購物中心沙灘生活節(jié)活動方案

浪制XXXXXX熱浪生活節(jié)活動方案躁潮BeachLifeFestivalBeachLifeFestivalTABLEOFCONTENTS壹核心思考CORETHOUGHTS貳主題架構(gòu)RESOURCESSTRATEGY叁肆活動內(nèi)容ACTIVITYPLANNING執(zhí)行保障

PERFORMSECURITY壹核心思考CORETHOUGHTSBriefRecap打造經(jīng)開區(qū)全家共享商業(yè)的聚集地通過貫穿7月-8月的主題活動吸引大眾目光以熱浪生活節(jié)作為核心內(nèi)容輸出結(jié)合商戶與SP內(nèi)容吸納流量并制造顧客消費(fèi)契機(jī)并讓更多人成為會員針對全年齡客群打造與購物中心的零距離交流空間主要目標(biāo)群體分析年輕群體他們是喜歡尋找新鮮事物并樂于分享的群體，一場持續(xù)近兩個月的主題活動并配合節(jié)點發(fā)聲昆明，在這里可以滿足他們的一切對于快樂的追求。家庭群體在這群用戶心中，有品質(zhì)有內(nèi)容才能讓他們邁開腿帶上家人一同前往，他們是一群現(xiàn)實主義者，有得看有得玩，最好再來點超優(yōu)享的內(nèi)容他們即刻啟程。周邊群體在周末節(jié)點，他們是最主要的參與人群，打造差異化的內(nèi)容創(chuàng)造吸引力，家門口的新事物誰不想湊個熱鬧。市場分析在整個7-8月的時間節(jié)點內(nèi)，昆明大部分商業(yè)空間均以暖場的形式持續(xù)市場熱度，蓄勢后半年的節(jié)點活動。XXXXXX作為整個經(jīng)開區(qū)的頭部商業(yè)空間，擁有著經(jīng)開區(qū)龐大人口基數(shù)的自然流量，在7-8月時段，以IP節(jié)日+互動體驗+藝人助陣吸納流量，引爆全城。讓XXX城成為昆明人在假期時間的首選商業(yè)空間。我們必須夠話題

→滿足活動對客群最大力度的滲透我們必須夠趣味性

→結(jié)合的商家共建零距離交互場景我們必須強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性→搶占節(jié)假日商業(yè)流量我們必須有吸引力→利用流量藝人吸引關(guān)注促進(jìn)參與需求解讀WHAT融合業(yè)態(tài)打造屬于經(jīng)開區(qū)的假日生活地標(biāo)需求總結(jié)貳主體架構(gòu)RESOURCESSTRATEGY一場與眾不同的沙灘生活派這里是探索海岸的聚會空間，也是沙灘上的城市營地。匯聚潮流、文化、歡樂的XXXXXX用藝人引爆流量，以互動鏈接客戶，從內(nèi)容串聯(lián)周邊創(chuàng)意設(shè)計、親子互動與生活藝術(shù)活動等領(lǐng)域在此匯集，整體以邁阿密風(fēng)與沙灘營地構(gòu)建整體內(nèi)容、打造來賓與購物中心的獨(dú)特交流空間。ACTIVITYADJUSTMENTINTEGRATION整體元素融入整體活動故事邏輯線當(dāng)太陽從海岸線升起也就是熱浪生活節(jié)一天的開啟從朝陽的波光到晚霞的余暉將整場熱浪生活節(jié)共分為八個階段并以周末呈現(xiàn)XXX城將7-8月化作沙灘生活的萬般美好為來賓帶來歡愉的生活體驗視覺呈現(xiàn)—主K整體畫面以插畫風(fēng)作為主導(dǎo)視覺呈現(xiàn)，將歡樂的感受從畫面?zhèn)鬟_(dá)至內(nèi)心。將畫面內(nèi)容呼應(yīng)主題思路，以太陽的元素作為視覺中心，并在周邊融入各種在沙灘上的萬般美好?；顒訒r間：活動地點：XXXXXX活動對象：年輕客群、學(xué)生客群、家庭客群、周邊居民活動內(nèi)容：沙灘營地、沙灘音樂節(jié)、系列活動活動調(diào)性：年輕時尚、營地派對、沙灘生活XXXXXX制躁浪潮沙灘生活派對熱浪生活節(jié)叁前宣建議SpreadadviceSTEP1拋出問題#在沙灘上的一天是什么樣的？#在當(dāng)下時段，假期出游享受海灘對于大多數(shù)人而言竹逐漸變得遙不可及，創(chuàng)造話題引起都市人對于沙灘生活的向往，引發(fā)線上的積極討論，參與與傳播。STEP2發(fā)酵故事#如何在城市中體驗一次沙灘露營#與本地城市露營KOL進(jìn)行聯(lián)動，在抖音、小紅書等平臺進(jìn)行求助詢問#城市中的沙灘露營#，進(jìn)行二度傳播及引發(fā)話題，利用KOL高互動擴(kuò)大大眾參與熱潮。線上推廣建議STEP3官方預(yù)告#全城pink·在沙灘上的一天#官方出面引導(dǎo)大眾視線至本次【熱浪生活節(jié)】，開始輸出活動信息及#粉色的熱浪生活節(jié)#的話題詮釋，全面展示本次活動內(nèi)容。STEP4朋友圈矩陣發(fā)聲#我在XXX等你#引發(fā)目標(biāo)群體關(guān)注，吸引大眾關(guān)注及參與。線上推廣建議短視頻類APP圖文類APP推文類APP線上矩陣建議肆活動內(nèi)容ActivecontentXXXXXX·熱浪生活節(jié)·活動排期時間主題位置內(nèi)容7.9-7.10當(dāng)太陽從海平面升起飛盤訓(xùn)練營飛盤教學(xué)/體驗飛盤比賽飛盤手作飛盤DIY飛盤展示7.16-7.17海岸線的輕舞沙灘運(yùn)動會美式沙包游戲桌下足球腰旗橄欖球沙灘排球

椰子保齡球

沙壺球歌手演繹歌手非定點演繹7.23-7.24燃起晚霞的篝火7.23火把節(jié)點火儀式篝火晚會民族生態(tài)樂隊7.24廣場舞比賽白天初賽晚上決賽8月固態(tài)泡沫派對8.4礁石邊的依偎七夕節(jié)同心坊互動體驗丘比特塔羅牌約繪七夕；浪潮音樂節(jié)

浪潮音樂助陣樂隊演繹冰淇淋車8.13-8.14沙灘人文派對陸地沖浪體驗館陸沖體驗陸沖教學(xué)陸沖表演歌手演繹

8.20-8.21海邊的輕語脫口秀表演一天兩場，持續(xù)兩天8.27-8.28致青春·開學(xué)季街頭派對桌面波比球/磁吸飛鏢沙灘樂隊樂隊演繹開學(xué)禮現(xiàn)場領(lǐng)取開學(xué)禮包冰淇淋車

7月9日-8月28日主題事件——固態(tài)內(nèi)容內(nèi)外場共同發(fā)聲串聯(lián)整體熱浪生活節(jié)場地選擇：外廣場&冰屏中庭&3號門&4樓天臺時間：7月9日-8月28日周末節(jié)點吸引目光，引爆昆明。白天時段結(jié)合當(dāng)下流行戶外運(yùn)動及沙灘潮流游戲在外廣場設(shè)立游戲點位吸引來往人群關(guān)注，引流內(nèi)場。并在晚上時間段利用廣場大屏播放電影，引導(dǎo)來賓駐足，匯聚人氣。外場互動內(nèi)容總覽沙灘運(yùn)動（7月外場）Activitycontent迎合當(dāng)下流行的時尚運(yùn)動，每周六周天現(xiàn)場設(shè)置椰子保齡球，沙狐球，吸引目標(biāo)群體的同時為購物中心增添活動氛圍。時間：7月9日-7月10日、7月23日-7月24日、7月23日-7月24日時段：14:00-19:00泡沫派對（8月外場）Activitycontent以炎熱夏季作為切入點，泳池+泡沫派對吸引親子群體視線，營造氛圍，現(xiàn)場配置工作人員，在配合活動進(jìn)行的同時引導(dǎo)來賓走入購物中心。時間：8月13日-8月14日、8月20日-8月21日、8月27日-8月28日時段：14:00-19:00內(nèi)場以粉色作為主要呈現(xiàn)色調(diào)，結(jié)合邁阿密海灘元素，在滿足觀賞性的同時也賦予每一個區(qū)域功能性。內(nèi)場場景構(gòu)建內(nèi)場效果圖—冰屏中庭正面效果圖—冰屏中庭休息區(qū)效果圖—冰屏中庭舞臺效果圖—冰屏中庭日落影院——4樓天臺Activitycontent時間：7月9日-7月10日、7月16日-7月17日、7月23日-7月24日、8月13日-8月14日、8月20日-8月21日、8月27日-8月28日（除音樂節(jié)活動時段）外廣場20:00—21:30準(zhǔn)時播放露天電影，吸引目標(biāo)群體駐足觀看，活躍現(xiàn)場氛圍的同時吸引目標(biāo)群體。四樓天臺——落日影院四樓天臺——落日影院7月9日-7月10日當(dāng)太陽從海平線升起以熱浪生活節(jié)作為主題，延展美好時段場地選擇：中庭時間：7月9日-7月10日預(yù)熱整體活動重要節(jié)點。外場內(nèi)容——飛盤表演賽Activitycontent結(jié)合當(dāng)下熱點運(yùn)動，在外廣場設(shè)置飛盤比賽區(qū)域，邀約專業(yè)飛盤團(tuán)隊現(xiàn)場進(jìn)行對戰(zhàn)表演，在比賽外的時間化身現(xiàn)場教練，引導(dǎo)來賓共同參與運(yùn)動?，F(xiàn)場同樣可以報名參與飛盤比賽，獲勝即可獲得XXX城sp獎勵。內(nèi)場內(nèi)容——飛盤手作Activitycontent配合外場飛盤活動，內(nèi)場設(shè)置飛盤手作點位，來賓可通過當(dāng)天消費(fèi)69元及以上的小票參與游戲內(nèi)容，完成后即可帶走。內(nèi)場內(nèi)容——飛盤展示Activitycontent來賓如果將飛盤進(jìn)行展示則可領(lǐng)取購物中心熱浪生活節(jié)盲盒禮包。7月16日-7月17日海岸線運(yùn)動會精準(zhǔn)客群，邀約XXXXXX周邊人群為主要群體場地選擇：外廣場時間：7月17日構(gòu)建聲量節(jié)點，制造聲浪及傳播。外場內(nèi)容——沙灘運(yùn)動會Activitycontent外場設(shè)置美式沙包、桌下足球、足球九宮格、小輪車和沙狐球體驗內(nèi)容，來賓可自由參與互動內(nèi)容。內(nèi)場內(nèi)容——沙灘歌手演繹Activitycontent內(nèi)場設(shè)置沙灘服裝歌手進(jìn)行不固定區(qū)域演繹（路線規(guī)劃：冰屏中庭→四樓天臺）。7月23日（篝火派對）-7月24日（廣場舞大賽）篝火旁的輕舞當(dāng)美食遇到沙灘，市集遇到篝火場地選擇：外廣場時間：7月23日-7月24日以廣場舞大賽作為晚霞篝火的尾段，讓更多人駐足于此。構(gòu)建聲量節(jié)點，制造聲浪及傳播。精準(zhǔn)客群，邀約XXXXXX周邊人群為主要群體內(nèi)容總覽——篝火派對賽程規(guī)劃Activitycontent位置外場舞臺（舞臺大小6*8m）內(nèi)場舞臺（5*6m）4樓天臺16:00-16:30舞臺可使用且有音響內(nèi)場舞臺可使用無音響——16:30-17:00舞臺可使用且有音響沙灘歌手演繹——17:00-17:30舞臺可使用且有音響內(nèi)場舞臺可使用無音響——17:30-18:00舞臺可使用且有音響內(nèi)場舞臺可使用無音響——18:00-18:30舞臺可使用且有音響沙灘歌手演繹——18:30-19:00舞臺可使用且有音響內(nèi)場舞臺可使用無音響——19:00-19:30舞臺可使用且有音響內(nèi)場舞臺可使用無音響——19:30-20:00舞臺可使用且有音響內(nèi)場舞臺可使用無音響沙灘歌手演繹20:00-20:30篝火儀式、篝火舞蹈表演內(nèi)場舞臺可使用無音響沙灘歌手演繹20:30-21:00篝火晚會內(nèi)場舞臺可使用無音響電影放映21:00-21:30篝火儀式、篝火舞蹈表演內(nèi)場舞臺可使用無音響電影放映21:30-22:00篝火晚會內(nèi)場舞臺可使用無音響電影放映平面規(guī)劃圖舞臺區(qū)舞臺效果圖點火儀式Activitycontent現(xiàn)場采用電子火把，全場燈光熄滅，隨著民族樂隊的《祈火歌》響起，舞蹈演員隨之跳起《引火舞》，舞蹈結(jié)束之際，舞蹈演員走入場內(nèi)，點亮電子篝火邀約來賓一同感受彝人風(fēng)光。。晚霞篝火舞會Activitycontent民族舞蹈演員入場邀約到場來賓一同圍繞篝火旁，歡慶這段美好的相聚。民族原生態(tài)樂隊Activitycontent邀約彝族生態(tài)樂隊，在篝火派對同時進(jìn)行演繹，構(gòu)建整體氛圍。沙灘邊升起的陽光洋溢著活力，以XXXXXX周邊5km為核心人群，通過線下發(fā)聲招募邀約參與廣場舞大賽。最終鏈接到第二周的#燃起晚霞的篝火#活動中，持續(xù)吸引及發(fā)聲。內(nèi)容總覽——廣場舞大賽平面規(guī)劃圖舞臺區(qū)舞臺效果圖招募規(guī)劃Activitycontent在XXX城周邊5公里社區(qū)對廣場舞領(lǐng)隊進(jìn)行精準(zhǔn)邀約，考慮到老年人對線上公眾號報名方式陌生，線下開啟現(xiàn)場報名，領(lǐng)隊可在XXX城二樓客服臺進(jìn)行報名。傳播思路Activitycontent招募同時，邀約廣場舞舞團(tuán)成員共同推廣，選用線上、線下雙推廣+圈層推廣模式.邀請參賽者將本次活動內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈及廣場舞群、舞隊成員和家庭成員進(jìn)行圈層自主傳播，轉(zhuǎn)發(fā)的領(lǐng)隊可獲得XXX成消費(fèi)券。比賽賽制Activitycontent追尋當(dāng)下熱點，《乘風(fēng)破浪的姐姐》，比賽形式不局限傳統(tǒng)形式比賽形式：1.團(tuán)隊舞蹈形式2.主唱+團(tuán)隊舞蹈形式3.情景演繹形式比賽時間：7月24日（決賽）賽程規(guī)劃Activitycontent7月24日118:0019:000:30standby219:0019:300:30參賽者入場參賽隊伍抽簽決定登臺順序319:3019:350:05主持人開場主持人登臺介紹活動信息、大眾評分規(guī)則及評委419:3521:270:0516組登臺表演50:02評委點評621:2721:300:03現(xiàn)場唱分721:3021:350:05現(xiàn)場頒獎821:3521:400:05結(jié)束詞主持人致結(jié)束詞并預(yù)告第二周活動內(nèi)容預(yù)設(shè)邀約16組舞隊獎品說明Activitycontent一等獎：XXX城紅包代金券+XXX城禮包+獎杯二等獎：XXX城紅包代金券+XXX城禮包+獎杯三等獎：XXX城紅包代金券+XXX城禮包+獎杯參與獎：XXX城禮包+獎牌8月4日礁石邊的依偎依偎在粉色沙灘的我們，背靠著礁石，感受海岸的香甜場地選擇：外廣場&內(nèi)場時間：8月4日發(fā)聲七夕活動的同時為后續(xù)音樂節(jié)的預(yù)熱。同心坊效果圖外廣場——同心坊Activitycontent改裝原祈福派裝置，賦予裝置寓意，來賓持當(dāng)天消費(fèi)69元及以上小票即可領(lǐng)取同心牌，情侶相互在同心牌上寫上祝福。完成后即可獲得XXXXXX七夕sp獎勵。內(nèi)場內(nèi)容——丘比特塔羅牌Activitycontent配合七夕節(jié)點，中庭內(nèi)部設(shè)置丘比特塔羅牌占卜，來賓出示XXXXXX會員信息即可參與內(nèi)容。內(nèi)場內(nèi)容——約繪七夕Activitycontent邀約手繪老師，引導(dǎo)來賓繪畫身邊的ta的樣貌，并將禮物贈予對方，完成后即可獲得購物中心sp獎勵。浪潮音樂節(jié)推送活動信息至目標(biāo)人群視野之中，并吸引一批愛音樂、愛分享的年輕群體關(guān)注并參與到本次活動中，通過這群年輕人擴(kuò)大聲量，制噪昆明。Beachlifestylemusicfestival舞臺白天效果圖舞臺結(jié)構(gòu)圖夜間燈光效果圖流量藝人+音樂團(tuán)體助陣演唱，嗨爆全場持續(xù)兩天的浪潮音樂狂歡浪潮音樂節(jié)流程預(yù)設(shè)（DAY.1-2）

助陣樂隊主咖藝人演出19:30-20:2020:20-21:1021:10-21:30助陣樂隊外場內(nèi)容——冰淇淋車Activitycontent外場配置沙灘風(fēng)冰淇淋車，在享受音樂的同時品嘗夏日的涼爽。8月13日-8月14日沙灘上的人文派對聆聽海邊的音樂，享受派對氛圍。場地選擇：外廣場&內(nèi)場時間：8月43日-8月14日讓熱浪生活節(jié)更具活力，以互動鏈接來賓外場內(nèi)容——陸地沖浪體驗館Activitycontent外廣場除固定內(nèi)容外，現(xiàn)場邀約專業(yè)陸沖教練，設(shè)置陸地沖浪板體驗點，邀約來賓參與互動，構(gòu)建歡樂氛圍。同時邀約陸沖體驗官進(jìn)行現(xiàn)場教學(xué)。外場內(nèi)容——陸沖表演Activitycontent外場邀約陸沖達(dá)人，現(xiàn)場表演陸沖，吸引來賓關(guān)注，并進(jìn)行參與。內(nèi)場內(nèi)容——沙灘歌手演繹Activitycontent內(nèi)場設(shè)置沙灘服裝歌手進(jìn)行不固定區(qū)域演繹（路線規(guī)劃：冰屏中庭→四樓天臺）。8