九陽股份財(cái)務(wù)及投資分析報(bào)告分析

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一、公司發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）公司概況

九陽股份有限公司（以下簡稱九陽或公司），前身為山東九陽小家電有限公司，成立于2002年7月，20XX年9月正式改制為股份公司。九陽是一家專注于豆?jié){機(jī)領(lǐng)域并積極開拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè)，現(xiàn)有員工四千余人，平均年齡不超過30歲。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu)，在濟(jì)南、杭州、蘇州等地建有多個(gè)生產(chǎn)基地。九陽一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長，近五年平均增長率均超過40%，現(xiàn)已成為小家電行業(yè)著名企業(yè)，規(guī)模位居行業(yè)前列。

（二）核心競爭力分析

九陽股份有著品牌、營銷、技術(shù)創(chuàng)新三大競爭優(yōu)勢。1.品牌優(yōu)勢

九陽是十大豆?jié){機(jī)品牌、中國馳名商標(biāo)、中國名牌、中國小家電知名品牌，也是豆?jié){機(jī)行業(yè)的第一品牌。

九陽是最早觸網(wǎng)的小家電品牌之一,也是目前小家電網(wǎng)購第一品牌。網(wǎng)絡(luò)使九陽品牌從“豆?jié){機(jī)”向“食品料理小電”的升級(jí)加速,也使九陽品牌更時(shí)尚、更年輕、更多粉絲。

產(chǎn)品組合的梯隊(duì)推進(jìn)是公司增長的持續(xù)來源：明星產(chǎn)品的不斷誕生、問題產(chǎn)品(凈水器)推廣障礙解決后成為新明星、瘦狗產(chǎn)品(飯煲等)市場份額持續(xù)擴(kuò)大成為新的現(xiàn)金牛。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展，也使長尾的產(chǎn)品需求實(shí)現(xiàn)成為可能，充分的市場選擇將使大單品的加速形成。十大豆?jié){機(jī)品牌，中國馳名商標(biāo)，中國名牌，中國小家電知名品牌，豆?jié){機(jī)行業(yè)第一品牌。2.營銷優(yōu)勢

九陽的網(wǎng)絡(luò)全要素營銷,是行業(yè)的范本,“九陽*小米”之戀的熱炒,也反應(yīng)了“米粉”對(duì)九陽創(chuàng)新、時(shí)尚品牌形象的認(rèn)同。這種認(rèn)同,是基于九陽和小米一樣的創(chuàng)新基因,一樣的`消費(fèi)者導(dǎo)向,一樣的被網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友好評(píng)。

九陽利用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了線上經(jīng)銷商分銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，和新品研發(fā)、試銷流程的重構(gòu)；引入了自媒體的互動(dòng)傳播模式，實(shí)現(xiàn)了傳播成本的大幅下降；通過經(jīng)銷商組織的調(diào)整，正在實(shí)現(xiàn)線上、線下，商品供應(yīng)鏈的重新整合和融合，提升客戶體驗(yàn)，降低供應(yīng)鏈成本。

九陽的主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī)、電磁爐、料理機(jī)、榨汁機(jī)、開水煲、紫砂煲、電壓力煲等七大系列一百多個(gè)型號(hào)，同時(shí)還開發(fā)了專供酒店、寫字樓的商用豆?jié){機(jī)，開拓了新的市場空間。其中，九陽豆?jié){機(jī)已成為業(yè)內(nèi)第一品牌，市場份額占80%以上；九陽電磁爐國內(nèi)市場占有率超過10%，銷量躍居全國第二位；料理機(jī)榨汁機(jī)國內(nèi)市場占有率超過30%，行業(yè)排名第一；紫砂煲和開水煲也已占據(jù)行業(yè)第二的位置。九陽的產(chǎn)品現(xiàn)已覆蓋全國30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷日本、美國、新加坡、印尼、泰國等二十多個(gè)國家和地區(qū)。

償債能力指標(biāo)運(yùn)營能力指標(biāo)獲利能力指標(biāo)發(fā)展能力指標(biāo)

3.技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢

與普通源于技術(shù)的單一產(chǎn)品環(huán)節(jié)創(chuàng)新不同，九陽的創(chuàng)新是顧客導(dǎo)向的多維度創(chuàng)新，涉及全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源的重新融合。九陽的新技