珠海格力電器股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究

珠海格力電器股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究珠海格力電器股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、引言

珠海格力電器股份有限公司是中國主要的家用空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)之一，其發(fā)展規(guī)模龐大，市場影響力深遠。本文通過對格力電器的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀分析，深入探討了格力電器的發(fā)展戰(zhàn)略，以期為格力電器未來的可持續(xù)發(fā)展提供理論和實踐指導(dǎo)。

二、格力電器的發(fā)展歷程

珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，由創(chuàng)始人董明珠帶領(lǐng)創(chuàng)辦，起初主要生產(chǎn)家用空調(diào)產(chǎn)品。自成立之初，格力電器就以不斷創(chuàng)新為發(fā)展驅(qū)動力，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。在20世紀(jì)90年代初，格力電器率先引入國際先進生產(chǎn)設(shè)備，實施品質(zhì)管理和營銷戰(zhàn)略，迅速站穩(wěn)國內(nèi)市場。隨后，格力電器開始開拓國際市場，其產(chǎn)品遠銷海外，并逐漸打造出了自己的品牌形象。

2000年，格力電器進一步擴大了其產(chǎn)品線，開始涉足其他家電領(lǐng)域。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國內(nèi)家電市場需求持續(xù)增長，格力電器積極發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，推出了冰箱、洗衣機、廚電等產(chǎn)品，并在市場上獲得了良好的口碑。此外，格力電器還通過并購方式擴大了業(yè)務(wù)規(guī)模，成為了跨國電器制造巨頭，其產(chǎn)品覆蓋全球數(shù)十個國家和地區(qū)。

三、格力電器的現(xiàn)狀分析

1.市場地位

格力電器在中國市場上占據(jù)重要地位，是國內(nèi)最大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)之一。根據(jù)統(tǒng)計，格力電器連續(xù)多年位居國內(nèi)空調(diào)市場銷售額榜首，市場份額超過20%。此外，格力電器在冰箱、洗衣機等家電領(lǐng)域也有一定的市場份額，一直保持著較高的銷售額和市場競爭力。

2.技術(shù)實力

作為國內(nèi)知名家電企業(yè)，格力電器一直致力于技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新。公司擁有一支強大的技術(shù)團隊，注重與國內(nèi)外高等院校和研究機構(gòu)的合作，不斷引進先進技術(shù)和設(shè)備。格力電器擁有多項自主知識產(chǎn)權(quán)，不斷推出具有競爭力的產(chǎn)品，并在技術(shù)方面取得了顯著突破，提升了企業(yè)的核心競爭力。

3.品牌形象

格力電器建立了較好的品牌形象，在國內(nèi)外市場上具有一定的知名度和美譽度。格力電器一直致力于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，贏得了廣大消費者的信任和支持。格力電器還注重品牌推廣和市場營銷，通過廣告、贊助活動等方式增強品牌知名度，使其成為了中國家電行業(yè)的知名品牌之一。

四、格力電器的發(fā)展戰(zhàn)略

1.產(chǎn)品創(chuàng)新

在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品創(chuàng)新是格力電器持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。格力電器應(yīng)該進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，并注重開發(fā)環(huán)保、智能化的新產(chǎn)品。通過技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提供更多符合消費者需求的產(chǎn)品，提升企業(yè)的市場占有率和競爭力。

2.國際市場拓展

盡管格力電器已經(jīng)在國際市場上取得了一定的成績，但是與國際知名品牌相比，還有較大差距。格力電器應(yīng)該深入研究國際市場需求和消費偏好，進一步加大國際市場拓展力度。通過增加海外銷售渠道、加強品牌推廣等方式，提升在國際市場上的競爭力。

3.品牌建設(shè)和市場營銷

格力電器應(yīng)該繼續(xù)加強品牌建設(shè)和市場營銷，提升品牌的知名度和美譽度。通過加大廣告宣傳力度、積極參與各類贊助活動等方式，提升品牌認知度。同時，格力電器還應(yīng)該加強與經(jīng)銷商的合作，提升售后服務(wù)水平，提升消費者的購買體驗和忠誠度。

五、總結(jié)

本文主要對珠海格力電器股份有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略進行了研究。通過對其發(fā)展歷程和現(xiàn)狀的分析，提出了產(chǎn)品創(chuàng)新、國際市場拓展以及品牌建設(shè)和市場營銷等方面的戰(zhàn)略建議。相信格力電器在未來的發(fā)展中，將繼續(xù)保持其核心競爭力，實現(xiàn)良好的市場表現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展格力電器作為中國空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)，一直以來都以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，致力于提供優(yōu)質(zhì)、高效、環(huán)保、智能的家電產(chǎn)品。然而，隨著市場的競爭加劇和消費者需求的多樣化，格力電器面臨著新的發(fā)展挑戰(zhàn)。因此，本文將針對產(chǎn)品創(chuàng)新、國際市場拓展以及品牌建設(shè)和市場營銷三個方面，提出相應(yīng)的戰(zhàn)略建議。

首先，產(chǎn)品創(chuàng)新是格力電器持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。格力電器應(yīng)該進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新方面加大投入，不斷推出符合消費者需求的新產(chǎn)品。隨著人們對環(huán)保和智能化家電產(chǎn)品的需求不斷增加，格力電器可以重點開發(fā)具有環(huán)保、節(jié)能、智能化特點的新產(chǎn)品，滿足市場需求。同時，格力電器還可以加強與研究機構(gòu)、高校等合作，共同推進產(chǎn)品創(chuàng)新，提升企業(yè)的市場占有率和競爭力。

其次，國際市場拓展是格力電器的發(fā)展重點之一。盡管格力電器已經(jīng)在國際市場上取得了一定的成績，但與國際知名品牌相比，還存在較大差距。格力電器應(yīng)該深入研究國際市場需求和消費偏好，了解當(dāng)?shù)貒楹褪袌霏h(huán)境，進一步加大國際市場拓展力度?？梢酝ㄟ^增加海外銷售渠道、加強品牌推廣等方式，提升在國際市場上的競爭力。此外，格力電器還可以積極參與國際展會和交流活動，加強與國際同行的合作，提升品牌影響力。

第三，品牌建設(shè)和市場營銷是格力電器發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。格力電器應(yīng)該繼續(xù)加強品牌建設(shè)，提升品牌的知名度和美譽度?？梢酝ㄟ^加大廣告宣傳力度，利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體渠道，增加品牌曝光度。同時，格力電器還可以積極參與各類贊助活動，提升品牌認知度。此外，格力電器還應(yīng)該加強與經(jīng)銷商的合作，提升售后服務(wù)水平，提升消費者的購買體驗和忠誠度?？梢酝ㄟ^培訓(xùn)銷售人員、建立完善的售后服務(wù)體系等方式，提升客戶滿意度，增強品牌競爭力。

綜上所述，針對格力電器的發(fā)展戰(zhàn)略，建議在產(chǎn)品創(chuàng)新、國際市場拓展以及品牌建設(shè)和市場營銷三個方面進行努力。通過持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，開發(fā)環(huán)保、智能化的新產(chǎn)品，滿足消費者需求；加大國際市場拓展力度，提升在國際市場上的競爭力；加強品牌建設(shè)和市場營銷，提升品牌知名度和美譽度。相信在不斷追求創(chuàng)新和發(fā)展的道路上，格力電器將保持核心競爭力，實現(xiàn)良好的市場表現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展綜上所述，針對格力電器的發(fā)展戰(zhàn)略，建議在產(chǎn)品創(chuàng)新、國際市場拓展以及品牌建設(shè)和市場營銷三個方面進行努力。通過持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，開發(fā)環(huán)保、智能化的新產(chǎn)品，滿足消費者需求，可以增強格力電器在國內(nèi)市場的競爭力。在國際市場上，通過增加海外銷售渠道、加強品牌推廣等方式，可以提升在國際市場上的競爭力。此外，格力電器還可以積極參與國際展會和交流活動，加強與國際同行的合作，提升品牌影響力。在品牌建設(shè)和市場營銷方面，格力電器應(yīng)該繼續(xù)加強品牌建設(shè)，提升品牌的知名度和美譽度。可以通過加大廣告宣傳力度，利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體渠道，增加品牌曝光度。同時，格力電器還可以積極參與各類贊助活動，提升品牌認知度。此外，格力電器還應(yīng)該加強與經(jīng)銷商的合作，提升售后服務(wù)水平，提升消費者的購買體驗和忠誠度。可以通過培訓(xùn)銷售人員、建立完善的售后服務(wù)體系等方式，提升客戶滿意度，增強品牌競爭力。

總體來說，格力電器作為中國領(lǐng)先的家電企業(yè)，面臨著激烈的市場競爭和日益增長的消費者需求。為了保持競爭力并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，格力電器應(yīng)該致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、國際市場拓展以及品牌建設(shè)和市場營銷的三個方面。通過持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，格力電器可以不斷滿足消費者對高品質(zhì)、環(huán)保、智能化產(chǎn)品的需求。在國際市場上，通過加大海外銷售渠道和品牌推廣的力度，格力電器可以提升在國際市場上的競爭力。此外，積極參與國際展會和交流活動，并加強與國際同行的合作，可以提升格力電器的品牌影響力。在品牌建設(shè)和市場營銷方面，格力電器應(yīng)該加大廣告宣傳力度，利用多種媒體渠道增加品牌曝光度，同時加強與經(jīng)銷商的合作，提升售后服務(wù)水平，增強客戶滿意度和忠誠度。

通過以上的努力，相信格力電器將能夠保持核心競爭力，實現(xiàn)良好的市場表現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展。格力電器將能夠滿足消費者對高品質(zhì)、環(huán)保、智能化產(chǎn)品的需求，進一步鞏固其在國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。同時，通過加大國際市場拓展力度，格力電器將有望在全球范圍內(nèi)獲得更大的市場份額和影響力。通過品牌建設(shè)和市場營銷的努力，格力電器將進一步提升品牌知名度和美譽度，增強品牌競爭力。

在不斷追求創(chuàng)新和發(fā)展的道路上，格力電器將保持敏銳的市場洞察力和靈活的戰(zhàn)略調(diào)整能力。格力電器將繼續(xù)堅持以客戶為中心的理念，不斷滿足消費者的需求，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。同時