廣告招貼設計課件

第一章招貼設計基礎

招貼（poster）也稱“海報”“宣傳畫”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復制。招貼的基本概念招貼的定義招貼廣告的特征和功能盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計這一領域施展著自己的個性和才華。但招貼的設計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學習招貼設計。（4）廣博的社會內容（3）準確地傳達信息（2）獨具匠心的創(chuàng)意（1）強烈的視覺沖擊力廣告主招貼的構成要素招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備這五大基本要素。主題標語文案插圖按主題分類（1）商業(yè)招貼（2）公益招貼（3）主題創(chuàng)作(文化藝術)招貼（2）抽象型招貼（1）具象型招貼（3）文字型招貼（4）綜合型招貼按形式分類自在環(huán)保花紋系列——行也自在

《自在》乃中國佛家思想中的一種生活哲理，無憂無慮，與大自然和諧共處?！蹲栽凇坊y紙系列是特別為中國市場而設計的紙張。意念來自中國傳統(tǒng)的毛邊與竹紋肌理，以自然的變化構成自由的來表現(xiàn)中國人怡然自得的生活精神。

香港設計師靳棣強作品

“日本西武百貨公司香港節(jié)”海報設計香港設計師陳幼堅作品

玩也自在靳棣強設計作品

文字招貼吃也自在

靳棣強設計作品文字招貼抽象招貼綜合型招貼（法國）薩維那/馬吉牛肉湯料

1，講話留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點到即止。

招貼的創(chuàng)意2，極力夸大微小的事物

把好蘋果說成爛蘋果或把爛蘋果當成好蘋果，那樣你一定了不起。

3，改變事物屬性

你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。

4，替換元素

你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。5.形與意的演變

《狗尾草》集子里有許多這樣的短片：兩個人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人，也許你能變成其他的

設計提示構思：注意你所設計的招貼的用途，以及圖案與內容的關系?！?012年植樹節(jié)》招貼海報構圖：字體、色彩、圖案的布局安排是關鍵，要突出中心詞重點字句。繪制：形式不限，可以繪畫或剪貼等法，也可以多種方法結合制作而成。6，同構與巧合

利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構與巧合。

7，顛倒角色，逆反思維

小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”

8，黑白不分

我問你：“斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？”

你再問我：“到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？”看來，我們誰也贏不了誰。

9，邏輯錯誤

講真話會得罪領導，講假話又得罪群眾，領導群眾都在場，這個報告該怎么講？

10，蒙太奇

將多個元素，進行結合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結果真是太奇妙。設計技巧：

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。

招貼是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為招貼設計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。招貼的視覺語言---圖形圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在拍貼設計時，應追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。圖形與文字，色彩的有機結合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。視覺的信息量不宜過多，在造型和構圖中應避免復雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認知和理解速度。。編排是將圖形、色彩、文字

等基本要素．運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計。招貼設計的編排編排是為了誘導讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習慣，如人們習慣從左向右看，從上向下看，失看圖形后肯文字等。由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：

先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對比強烈的，后看對比柔和的……在設計時應根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應具體問題時，每個規(guī)律