按板塊策劃課程如何做精準

與時俱進運用移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，創(chuàng)新視頻營銷手段思維推廣善用自媒體矩陣，加強視頻推廣前置意識個性定制不同客戶群，采用適宜廣告形式，做最IN視頻運用影視傳播的優(yōu)勢創(chuàng)新營銷手段數(shù)據(jù)來源：《2015年移動視頻的價值和整合應用白皮書》——秒針系統(tǒng)：中國領先的第三方營銷數(shù)據(jù)技術公司■從3G時代的開啟到現(xiàn)2015年末，手機已經(jīng)是我們生活中必不可少的一個傳播媒體了?！鼍W(wǎng)絡視頻廣告的效用顯著，能吸引消費者并挖掘潛在客戶，也更容易形成一個潛在的品牌價值數(shù)據(jù)來源：《2015年移動視頻的價值和整合應用白皮書》——秒針系統(tǒng)：中國領先的第三方營銷數(shù)據(jù)技術公司■航拍：展示項目風光、規(guī)模、成熟氛圍；從品牌、旅游、生活等角度推廣碧桂園鳳凰城（南京）航拍

播放量5.2

萬次順德碧桂園航拍播放量9.2萬次■動漫：生動有趣地展示產(chǎn)品、配套等，結合熱點、典故等情節(jié)推廣三房演義播放量8.3

萬次TV《逗趣小課堂》播放量6.9

萬次■圖文：營造各大節(jié)點市場熱捧氛圍，收集素材制作熱銷視頻推廣翡翠灣熱銷視頻，播放量9.4

萬次年終獎話題視頻，播放量7.6

萬次■契合集團營銷政策，階段性推廣主題化、促銷化的視頻■根據(jù)區(qū)域項目營銷活動節(jié)點，制作各式視頻如：促銷主題視頻如：全國區(qū)域舉辦明星活動案例3月

趙雅芝4月

張智霖5月

零點樂隊5月

許巍5月

黃安5月

黎耀祥5月趙奕歡6月

水木年華6月張宇7月

陳小春■2015年明星活動不斷舉辦■2015年區(qū)域舉辦明星活動情況粗略統(tǒng)計1、全國共24個項目邀請或參與了明星活動。2、共邀請13位明星和5支樂隊進行演出。3、總費用為697萬元。（平均每位每支樂隊為38.7萬元）4、明星活動現(xiàn)場參與人數(shù)為：72458人次。5、活動期間為項目的銷售帶來：約11億元的銷售額。6、活動視頻預告片點擊量：35萬次。7、活動微刊點擊總量為：323萬次。8、活動期間增加了老業(yè)主帶新業(yè)主的數(shù)量，

增加了現(xiàn)場到訪量，聚集人氣促進成交?！鰠^(qū)域項目對明星活動采用的營銷推廣方法1、大部分區(qū)域項目按常規(guī)暖場活動做，硬廣、微信、電視臺、網(wǎng)媒等常規(guī)報道宣傳；2、部分區(qū)域項目使用視頻營銷方式：句容鳳凰城、廣清區(qū)域韶關片區(qū)等；3、在我們的建議下，采用視頻營銷方式：蘭州碧桂園、容桂碧桂園、益陽碧桂園、金壇碧桂園、安慶碧桂園、鉆石灣、銀河城等。（操作方式：請明星自行錄制活動號召視頻，由TV制作成活動預告片，并相互聯(lián)動在各推廣渠道傳播。）做最棒視頻總部+項目聯(lián)動策劃■高級定制項目自行策劃■總部定制主題區(qū)域+項目聯(lián)動策劃■區(qū)域定制主題■社會熱點、話題具備新聞價值社會影響引起關注如：南京句容項目，借《舌尖》熱播，拍攝《于媽媽的番茄飯》■深挖優(yōu)勢資源■出文化、情感牌整合商家、業(yè)主、員工等資源如：人物專訪、設計廊等■專業(yè)至上23年品牌鑄就專業(yè)才能做好產(chǎn)品如：針對設計、物業(yè)、園林、配套等方面的專業(yè)人士的專訪節(jié)目結合當?shù)厝宋臍v史、用好故事觸動客戶如：向世界出發(fā)■松湖碧桂園：■松湖碧桂園自然喚醒生活■松湖碧桂園生活不止于此--專家解讀■松湖碧桂園產(chǎn)品片■松湖碧桂園業(yè)主采訪篇■蘭州碧桂園：■蘭州碧桂園環(huán)境篇■蘭州碧桂園物業(yè)篇■蘭州碧桂園性價比篇■蘭州碧桂園預告片■溫情牌通過人和人之間的親情，有請等等，來觸動消費者的內(nèi)心?！雒方坦饒@：營造話題，打溫情牌。■出文化牌結合當?shù)厝宋臍v史、用好故事觸動客戶■武夷山碧桂園：結合當?shù)匚幕?，觸動客戶。推廣=打廣告把自己的視頻作品通過線上及線下多種渠道讓更多的人了解、接受，從而達到宣傳、普及的目的。

概念上理念植入助力銷售軟性包裝推廣≠打廣告網(wǎng)絡時代，視頻節(jié)目推廣的渠道有別于傳統(tǒng)廣告，衍生出更為復雜的線上線下立體傳播矩陣，移動終端成為最新的營銷陣地。

渠道上

非常規(guī)的視頻營銷推廣立案及創(chuàng)作統(tǒng)籌演員場地服裝道具資源，實地拍攝后期再創(chuàng)作策劃拍攝剪輯預告宣傳成片話題發(fā)酵花絮曝光線下觀影線上首映視頻推廣視頻推廣貫穿于整個創(chuàng)作過程|帶著視頻推廣的思維進行策劃|形成病毒式傳播現(xiàn)存問題無完整推廣策略前期無推廣計劃過程無炒作引爆后續(xù)無二次推廣未充分利用渠道僅微信宣傳無線下結合正確推廣完整推廣策略前期列推廣計劃