文化藝術(shù)類欄目時(shí)代面臨的困境

文化藝術(shù)類欄目時(shí)代面臨的困境

經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)代電視機(jī)構(gòu)相繼崛起。電視圖像領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正在各個(gè)層次上激烈進(jìn)行。廣播和地方圖像之間的競(jìng)爭(zhēng)，市政透視之間的競(jìng)爭(zhēng)，地方透視和地面圖像之間的競(jìng)爭(zhēng)，省級(jí)電視頻道與該省城市電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。電視在中國(guó)的迅猛發(fā)展,已經(jīng)出現(xiàn)了綜合頻道特色化、專業(yè)頻道對(duì)象化、區(qū)域頻道個(gè)性化的發(fā)展方向。在這樣一種趨勢(shì)中,文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道的發(fā)展之路,究竟在哪里?一、電視市場(chǎng)的數(shù)字融合正逐漸深入伴隨著傳統(tǒng)電視媒體中大衛(wèi)視、大平臺(tái)格局的出現(xiàn),追求大投入、大產(chǎn)出已經(jīng)成為各大媒體集團(tuán)的不二法寶,多家衛(wèi)視機(jī)構(gòu)紛紛模仿歐美綜藝節(jié)目,發(fā)揮覆蓋面廣、影響人群多的優(yōu)勢(shì),將商業(yè)營(yíng)銷與電視文化相結(jié)合,不斷推出叫好又叫座的節(jié)目。綜藝節(jié)目從早期的晚會(huì)式表演,發(fā)展為游戲綜藝類、益智類的節(jié)目,短短幾年間,真人秀更是成為衛(wèi)視節(jié)目黃金時(shí)段的主要形式,這些節(jié)目徹底顛覆了屏幕內(nèi)外的界限,《星光大道》、《超級(jí)女生》、《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)好聲音》一次又一次制造出轟動(dòng)一時(shí)的熒屏盛宴。這使得各大衛(wèi)視的品牌深入人心,相比之下,傳統(tǒng)地面頻道越來越缺乏對(duì)觀眾的吸引力,自身生存受到一定限制,專業(yè)小眾頻道的發(fā)展更是舉步維艱。另一方面,以互聯(lián)網(wǎng)、新媒體興起為標(biāo)志,傳統(tǒng)信息交流已經(jīng)突破了地域的限制,產(chǎn)生了全新的變化。IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新型電視欣賞方式迅速流行,數(shù)字傳媒技術(shù)、無線傳輸技術(shù)都使得電視媒體資源在新的平臺(tái)得以重新整合。電視機(jī)構(gòu)不僅要在內(nèi)部完成版權(quán)資源的數(shù)字化,加強(qiáng)版權(quán)資源的再利用、再開發(fā),而且要利用新技術(shù)拓展新的媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)電視欣賞從大屏幕到移動(dòng)屏幕的數(shù)字化融合。一個(gè)耐人尋味的事實(shí)是,傳統(tǒng)電視媒體的草,養(yǎng)活了新媒體的羊。新媒體鋪天蓋地同時(shí)又細(xì)致入微地聯(lián)結(jié)到每個(gè)人的通訊終端,大有24小時(shí)伴隨受眾的態(tài)勢(shì),有人大膽地宣布“后大眾媒體時(shí)代”已經(jīng)來臨。在這樣的環(huán)境下,傳統(tǒng)電視媒體似乎缺少應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的整合能力。如何真正破局,迎接數(shù)字融合時(shí)代的到來,而不是簡(jiǎn)單地扮演內(nèi)容提供商的角色?的確還有許多細(xì)節(jié)和做法需要斟酌。與此同時(shí),對(duì)當(dāng)下電視文化的繁榮保持清醒的認(rèn)識(shí),也是我們突破當(dāng)下的必要準(zhǔn)備。如今電視受眾的欣賞習(xí)慣發(fā)生了巨大改變:網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通時(shí)代的觀眾已經(jīng)不再滿足于窩在沙發(fā)里被動(dòng)地接受電視節(jié)目,遙控器和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎發(fā)揮著相似的作用,更傾向于把觀眾從一個(gè)頻道引向另一個(gè)頻道,持續(xù)欣賞節(jié)目的時(shí)間大為縮短,電視觀眾的欣賞習(xí)慣趨向碎片化。人們不再是按照時(shí)間的物理順序欣賞電視節(jié)目,而是頻繁地使用遙控器,前兩分鐘還是經(jīng)濟(jì)新聞,后兩分鐘就是娛樂新聞,緊接著又跳轉(zhuǎn)到綜藝節(jié)目,這已經(jīng)成為觀眾普遍的收視習(xí)慣。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是:電視節(jié)目的極大豐富使電視欣賞已經(jīng)變成了買方市場(chǎng)。為吸引觀眾將遙控器指向自己的頻道,各電視機(jī)構(gòu)使出了渾身解數(shù),但是面對(duì)觀眾碎片化的欣賞習(xí)慣,傳統(tǒng)電視媒體靈活應(yīng)對(duì)的能力有些不足。早已有人發(fā)出了當(dāng)代電視“娛樂至死”的感慨。一個(gè)個(gè)交友類節(jié)目,利用人們對(duì)幸福的期許揮霍著本已稀薄的感情,“眼緣”成為青年男女的流行詞匯;一位位學(xué)者代替了藝人,用電視說書的方式重新復(fù)活了所謂的古代典籍;一群群明星匯聚在舞臺(tái),或無厘頭搞笑,或揭發(fā)隱私,或串行當(dāng)起了表演嘉賓。更為普遍的是,電視編導(dǎo)紛紛制造“偽事件”,迎合觀眾的欣賞趣味,刻意制造引起人們爭(zhēng)議的轟動(dòng)事件,“講故事”已經(jīng)成為各類節(jié)目常見的核心表演。電視節(jié)目的泛娛樂化已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生無可回避的挑戰(zhàn),我們急需通過正確的價(jià)值觀來引導(dǎo)培養(yǎng)觀眾的高雅文化藝術(shù)?！叭藗儗?duì)真正的高雅文化失去了欣賞趣味時(shí),娛樂便會(huì)繁榮”。1費(fèi)夫爾的這句話不啻是對(duì)電視娛樂泛濫現(xiàn)狀的有益提醒。二、藝術(shù)人文寬明化并強(qiáng)化了文化品格,確保了傳播效果毋庸置疑,任何一個(gè)電視頻道最為核心的還是它的播出內(nèi)容,“內(nèi)容為王”是任何一個(gè)電視機(jī)構(gòu)無法否定的事實(shí),但是不可否認(rèn),電視頻道還有它所要傳達(dá)的文化價(jià)值觀念。就這一點(diǎn)來說,SMG早就注意到,對(duì)電視文化實(shí)質(zhì)的理解直接關(guān)系到媒體人能否展現(xiàn)出必要的社會(huì)責(zé)任。“內(nèi)容為王”固然是對(duì)的,但如何細(xì)化、分類,將電視內(nèi)容和觀眾的喜好結(jié)合起來,同時(shí)傳達(dá)出電視機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀,才能更好擔(dān)當(dāng)起媒體工具的社會(huì)責(zé)任。在SMG集團(tuán)高層的主導(dǎo)下,首家以“藝術(shù)人文”命名的專業(yè)頻道2008年在上海出現(xiàn),代替了傳統(tǒng)的“電視臺(tái)文藝部”。當(dāng)時(shí)這家類型頻道主要是政府推動(dòng),強(qiáng)調(diào)的是文化品位和人文關(guān)懷。2010年,藝術(shù)人文頻道再次改版,并嘗試主動(dòng)貼近市場(chǎng)化道路,推出了《新青年》、《翻箱底》等電視雜志欄目,關(guān)注年輕人群對(duì)于文化藝術(shù)類電視節(jié)目的興趣點(diǎn),并確保了更多的優(yōu)質(zhì)片源。應(yīng)該說,這次改版使得藝術(shù)人文頻道在廣告收入與收視表現(xiàn)上雙雙創(chuàng)造新高,社會(huì)影響力和市場(chǎng)影響力兩個(gè)方面都取得成效,受眾面相對(duì)較小的藝術(shù)人文頻道也基本實(shí)現(xiàn)了收支平衡。但要獲取市場(chǎng)效果,兼顧文化含量和市場(chǎng)營(yíng)收也必然帶來頻道定位上的首鼠兩端、左右搖擺。作為一家文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道能否完全回歸文藝本身?能否跳出廣告創(chuàng)收和收視考核的雙重“桎梏”,回到公共電視頻道的屬性呢?2014年,SMG給出了一個(gè)新答案。從7月4日開始,藝術(shù)人文頻道再次改版,將主要目標(biāo)定位于“公益文化”,不以廣告創(chuàng)收、收視率作為頻道的考核目標(biāo)。既然藝術(shù)人文頻道在創(chuàng)設(shè)之初就要在文化品格上有所堅(jiān)守,主動(dòng)回避那些煙花般的絢爛,就不能不聚焦有歷史積淀,同時(shí)又最具有時(shí)代光芒的文藝經(jīng)典作品。某種程度上,這也是在電視文化較為浮華的當(dāng)下,電視人對(duì)人類精神文明的直接致敬,是對(duì)膚淺的電視消費(fèi)觀的拋棄。也正是依托了SMG的雄厚背景,才能以屬下電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)盈利來反哺藝術(shù)人文頻道,依托政府和民間共同募集的“基金模式”為藝術(shù)人文頻道提供經(jīng)濟(jì)支撐,促成藝術(shù)人文頻道的公益化轉(zhuǎn)型,從而使藝術(shù)人文頻道成為國(guó)內(nèi)首家具有公益性質(zhì)的電視頻道(雖為公益性頻道,在有線電視網(wǎng)中仍需要支付電視維護(hù)費(fèi),節(jié)目中間也偶有廣告)。如果說公共電視頻道在國(guó)外主要是指BBC、NHK這樣的品牌,那么在中國(guó)的所指就略有不同,它更多和播放平臺(tái)有關(guān),要么是作為廣電集團(tuán)內(nèi)部節(jié)目交流平臺(tái)而出現(xiàn),要么是省級(jí)廣電部門為協(xié)調(diào)轄屬縣市電視節(jié)目播放提供的平臺(tái),和外國(guó)公共電視頻道的根本區(qū)別在于存在于電視機(jī)構(gòu)的內(nèi)部,而不是與商業(yè)電視機(jī)構(gòu)獨(dú)立、平行存在。是否播放廣告,也不是衡量公共電視頻道的主要標(biāo)準(zhǔn),BBC對(duì)國(guó)內(nèi)播放的節(jié)目是沒有廣告的,但它財(cái)務(wù)獨(dú)立,實(shí)力雄厚,基本游離于政府權(quán)力之外。從這個(gè)角度說,把藝術(shù)人文頻道打造成公益頻道,是針對(duì)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈背景下,專業(yè)頻道謀生存、求發(fā)展的一次大膽嘗試。三、要處理好大眾文化和高爐文化的關(guān)系首先,電視熒屏必須以內(nèi)容為王,這仍然是不可否定的真理。那么,在內(nèi)容創(chuàng)作方面,藝術(shù)經(jīng)典就有著無法回避的重要價(jià)值。藝術(shù)經(jīng)典以其厚重的歷史積淀扎根于民族傳統(tǒng)和時(shí)代精神的聯(lián)系之中,舉凡音樂、歌劇、美術(shù)、建筑、文學(xué)的發(fā)展都有珠串式的佳作代表著民族和時(shí)代的精神范式,這些是文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道真正的內(nèi)容依托和精神支撐。在涉及某個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域時(shí),都必然要提到的具有權(quán)威性的藝術(shù)作品,它一般都是某個(gè)藝術(shù)門類的集大成之作,又是某個(gè)風(fēng)格的最佳代表。這些藝術(shù)經(jīng)典都與特定的歷史時(shí)代密不可分,其豐富的內(nèi)在精神價(jià)值又為新的文化發(fā)展創(chuàng)造了條件。要想將藝術(shù)經(jīng)典通過電視闡釋好、介紹好,首先要處理好兩個(gè)維度的關(guān)系:一是中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典藝術(shù)和當(dāng)代經(jīng)典文化的關(guān)系。燦若星河的中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典藝術(shù)有著無限的豐富性,但如何在其間尋找出一條美的歷程,將這個(gè)歷程看作是鮮活的、開放的、發(fā)展的,而避開標(biāo)本式的、封閉式的、坐標(biāo)式的解說模式是我們必須要注意的。另一方面,在全球一體化的背景下,各民族的精神生產(chǎn)早就伴隨著經(jīng)濟(jì)的全球化而成為公共財(cái)產(chǎn),世界文化的多樣性已經(jīng)共時(shí)地呈現(xiàn)在我們面前,要在和西方藝術(shù)經(jīng)典的對(duì)比中,突出中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)經(jīng)典和它的關(guān)系。我們?cè)绞菍?duì)他國(guó)的藝術(shù)經(jīng)典有所了解,也就越能顯示出當(dāng)代中國(guó)文化與他國(guó)的對(duì)話能力,顯示出當(dāng)代中國(guó)電視的國(guó)際視野。如果說每個(gè)民族都有獨(dú)特的文化標(biāo)簽,那么中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典藝術(shù)更多的是表現(xiàn)為天人合一的理想境界,表現(xiàn)為對(duì)“道”的不懈追求、對(duì)“和諧”之美的禮贊。當(dāng)代社會(huì),有人將重點(diǎn)放在大眾文化對(duì)經(jīng)典文化的破壞效應(yīng)上,悲觀地預(yù)言:在數(shù)碼復(fù)制時(shí)代,經(jīng)典正失去某種永恒的價(jià)值而成為技術(shù)的附庸;警告世人藝術(shù)一旦失去了其自身的自律性,就將淪為商品。這種觀點(diǎn)無疑是有價(jià)值的,但它沒有注意到經(jīng)典總是經(jīng)典,并不會(huì)因人們的主觀貶抑、價(jià)值取代而被輕易抹煞。在一個(gè)總體開放的文化體系中,經(jīng)典藝術(shù)作為人類文化精粹的等高線,從來也不會(huì)失去它自身的意義和價(jià)值。換個(gè)角度說,我們常常將大眾文化看成是消遣的而不具有多少精神價(jià)值的文化形態(tài),把高雅文化看成只是強(qiáng)調(diào)理性、精神和觀念的文化形態(tài),這兩者都沒有注意到大眾文化和高雅文化在當(dāng)代已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)接的可能。實(shí)際上,在彌補(bǔ)大眾文化和高雅文化的鴻溝方面,經(jīng)典藝術(shù)是一個(gè)非常重要的途徑。通過開掘高雅文化的人文價(jià)值,既揭示它在表現(xiàn)人類生存感受方面的獨(dú)特價(jià)值,又賦予其開放性的文化內(nèi)涵,這就能讓高雅文化放下身段與大眾文化相銜接,將經(jīng)典文化主動(dòng)轉(zhuǎn)移或內(nèi)置于大眾文化之中,將大眾文化的傳播優(yōu)勢(shì)吸收為經(jīng)典文化所有,學(xué)習(xí)、借鑒和吸收大眾文化的包裝手段、策劃創(chuàng)意、市場(chǎng)模式、產(chǎn)業(yè)化復(fù)制生產(chǎn)和規(guī)模經(jīng)營(yíng),使文化力轉(zhuǎn)化。這種努力,不僅是可能的,而且是可行的,在電視媒體的積極運(yùn)作下,藝術(shù)經(jīng)典甚至可以轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意經(jīng)濟(jì)的一部分。與此同時(shí),中國(guó)的本土藝術(shù)具有很強(qiáng)的辨識(shí)度而且很有代表性,這些東西就在我們身邊。事實(shí)上,近年來也引起了很多有識(shí)之士的關(guān)注,很多個(gè)人或集體在致力于保護(hù)和傳承那些正在流失的本土藝術(shù),致力于用創(chuàng)新的方式將這些年邁的本土藝術(shù)與現(xiàn)代結(jié)合起來,讓當(dāng)下更多的人看到并關(guān)注到本土藝術(shù)。20世紀(jì)80年代以來,中國(guó)電視劇名著改編形成趨勢(shì),出現(xiàn)了一系列經(jīng)典連續(xù)劇作品,和當(dāng)時(shí)的美學(xué)氣息相一致,厚重而本色。紀(jì)錄片方面,《話說長(zhǎng)江》、《絲綢之路》把視野轉(zhuǎn)向中華文明傳統(tǒng),起到了連接當(dāng)代社會(huì)和傳統(tǒng)文明的作用。隨著電視與人們?nèi)粘Ｉ畹娜鎸?duì)接,文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道就應(yīng)該注意流行文化和本土文化的結(jié)合,以期產(chǎn)生出新的文化形態(tài)。中國(guó)本土文化的內(nèi)涵可以有很多種現(xiàn)代的表述方法,休閑文化在中國(guó)古代有異常豐富的表現(xiàn),飲食、書法、庭園、繪畫、圖書、節(jié)令甚至漢字都有很多內(nèi)容值得表現(xiàn),古代文化中的雅致與閑趣,既可以填補(bǔ)現(xiàn)代人的閑暇時(shí)間,又可以實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的傳承。眼下大家最為喜聞樂見的本土紀(jì)錄片可能就是《舌尖上的中國(guó)》,我們不能說其做得多藝術(shù),但至少它有人文氣質(zhì),而且制作精良。在此之前,我們將大家平日的“食”放在不同的廚房類、養(yǎng)生類節(jié)目中,使“食”停留在“技藝”層面。而《舌尖上的中國(guó)》則還原了食物的本質(zhì)特性,所以,大家看到一檔關(guān)于“吃食”的有人文氣質(zhì)的節(jié)目。這點(diǎn)可以延伸到我們做其他關(guān)于本土文化專題藝術(shù)的紀(jì)錄片上來。比如昆曲、京劇、剪紙、古琴、宣紙制作、蒙古族呼麥等民族傳統(tǒng)藝術(shù)已經(jīng)被列為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn),又比如正消失的古建筑與村落文化、中國(guó)文人自古以來的田園夢(mèng)、上海的弄堂文化……這些文化形態(tài)其實(shí)一直啞然存在卻正在流逝,直到有一天這些帶有時(shí)代性的東西轟然消失,大家才會(huì)回過神來——哦,原來那些美好的、珍貴的東西一直在我們身邊!我們必須說,“藝術(shù)”不等于“作品”,而是一種人人可有的生活態(tài)度。將“藝術(shù)”從一個(gè)小眾主題解放出來,變成每個(gè)人都觸手可及,都可以追求、可以關(guān)注、可以嘗試,變成每個(gè)人身邊的東西。關(guān)鍵點(diǎn)在于以專業(yè)的角度和態(tài)度做“接地氣”的本土內(nèi)容。其次,文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道更要注重?cái)?shù)字化和市場(chǎng)化傳播手段的全新運(yùn)用。原來混沌的大眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉直?國(guó)外的文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道已經(jīng)從綜合走向分類。分眾又細(xì)化為小眾,如音樂頻道細(xì)分為古典音樂、流行音樂、搖滾樂、爵士樂,電影頻道細(xì)分為喜劇頻道、動(dòng)作片頻道、新片頻道等更加細(xì)微的類別。數(shù)字化融合以后,觀眾和電視節(jié)目之間的互動(dòng)成為可能,視頻點(diǎn)播和電視訂購已經(jīng)出現(xiàn),電視頻道扮演著“節(jié)目庫”的角色。這種分眾和數(shù)字傳播的趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)也已出現(xiàn),但小眾化的頻道在中國(guó)如何生存與發(fā)展,還是有很大爭(zhēng)議的。我們有必要突破電視頻道的區(qū)域限制,把國(guó)內(nèi)看成一個(gè)統(tǒng)一的巨大的文化市場(chǎng),從全國(guó)范圍內(nèi)尋找經(jīng)典作品,通過引進(jìn)版權(quán)的方式,在全國(guó)范圍內(nèi)播出。這就意味著文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道必須在更多地方落地,打破窄播市場(chǎng)和電視“大數(shù)法則”之間的矛盾,把專業(yè)化的內(nèi)容放到巨大的文化市場(chǎng)中去,才有可能真正實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展,打造出自己的影響力?！叭A陰老腔”本是局限在陜西渭南一地的傳統(tǒng)藝術(shù),這些年已廣為國(guó)內(nèi)觀眾所了解,電視媒體的傳播功不可沒。我們不要忘記,美國(guó)探索頻道的小眾專業(yè)化的成功和它在全球150多個(gè)國(guó)家播出有很大的關(guān)系。在頻道風(fēng)格上,我們也要保持鮮明的定位。SMG屬下的紀(jì)實(shí)頻道強(qiáng)調(diào)“真實(shí)的力量”,美國(guó)有線電視的藝術(shù)娛樂頻道(A&E)強(qiáng)調(diào)電視劇的首播,都取得了相當(dāng)?shù)某晒?。藝術(shù)人文頻道倡導(dǎo)的“走進(jìn)經(jīng)典”,還需要深入改進(jìn),身體的走進(jìn)并不一定帶來心靈的貼近。那些經(jīng)典之作總是表現(xiàn)人類文明永恒的主題:生與死、愛與恨、文明與野蠻、壓抑和自由、群體和個(gè)人的沖突,有些話題略顯沉重。這就迫使電視機(jī)構(gòu)的節(jié)目制作者要體現(xiàn)出相應(yīng)的人文情懷,尋找到經(jīng)典之作和當(dāng)代人的契合點(diǎn)。只有“節(jié)目—編導(dǎo)—受眾”三者的風(fēng)格逐漸統(tǒng)一,一個(gè)電視頻道的風(fēng)格才能基本確立。任何成功的小眾頻道(如美國(guó)探索頻道下的探索人文頻道和BBC2)要想成功,必須依托精彩的電視內(nèi)容和精美的制作。探索頻道每部實(shí)播片和實(shí)拍片的比例在1:15以上,只有強(qiáng)大的資金投入才能使優(yōu)秀人才和拍攝技術(shù)結(jié)合起來,生產(chǎn)出暢銷而又堪稱經(jīng)典的電視作品。我們強(qiáng)調(diào)小眾的審美趣味,將人們的興趣從流行轉(zhuǎn)移到經(jīng)典,就不能不對(duì)文化熱點(diǎn)保持冷靜,把節(jié)目重點(diǎn)放在那些經(jīng)歷了時(shí)間積淀的作品。那些歷久彌新的、可以重復(fù)欣賞的經(jīng)典之作離不開電視機(jī)構(gòu)的精心打造,如果只是把經(jīng)典演出進(jìn)行錄播,把攝像機(jī)當(dāng)成眼睛,那么觀眾的審美期待就很難滿足。電視機(jī)構(gòu)把畫面和聲響提供給觀眾的同時(shí),需要引起人們心靈的呼應(yīng),這樣才能創(chuàng)造出真正有價(jià)值的傳播力。最后,我們不得不承認(rèn),當(dāng)代電視的文化產(chǎn)業(yè)屬性決定了它離不開市場(chǎng)營(yíng)銷。從目前看,國(guó)內(nèi)類型頻道的推出和發(fā)展在受眾調(diào)查方面多有欠缺,對(duì)觀眾的收視心理、習(xí)慣和趨向等因素也較少真正的研究。電視頻道的分眾化,乃至小眾化的發(fā)展趨勢(shì)更多的只是標(biāo)簽式的討論。缺少市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷能力,不利于類型頻道的真正發(fā)展。BBC的電視節(jié)目中插播的全是節(jié)目宣傳片和預(yù)告片,偶有的廣告也是自己制作的公益廣告,但要發(fā)展,BBC就必須開發(fā)海外市場(chǎng),輸出電視節(jié)目。這對(duì)國(guó)內(nèi)的文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道的啟示是:只有不斷推出高質(zhì)量的電視作品,擴(kuò)大影響力和美譽(yù)度,才能真正形成品牌效應(yīng)。當(dāng)然,將電視節(jié)目與線下公眾藝術(shù)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合,開拓跨平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略,也值得嘗試。各種藝術(shù)博覽會(huì)、各類音樂會(huì)、藝術(shù)展、音樂節(jié)都是城市文化的組成部分,文化藝術(shù)類專業(yè)電視頻道完全可以主動(dòng)介入,一方面可以將這些文化資訊提供給受眾,也可以邀請(qǐng)藝術(shù)家接受訪談。更為重要的是,