大學(xué)校園廣告整體解決方案

大學(xué)校園廣告整體解決方案全國高校液晶電視聯(lián)播網(wǎng)?？@DM戶外宣傳欄大學(xué)校園整體解決方案校園媒體＋活動(dòng)推廣大學(xué)校園整體解決方案為廠商在校園推廣獨(dú)家設(shè)計(jì)了一套整體解決方案，通過校園媒體以及線下活動(dòng)營銷組合推廣，迅速提升產(chǎn)品的校園知名度，打通校園銷售通路數(shù)碼IT食品日用品服裝教育培訓(xùn)一、大學(xué)校園市場教育部2006年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國在校大學(xué)生達(dá)2300萬，2007年高校招生人數(shù)567萬。每年大學(xué)生人均消費(fèi)超過12000元以上，超過城鎮(zhèn)居民人均年收入。除去學(xué)雜費(fèi)，大學(xué)生一年的開銷，平均每人每年5500元，這意味著高校每年的可支配消費(fèi)達(dá)1200億，尤其在、數(shù)碼、服裝、文體用品、教育培訓(xùn)、食品飲料、信用卡、旅游等產(chǎn)品上表現(xiàn)了極大的消費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)金融文體用品旅游醫(yī)療保健大學(xué)生月支出比例大學(xué)生月消費(fèi)能力受眾分析學(xué)校是封閉的區(qū)域，大學(xué)生90%的時(shí)間在校園里活動(dòng)，液晶電視安裝在校園里的教學(xué)樓、圖書館、學(xué)生公寓、食堂、活動(dòng)中心等大學(xué)生必經(jīng)的場所，跟蹤大學(xué)生的活動(dòng)軌跡，使大學(xué)生能頻繁、反復(fù)地接受廣告信息。大學(xué)生是一個(gè)單純的群體，有相近的年齡、文化、生活習(xí)慣和共同話題，他們處在同一個(gè)生活圈，一起生活、學(xué)習(xí)、娛樂，接受一樣的信息和文化，在消費(fèi)習(xí)慣上有更多的共同性，因此校園液晶電視的針對(duì)性也更強(qiáng)。大學(xué)生的群居性使得廣告信息能夠快速輻射一群人，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。校園媒體針對(duì)性、輻射性強(qiáng)大學(xué)校園環(huán)境封閉、收視人群穩(wěn)定高校每年保持著25%的更新率，2007年567萬新生入學(xué)，500萬大學(xué)畢業(yè)，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的接力傳輸受眾更新率高每年超過500萬的大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)入社會(huì)，其中有350萬人會(huì)在2到3年內(nèi)成為白領(lǐng)精英，100萬人會(huì)繼續(xù)深造，50萬人會(huì)成為政府公務(wù)員。無論從事哪一個(gè)行業(yè)，其消費(fèi)購置力會(huì)在2到3年的時(shí)間內(nèi)提升8-10倍，在大學(xué)期間形成的消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知會(huì)持續(xù)影響其今后的購置行為。持續(xù)消費(fèi)受眾分析集中全國6大城市高校投放覆蓋高知人群1280萬人〔逐年遞增〕100%廣告到達(dá)率欄目精耕細(xì)作將品牌植入未來〔3-5年以后〕白領(lǐng)二、校園媒體－－液晶電視視頻液晶電視液晶電視安裝在大學(xué)生每天必經(jīng)之地---大學(xué)生公寓、圖書館、教學(xué)樓、辦公樓、食堂等，覆蓋面廣，視覺沖擊力強(qiáng)，收視環(huán)境優(yōu)越為構(gòu)建和諧校園，在有關(guān)部委的支持下，在各大高校的積極推動(dòng)下，液晶電視聯(lián)播網(wǎng)作為專業(yè)的大學(xué)校園視頻媒體，作為建設(shè)和諧校園的一項(xiàng)重要內(nèi)容，以高度的社會(huì)責(zé)任感，以全新的媒體形式，進(jìn)入高校，成為校園的新焦點(diǎn)。自媒體開播以來，已有多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在參觀校園時(shí)，在媒體前駐足停留，詳細(xì)詢問，并給予積極評(píng)價(jià)，提出殷切期望。液晶電視聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了全國八大重點(diǎn)高校集中城市、200所高等院校，1150余棟校園樓宇。

液晶電視視頻欄目介紹文體看點(diǎn)求職通道校園原創(chuàng)校園資訊一周關(guān)注校園內(nèi)外熱點(diǎn)報(bào)道，大學(xué)生關(guān)心的生活、娛樂、學(xué)習(xí)、時(shí)事新聞一周內(nèi)國際、內(nèi)的重大社會(huì)事件，最新的校園學(xué)習(xí)、生活熱點(diǎn)。轉(zhuǎn)播國際、內(nèi)熱點(diǎn)體育賽事，校園重大體育比賽；流行音樂、MV等及時(shí)發(fā)布企業(yè)招聘信息，提供實(shí)用就業(yè)指南。大學(xué)生原創(chuàng)的展示平臺(tái)，大學(xué)生原創(chuàng)歌曲、DV、才藝展示。

液晶電視聯(lián)播網(wǎng)首創(chuàng)性在校園液晶視頻媒體上開辟了?校園資訊?、?一周關(guān)注?、?文體看點(diǎn)?、?求職通道?、?校園原創(chuàng)?五檔校園電視欄目。通過長時(shí)間在學(xué)校的潛伏觀察以及定期對(duì)各高校學(xué)生進(jìn)行座談?wù){(diào)查，深入校園生活，挖掘收視熱點(diǎn)，采用全方位、互動(dòng)模式凝聚學(xué)生的關(guān)注度。接觸總時(shí)長：60分鐘/天

據(jù)統(tǒng)計(jì),每個(gè)大學(xué)生每天至少6.2次路過教學(xué)樓門口，6次路過宿舍門口，

5.8次路過食堂門口，每周5.2次進(jìn)出圖書館門口，每周4.5次出入辦公樓，每個(gè)大學(xué)生每天的接觸學(xué)視傳媒的媒體次數(shù)超過

20次，接觸總時(shí)長超過60分鐘/天。

廣告接觸時(shí)長液晶電視聯(lián)播網(wǎng)已覆蓋地區(qū)的大學(xué)北京地區(qū)〔28個(gè)〕上海地區(qū)〔16個(gè)〕廣州地區(qū)〔21個(gè)〕南京地區(qū)〔16個(gè)〕沈陽地區(qū)〔10個(gè)〕哈爾濱地區(qū)〔13個(gè)〕廣告形式播出時(shí)長（秒）價(jià)格(元/周)30次/天X7天=每周播出210次播出起點(diǎn)北京上海廣東南京哈爾濱沈陽硬板廣告530,59018,35413,68512,23610,70710,707一周起1045,42527,25520,47018,17015,89915,8991567,85040,71030,47527,14023,74823,74830112,70067,62050,71545,08039,44539,445字幕廣告15518311437207181181兩周起30863518736345302302角標(biāo)廣告601,6109661,127644564564902,4151,4491,691966845845靜態(tài)畫面57,9354,7615,5203,1742,7772,777一個(gè)月起1013,8008,2809,6605,5204,8304,830植入廣告1044,85026,91020,24017,94015,69815,6982074,75044,85033,69529,90026,16326,163欄目冠名5秒提示112,70067,62050,71545,08039,44539,445欄目外包180218,500131,10098,32587,40076,47576,475液晶電視刊例價(jià)格?動(dòng)感校園?DM全國領(lǐng)先的大學(xué)生時(shí)尚消費(fèi)雜志覆蓋23個(gè)大中城市集中849所高校投放全年發(fā)行240冊單期發(fā)行量6-10萬冊覆蓋高知人群100萬人〔逐年遞增〕廣告位集中實(shí)名制月刊，入舍〔入學(xué)生宿舍〕投放紙媒以校園消費(fèi)時(shí)尚為主要著力點(diǎn)，以敏銳、獨(dú)特的視角記錄校園文化與時(shí)尚，引領(lǐng)青年生活潮流提升大學(xué)生生活品味，培養(yǎng)大學(xué)生的品牌意識(shí)學(xué)生參與編輯并免費(fèi)派發(fā)三、校園媒體

－－?動(dòng)感校園?DM?動(dòng)感校園?廣告報(bào)價(jià)櫥窗規(guī)格：

寬度：450cm

高度：330cm

厚度：22cm

廣告畫面規(guī)格：

寬度：184cm

高度：122cm四、戶外宣傳欄戶外宣傳欄媒體資源簡介戶外宣傳欄已在北京40多所重點(diǎn)高校設(shè)置了420多個(gè)廣告燈箱，覆蓋北京數(shù)百萬大學(xué)生。

位置優(yōu)勢：宣傳櫥窗選位精準(zhǔn)，設(shè)立的位置緊緊圍繞覆蓋大學(xué)生四點(diǎn)一線的生活全部(四點(diǎn):教學(xué)樓、宿舍、食堂、體育場;一線連接四點(diǎn)的通道)。上述位置優(yōu)勢，保證了媒體廣告有效到達(dá)受眾。規(guī)模優(yōu)勢：目前媒體已覆蓋的高校和設(shè)置的廣告位數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類媒體，為企業(yè)的廣揭發(fā)布提供了更多項(xiàng)選擇擇及實(shí)現(xiàn)更高覆蓋率。內(nèi)容優(yōu)勢：宣傳櫥窗的公益局部〔下半局部〕被各高校宣傳部、學(xué)工部、武裝部、團(tuán)委、就業(yè)指導(dǎo)中心、后勤管理等部門充分利用為傳播校園文化、傳遞重要信息的窗口?？垢蓴_性強(qiáng)：由于高校市場的封閉性和特殊性，傳統(tǒng)的群眾媒體無法有效到達(dá)高校受眾，很難對(duì)其形成直接影響力；同時(shí)高校媒體屈指可數(shù)，成規(guī)模的統(tǒng)一媒體更是少見，相互干擾性極小。目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播：高校學(xué)生高度集中且具有較高的消費(fèi)共性，設(shè)置于教學(xué)樓、宿舍、食堂、體育場主要通道的媒體，令其每天接受屢次的強(qiáng)迫視覺記憶，從根本上實(shí)現(xiàn)了廣告有效到達(dá)受眾的問題。媒體優(yōu)勢高校名稱媒體數(shù)量（廣告位）北京交通大學(xué)24北京化工大學(xué)8北京郵電大學(xué)20石油大學(xué)（北京）8北京林業(yè)大學(xué)12北京師范大學(xué)16外交學(xué)院4北京外國語大學(xué)15中國政法大學(xué)8中華女子學(xué)院6北京化工大學(xué)（昌平分部）12中國地質(zhì)大學(xué)（北京）9中國礦業(yè)大學(xué)（北京）12北京聯(lián)合大學(xué)5北方工業(yè)大學(xué)6華北電力大學(xué)12首都師范大學(xué)科德學(xué)院10北京工商大學(xué)12北京信息科技大學(xué)4首鋼工學(xué)院4北京農(nóng)學(xué)院6高校名稱媒體數(shù)量（廣告位）首都師范大學(xué)4北京第二外語學(xué)院16北京青年政治學(xué)院8北京物資學(xué)院12首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)24北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院3北京電子科技職業(yè)學(xué)院4北京經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院10北京化工大學(xué)北方學(xué)院20北京醫(yī)科大學(xué)6北京聯(lián)合大學(xué)生化學(xué)院8北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院12華北科技學(xué)院12防災(zāi)科技學(xué)院12北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院2北京農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院8北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院8還有部分已建媒體未登記在此表格合計(jì)382面媒體分布媒體實(shí)景媒體價(jià)格單價(jià)：￥3000元/面/月上畫費(fèi)：￥280元/面/次優(yōu)惠：每年免上畫費(fèi)一次

校園活動(dòng)地面推廣籌劃組織各類大型校園活動(dòng)：文體類：大學(xué)生主持人大賽、校園電視歌手大賽、文化藝術(shù)進(jìn)校園、女生風(fēng)采大賽，大學(xué)生勁舞大賽等學(xué)術(shù)類：名師專家校園巡回講座、巡展及研討會(huì)、大學(xué)生職業(yè)技能講座等商業(yè)推廣類：新品發(fā)布、產(chǎn)品校園促銷、宣傳單派發(fā)、贊助活動(dòng)、企業(yè)宣講會(huì)等其他：主題論壇、新聞發(fā)布會(huì)、各類簽約活動(dòng)、大型展覽展示等我們擁有專業(yè)的全案籌劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)大型的公關(guān)事件活動(dòng)籌劃及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)豐富和全國300所高校1000