《2023TikTok在西歐發(fā)展趨勢報告》

2023年TikTOK在西歐的發(fā)展趨勢報告該應用提供了一個價值10億月活用戶和30億美元的機會【出海廣告就選維卓】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告摘要?TikTok在西歐的用戶增長強勁，但仍然落后于其他地區(qū)。?TikTok在該地區(qū)的普及程度在各國之間不均衡。?TikTok距離Facebook和Instagram仍有一定距離。?TikTok在西歐有巨大的廣告潛力，但監(jiān)管措施也在逐漸浮出水面。2?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年西歐地區(qū)的TikTok使用情況如下vvTikTok的1億用戶市場也不容小覷。在地區(qū)上看，西歐的用戶基數(shù)略低于北美，盡管只有中東歐地區(qū)在各國的采用率方面存在顯著差異。英國擁有最多的用戶，并持續(xù)以穩(wěn)定的速度增加。德國緊隨其后，增長速度相似。該地區(qū)的其他主要市場將會看到用戶增長逐漸減緩。TikTok仍然落后于Facebook和Instagram。在西歐，Meta旗下的這兩個平臺最受歡迎。盡管TikTok在兩者之間迎頭趕上，但在短期內(nèi)用戶數(shù)量不會對現(xiàn)狀構成威脅。該應用有潛力成為300億美元的廣告機會。在西歐，廣告提案非常強大，隨著公司尋求取悅監(jiān)管機構并在美國的不安局勢中保持合作，這一潛力可能會進一步增強。但反過來，遵守數(shù)字服務法案的規(guī)定——該法案允許用戶關閉算法——可能會在該地區(qū)略微減弱廣告機會。42.8%42.5%41.7% 。TikTokFacebook——注意：每月至少一次通過任何設備訪問其帳戶Page23?2023Wezo.-AllRightsReserved21.0%22.4%23.6%24.5%25.1%25.6%34.9%18.9%7.0%5.4%21.0%22.4%23.6%24.5%25.1%25.6%34.9%18.9%7.0%5.4%4.0%2.6%2.1%14.0%11.7%TikTok在西歐的用戶增長與全球其他地區(qū)一樣令人印象深刻，盡管在大流行期間見證的高速增長已經(jīng)過去。盡管如此，該地區(qū)的用戶規(guī)模仍然位于全球用戶排名的較低位置。v只有中歐和東歐的用戶較少。今年，TikTok落后于北美的市場1.115億美元，將大大低于拉丁美洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的用戶數(shù)量22.4%的總人口活躍在該平臺上，僅次于北美vTikTok明年在西歐的用戶將超過1億用戶。在我們的其他預測中，該平臺在大流行最嚴重時看到的巨大增長正被更放緩的個位數(shù)增長所取v代。盡管有這種減速，但到2026年，用戶將占總人口的四分之一。這為市場營銷人員提供了一個相當大的目標受眾。在我們對英國的預測中，我們發(fā)現(xiàn)TikTok與平臺用戶花費的時間Netflix持平，每天幾乎一個小時。這種程度的參與度可能并不是在整個地區(qū)普遍存在的，但假設用戶情緒類似，該平臺應該會對希望接觸到社交媒體用戶的營銷人員越來越感興趣，尤其是令人垂涎的Z266266208.6170.6111.596.586.9亞太地區(qū)中東和非洲拉丁美洲北美洲西歐中東部和東部人口%變化108.6100.3%108.6105.8101.8105.896.590.259.980.859.920202021TikTok用戶202220232024202520262027%人口注：通過每月至少一次的任何設備訪問其TikTok賬戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶在西歐，有一種用戶增長的雙重模式。在意大利、西班牙和法國，經(jīng)濟增長自疫情爆發(fā)以來已經(jīng)放緩。與此同時，德國和英國都將繼續(xù)看到持續(xù)的增長。v英國正在以最快的速度增加用戶，但德國也在保持同步增長。在疫情流行的年份，主要西歐市場普遍經(jīng)歷了超高速增長。從今年開始，法國、意大利和西班牙將開始以低于英國和德國的速度增加用戶。2023年，這兩個市場將分別增加150萬用戶，而其他三個市場將共增加190萬用戶。4期間實現(xiàn)更快的增長，達到近4個百分點。42.8%42.5%41.7%41.4%41.2%41.0%40.9%40.7% 36.50%37.30%38.00%38.50%38.90%39.20%.35.30%25.6%期間實現(xiàn)更快的增長，達到近4個百分點。42.8%42.5%41.7%41.4%41.2%41.0%40.9%40.7% 36.50%37.30%38.00%38.50%38.90%39.20%.35.30%25.6%32.10%25.1%24.5%23.6%18.9%21.0%22.4%17.60%18.60%19.50%20.30%20.90%21.30%21.70%22.00%14.0%20202021TikTok20222023Facebook20242025Instagram20262027 Snapchat注：每月至少一次通過任何設備訪問其帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：內(nèi)幕情報leMarketer，2023年5月v西歐TikTok的潮流比一些地區(qū)稍微溫和一些。這仍然應該是市場營銷人員武器庫中的一個重要考慮因素，未來的增長潛力可能會長期改變該地區(qū)的社交媒體動態(tài)。但Meta平臺仍然應該是首要任務。他們對TikTok的用戶滲透率要求其處于領先地位。根據(jù)2021年的公司文件和建模的增長率，從廣告收入方面看，西歐市場對TikTok來說今年可能價值接近30億美元，略低于美國市場的一半。vv它在Facebook網(wǎng)站上增長得更快。與19.718.918.218.08.415.117.517.619.718.918.218.08.415.117.517.617.79.5.7.1一一16.116.611.613.313.015.016.018013.313.513.79.311.512.112.611.411.712.012.29.69.311.512.112.611.411.712.012.220202021202220232024202520262027UKGermanyFranceItalySpain注意：每月至少一次通過任何設備訪問其TikTok帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：內(nèi)部人士情報leMarketer，2023年5月西歐的社交媒體平臺格局仍然在很大程度上偏向Meta旗下的社交媒體。TikTok開始逐漸迎頭趕上它們，特別是Facebook，后者正在失去整體用戶份額。但Facebook和Instagram的領先地位仍然穩(wěn)固。vTikTok已經(jīng)鞏固了其作為No.的地位3.在西歐的社交應用程序。由于大流行期間用戶數(shù)量大幅激增,TikTok在2021年超過了Snapchat，根據(jù)我們的預測，兩者之間的差距將會擴大。v這并沒有以任何巨大的速度侵蝕Instagram的vInstagram，都保持了更高水平的重要性；TikTok將繼續(xù)遠遠落后于這兩個平臺，但當Instagram繼將增加1.3個百分點。5?2023Wezo.-AllRightsReservedTikTok在西歐地區(qū)的隱私努力可能有助于維護該地區(qū)的良好關系。該公司正試圖通過不久后為該地TikTok在西歐地區(qū)的隱私努力可能有助于維護該地區(qū)的良好關系。該公司正試圖通過不久后為該地區(qū)的用戶提供關閉算法選項來安撫歐盟監(jiān)管機構。雖然這可能會降低平臺的用戶粘性，但這是在與立法者保持良好關系方面的重要一步。如果用戶選擇采納這一選項，這可能會減少用戶對平臺的依賴感。不過，對TikTok的廣告商來說，遵守數(shù)字服務法案是一把雙刃劍。通過遵守《數(shù)字服務法案》，果用戶選擇退出該算法，市場營銷人員將更難讓他們獲得有針對性的廣告。但該算法仍然是該平臺的能仍然是安全的。v注意：低估計使用我們美國TikTok收入預測中的2022年收入增長乘數(shù)，并將其應用于TikTok報告的2021年收入數(shù)據(jù);中期估計使用我們?nèi)蝾A測的乘數(shù);高估計使用我們英國預測的乘數(shù);然后將這些計算外推到2023年資料來源：TikTok公司文件和IlnsiderIntelligence|電子營銷商估計，2023年8月v西歐代表著強勁的收入增長潛力。TikTok最近提交的公司文件上，該地區(qū)（截至2021年12月31日的全年,并于2022年10月公布）顯示了令人難以置信的廣告收入增長426%——從2020年的1.525億美元增長到8.023億美元。如此顯著的增長不太可能重復出現(xiàn)通過應用來自我們預測TikTok廣告收入的其他地區(qū)的收入增長乘數(shù)，我們可以接近西歐可能為該公司帶來的收入。在這個估計的高端，今年這個數(shù)字將接近30v美國對TikTok的敵意可能會導致該應用在西歐加倍增長。TikTok今年的美國市場價值將達到60的監(jiān)管。TikTok可能會專注于西歐的增長機會。它已經(jīng)將倫敦作為其國際擴張的核心，而在英國的社交商務也比其他大多數(shù)先進入其他地區(qū)。vv近30億美元十億6