農(nóng)產(chǎn)品市場信息分析（農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)課件）

——市場采集信息的分析農(nóng)產(chǎn)品市場信息分析

一、市場采集信息的分析定性分析從事物質(zhì)的方面入手，利用經(jīng)驗判斷，辯證思維，邏輯思維，創(chuàng)造性思維等思維方法進(jìn)行判斷和推理。

一、市場采集信息的分析定量分析從事物量的方面入手，應(yīng)用一定統(tǒng)計分析方法和工具進(jìn)行研究，挖掘事物的本質(zhì)特征和規(guī)律，從數(shù)據(jù)中提煉價值的信息。

二、數(shù)據(jù)的集中趨勢分析平均數(shù)簡單算術(shù)平均數(shù)加權(quán)算術(shù)平均數(shù)調(diào)和平均數(shù)幾何平均數(shù)

二、數(shù)據(jù)的集中趨勢分析眾數(shù)平均數(shù)它克服了平均數(shù)指標(biāo)會受數(shù)據(jù)中極端值影響的缺陷。在實踐中，眾數(shù)用來反映最普遍的現(xiàn)象或最主要的問題。

二、數(shù)據(jù)的集中趨勢分析眾數(shù)中位數(shù)平均數(shù)它不受極端值的影響，比算數(shù)平均數(shù)更具有代表性。

三、數(shù)據(jù)的離散程度分析全距方差標(biāo)準(zhǔn)差標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)——農(nóng)產(chǎn)品市場信息采集的整理農(nóng)產(chǎn)品市場信息分析案例ANLI【Sunrise購物中心數(shù)據(jù)處理】

一、市場采集信息的整理1.問卷的收回和登記2.數(shù)據(jù)信息的審核3.不合格數(shù)據(jù)信息的處理5.錄入數(shù)據(jù)信息4.編碼

一、市場采集信息的整理1.問卷的收回和登記Descriptionofthebusiness問卷的收回與登記是進(jìn)行市場采集信息整理的基礎(chǔ)調(diào)查地區(qū)及編號。調(diào)查員的姓名及編號。調(diào)查實施的時間，問卷交付日期。表格的具體內(nèi)容應(yīng)包括以下幾項：問卷編號。實發(fā)問卷數(shù)、上交問卷數(shù)、未答或拒答問卷數(shù)、丟失問卷數(shù)等。

一、市場采集信息的整理2.數(shù)據(jù)信息的審核保證調(diào)查資料的準(zhǔn)確、真實、完整和一致審核的內(nèi)容：及時性完整性準(zhǔn)確性

一、市場采集信息的整理3.不合格數(shù)據(jù)信息的處理不合格數(shù)據(jù)資料的處理方式主要包括：返回現(xiàn)場重新采集丟棄無效數(shù)據(jù)填補缺失數(shù)據(jù)丟棄無效數(shù)據(jù)丟棄無效數(shù)據(jù)的方法適用于以下情況。◆不合格資料的比例很小，不超過資料總數(shù)的10%。◆抽樣數(shù)量很大，丟棄資料后，仍然能保證一定數(shù)量的樣本量。◆不合格資料與合格資料沒有表現(xiàn)出明顯的差別。◆每份不合格資料中，不合格數(shù)據(jù)占較大比重?！絷P(guān)鍵變量值缺失?！粼诮刂谷掌谥蠡厥盏馁Y料，這類資料提供的答案信息很有可能是虛假信息?！舯徽{(diào)查者不符合抽樣要求。丟棄無效數(shù)據(jù)：問卷中存在少量未回答的題目或者回答無效的數(shù)據(jù)，可以直接舍棄不計入統(tǒng)計數(shù)目；當(dāng)問卷中有大量無效數(shù)據(jù)時，可以將整張問卷當(dāng)作廢卷處理。

一、市場采集信息的整理4.編碼將每個問題的每種可能的答案分配一個計算機可識別的代碼編碼設(shè)計的內(nèi)容包括：問題編碼問卷編碼

制作編碼的技巧：

制作編碼的技巧

技巧一:在制作編碼時，要盡量使用固定的數(shù)字表示無回答和無效回答。例如，對所有項目中的無回答都用“0”和“00”等編碼，而對各種誤答都用“9”和“99”等?？傊?，編碼的意義越一致，就越能減少產(chǎn)生誤差的可能性。技巧二:盡可能使用真實的數(shù)字作為編碼。例如，對年齡的調(diào)查，可以直接以被調(diào)查者填寫的真實數(shù)字作為編碼，如45歲就可設(shè)置編碼為“45”，這樣可以保持?jǐn)?shù)據(jù)的原始性。

一、市場采集信息的整理5.錄入數(shù)據(jù)信息將問卷信息輸入計算機中若采用紙質(zhì)問卷收集數(shù)據(jù)時，數(shù)據(jù)錄入是在數(shù)據(jù)收集完成之后由錄入人員將問卷上的數(shù)據(jù)通過鍵盤輸入計算機。若采用計算機輔助數(shù)據(jù)收集方法時，數(shù)據(jù)錄入可以在數(shù)據(jù)收集的同時完成。

提示通過鍵盤錄入數(shù)據(jù)時，很可能產(chǎn)生輸入錯誤，因此常用以下方法避免錯誤。（1）利用兩部計算機同時錄入原始數(shù)據(jù)，然后通過對比兩組數(shù)據(jù)，完全相同的數(shù)據(jù)可視為錄入正確，出現(xiàn)差異的地方，則認(rèn)為是錄入出現(xiàn)了差錯，此時應(yīng)調(diào)出原始數(shù)據(jù)進(jìn)行核對。（2）對錄入的數(shù)據(jù)進(jìn)行抽查。一般隨機抽取20%左右的問卷進(jìn)行復(fù)查。（3）邏輯性查錯。例如，性別的取值范圍是1（男）2（女）和0（未回答）。如果出現(xiàn)了3、4、5、6等其他代碼，則應(yīng)視為超出正常取值范圍。如果使用計算機輔助數(shù)據(jù)收集法，則數(shù)據(jù)在收集過程中就可以得到核實。當(dāng)答案不合格時，計算機會自動提示。

一、市場采集信息的整理

二、市場采集數(shù)據(jù)的圖表描述制作統(tǒng)計表統(tǒng)計調(diào)查所得來的原始資料，經(jīng)過整理，得到說明社會現(xiàn)象及其發(fā)展過程的數(shù)據(jù)，把這些數(shù)據(jù)按一定的順序排列在表格中，就形成“統(tǒng)計表”。了解頻數(shù)分布了解累積頻數(shù)和累積頻率編制頻數(shù)表

統(tǒng)計表的制作一般應(yīng)注意以下五點：

二、市場采集數(shù)據(jù)的圖表描述（1）沒一張表都要有號碼和標(biāo)題，標(biāo)題要簡明扼要。（2）適當(dāng)排列項目的順序，一般應(yīng)將最顯著的放在前面，也可以按問卷中的順序排列。（3）注明各種數(shù)據(jù)