專營(yíng)折扣券團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

PAGEPAGE9專營(yíng)折扣券團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)策劃小組：第三組策劃時(shí)間：2011年月14日

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、調(diào)查目的 4二、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 4三、市場(chǎng)調(diào)查方法 7四、調(diào)查步驟 8五、調(diào)研預(yù)算 9前言近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式引爆網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng),無(wú)論是關(guān)注度、參與人數(shù)還是組織團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站都急劇增長(zhǎng)。但是，過(guò)多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，越來(lái)越多的小網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的運(yùn)行處于癱瘓狀態(tài),有些甚至關(guān)門(mén)大吉。對(duì)于這種進(jìn)入門(mén)檻低、營(yíng)銷模式易被復(fù)制的營(yíng)銷方式是否真的有市場(chǎng)前景？很難說(shuō)，但是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，目前市場(chǎng)上專業(yè)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)較少，特別是主營(yíng)折扣券的網(wǎng)戰(zhàn)寥寥無(wú)幾，更何談專業(yè)性的折扣券團(tuán)購(gòu)，故專業(yè)性折扣券團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的商機(jī)是非常明顯的，因此我們針對(duì)折扣券團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展開(kāi)展了本次調(diào)研。

本次市場(chǎng)調(diào)研將圍繞四個(gè)方面進(jìn)行：消費(fèi)者、市場(chǎng)、企業(yè)自身、競(jìng)爭(zhēng)者。

一、調(diào)查目的我們希望通過(guò)本次的調(diào)查，了解消費(fèi)者的特性與興趣點(diǎn)，以便于我們的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)更加滿足消費(fèi)者的需求，并建立競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，發(fā)揮我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為本團(tuán)購(gòu)網(wǎng)進(jìn)入市場(chǎng)的可行性提供客觀依據(jù)。具體內(nèi)容為：（1）為了給顧客提供滿意的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者的特性與興趣點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，特別是消費(fèi)者對(duì)卡、券產(chǎn)品的獨(dú)特潛在的需求。（2）通過(guò)調(diào)查溫州地區(qū)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)狀況，了解市場(chǎng)狀況以建立我們項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（3）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，渠道策略，產(chǎn)品策略二、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（1）消費(fèi)者需求特性：年齡，收入，地域，文化，對(duì)卡券的消費(fèi)習(xí)慣興趣點(diǎn)獲取信息的途徑消費(fèi)者對(duì)折扣券團(tuán)購(gòu)的反應(yīng)狀況（2）市場(chǎng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的種類，銷售情況消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求和購(gòu)買(mǎi)力狀況（3）競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者的規(guī)模，貨源，給消費(fèi)者的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者的廣告策略，渠道策略，產(chǎn)品策略競(jìng)爭(zhēng)者的銷售狀況競(jìng)爭(zhēng)者的盈利模式（4）企業(yè)資源調(diào)研貨源地點(diǎn)主干商家支撐客源貨源優(yōu)勢(shì)三、市場(chǎng)調(diào)查方法問(wèn)卷法：通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，將問(wèn)卷發(fā)布在網(wǎng)站上，進(jìn)行調(diào)查。（做一份調(diào)研問(wèn)卷并可獲得本團(tuán)購(gòu)網(wǎng)提供的10元金幣。）深度訪談：尋找一些商家，做深度調(diào)查，了解他們的市場(chǎng)，客戶，對(duì)團(tuán)購(gòu)折扣券的看法等等。觀察法：對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站瀏覽，查看其評(píng)價(jià)，產(chǎn)品，網(wǎng)上排版。四、調(diào)查步驟時(shí)間工作內(nèi)容9.22~9.26網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，如知己知彼網(wǎng)站，qq群，qq郵箱，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等發(fā)布問(wèn)卷9.24做深度訪談，對(duì)比較受歡迎的商家做調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站調(diào)查，對(duì)比、研究得出現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的不足與優(yōu)勢(shì)部分9.25問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)錄入，制定出圖表9.26綜合報(bào)告及結(jié)論第一階段：網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，如知己知彼網(wǎng)站，qq群，qq郵箱，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等發(fā)布問(wèn)卷第二階段：做深度訪談，對(duì)比較受歡迎的商家做調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站調(diào)查，對(duì)比、研究得出現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的不足與優(yōu)勢(shì)部分第三階段：?jiǎn)柧斫y(tǒng)計(jì)分析