電視生不逢時(shí)的文化生活

電視生不逢時(shí)的文化生活

在這個(gè)明亮的物質(zhì)時(shí)代，如果你想在電視上感到高興，你會(huì)非常生氣。但是,第一代陜西電視臺(tái)創(chuàng)業(yè)者,已是耄耋之年的郭良曾常常被左鄰右舍們這樣追問(wèn):“電視到底是個(gè)啥東西?真的能看見(jiàn)人?”這中間有50年的歲月,山水依舊,但是隔著三代人,兩個(gè)時(shí)代。電視是20世紀(jì)以來(lái)人類最神奇的創(chuàng)造和發(fā)明。具體到中國(guó)再具體到三秦大地,50年前普通老百姓夜晚的文化生活是坐在月亮下“諞閑傳”,50年后人們用遙控器將世界在自己眼前翻來(lái)翻去。我們企圖將電視作為一種社會(huì)和文化進(jìn)步的象征,在50年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上具象為生動(dòng)的鏡像表達(dá)時(shí),發(fā)現(xiàn)中間的故事太多,變化太大,以至于下一代聽(tīng)不明白上一代人的故事。大千世界,滄海桑田,彈指一揮間。在這天翻地覆的變幻中,陜西電視臺(tái)用50年艱苦卓絕的努力和奮斗,締造了一個(gè)光照三秦大地的電視傳媒帝國(guó)和關(guān)乎于時(shí)代社會(huì)與家國(guó)天下的盛大傳說(shuō)。一、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的起源—困境中的跋涉1960年7月1日,黨的生日這一天,陜西電視臺(tái)宣告成立,當(dāng)時(shí)的名字叫“西安實(shí)驗(yàn)電視臺(tái)”。沒(méi)有鮮花和掌聲,沒(méi)有重要領(lǐng)導(dǎo)來(lái)做重要講話,一間不到30平方米的辦公室里,十幾個(gè)人興致勃勃的把6平米的衛(wèi)生間改作發(fā)射機(jī)房,自制的天線像一張粗糙的蜘蛛網(wǎng),架在辦公樓的樓頂上,白熾燈打開(kāi)照明,節(jié)目?jī)?nèi)容是先進(jìn)人物事跡加上鏗鏘的革命歌曲,時(shí)間總共兩小時(shí),一周播出一次。陜西的電視就這樣呱呱墜地,活蹦亂跳的走向未來(lái)。未來(lái)是什么,不知道,也沒(méi)有必要知道,作為一種新式傳媒,存在就是成功……那時(shí),中國(guó)人看一場(chǎng)露天電影,就是一次難得的精神盛宴,電視不要說(shuō)看,當(dāng)作東西說(shuō)出來(lái)并讓普通人弄明白,都頗費(fèi)周折。全西安市只有7臺(tái)9吋黑白電視機(jī),分布在黨政群機(jī)關(guān)。所有的設(shè)備都是自己研發(fā)出來(lái)的,由于質(zhì)量不過(guò)關(guān),電視畫(huà)面上不是“下大雪”就是“跑鬼影”,播出的與其說(shuō)是電視節(jié)目,不如說(shuō)是照片。但是,每一臺(tái)9寸的黑白屏幕前,會(huì)聚集著黑壓壓的上百顆腦袋。應(yīng)該說(shuō),電視“生不逢時(shí)”,趕上了三年自然災(zāi)害,1962年,為了克服經(jīng)濟(jì)困難,國(guó)家要求撤并機(jī)構(gòu)、精簡(jiǎn)人員,許多在“大躍進(jìn)”中建立的電視臺(tái)紛紛下馬。也許是眾多大學(xué)的浸淫,也許是陜西人對(duì)文化固有的膜拜,保守的陜西這一次卻力保電視臺(tái),人員由42人減到27人,但電視臺(tái)卻存活下來(lái),當(dāng)時(shí)全國(guó)只保留了8個(gè)電視臺(tái),“西安實(shí)驗(yàn)電視臺(tái)”就是其中之一。更讓人喜出望外的是,政府在捉襟見(jiàn)肘的財(cái)政中還擠出一點(diǎn)錢,為電視臺(tái)購(gòu)置了小型的轉(zhuǎn)播設(shè)備。有一年冬天,電視臺(tái)嘗試轉(zhuǎn)播省京劇團(tuán)演出的《龍鳳呈樣》,天寒地凍,哈氣成霜,但四面八方涌來(lái)的市民將解放路擁堵的水泄不通,不是為了看電視,而是為了看轉(zhuǎn)播車。天翻地覆的變化發(fā)生在打倒“四人幫”以后。1978年5月5日,經(jīng)陜西省委宣傳部批準(zhǔn),西安電視臺(tái)正式更名為“陜西電視臺(tái)”,英文縮寫(xiě)為SXTVS。從此,一個(gè)名副其實(shí)的省級(jí)電視臺(tái)在三秦大地上傲然崛起。為了這一刻,陜西電視臺(tái)整整走了19年。政治生態(tài)天翻地覆的變化讓商業(yè)與經(jīng)濟(jì)這對(duì)難兄難弟走出“冷宮”,成為頤指氣使的時(shí)代主宰。而電視,已經(jīng)悄然占領(lǐng)普通人的文化生活,“昔日王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”。開(kāi)始,媒體經(jīng)常將電視的普及率作為正面新聞來(lái)報(bào)道,因?yàn)樗笳髦?jīng)濟(jì)發(fā)展速度和人民生活水平的提高,后來(lái),電視成了一種必須的生活用品,老百姓的日子和電視已經(jīng)渾然一體,密不可分。沒(méi)有電視這時(shí)又成為一種負(fù)面新聞,它象征著一個(gè)地區(qū)或者一戶人家貧困的現(xiàn)狀。中國(guó)的電視事業(yè)終于走上了奮起、騰飛和裂變式發(fā)展的康莊大道。陜西電視臺(tái)在1980年,引進(jìn)先進(jìn)的彩色電視攝錄、制作設(shè)備,開(kāi)始自辦彩色電視節(jié)目;1987年,建成高245米的發(fā)射塔;1995年,陜臺(tái)第三套和第四套節(jié)目開(kāi)播;1997年,陜西衛(wèi)視上星向全國(guó)播出。二、兩大部門(mén)協(xié)調(diào)推進(jìn)兩個(gè)熱計(jì)量表1997年,陜臺(tái)從狹窄的新民街和建西街陸續(xù)搬到南郊的長(zhǎng)安大道上,視野海闊天空,直攬終南秀色。當(dāng)時(shí),中國(guó)電視正在一段瓶頸中掙扎。由于無(wú)線發(fā)射,播出信號(hào)和覆蓋都受到很大的限制,電視人選擇的破局方式是大辦有線電視臺(tái)。但是結(jié)果很不理想:資源浪費(fèi),同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)慘烈。內(nèi)部為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的你死我活,老百姓卻對(duì)節(jié)目不感興趣。為了遏制這種亂象,2001年國(guó)家廣電總局頒發(fā)了有線無(wú)線合并的規(guī)定,具有41年悠厚傳承的陜西電視臺(tái)和成立剛剛6年的陜西有線電視臺(tái)要于當(dāng)年7月1日正式合并。這個(gè)時(shí)候,中國(guó)的紙媒已率先完成了市場(chǎng)化的悲烈轉(zhuǎn)型,并走進(jìn)后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的叢林深處。電視人卻在學(xué)界洶洶的質(zhì)疑和受眾激烈的詬病中,開(kāi)始從自?shī)首詷?lè)的沉醉中痛苦的反省;開(kāi)始從自上而下的“傳者本位”向著自下而上的“受者本位”艱難的翻身;開(kāi)始向著民眾靠攏并且向著電視傳媒規(guī)律回歸;開(kāi)始撕下曖昧的商業(yè)面紗,互相壯著膽子,向著競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)迎面走去!在這樣的大背景下,陜臺(tái)能不能實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合?敢不敢順應(yīng)市場(chǎng),開(kāi)辦更多的更適合觀眾口味的專業(yè)化頻道?會(huì)不會(huì)在經(jīng)營(yíng)上有更大的突破和作為?這是兩臺(tái)合并的關(guān)鍵和本質(zhì)意義所在。2001年,一屆新領(lǐng)導(dǎo)班子悄然進(jìn)入電視臺(tái)人的視野。職工們看著他們,眼神簡(jiǎn)單,內(nèi)心復(fù)雜。因?yàn)檎l(shuí)都知道,合并決不是簡(jiǎn)單的數(shù)字相加,而是要決定電視臺(tái)未來(lái)的生死榮衰?！熬拖駜奢v列車,都在全力前進(jìn),不能減速,更不能停止,但是要在某一刻,迅速的并在一股道上?！毙氯闻_(tái)長(zhǎng)王廣群壓力重重。2001年9月7日,陜臺(tái)召開(kāi)了隆重的改革動(dòng)員大會(huì)。關(guān)于頻道定位、關(guān)于欄目設(shè)置、關(guān)于經(jīng)營(yíng)、關(guān)于人事、關(guān)于分配等等,一切都要改弦易轍,從頭開(kāi)始。這個(gè)頭困難重重、千頭萬(wàn)緒,——由于頻道和欄目的突然增加,經(jīng)費(fèi)、人員、設(shè)備嚴(yán)重緊缺;兩臺(tái)30多個(gè)部門(mén),人員上千,光中層干部就有100多人。合并后的部門(mén)怎么設(shè)置?人員怎樣分流?干部怎么安排?經(jīng)費(fèi)不夠、設(shè)備不夠、主持人不夠、辦公室不夠……但是,核心的核心是八個(gè)頻道的節(jié)目如何定位。新世紀(jì)的電視受眾已經(jīng)不是被動(dòng)的接收者,而是主動(dòng)的選擇者,他們不再是等著受教育的“大眾”,而是分化成趣味和價(jià)值觀大相徑庭的各種群體,他們手中的遙控器決定著電視人的生存和成長(zhǎng),這個(gè)問(wèn)題解決不好,走市場(chǎng)就是自己在街頭胡溜達(dá),再扮酷耍帥,和老百姓有什么關(guān)系?在中國(guó),只要陽(yáng)光照徹每一個(gè)環(huán)節(jié),再大再?gòu)?fù)雜的困難和問(wèn)題都會(huì)迎刃而解,臺(tái)長(zhǎng)王廣群和總編輯顧令陽(yáng)顯然是深諳此道的。他倆配合默契,任何行動(dòng)都遵循一個(gè)基準(zhǔn)線:透明運(yùn)作!三個(gè)月的時(shí)間,表面的平靜下面激流涌動(dòng),分批赴兄弟省市臺(tái)學(xué)習(xí),形成了12份考察材料;面向社會(huì)舉辦大型調(diào)查問(wèn)卷等活動(dòng),收到反饋意見(jiàn)4000余份;召開(kāi)為期7天的“電視臺(tái)改革發(fā)展大討論”,收集意見(jiàn)建議520多條。在此基礎(chǔ)上,逐步確定改革的大方向和基調(diào),起草頒布《兩臺(tái)合并及內(nèi)部改革實(shí)施方案》《部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)上崗方案》《廣告經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》《頻道管理辦法》等等。然后,一切透明運(yùn)作,政策面前人人平等,只要你認(rèn)為自己可以,就可以參加所有節(jié)目和職務(wù)的公開(kāi)競(jìng)聘,權(quán)利由職工說(shuō)了算,節(jié)目由觀眾和市場(chǎng)說(shuō)了算。職工創(chuàng)造的能量和參與的熱情噴薄而出,猶如滾滾的火山溶漿,那是一段廢寢忘食的時(shí)間,一段不管誰(shuí)提起來(lái)就會(huì)心潮澎湃的時(shí)間,僅僅節(jié)目改革方案,職工們就拿出了700多套,他們用自己心甘情愿的奉獻(xiàn)、廢寢忘食的工作,完美的詮釋了什么叫做“主人公”精神!2002年1月1日,全新的陜西電視臺(tái)以大氣磅礴的現(xiàn)代節(jié)奏和準(zhǔn)確鮮明的受眾定位橫空出世。新臺(tái)標(biāo)是一道金色的閃電,它劃破市場(chǎng)陰霾,劈開(kāi)一條通道,陜西電視臺(tái)勢(shì)如破竹,席卷三秦。重組后的陜西電視臺(tái)擁有8個(gè)頻道,是當(dāng)時(shí)除央視之外擁有頻道最多的省級(jí)電視臺(tái)之一。除陜西衛(wèi)視,還有一套“新聞綜合頻道”、二套“都市青春頻道”、三套“經(jīng)濟(jì)資訊頻道”、四套“影視娛樂(lè)頻道”、五套“公共政法頻道”,六套“科教文頻道”和七套“體育健康頻道”,它們通過(guò)陜西廣播電視網(wǎng)絡(luò),覆蓋西安及全省。這是一次全方位的變革,內(nèi)部是觀念和機(jī)制的變革,外部是凝滯的市場(chǎng)現(xiàn)狀和央視衛(wèi)視多重?cái)D壓下的變革,有形的設(shè)備、人才、考核乃至于分配制度,無(wú)形的人心、情緒乃至于個(gè)人的理想和價(jià)值觀,都“集香木以自焚”,在涅盤(pán)后走向新生。更為重要的是,在脫胎換骨中羽化飛升,陜臺(tái)不但及時(shí)準(zhǔn)確的踏上了電視從大眾向分眾轉(zhuǎn)化的市場(chǎng)節(jié)拍,邁進(jìn)專業(yè)化頻道建設(shè)時(shí)代;而且應(yīng)勢(shì)順時(shí),更新觀念,從“埋頭做節(jié)目”的“優(yōu)厚傳統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)了向著現(xiàn)代化傳媒產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。騰飛指日可待!三、跨地域的合作與理論的新突破21世紀(jì),伴隨著高科技的發(fā)展,中國(guó)電視進(jìn)入了狂飆突進(jìn)的黃金時(shí)代,幾代電視人的夢(mèng)想和追求,在新世紀(jì)市場(chǎng)化的洪流中綻放的如同節(jié)日的焰火。在中國(guó)的傳媒歷史上,報(bào)紙一直是老大,也一直走在市場(chǎng)化的前端,但是,電視在新的世紀(jì)里,開(kāi)始迎頭趕上并且全面超越。2002年,是中國(guó)電視的“民生新聞元年”。這個(gè)標(biāo)志性的時(shí)代源于一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)問(wèn):誰(shuí)是電視的衣食父母?答案是草根將精英拉下了馬,新世紀(jì)電視第一場(chǎng)從形式到內(nèi)容的大革命由此引爆!民生、民本,帶著樸素濃烈的感情,成為電視媒介的追求和電視人行走市場(chǎng)的方向?！岸际星啻侯l道”一馬當(dāng)先,一檔以民生新聞為核心內(nèi)容的節(jié)目“都市快報(bào)”帶著市井巷里的濃厚氣息走上了電視熒屏。它一改正襟危坐、字正腔圓的傳統(tǒng)播報(bào)形式,讓“五朵金花”在屏幕上像鄰家小妹妹一樣說(shuō)家常話、拉家常事,老百姓的衣食住行,喜怒哀樂(lè)成為電視上活色生香的畫(huà)面。市民這個(gè)龐大卻又常常被邊沿化的群體,第一次以主角的姿態(tài)站在了現(xiàn)代傳播平臺(tái)上。中國(guó)電視新聞價(jià)值的坐標(biāo)取向,開(kāi)始出現(xiàn)新的排序。西安市民的那種震撼喜悅,“都市快報(bào)”的那種獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,都用居高不下的收視率說(shuō)盡了。但是,這僅僅是“萬(wàn)里長(zhǎng)征邁出的第一步”。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的電視臺(tái)已經(jīng)成為獨(dú)立的市場(chǎng)主體,政府的蔭庇失去了,財(cái)政的扶持撤退了,殘酷的競(jìng)爭(zhēng)遍地硝煙,受眾卻越來(lái)越難“伺候”。陜臺(tái)要做強(qiáng)做大,不但需要更大更新的平臺(tái),更需要用先近的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作手段將自己武裝起來(lái),去開(kāi)拓市場(chǎng)、抗?fàn)帉?duì)手,實(shí)現(xiàn)自己的效益理想。在各個(gè)頻道精準(zhǔn)定位,以澎湃的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了西安市場(chǎng)的同時(shí),陜西電視臺(tái)開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和大型活動(dòng)的策劃。2003年,陜西電視臺(tái)第一次策劃和組織了大型的電視媒體直播活動(dòng)——《華山論劍》。就是將金庸先生請(qǐng)到他在小說(shuō)中傾情描繪,卻從未涉足的華山來(lái)“論劍說(shuō)俠”,用金庸先生的品牌號(hào)召力和他的武俠小說(shuō)的魅力,提升陜西電視臺(tái)的影響力,探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。這是一個(gè)驚人的創(chuàng)舉,也是一個(gè)大膽的冒險(xiǎn)。且不說(shuō)華山有多險(xiǎn)峻、年事高邁、封筆隱居多年的金庸先生能不能順利出行,僅僅就直播本身而言,規(guī)模之大、難度之大、調(diào)動(dòng)人員之多,在陜西電視臺(tái)43的歷史上,都是空前的。光是直播現(xiàn)場(chǎng)調(diào)用、借用、租用的種種設(shè)備,就裝滿了58個(gè)運(yùn)輸箱。然而,陜西電視臺(tái)的干部職工硬是以一當(dāng)十,舉全臺(tái)之力打贏了這場(chǎng)硬仗?！度A山論劍》一“論”成名,金庸老先生和他的武俠小說(shuō)中瑰麗的場(chǎng)景、文字和全國(guó)的大腕精英云集華山腳下,共同演繹了一場(chǎng)當(dāng)代電視版的“武林盛事”。來(lái)自大江南北、香港、臺(tái)灣和東南亞的47家媒體的集中報(bào)道,更使得這場(chǎng)活動(dòng)在全國(guó)、東南亞乃至世界華人華僑聚居區(qū)都產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。陜西電視臺(tái)運(yùn)作大型活動(dòng)的能力不僅讓業(yè)界和社會(huì)刮目相看,而且成功的搭建起了一個(gè)陜西文化傳播與旅游發(fā)展的新模式和平臺(tái)。緊隨其后的,還有2004的《中華大祭祖》、2005年的《風(fēng)追司馬》。這三大媒體行動(dòng)高舉人文旗幟,調(diào)動(dòng)了高科技時(shí)代所有的傳播手段——電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播、短信,將陜西本土獨(dú)一無(wú)二、積淀厚重但是處于靜止?fàn)顟B(tài)的文化資源,用電視傳媒的聲光鏡像激活并且重新整合解讀,在歷史和現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)碰撞,穿越擁抱中,海內(nèi)外炎黃子孫感受到一種精神的沖擊和文化的歸屬。不僅實(shí)現(xiàn)了傳播效益的最大化,也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的最大化。這些策劃,在國(guó)家級(jí)的評(píng)比當(dāng)中屢獲大獎(jiǎng),成為業(yè)界廣為效仿和流傳的經(jīng)典。在市場(chǎng)的千錘百煉中,“人文天下”成為陜西電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)的理念和手段,電流般穿透陜臺(tái)的“七經(jīng)八絡(luò)”,成為他們參與市場(chǎng)“格斗”的“護(hù)身法器”和發(fā)展壯大的自覺(jué)行動(dòng),他們從中品嘗到了高視闊步的快感。白云蒼狗,10年時(shí)間,陜西電視臺(tái)一年一大步,一步一個(gè)億,2008年,一場(chǎng)金融危機(jī)呼嘯著席卷全球,多少經(jīng)濟(jì)帝國(guó)轟然倒塌,但是,陜西電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)卻逆勢(shì)上揚(yáng),保持了27%的增長(zhǎng)。2009年,全臺(tái)經(jīng)營(yíng)收入從合并之初的1.4億突破10億大關(guān),翻了近10倍?？傎Y產(chǎn)達(dá)到20個(gè)億,躋身于中西部強(qiáng)臺(tái)行列!四、將慈善作為規(guī)范的行動(dòng),讓群眾生活在正確方向的世界里深度解讀陜西電視臺(tái)的輝煌與成就、光榮與夢(mèng)想,其實(shí)只需要兩個(gè)字——?jiǎng)?chuàng)新!在滾滾紅塵里討生活的人們,身體強(qiáng)韌但是精神脆弱,具體到電視,受眾的審美疲勞總是來(lái)的那么無(wú)情和迅疾。這就注定了電視人不可能過(guò)上安逸輕松的日子,只能一次次的告別自己、告別過(guò)去,開(kāi)創(chuàng)新的局面。否定和創(chuàng)新都是痛苦的,但是面對(duì)著多變善變,又以變化為特點(diǎn)的社會(huì)氛圍和時(shí)代追求,不管痛苦來(lái)的多么猛烈,創(chuàng)意創(chuàng)新,不斷的創(chuàng)新,才是電視人最安全的生存方式?！皼](méi)有創(chuàng)意你就去死吧”,這是一個(gè)廣告人的吶喊,更是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨時(shí),電視人逃無(wú)可逃的規(guī)定性宿命。陜西電視臺(tái)從來(lái)不乏創(chuàng)新的勇氣和大手筆,他們每一次震動(dòng)全國(guó)的舉動(dòng)都和創(chuàng)新有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。早在2003年,陜臺(tái)就振臂高呼:“終結(jié)春晚,打開(kāi)枷鎖,解放自己。”因?yàn)檫M(jìn)入新世紀(jì),電視節(jié)目多元多重多途多眾,“亂花漸欲迷人眼”,但地方臺(tái)的春晚卻還在“小品+相聲+歌舞”的磨道里打轉(zhuǎn),成為代價(jià)高昂的自?shī)首詷?lè)。讓大家沒(méi)有想到的是,它的終結(jié)者竟然是“落后偏遠(yuǎn)”西部的陜西電視臺(tái)!在中國(guó)特殊的政治氛圍里,這不僅需要智慧,更需要膽識(shí)。然而,終結(jié)了自己的春晚并不等終結(jié)了春節(jié),中國(guó)人還是要在這樣的時(shí)刻,隆重的完成自己對(duì)親情的擁抱、對(duì)幸福的祝愿和對(duì)未來(lái)的美好期許,這是一種的精神儀式,千年傳承,怎可能一朝改變。人們欣賞陜臺(tái)敢為人先的壯舉,但更關(guān)注他們能否創(chuàng)造出一種能夠證明自己的追求和價(jià)值觀的新“過(guò)年形式”。基于對(duì)黨中央“以人為本”執(zhí)政綱領(lǐng)的深刻領(lǐng)會(huì),陜臺(tái)將創(chuàng)新春晚的突破口鎖定在兩個(gè)字上——“慈善”!因?yàn)楣诺罒崮c、樂(lè)施好善不僅僅是對(duì)人性真善美的守望和尊重,更是人類的相互拯救。陜臺(tái)隆重推出了大型公益性慈善新春節(jié)活動(dòng)——《朝陽(yáng)行動(dòng)》。2003年,陜西渭南一帶遭遇了百年罕見(jiàn)的洪澇災(zāi)害,華陰、華縣數(shù)以萬(wàn)計(jì)的百姓瞬間失去了他們的家園。第一屆《朝陽(yáng)行動(dòng)》在激情和悲愴中啟動(dòng),陜臺(tái)率先拿出20萬(wàn),為4戶最困難的災(zāi)民蓋了新房,大年初一又將演播場(chǎng)搬進(jìn)災(zāi)民帳篷,設(shè)計(jì)出“溫暖大棚”、“歡樂(lè)廣場(chǎng)”、“朝陽(yáng)敘事”三大板塊,明星和災(zāi)民一起載歌載舞,笑容和淚水同時(shí)掛滿臉龐,這一個(gè)年,給兩華人民留下了最溫暖的記憶。2006年——《捐助貧困學(xué)生——“百顆心·十個(gè)夢(mèng)”慈善嘉年華》,100名貧困學(xué)生被請(qǐng)到古城西安,山區(qū)孩子們與命運(yùn)不屈的抗?fàn)幾屢蛔懦菫橹畡?dòng)容。2007年——《和母親一起過(guò)年——“春暉慈母心”》,100位各行各業(yè)的母親來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參加百家年夜盛宴,生動(dòng)宏大的演繹了一場(chǎng)“百善孝為先”的古老美德。2008年——《水窖寄深情》,榆林白于革命老區(qū)由于自然條件所限,群眾的飲水一直無(wú)法解決。省委書(shū)記趙樂(lè)際做過(guò)實(shí)地的考察,溫家寶總理做過(guò)專門(mén)的批示,水將上上下下的心揪成了一團(tuán),連成了一片。但是,最終是《朝陽(yáng)行動(dòng)》為他們解決了世世代代的吃水難。2009年——《震區(qū)家庭計(jì)劃》,沉浸在節(jié)日快樂(lè)里的無(wú)數(shù)目光,又一次被編導(dǎo)成功的吸引到漢中地震災(zāi)區(qū)的老百姓身上,呼喚人們用愛(ài)的千磚萬(wàn)瓦,為災(zāi)區(qū)人民重建一座充滿關(guān)懷的溫暖大廈。就這樣,每年關(guān)注一類弱勢(shì)群體,每年更新一次表現(xiàn)形式。在《陜西電視臺(tái)》傾心的雕塑和打造下,春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日,走出了“闔家團(tuán)圓”的小圈子,突破了“年文化”中單一的“快樂(lè)”追求,散落在民間的拳拳愛(ài)心在電視臺(tái)匯聚成愛(ài)的滾滾洪流,奔涌向那些在疲憊困頓中“忘卻年滋味”的“邊緣人群”。《朝陽(yáng)行動(dòng)》說(shuō)明“春晚真的可以換一種做法”;《朝陽(yáng)行動(dòng)》證明一個(gè)有良知、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w,應(yīng)該對(duì)人的生存和生命充滿關(guān)愛(ài)和守望?！冻?yáng)行動(dòng)》已經(jīng)成為陜西電視臺(tái)每年春節(jié)前后歷時(shí)最長(zhǎng),參與人數(shù)最多,影響力最大的一個(gè)品牌活動(dòng)。陜西的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后,但這并沒(méi)有影響到陜臺(tái)“開(kāi)風(fēng)氣之先”的膽魄和動(dòng)力。盡管為了創(chuàng)新,陜臺(tái)人窮經(jīng)皓首、殫精竭慮,但是一次創(chuàng)新一大步,收獲的喜悅總是讓人忘了付出的艱辛。為了保障創(chuàng)造的新銳和爆發(fā)力,保障無(wú)窮的創(chuàng)新需要對(duì)人精神能量的殘酷擠壓,“五日三省吾身”、“知不足而后進(jìn)”在陜臺(tái)蔚然成風(fēng)。每隔一段時(shí)間,臺(tái)里都會(huì)舉辦主題和形式各異的“記者沙龍”,在為電視事業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策中,培養(yǎng)年輕人一種隨時(shí)擔(dān)當(dāng)大任的狀態(tài)和使命感;請(qǐng)來(lái)全國(guó)各地的專家舉辦各種講座演講,通報(bào)業(yè)界最前沿的動(dòng)態(tài)和信息,同時(shí)營(yíng)造一種未雨綢繆的臨戰(zhàn)狀態(tài)和危機(jī)感;頻道年年改版,節(jié)目樣態(tài)天天在變,為了加大創(chuàng)新的力量,2009年,臺(tái)里專門(mén)撥出2000萬(wàn),作為資金的保障和支撐。同時(shí),還組成500多人的節(jié)目監(jiān)看隊(duì)伍,300多人的專家群體,他們既是陜臺(tái)的“敲鐘人”,也是陜臺(tái)感受社會(huì)神經(jīng)微末變化的最靈敏的觸角。市場(chǎng)波詭云譎,但是那些明白自己的短板,并且勇敢面對(duì)的智者永遠(yuǎn)不可能麻痹或者迷失。臺(tái)長(zhǎng)王廣群每一年的工作總結(jié),用來(lái)說(shuō)成績(jī)的篇幅沒(méi)有超過(guò)四分之一,而剩下的都用來(lái)檢討不足、提出問(wèn)題、籌劃未來(lái)。在繁花似錦中傾聽(tīng)盛世危言,在歌舞升平中遙望末日危機(jī),一個(gè)企業(yè)具備了這樣的胸懷和品質(zhì),才可能聳立在市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖上,“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁,任爾東西南北風(fēng)”。五、精心設(shè)計(jì),第n輪“效果”在消費(fèi)主義盛行的當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)里,什么是實(shí)現(xiàn)效益最大化的捷徑——品牌!品牌能夠締造財(cái)富呈幾何級(jí)增加和擴(kuò)張的神話,品牌的周圍磁鐵般吸附著這個(gè)社會(huì)上最有影響力、最有話語(yǔ)權(quán)的人。但是,品牌不是天上掉下來(lái)的餡餅,更不是上帝對(duì)幸運(yùn)兒的恩賜,而是屬于“在別人都放棄努力的時(shí)候咬緊牙關(guān)走下去的那些人”!具體到傳媒產(chǎn)業(yè),沒(méi)有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾?、上下游唇齒相依的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力,一切的效益理想都是紙上談兵。2005年,陜臺(tái)在對(duì)兩臺(tái)合并以來(lái)的各項(xiàng)工作進(jìn)行了認(rèn)真、全面的分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上,制定了未來(lái)五年的發(fā)展重點(diǎn)和方向,提出了以推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為核心的發(fā)展思路:一是由單一的公益宣傳事業(yè)功能主體向公益性事業(yè)、經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)雙重功能主體轉(zhuǎn)型;二是從單一行政管理模式向行政手段管理事業(yè)部分、市場(chǎng)手段管理產(chǎn)業(yè)部分轉(zhuǎn)型;三是從單一營(yíng)運(yùn)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式向一業(yè)為主、相關(guān)多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。陜臺(tái)“打造品牌”的思路更加開(kāi)闊清晰。第一層面,主打基于地方獨(dú)有資源的大型活動(dòng),強(qiáng)化“人文陜西”的品牌內(nèi)涵和區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力,以此橫向拓展產(chǎn)業(yè)鏈,如《華山論劍》《風(fēng)追司馬》和每年一度的《中華黃帝陵祭祖》。第二層面,主打自辦欄目,培養(yǎng)觀眾的忠誠(chéng)度,提升品牌的美譽(yù)度,以此縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈?！抖际锌靾?bào)》主打西安市場(chǎng),它有一支采編輕騎兵,往往在110、120還沒(méi)有到場(chǎng)的時(shí)候,記者的身影已經(jīng)出現(xiàn)在新聞第一現(xiàn)場(chǎng)。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查,其在西安地區(qū)的平均收視率為12.8%,穩(wěn)坐西安收視率的第一把交椅,被收視評(píng)估機(jī)構(gòu)選入全國(guó)收視百佳欄目?！肚刂暋分鞔蜿兾魇∫约拔鞅钡貐^(qū),這個(gè)欄目是全國(guó)開(kāi)辦最早的戲曲欄目,30年來(lái)收視表現(xiàn)頑強(qiáng)堅(jiān)挺,已連續(xù)8屆榮獲全國(guó)電視文藝最高獎(jiǎng)星光獎(jiǎng)和杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。新聞評(píng)論欄目《今日點(diǎn)擊》,以輿論監(jiān)督為利器,關(guān)注老百姓生活中遭遇的難點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、亮點(diǎn),在三秦大地上享有極高的聲譽(yù)。老欄目風(fēng)采熠熠,新欄目虎虎生風(fēng)。在第N輪的改版中,《第一新聞》在2010年的第一天凌厲登場(chǎng)。它以直播為標(biāo)志,以“在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)為受眾奉獻(xiàn)最新、最快、最精彩的新聞瞬間”為終極追求。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),新聞中心組建了一支“新聞沖鋒隊(duì)”,配備3臺(tái)先進(jìn)的SNG衛(wèi)星直播車和3G直播設(shè)備,100多名采編全是20出頭的年輕人,他們?nèi)绾缁?四面出擊,讓新聞實(shí)現(xiàn)得更高更快更強(qiáng)。晚間22點(diǎn)檔推出的《交鋒》,匯集了社會(huì)各界各層的群眾,小到市民生活點(diǎn)滴,大到政策法令施行,搬上熒屏現(xiàn)場(chǎng)討論,在唇槍舌戰(zhàn)中厘清價(jià)值,走向大同。就連流傳于民間的撲克牌游戲“挖坑”也被他們?cè)鷳B(tài)的平移為電視節(jié)目《奪寶秦兵》。這些欄目合縱連橫,交相輝映,讓陜臺(tái)的品牌長(zhǎng)廊“星光燦爛”,形成市場(chǎng)上如日中天的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。2008年,經(jīng)過(guò)執(zhí)著周密的運(yùn)作,國(guó)家批準(zhǔn)陜西電視臺(tái)創(chuàng)辦“農(nóng)林衛(wèi)視”,它是全國(guó)第一個(gè)、也是唯一一個(gè)辦給農(nóng)民的衛(wèi)視;陜臺(tái)也因此成為全國(guó)唯一一個(gè)擁有雙衛(wèi)視的省級(jí)電視臺(tái)。內(nèi)容是服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和農(nóng)民,但是“農(nóng)林衛(wèi)視”的經(jīng)營(yíng)卻是嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的公司化運(yùn)作,目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中星6B和中星9號(hào)的雙星覆蓋和同步傳輸,進(jìn)入國(guó)家村村通工程。2009年辭舊迎新時(shí),都市青春頻道聯(lián)合全國(guó)九城九寺九臺(tái),策劃和組織實(shí)施了“盛世鐘鳴,祈福四?！被顒?dòng),給元旦這個(gè)西方專利節(jié)日注入了強(qiáng)烈的中國(guó)文化元素,披上了艷麗的中國(guó)時(shí)裝。隨著影響力的提升,儀式的不斷完滿,2010年,香港、澳門(mén)以及日本NHK電視臺(tái)踴躍加盟,日漸成為陜臺(tái)一個(gè)具有國(guó)際化影響力的品牌。當(dāng)然,如果沒(méi)有人才,沒(méi)有一批把電視當(dāng)作自己的人生夢(mèng)想和歸宿、并且心甘情愿的為此肝腦涂地、萬(wàn)死不辭的電視人,再精妙的規(guī)劃都是空中樓閣,再宏偉的藍(lán)圖都是紙上談兵!經(jīng)過(guò)一輪又一輪無(wú)情的淘汰選擇,陜臺(tái)成長(zhǎng)起一批職業(yè)化的電視“拼命三郎”,他們同心同德,不離不棄,成為陜臺(tái)發(fā)展的中流砥柱,凝聚成陜臺(tái)“帶不走,打不散、學(xué)不會(huì)”的獨(dú)有企業(yè)文化和精神。不管走進(jìn)陜西電視臺(tái)的哪一個(gè)部門(mén),哪一個(gè)頻道,一種渾然一體的沖勁和干勁似乎都伸手可及,全臺(tái)上下,就像一架先進(jìn)并且性能良好的機(jī)器,每一顆螺絲釘,每一個(gè)部件都在良好的狀態(tài)下,滿負(fù)荷的高速的運(yùn)轉(zhuǎn),沒(méi)有抱怨,只有奉獻(xiàn),政令暢通,人氣旺盛。所以,面對(duì)市場(chǎng)的狂風(fēng)巨浪,陜臺(tái)才能底氣十足,堅(jiān)如磐石。2008年5月12日,寧?kù)o的大地突然山搖地動(dòng),一場(chǎng)大自然的災(zāi)難震撼了大半個(gè)中國(guó)。陜臺(tái)在全國(guó)第三家,也就是繼央視和四川衛(wèi)視之后,實(shí)行了節(jié)目的并道滾動(dòng)播出。300百名記者奔赴一線,將給全省人民提供最新最快最真實(shí)的災(zāi)區(qū)情況,作為黨和人民交給他們的神圣任務(wù)來(lái)完成。尤其是在“109隧道”現(xiàn)場(chǎng),記者們住工棚,吃盒飯,冒著余震下來(lái)的滾滾巨石,晝夜不停,為全國(guó)人民直播了一幕幕驚險(xiǎn)震撼的畫(huà)面。系列報(bào)道《決戰(zhàn)109》為陜臺(tái)捧回了短短9年時(shí)間里的第三次中國(guó)新新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。陜西電視臺(tái)也被中共中央、國(guó)務(wù)院、中央軍委授予“抗震救災(zāi)英雄群體”。臨危不懼,不辱使命,陜臺(tái)人用自己的行動(dòng)證明,不管生活怎樣光怪陸離,新聞依然神圣,記者依然光榮。六、規(guī)訓(xùn)兩大:以信促教2009年一開(kāi)始,臺(tái)長(zhǎng)王廣群就認(rèn)真的閱讀一本書(shū)——《拐點(diǎn)》。當(dāng)中國(guó)的平面媒體面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)的兇猛攻伐拍段欄桿的時(shí)候,電視也憂心忡忡。是敞開(kāi)胸懷欣然投入已然到來(lái)的新媒介語(yǔ)境下的大融合,還是固執(zhí)的抗?fàn)幍降?電視格局面臨著又一次分裂和洗牌!而時(shí)不我待,文化產(chǎn)業(yè)體制改革已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段。這個(gè)時(shí)候,王廣群讀書(shū),與其說(shuō)是在給自己充電,不如說(shuō)是在給陜臺(tái)探尋未來(lái)。因?yàn)橥鯊V群非常明白:文化體制的改革是前所未有的機(jī)遇,制播分離是不可改變的趨勢(shì)。海闊憑魚(yú)躍,天高任鳥(niǎo)飛,但是前提是自己必須成為一只雄鷹或者鯨魚(yú)。為了迎接又一輪的改革和變化,從2006年起,陜西電視臺(tái)就已然進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài),在購(gòu)物頻道、農(nóng)林衛(wèi)視、手機(jī)報(bào)、FM99.9廣播頻率和電視節(jié)目制作等方面嘗試公司化運(yùn)作,集團(tuán)公司未來(lái)三年三步走計(jì)劃也悄然在王廣群的胸中醞釀成型。因?yàn)橛辛顺浞值恼?、市?chǎng)、知識(shí)乃至于心理的準(zhǔn)備。2009年,陜西電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司在10月28日正式掛牌成立,同時(shí),廣告、手機(jī)報(bào)、廣播頻道、購(gòu)物頻道、農(nóng)林衛(wèi)視等已經(jīng)劃撥到集團(tuán)公司。這些重大的決策和行動(dòng),陜臺(tái)走得游刃有余,淡定從容。10年闊步前進(jìn),10年市場(chǎng)追夢(mèng),用陜臺(tái)人的話說(shuō):值得彈冠相慶的是,我們始終與市場(chǎng)的步伐保持高度的一致,非但和轍押韻,甚或還走在市場(chǎng)的前端,《管理16條》為全國(guó)首創(chuàng);購(gòu)物頻道為西部第一家;和搜狐網(wǎng)合作,率先打開(kāi)了電視走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的通