短視頻策劃與制作（微課版）課件 項(xiàng)目3、4 短視頻拍攝基礎(chǔ)、短視頻拍攝技巧

短視頻拍攝基礎(chǔ)短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目三CONTENTS目錄做好拍攝前的準(zhǔn)備工作任務(wù)一使用手機(jī)拍攝短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription小趙在正式拍攝這兩款智能產(chǎn)品前，需要針對(duì)每一款產(chǎn)品做一些準(zhǔn)備工作，明確拍攝的設(shè)備并進(jìn)行場(chǎng)景的布置。為此，小趙根據(jù)具體工作填寫(xiě)了任務(wù)單，并按照任務(wù)單執(zhí)行操作。任務(wù)名稱(chēng)為兩支產(chǎn)品短視頻的拍攝做準(zhǔn)備工作任務(wù)背景網(wǎng)店推出了投影機(jī)和智能臺(tái)燈兩款新品，為了向用戶(hù)展示產(chǎn)品的外觀和主要賣(mài)點(diǎn)，需要為這兩款新品拍攝短視頻，而投影機(jī)與智能臺(tái)燈的賣(mài)點(diǎn)不同（投影機(jī)便攜、智能臺(tái)燈可智能調(diào)節(jié)亮度），展示方式也不同，因此需要在拍攝前準(zhǔn)備對(duì)應(yīng)的拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備，布置對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景任務(wù)類(lèi)別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練1：為投影機(jī)展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場(chǎng)景【拍攝對(duì)象】投影機(jī)、智能臺(tái)燈【視頻類(lèi)型】產(chǎn)品展示類(lèi)【準(zhǔn)備工作】準(zhǔn)備拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備、布置場(chǎng)景任務(wù)演練2：為智能臺(tái)燈展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場(chǎng)景任務(wù)總結(jié)：一、短視頻拍攝的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)知識(shí)準(zhǔn)備時(shí)長(zhǎng)是指短視頻的時(shí)間長(zhǎng)度，單位時(shí)長(zhǎng)有秒、分和小時(shí)等。（1）時(shí)長(zhǎng)鏡頭有兩種意思：一是指拍攝設(shè)備生成影像的光學(xué)部件；二是指從開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)所拍攝下來(lái)的一段連續(xù)的視頻畫(huà)面，或某支短視頻的兩個(gè)剪輯點(diǎn)之間的片段，也叫一個(gè)鏡頭。（6）鏡頭圖像分辨率通常用幀的寬和高的像素?cái)?shù)量表示，幀的尺寸越大，視頻畫(huà)面也越大，像素?cái)?shù)量也越多。像素是數(shù)字圖像中的單元點(diǎn)，在幀尺寸一定的情況下，像素越多視頻畫(huà)面越清晰。（5）分辨率與像素幀是影像動(dòng)畫(huà)中最小單位的單幅影像畫(huà)面，一幀就是一幅靜止的畫(huà)面，連續(xù)的幀就形成動(dòng)畫(huà)。（2）幀幀速率是指每秒播放的圖片幀數(shù)，也稱(chēng)幀率，單位為f/s。（3）幀速率寬高比也被稱(chēng)為長(zhǎng)寬比、像素比或畫(huà)面比例，通常是指短視頻畫(huà)面寬度和高度的比例，主要有9∶16（豎屏）、16∶9（橫屏）、1∶1、4∶3、2∶1等。（4）寬高比一、短視頻拍攝的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)知識(shí)準(zhǔn)備（7）對(duì)焦對(duì)焦也稱(chēng)為對(duì)光、聚焦，是指通過(guò)拍攝設(shè)備的對(duì)焦組件變動(dòng)鏡頭焦點(diǎn)的位置，使拍攝對(duì)象成像清晰的過(guò)程。（9）快門(mén)速度快門(mén)速度通常是指拍攝設(shè)備的快門(mén)開(kāi)合一次所需要的時(shí)間。拍攝短視頻通常會(huì)將快門(mén)速度設(shè)定為幀速率的兩倍。（11）光圈光圈是一個(gè)控制光線(xiàn)照射感光元件進(jìn)光量的裝置，光圈開(kāi)得越大，拍攝設(shè)備的進(jìn)光量就越多，反之則少。光圈大小通常用F值表示（13）曝光曝光是指在拍攝過(guò)程中照射在感光元件上的光量，由光圈、快門(mén)速度、感光度共同控制。較高的曝光量表示（8）快門(mén)快門(mén)是拍攝設(shè)備上用以控制曝光的重要裝置，在拍攝時(shí)開(kāi)啟以允許光線(xiàn)進(jìn)入，可使底片接受曝光。（10）感光元件感光元件是一種將光學(xué)圖像轉(zhuǎn)換成電子信號(hào)的裝置，主要功能是將從鏡頭射入的光線(xiàn)傳送到取景器。（12）感光度感光度通常用ISO值表示，是一種衡量拍攝設(shè)備對(duì)光靈敏程度的數(shù)值。二、拍攝設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（一）手機(jī)1．手機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)手機(jī)在日常生活中幾乎無(wú)處不在，人們可以直接使用手機(jī)拍攝短視頻，也可以將拍攝的短視頻通過(guò)手機(jī)發(fā)布到網(wǎng)上，非常方便。人們還可以通過(guò)手機(jī)中的短視頻App拍攝短視頻，通過(guò)設(shè)置濾鏡等，提升短視頻畫(huà)面的視覺(jué)效果。（2）操作智能（3）編輯便捷（4）互動(dòng)性強(qiáng)（1）拍攝方便（5）美化功能強(qiáng)（6）續(xù)航能力強(qiáng)二、拍攝設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（一）手機(jī)2．手機(jī)拍攝短視頻的短板感光元件尺寸手機(jī)機(jī)身纖薄，無(wú)法容納太大尺寸的感光元件，而感光元件尺寸越大意味著在拍攝時(shí)能接收到的光線(xiàn)越多，拍攝的短視頻畫(huà)面質(zhì)量就會(huì)更好。防抖使用手機(jī)拍攝短視頻過(guò)程中容易出現(xiàn)抖動(dòng)導(dǎo)致成像效果不好的情況，所以，要選擇具備防抖功能的手機(jī)進(jìn)行拍攝。降噪相機(jī)可以通過(guò)調(diào)大光圈的方式來(lái)降噪，而大部分手機(jī)的光圈是不能調(diào)整的。所以，使用手機(jī)拍攝短視頻時(shí)，就只能通過(guò)手動(dòng)調(diào)低感光度，或者通過(guò)后期剪輯的方式實(shí)現(xiàn)降噪，效果與相機(jī)有差距。010203二、拍攝設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（二）相機(jī)1．相機(jī)的類(lèi)型微單相機(jī)單反相機(jī)運(yùn)動(dòng)相機(jī)二、拍攝設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（二）相機(jī)2．相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)高畫(huà)質(zhì)短視頻的成像質(zhì)量主要取決于感光元件，而目前主流的微單相機(jī)和單反相機(jī)的感光元件尺寸比手機(jī)的大。表現(xiàn)在成像質(zhì)量上，大尺寸的感光元件能夠帶來(lái)更大分辨率的短視頻畫(huà)面，能夠記錄下更多的畫(huà)面細(xì)節(jié)，所以，成像質(zhì)量也就更好，當(dāng)然短視頻文件的數(shù)據(jù)量也會(huì)相對(duì)更大。豐富的鏡頭選擇相機(jī)能夠選擇并更換多種鏡頭，從而拍攝出具有不同特點(diǎn)的短視頻畫(huà)面。例如，使用長(zhǎng)焦鏡頭能夠拍攝更遠(yuǎn)的畫(huà)面，在畫(huà)面中能夠?qū)崿F(xiàn)壓縮空間的效果，使得拍攝對(duì)象近大遠(yuǎn)小的透視關(guān)系不那么明顯……二、拍攝設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（三）攝像機(jī)（1）專(zhuān)業(yè)級(jí)攝像機(jī)（2）家用攝像機(jī)專(zhuān)業(yè)級(jí)攝像機(jī)多用于新聞采訪、活動(dòng)記錄等方面。專(zhuān)業(yè)級(jí)攝像機(jī)通常具有舒服的橫式手持握柄和腕帶，可以提高手持穩(wěn)定性，集成度很高。家用攝像機(jī)是一種適合家庭使用的攝像機(jī)，這類(lèi)攝像機(jī)體積小、重量輕，便于攜帶，操作簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜。二、拍攝設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（四）無(wú)人機(jī)三、輔助設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（一）自拍桿自拍桿其實(shí)就是一根配置了藍(lán)牙設(shè)備、固定支架的可伸縮桿，安裝上一部手機(jī)后就可以承擔(dān)起拍攝影像的工作。自拍桿的頂部有一個(gè)能夠大范圍伸縮的支架，用于固定和旋轉(zhuǎn)手機(jī)。使用手機(jī)拍攝短視頻時(shí)，受到手的限制，能拍攝到的運(yùn)動(dòng)鏡頭比較有限。使用自拍桿輔助拍攝，可以自由調(diào)節(jié)拍攝角度，會(huì)在一定程度上擴(kuò)大拍攝范圍。三、輔助設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（二）腳架三、輔助設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（三）穩(wěn)定器三、輔助設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（四）外接鏡頭外接鏡頭是安裝在手機(jī)攝像鏡頭上的不同功能的外接鏡頭，可以彌補(bǔ)手機(jī)原生鏡頭取景范圍、對(duì)焦距離等方面的不足，輔助手機(jī)拍攝出清晰度高和品質(zhì)高的畫(huà)面。手機(jī)的外接鏡頭主要有長(zhǎng)焦鏡頭、廣角鏡頭、增距鏡頭、微距鏡頭、魚(yú)眼鏡頭、電影鏡頭和人像鏡頭等多種類(lèi)型。在拍攝短視頻的過(guò)程中，常用的外接鏡頭主要有人像鏡頭、微距鏡頭和電影鏡頭。三、輔助設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（五）補(bǔ)光燈補(bǔ)光燈也被稱(chēng)為攝像補(bǔ)光燈，其主要作用是在缺乏光線(xiàn)條件的情況下為拍攝過(guò)程提供輔助光線(xiàn)，以得到符合要求的短視頻畫(huà)面。補(bǔ)光燈大多使用LED燈泡，具有光效率高、壽命長(zhǎng)、抗震能力強(qiáng)和節(jié)能環(huán)保等特性。平面補(bǔ)光燈環(huán)形補(bǔ)光燈便攜式移動(dòng)環(huán)形補(bǔ)光燈三、輔助設(shè)備知識(shí)準(zhǔn)備（六）話(huà)筒拍攝短視頻時(shí)使用的話(huà)筒通常是無(wú)線(xiàn)話(huà)筒，主要由發(fā)射器和接收器兩個(gè)部件組成。無(wú)線(xiàn)話(huà)筒領(lǐng)夾式話(huà)筒四、場(chǎng)景布置知識(shí)準(zhǔn)備（一）日常生活場(chǎng)景（1）居家住所（2）宿舍（3）健身房（4）室外四、場(chǎng)景布置知識(shí)準(zhǔn)備（二）工作、學(xué)習(xí)及交通場(chǎng)景（2）課堂（3）工作場(chǎng)所（4）公共交通出行（1）辦公室任務(wù)演練1：為拍攝投影機(jī)展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場(chǎng)景根據(jù)拍攝的成本、產(chǎn)品特點(diǎn)和短視頻類(lèi)型，準(zhǔn)備對(duì)應(yīng)的拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備，并選擇和設(shè)置拍攝場(chǎng)景，從而保證短視頻的拍攝效果，讓用戶(hù)可以充分了解投影機(jī)的外觀和播放效果?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱(chēng)任務(wù)指導(dǎo)（1）選擇拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備根據(jù)拍攝的成本、腳本等，選擇拍攝設(shè)備，并準(zhǔn)備好相關(guān)的輔助設(shè)備（2）選擇和布置場(chǎng)景選擇場(chǎng)景，然后布置好現(xiàn)場(chǎng)，為拍攝做好準(zhǔn)備任務(wù)演練1：為拍攝投影機(jī)展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場(chǎng)景【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施選擇一款與拍攝設(shè)備匹配且銷(xiāo)量較好的手持穩(wěn)定器1．選擇拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備（1）選擇拍攝設(shè)備（2）選擇穩(wěn)定器（3）選擇補(bǔ)光燈（4）生成設(shè)備方案為了提升投影機(jī)在短視頻畫(huà)面中的呈現(xiàn)效果，小趙為拍攝對(duì)象準(zhǔn)備了平面補(bǔ)光燈，以及手機(jī)可以外掛的便攜式移動(dòng)環(huán)形補(bǔ)光燈，都是網(wǎng)上商城中銷(xiāo)量靠前的產(chǎn)品任務(wù)演練1：為拍攝投影機(jī)展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場(chǎng)景【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施2．選擇和布置場(chǎng)景（1）選擇場(chǎng)景（2）布置場(chǎng)景（3）生成場(chǎng)景布置計(jì)劃。因?yàn)榕臄z對(duì)象是一款便攜家用的投影機(jī)，所以應(yīng)該選擇居家住所作為場(chǎng)景。任務(wù)演練2：為拍攝智能臺(tái)燈展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場(chǎng)景拍攝智能臺(tái)燈展示短視頻，要在有限的時(shí)間內(nèi)向用戶(hù)充分展示產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，并通過(guò)模特展示智能臺(tái)燈的真實(shí)使用情況。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱(chēng)任務(wù)指導(dǎo)（1）準(zhǔn)備拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備根據(jù)腳本，衡量拍攝成本，選擇拍攝設(shè)備，并準(zhǔn)備好相關(guān)的輔助設(shè)備（2）選擇和布置場(chǎng)景根據(jù)產(chǎn)品的使用環(huán)境來(lái)選擇場(chǎng)景，布置場(chǎng)景時(shí)多選擇能夠代表和體現(xiàn)場(chǎng)景特點(diǎn)的元素進(jìn)行裝飾，并選擇一人擔(dān)任模特任務(wù)演練2：為拍攝智能臺(tái)燈展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場(chǎng)景【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．選擇拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備2．選擇和布置場(chǎng)景根據(jù)智能臺(tái)燈展示短視頻的分鏡頭腳本，選擇拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備。CONTENTS目錄做好拍攝前的準(zhǔn)備工作任務(wù)一使用手機(jī)拍攝短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription小趙了解到，在使用手機(jī)拍攝短視頻時(shí)，需要提前設(shè)置視頻畫(huà)面的寬高比、幀速率等，有時(shí)為了提升短視頻畫(huà)面的效果，還需要手動(dòng)設(shè)置感光度、快門(mén)速度等參數(shù)。小趙根據(jù)具體參數(shù)設(shè)置填寫(xiě)了任務(wù)單，并著手利用手機(jī)拍攝短視頻。任務(wù)名稱(chēng)使用手機(jī)拍攝兩支產(chǎn)品短視頻任務(wù)背景投影機(jī)投射的畫(huà)面有一定的寬度，所以需要設(shè)置為橫屏，為了更好地展示投影機(jī)的功能，需要手動(dòng)設(shè)置手機(jī)的相關(guān)參數(shù)，提高短視頻畫(huà)面的清晰度。而智能臺(tái)燈，只需要聚焦主要功能，向用戶(hù)清楚地展示智能臺(tái)燈的使用和控制情況即可任務(wù)類(lèi)別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻【拍攝軟件】手機(jī)原相機(jī)【屏幕方向】橫屏【設(shè)置參數(shù)】分辨率、幀速率、感光度、快門(mén)速度和測(cè)光任務(wù)演練2：拍攝智能臺(tái)燈展示短視頻【拍攝軟件】手機(jī)原相機(jī)【屏幕方向】豎屏【設(shè)置參數(shù)】分辨率、幀速率、參考線(xiàn)

任務(wù)總結(jié)：

一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識(shí)準(zhǔn)備（一）分辨率和幀速率設(shè)置方法一進(jìn)入相機(jī)的視頻拍攝界面，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的“設(shè)置”按鈕，進(jìn)入設(shè)置界面，分別點(diǎn)擊“視頻分辨率”“視頻幀率”選項(xiàng)，在打開(kāi)的界面中選擇對(duì)應(yīng)的數(shù)值。方法二進(jìn)入手機(jī)視頻拍攝界面中，點(diǎn)擊“設(shè)置”按鈕，在打開(kāi)的界面最上面選擇一種分辨率和幀速率的預(yù)設(shè)方案。一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識(shí)準(zhǔn)備（二）對(duì)焦和曝光設(shè)置手動(dòng)對(duì)焦鎖定自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)曝光進(jìn)入手機(jī)視頻拍攝界面中，在手機(jī)屏幕中點(diǎn)擊某區(qū)域即可對(duì)該區(qū)域進(jìn)行手動(dòng)對(duì)焦，并在右側(cè)顯示形似“太陽(yáng)”的曝光標(biāo)記。在手機(jī)的視頻拍攝界面中長(zhǎng)按屏幕2秒可以設(shè)置鎖定自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)曝光，這樣手機(jī)在拍攝中就不會(huì)頻繁改變對(duì)焦點(diǎn)和曝光度。一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識(shí)準(zhǔn)備（三）網(wǎng)格線(xiàn)設(shè)置網(wǎng)格線(xiàn)也叫參考線(xiàn)，類(lèi)似于電影畫(huà)框。設(shè)置網(wǎng)格線(xiàn)后，短視頻畫(huà)面中將增加4根直線(xiàn)，將畫(huà)面劃分為9格。網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)能夠輔助拍攝，幫助攝像判斷拍攝對(duì)象是否處于水平或垂直狀態(tài)，也能為構(gòu)圖起到輔助作用。一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識(shí)準(zhǔn)備（四）其他設(shè)置主題色彩設(shè)置手機(jī)原相機(jī)中內(nèi)置有各種主題色彩，選擇其中一種后，可以為拍攝的短視頻畫(huà)面應(yīng)用該主題色彩樣式。測(cè)光設(shè)置（M）手機(jī)原相機(jī)的測(cè)光功能通常有矩陣測(cè)光（對(duì)短視頻畫(huà)面整體測(cè)光，適合拍攝自然風(fēng)光等）、中央重點(diǎn)測(cè)光（重點(diǎn)對(duì)短視頻畫(huà)面中央?yún)^(qū)域測(cè)光，適合拍攝人像等）和點(diǎn)測(cè)光（對(duì)短視頻畫(huà)面中心較小的區(qū)域測(cè)光，如人的眼睛等）3種方式。感光度設(shè)置（ISO）在專(zhuān)業(yè)模式下點(diǎn)擊感光度圖標(biāo)，在彈出的調(diào)節(jié)區(qū)中滑動(dòng)滑塊即可調(diào)整手機(jī)原相機(jī)的感光度。010203一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識(shí)準(zhǔn)備（四）其他設(shè)置04070605在專(zhuān)業(yè)模式下點(diǎn)擊曝光補(bǔ)償圖標(biāo)，在彈出的調(diào)節(jié)區(qū)中滑動(dòng)滑塊即可調(diào)整手機(jī)原相機(jī)的曝光補(bǔ)償數(shù)值。曝光補(bǔ)償設(shè)置（EV）一些手機(jī)原相機(jī)具備單次自動(dòng)對(duì)焦（標(biāo)記為“AF-S”）、連續(xù)自動(dòng)對(duì)焦（標(biāo)記為“AF-C”）和手動(dòng)對(duì)焦（標(biāo)記為“MF”）3種調(diào)節(jié)對(duì)焦的模式。對(duì)焦模式設(shè)置（AF）在專(zhuān)業(yè)模式下點(diǎn)擊白平衡圖標(biāo)，在彈出的調(diào)節(jié)區(qū)中選擇一種白平衡模式。白平衡設(shè)置（WB）在專(zhuān)業(yè)模式下點(diǎn)擊快門(mén)速度圖標(biāo)，在彈出的調(diào)節(jié)區(qū)中滑動(dòng)滑塊即可調(diào)整手機(jī)原相機(jī)的快門(mén)速度?？扉T(mén)速度設(shè)置（S）二、短視頻拍攝App知識(shí)準(zhǔn)備01輕顏相機(jī)。輕顏相機(jī)自帶了多種攝像風(fēng)格、濾鏡和美顏樣式，在拍攝短視頻前可以設(shè)置好需要的攝像風(fēng)格、美顏和濾鏡，拍攝完成后可以直接保存并發(fā)布到網(wǎng)上。02抖音。抖音也能實(shí)現(xiàn)一些簡(jiǎn)單的短視頻拍攝操作，但視頻拍攝只是其輔助功能。抖音的短視頻拍攝功能與手機(jī)原相機(jī)基本相同，不同之處在于其具備一定的短視頻剪輯功能，并能將拍攝好的短視頻直接發(fā)布到對(duì)應(yīng)的短視頻平臺(tái)中。03美圖秀秀。美圖秀秀的主要功能是對(duì)拍攝的照片、短視頻進(jìn)行編輯和美化，短視頻的拍攝功能與輕顏相機(jī)類(lèi)似，拍攝后還可以進(jìn)行短視頻剪輯。04ProMovie。ProMovie的主要功能就是拍攝各種短視頻，支持手動(dòng)設(shè)置和調(diào)整曝光、對(duì)焦、快門(mén)速度、感光度和白平衡等與相機(jī)拍攝類(lèi)似的輔助參數(shù)。三、特殊拍攝效果知識(shí)準(zhǔn)備（一）慢動(dòng)作設(shè)置慢動(dòng)作相關(guān)參數(shù)（方式一）設(shè)置慢動(dòng)作相關(guān)參數(shù)（方式二）三、特殊拍攝效果知識(shí)準(zhǔn)備（二）延時(shí)攝影現(xiàn)在的手機(jī)通常都支持延時(shí)攝影，拍攝時(shí)只需要固定手機(jī)位置，然后開(kāi)啟延時(shí)攝影功能，并拍攝即可。通常，在手機(jī)視頻拍攝界面點(diǎn)擊“更多”選項(xiàng)，在打開(kāi)的界面中點(diǎn)擊“延時(shí)攝影”選項(xiàng)，或者直接在手機(jī)視頻拍攝界面點(diǎn)擊“延時(shí)攝影”選項(xiàng)，即可進(jìn)行延時(shí)攝影拍攝。任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻使用手機(jī)原相機(jī)拍攝投影機(jī)展示短視頻，并在拍攝前設(shè)置感光度、快門(mén)速度和測(cè)光等參數(shù)，然后按照分鏡頭腳本拍攝短視頻?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱(chēng)任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)置參數(shù)①設(shè)置視頻分辨率為“16︰9（1080p）”、視頻幀率為“30f/s”②室內(nèi)光線(xiàn)較暗，提高感光度，設(shè)置為“500”③投影機(jī)靜態(tài)拍攝，降低快門(mén)速度，設(shè)置為“1/100”④投影機(jī)主要放在畫(huà)面中央，設(shè)置測(cè)光為“中央重點(diǎn)測(cè)光”（2）分鏡頭拍攝根據(jù)任務(wù)一中提供的分鏡頭腳本拍攝8個(gè)鏡頭對(duì)應(yīng)的視頻，拍攝時(shí)，每個(gè)鏡頭可以拍攝多遍以保留更優(yōu)素材任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)置參數(shù)①設(shè)置視頻分辨率②設(shè)置視頻幀率③設(shè)置感光度④設(shè)置快門(mén)速度⑤設(shè)置測(cè)光任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施2．分鏡頭拍攝任務(wù)演練2：拍攝智能臺(tái)燈展示短視頻固定手機(jī)拍攝豎屏短視頻，進(jìn)行簡(jiǎn)單的原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置，然后根據(jù)腳本拍攝短視頻，展示智能臺(tái)燈的外觀、開(kāi)關(guān)方法、光源調(diào)節(jié)方法，以及臺(tái)燈在使用和控制上的便捷性。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱(chēng)任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)置參數(shù)開(kāi)拍前設(shè)置視頻分辨率、視頻幀率和參考線(xiàn)（2）分鏡頭拍攝①

先拍攝模特看書(shū)時(shí)的臺(tái)燈燈光②

展示臺(tái)燈亮度調(diào)節(jié)、折疊和光照效果③展示通過(guò)手機(jī)App控制臺(tái)燈的操作④展示模特調(diào)節(jié)臺(tái)燈亮度，在臺(tái)燈下書(shū)寫(xiě)和使用筆記本電腦的畫(huà)面⑤展示臺(tái)燈和筆記本電腦在一起的畫(huà)面任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)置參數(shù)2．分鏡頭拍攝首先在手機(jī)中設(shè)置視頻分辨率和視頻幀率，并顯示參考線(xiàn)。CONTENTS目錄做好拍攝前的準(zhǔn)備工作任務(wù)一使用手機(jī)拍攝短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)一拍攝女士T恤展示短視頻實(shí)訓(xùn)目的：鞏固拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備的相關(guān)知識(shí)，掌握手機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置和使用手機(jī)拍攝短視頻的方法。實(shí)訓(xùn)要求：在戶(hù)外拍攝一支橫屏女士T恤展示短視頻，盡量突出T恤的特點(diǎn)，展示T恤的上身效果。實(shí)訓(xùn)思路：本次實(shí)訓(xùn)涉及選擇和準(zhǔn)備設(shè)備、場(chǎng)景布置、手機(jī)設(shè)置和分鏡頭拍攝等操作，具體操作思路可下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)二拍攝長(zhǎng)尾夾展示短視頻實(shí)訓(xùn)目的：拍攝長(zhǎng)尾夾展示短視頻，進(jìn)一步鞏固短視頻拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)。實(shí)訓(xùn)要求：在室內(nèi)拍攝長(zhǎng)尾夾的短視頻，主要展示長(zhǎng)尾夾的外觀和顏色，并展示其基本的使用方法。實(shí)訓(xùn)思路：具體操作思路可參考下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果短視頻拍攝技巧短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目四CONTENTS目錄構(gòu)建短視頻的美學(xué)價(jià)值體系任務(wù)一設(shè)計(jì)短視頻鏡頭語(yǔ)言任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription老李先帶著小趙為服裝網(wǎng)店拍攝女士羽絨服相關(guān)的展示類(lèi)短視頻。小趙填寫(xiě)了任務(wù)單，并在老李的指導(dǎo)下，在場(chǎng)景上體現(xiàn)兩支短視頻的區(qū)別，將拍攝工作分為室內(nèi)拍攝和室外拍攝。任務(wù)名稱(chēng)設(shè)計(jì)女士羽絨服短視頻的拍攝方案任務(wù)背景這是一款中長(zhǎng)款紅色羽絨服，為吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，拍攝的短視頻要能展現(xiàn)羽絨服的細(xì)節(jié)及上身效果，且要具有一定的美感，同時(shí)也需要根據(jù)場(chǎng)景的不同有針對(duì)性地設(shè)計(jì)拍攝方案任務(wù)類(lèi)別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練1：設(shè)計(jì)室內(nèi)拍攝女士羽絨服的方案【拍攝場(chǎng)景】室內(nèi)【視頻類(lèi)型】產(chǎn)品展示類(lèi)【拍攝技巧】中景、近景、正面水平拍攝為主，中心構(gòu)圖，布置主光、輔光和背景光，紅黑配色任務(wù)演練2：設(shè)計(jì)室外拍攝女士羽絨服的方案【拍攝場(chǎng)景】室外【視頻類(lèi)型】產(chǎn)品展示類(lèi)【拍攝技巧】中景、近景、正面水平拍攝為主，中心構(gòu)圖和三分構(gòu)圖，自然光為主光，利用反光板補(bǔ)光，紅黑搭配灰色和米色任務(wù)總結(jié)：一、景別知識(shí)準(zhǔn)備視距拍攝設(shè)備的位置與拍攝對(duì)象的距離，即視距。通常視距越大，景別越大，拍攝對(duì)象的細(xì)節(jié)越模糊，視頻畫(huà)面容納的內(nèi)容越多；視距越小，景別越小，拍攝對(duì)象越突出，環(huán)境因素越少。焦距焦距越長(zhǎng)，視角越窄，景別越??；反之，焦距越短，視角越寬，景別越大。也就是說(shuō)，在拍攝短視頻時(shí)，可以通過(guò)改變拍攝設(shè)備的視距或焦距來(lái)設(shè)置景別。景別是指由于拍攝設(shè)備與拍攝對(duì)象的距離不同，拍攝對(duì)象在視頻畫(huà)面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（一）遠(yuǎn)景1．類(lèi)型大遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（一）遠(yuǎn)景2．拍攝技巧使用無(wú)損變焦拍攝外接長(zhǎng)焦鏡頭拍攝局部放大視頻畫(huà)面一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（一）遠(yuǎn)景3．適用遠(yuǎn)景的短視頻類(lèi)型（2）旅行類(lèi)（3）三農(nóng)類(lèi)（4）時(shí)尚類(lèi)（1）劇情類(lèi)一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（二）全景1．全景與遠(yuǎn)景的區(qū)別遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景展現(xiàn)的是更大范圍里人與環(huán)境的關(guān)系，而全景中人物的活動(dòng)信息更加突出，在敘事、抒情和闡述人與環(huán)境的關(guān)系方面可以起到獨(dú)特的作用，能夠更全面地表現(xiàn)人與人、人與環(huán)境之間的密切關(guān)系。全景全景會(huì)有比較明顯的內(nèi)容中心和拍攝主體（主要拍攝對(duì)象）。當(dāng)拍攝主體為人物時(shí)，全景主要凸顯人物的動(dòng)作、神態(tài)，同時(shí)視頻畫(huà)面中應(yīng)該出現(xiàn)人物所處的環(huán)境；當(dāng)拍攝的視頻畫(huà)面要表現(xiàn)環(huán)境時(shí)，主體（人或物）在其中的高度不超過(guò)視頻畫(huà)面高度的1/5；如果拍攝主體為產(chǎn)品，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)超過(guò)視頻畫(huà)面高度的1/2，但又不能超出整個(gè)畫(huà)面。一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（二）全景2．類(lèi)型大全景全景小全景一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（二）全景3．拍攝技巧拍攝全景時(shí)，拍攝對(duì)象要顯示完全，視頻畫(huà)面中拍攝對(duì)象的周?chē)粲幸欢ǖ目臻g，拍攝對(duì)象不能與視頻畫(huà)面同等高度。全景拍攝時(shí)，將拍攝對(duì)象擺放在一個(gè)明顯的位置比較好（如視頻畫(huà)面的中央、黃金分割點(diǎn)或三分線(xiàn)等），以便展現(xiàn)出其外觀特征。要注意全景與其他景別的關(guān)聯(lián)性。通常，在某一具體場(chǎng)景中拍攝全景的目的是引出后面的一系列中景、近景或特寫(xiě)鏡頭，全景鏡頭中的畫(huà)面應(yīng)當(dāng)是后面相關(guān)景別鏡頭的敘事依據(jù)。010203一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（二）全景4．適用全景的短視頻類(lèi)型適用全景拍攝的短視頻類(lèi)型包括才藝類(lèi)、旅行類(lèi)和劇情類(lèi)。在才藝類(lèi)、旅行類(lèi)短視頻中，全景非常適合表現(xiàn)美麗的服裝、優(yōu)雅的人物寫(xiě)真、主角與某個(gè)景點(diǎn)的“合照”等；在劇情類(lèi)短視頻中，全景多用于交代環(huán)境的信息。除此之外，產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻也常用全景展示產(chǎn)品的外觀和使用場(chǎng)景。產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻中的全景畫(huà)面一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（三）中景1．作用短視頻中表現(xiàn)人物的身份、動(dòng)作以及動(dòng)作的目的，甚至多人之間的人物關(guān)系的鏡頭，以及包含對(duì)話(huà)、動(dòng)作和情緒交流的場(chǎng)景都可以采用中景。（3）對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖使用中景可以表現(xiàn)視頻畫(huà)面中人與物的關(guān)系。中景經(jīng)常出現(xiàn)在服裝、鞋靴等產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻中。（1）刻畫(huà)人物（2）展現(xiàn)關(guān)系雙人中景中，可以將視頻畫(huà)面從中間一分為二，采用對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，用位置、動(dòng)作等體現(xiàn)兩人的狀態(tài)和關(guān)系。一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（三）中景2．拍攝技巧（2）使用手部動(dòng)作和道具（3）控制背景（4）注意橫屏和豎屏（1）注意拍攝設(shè)備的位置一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（三）中景3．適用中景的短視頻類(lèi)型無(wú)論哪種類(lèi)型的短視頻，只要畫(huà)面中涉及人物的，通常會(huì)以中景為主要的景別，其目的是清晰地展示人物的情緒、身份或動(dòng)作。豎屏中景畫(huà)面短視頻中的中景畫(huà)面一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（四）近景1．作用（1）表現(xiàn)細(xì)節(jié)拍攝設(shè)備離拍攝對(duì)象越近，背景和環(huán)境因素的功能就越弱，視頻畫(huà)面中的內(nèi)容也就越少。所以，為了呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，需要將鏡頭集中到一些細(xì)節(jié)之處，這時(shí)就需要使用近景。（2）刻畫(huà)人物性格近景往往具有刻畫(huà)人物性格的作用，通常以人物的面部表情和細(xì)微的動(dòng)作來(lái)體現(xiàn)。一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（四）近景2．拍攝技巧（1）設(shè)計(jì)更加細(xì)致的造型近景中人物面部、產(chǎn)品表面會(huì)十分清晰，一旦有瑕疵，就會(huì)被放大。因此，拍攝近景時(shí)，就要設(shè)計(jì)更加細(xì)致的造型，對(duì)化妝、服裝和道具都有更高的要求。（2）找準(zhǔn)焦點(diǎn)拍攝人物近景時(shí)，可以聚焦人物五官。人物在開(kāi)心的時(shí)候眉開(kāi)眼笑，在悲傷的時(shí)候有淚水流出等，這就需要將拍攝的焦點(diǎn)集中到主角的面部，抓拍這些表情。在拍攝產(chǎn)品的外觀部件時(shí)，則要把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示清楚，拍攝的焦點(diǎn)集中到賣(mài)點(diǎn)對(duì)應(yīng)的部件或位置上。一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（四）近景3．適用近景的短視頻類(lèi)型近景更適合屏幕較小的手機(jī)，有助于用戶(hù)看清短視頻的內(nèi)容，幾乎所有的短視頻類(lèi)型都適合采用近景拍攝。特別是涉及人物、動(dòng)物、產(chǎn)品的短視頻，以及視頻直播和Vlog，很多都會(huì)使用近景拍攝。短視頻中的近景畫(huà)面一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（五）特寫(xiě)1．類(lèi)型普通特寫(xiě)大特寫(xiě)一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（五）特寫(xiě)2．作用（1）強(qiáng)化某些內(nèi)容或突出某種細(xì)節(jié)（2）揭示事物的本質(zhì)（3）敘事強(qiáng)調(diào)（4）作為人物的主觀鏡頭一、景別知識(shí)準(zhǔn)備（五）特寫(xiě)3．適用特寫(xiě)的短視頻類(lèi)型特寫(xiě)一般出現(xiàn)在劇情類(lèi)或帶有情緒表達(dá)的短視頻中，現(xiàn)在很多美食類(lèi)、科普類(lèi)和生活類(lèi)短視頻也會(huì)大量拍攝特寫(xiě)畫(huà)面。在產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻中，特寫(xiě)的應(yīng)用更為廣泛，特別是在展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)的時(shí)候。產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻中的特寫(xiě)畫(huà)面二、畫(huà)面構(gòu)成知識(shí)準(zhǔn)備（一）主體01主體是短視頻中的主要拍攝對(duì)象，在短視頻中起主導(dǎo)作用，是視頻畫(huà)面的表現(xiàn)中心，也是用戶(hù)觀看的視覺(jué)中心。02短視頻中的主體通常是單一的一個(gè)對(duì)象或一組對(duì)象，既可以是人，也可以是物，甚至是抽象的對(duì)象。03從攝影攝像的角度出發(fā)，視頻畫(huà)面的行為中心就是主體，視頻畫(huà)面中的各種元素都圍繞著主體展開(kāi)。04主體在畫(huà)面構(gòu)成中的主要作用就是表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)建畫(huà)面。二、畫(huà)面構(gòu)成知識(shí)準(zhǔn)備（二）陪體1．作用（2）主體在陪體的襯托下，更容易說(shuō)明畫(huà)面內(nèi)容，即陪體的存在可以對(duì)主體起到解釋說(shuō)明的作用，有利于用戶(hù)正確地理解畫(huà)面內(nèi)容。（4）視頻畫(huà)面中存在陪體也是為了讓用戶(hù)在視覺(jué)上產(chǎn)生平衡感。（3）拍攝遠(yuǎn)景時(shí)，可以將陪體作為畫(huà)面前景，用來(lái)增強(qiáng)視頻畫(huà)面的透視效果，使景深富有立體感、空間感。（1）畫(huà)面構(gòu)成中并不一定要有陪體，但恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用陪體可以讓視頻畫(huà)面更為豐富，而且可以渲染氣氛，對(duì)主體起到解釋、限定、說(shuō)明、烘托的作用。1342標(biāo)題二、畫(huà)面構(gòu)成知識(shí)準(zhǔn)備（二）陪體2．處理方法（1）直接處理直接處理是指在視頻畫(huà)面中直接出現(xiàn)陪體，通過(guò)虛化或者暗化陪體的方法來(lái)分清主次。（2）間接處理間接處理是指將陪體設(shè)置在視頻畫(huà)面外，用戶(hù)可以通過(guò)視頻畫(huà)面中某個(gè)線(xiàn)索的引導(dǎo)將其在腦中聯(lián)想出來(lái)。間接處理可以調(diào)動(dòng)用戶(hù)的思維，同時(shí)也使短視頻在內(nèi)容和形式上產(chǎn)生空間延伸和意境，不適合產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻。二、畫(huà)面構(gòu)成知識(shí)準(zhǔn)備通過(guò)前景豐富畫(huà)面元素通過(guò)前景形成框架構(gòu)圖通過(guò)前景引導(dǎo)視覺(jué)流向010203（三）環(huán)境1．前景知識(shí)準(zhǔn)備中景是主體的存在環(huán)境，在畫(huà)面構(gòu)成中用于放置主體，通常位于前景和背景之間，且中景在整個(gè)畫(huà)面構(gòu)成中所占比例應(yīng)該更多。通常，在拍攝產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻時(shí)，中景為產(chǎn)品放置環(huán)境，產(chǎn)品背后則是真實(shí)或虛幻的背景，使得整個(gè)畫(huà)面構(gòu)成有層次感和空間感。二、畫(huà)面構(gòu)成（三）環(huán)境2．中景知識(shí)準(zhǔn)備背景是主體背后的景物，通常用于交代主體所處的位置、場(chǎng)景及渲染氣氛。產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻中，背景比前景重要，背景可以間接點(diǎn)明主題，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。二、畫(huà)面構(gòu)成（三）環(huán)境3．背景知識(shí)準(zhǔn)備留白是我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的重要表現(xiàn)手法之一，在短視頻畫(huà)面構(gòu)成中也較常出現(xiàn)，即在視頻畫(huà)面中留下一定的空白。例如，藍(lán)藍(lán)的天空中一架無(wú)人機(jī)在懸停，從畫(huà)面構(gòu)成的表象上只感覺(jué)天空格外空曠，但將廣袤的天空與小小的無(wú)人機(jī)聯(lián)系在一起，就可以突出無(wú)人機(jī)輕松飛到高空進(jìn)行航拍的賣(mài)點(diǎn)。留白更多用于攝影和電影中，在短視頻畫(huà)面構(gòu)圖中應(yīng)用留白可以提升短視頻的美學(xué)價(jià)值。二、畫(huà)面構(gòu)成（三）環(huán)境4．留白三、拍攝角度知識(shí)準(zhǔn)備1342正側(cè)面拍攝是指拍攝鏡頭與拍攝對(duì)象的正面呈90°，這種方向拍攝的視頻畫(huà)面能夠表現(xiàn)出拍攝對(duì)象的動(dòng)感和與其他事物的交流、沖突和對(duì)抗等。正側(cè)面拍攝斜側(cè)面拍攝時(shí)，拍攝鏡頭位于拍攝對(duì)象的正面和側(cè)面之間，或者正側(cè)面與背面之間，可以同時(shí)將拍攝對(duì)象的正面和側(cè)面，或側(cè)面與背面展示在視頻畫(huà)面中，更全面地展示拍攝對(duì)象的外觀和特征。斜側(cè)面拍攝背面拍攝是在拍攝對(duì)象的背面拍攝，能使用戶(hù)通過(guò)視頻畫(huà)面產(chǎn)生參與感和現(xiàn)場(chǎng)感，并能為拍攝對(duì)象營(yíng)造某種氛圍。背面拍攝正面拍攝是在拍攝對(duì)象的正前方拍攝，用戶(hù)能看到拍攝對(duì)象的正面形象和特征。正面拍攝標(biāo)題四、構(gòu)圖方式知識(shí)準(zhǔn)備（一）短視頻構(gòu)圖的要求突出主體用戶(hù)觀看短視頻大多是一次性的行為，因此視頻畫(huà)面的構(gòu)圖一定要突出拍攝對(duì)象。例如，拍攝產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻時(shí)，盡量將產(chǎn)品放在視頻畫(huà)面中間，面向鏡頭，其他陪體、環(huán)境等因素最好放在視頻畫(huà)面的邊角。畫(huà)面簡(jiǎn)潔與長(zhǎng)視頻相比，短視頻具有一定的時(shí)間限制，無(wú)法容納更多的內(nèi)容，必須簡(jiǎn)潔且突出拍攝對(duì)象。所以，在拍攝時(shí)需要有所取舍，選擇更貼合短視頻主題的畫(huà)面。四、構(gòu)圖方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）突出拍攝對(duì)象的構(gòu)圖方式01（1）中心構(gòu)圖。中心構(gòu)圖是將拍攝對(duì)象放在視頻畫(huà)面的正中央，以突出拍攝對(duì)象。02（2）對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖。對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖通常是利用對(duì)角線(xiàn)進(jìn)行的構(gòu)圖，拍攝對(duì)象被安排在對(duì)角線(xiàn)上。03（3）輻射構(gòu)圖。輻射構(gòu)圖是指以拍攝對(duì)象為核心，向四周擴(kuò)散輻射的構(gòu)圖方式。04（4）三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指在視頻畫(huà)面中安排3個(gè)視覺(jué)中心，使其形成一個(gè)穩(wěn)定的三角形，可以增添視頻畫(huà)面的穩(wěn)定性。四、構(gòu)圖方式知識(shí)準(zhǔn)備（三）其他構(gòu)圖方式（3）均衡構(gòu)圖（5）引導(dǎo)線(xiàn)構(gòu)圖（7）框架構(gòu)圖（8）低角度構(gòu)圖（6）“S”形構(gòu)圖（4）對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖（2）九宮格構(gòu)圖（1）三分構(gòu)圖五、布光方式知識(shí)準(zhǔn)備（一）光位1．水平光位五、布光方式知識(shí)準(zhǔn)備（一）光位2．垂直光位頂光頂光是指從拍攝對(duì)象的頂部打光，其光線(xiàn)與拍攝設(shè)備成90°。用頂光拍攝，拍攝對(duì)象的底部會(huì)出現(xiàn)較深的影子，且影子很短。底光底光是指從拍攝對(duì)象的底部打光。這種光線(xiàn)形成自下而上的投影，一般用于表現(xiàn)透明物體或營(yíng)造神秘、高級(jí)的氣氛。五、布光方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）光型五、布光方式知識(shí)準(zhǔn)備（三）光比（1）調(diào)節(jié)主光和輔光的強(qiáng)度。加強(qiáng)主光強(qiáng)度或減弱輔光強(qiáng)度使光比變大；反之，光比變小。通常主光的強(qiáng)度要比輔光大。（2）調(diào)節(jié)光源與拍攝對(duì)象的距離?？s小主光光源與拍攝對(duì)象的距離或加大輔光光源與拍攝對(duì)象的距離使光比變大；反之，光比變小。光比指拍攝對(duì)象亮部與暗部受光強(qiáng)弱（光照強(qiáng)度）的比例。光比大，拍攝對(duì)象亮部與暗部之間的反差就大；光比小，拍攝對(duì)象亮部與暗部之間的反差就小。通常情況下，光比的大小由主光和輔光的強(qiáng)度以及光源與拍攝對(duì)象的距離決定。六、色彩渲染知識(shí)準(zhǔn)備（一）色彩的屬性色相是指色彩的種類(lèi)和名稱(chēng)。各種色彩中，紅色是波長(zhǎng)最長(zhǎng)的色彩，紫色是波長(zhǎng)最短的色彩。（3）純度明度可以簡(jiǎn)單理解為色彩的亮度，不同的色彩具有不同的明度。（1）色相（2）明度純度指的是色彩飽和程度。光波越長(zhǎng)，色相純度越高；反之，色相的純度越低。不同色相的色彩不但明度不等，純度也不相等。六、色彩渲染知識(shí)準(zhǔn)備（二）色彩的對(duì)比色彩對(duì)比是指人眼對(duì)不同色彩感知的差異。色彩差異對(duì)人眼的感知影響很大，根據(jù)人腦對(duì)不同色彩的感受，通常將色彩分為暖色調(diào)（紅、橙、黃）、冷色調(diào)（靛、藍(lán)、紫）和中間色調(diào)（綠、黑、灰、白）。色彩的冷暖是人對(duì)色彩的心理感受，人們?cè)谟^看色彩時(shí)，會(huì)因?yàn)槭艿揭曈X(jué)刺激而在思維方面產(chǎn)生對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境事物的聯(lián)想。暖色彩感受冷色彩感受中間色彩感受紅色熱情、主動(dòng)、憤怒、喜慶靛色創(chuàng)意、睿智、理性、堅(jiān)定綠色健康、生命、和平、寧?kù)o橙色歡樂(lè)、信任、活潑、新鮮藍(lán)色力量、冷靜、信用、專(zhuān)業(yè)黑色莊嚴(yán)、低調(diào)、現(xiàn)代、穩(wěn)重黃色溫暖、希望、智慧、輝煌紫色智慧、神秘、高尚、優(yōu)雅灰色權(quán)威、中立、誠(chéng)懇、沉穩(wěn)

白色樸素、純潔、清爽、雅致六、色彩渲染知識(shí)準(zhǔn)備（三）色彩的搭配黑色系01黑色是高雅、穩(wěn)重和科技的象征，也是許多數(shù)碼產(chǎn)品的常用色。白色系02白色是高級(jí)、清爽、雅致的象征，通常與其他色彩混合使用。綠色系03綠色象征著健康與生命，在很多電商相關(guān)的短視頻中，綠色經(jīng)常用于與健康和生活相關(guān)的產(chǎn)品。藍(lán)色系04高純度的藍(lán)色會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)整潔、輕快的感受，低純度的藍(lán)色會(huì)給用戶(hù)留下現(xiàn)代化的印象。紅色系05紅色是象征熱情、喜慶的色彩。在很多電商相關(guān)的短視頻中，常以紅色突出產(chǎn)品、優(yōu)惠福利等，以吸引用戶(hù)的目光。任務(wù)演練1：設(shè)計(jì)室內(nèi)拍攝女士羽絨服的方案為女士羽絨服的室內(nèi)拍攝設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的方案，設(shè)計(jì)好景別、畫(huà)面構(gòu)成、拍攝角度、構(gòu)圖方式、布光方式和色彩搭配等，以突出女士羽絨服的賣(mài)點(diǎn)，并將景別、拍攝角度、構(gòu)圖方式等體現(xiàn)在分鏡頭腳本中?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱(chēng)任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)計(jì)拍攝技巧①選擇景別，以中景、近景為主②確定畫(huà)面構(gòu)成，以羽絨服為主體，模特為陪體③選擇拍攝角度，確定為正面拍攝④設(shè)計(jì)構(gòu)圖方式，以中心構(gòu)圖為主⑤設(shè)計(jì)布光方式，包括主光、輔光和背景光⑥選擇色彩搭配，紅色搭配黑色（2）撰寫(xiě)分鏡頭腳本根據(jù)前面設(shè)計(jì)好的拍攝技巧，撰寫(xiě)分鏡頭腳本，腳本中包含景別、拍攝角度、構(gòu)圖方式等項(xiàng)目任務(wù)演練1：設(shè)計(jì)室內(nèi)拍攝女士羽絨服的方案【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)計(jì)拍攝技巧2．撰寫(xiě)分鏡頭腳本先根據(jù)拍攝的產(chǎn)品類(lèi)型設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的拍攝技巧，包括選擇景別、確定畫(huà)面構(gòu)成、選擇拍攝角度，確定構(gòu)圖方式、設(shè)計(jì)布光方式，選擇色彩搭配等。任務(wù)演練2：設(shè)計(jì)室外拍攝女士羽絨服的方案為女士羽絨服的室外拍攝設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的景別、拍攝角度、畫(huà)面構(gòu)成、構(gòu)圖方式、布光方式和色彩，突出產(chǎn)品上身后的效果，將景別、拍攝角度、構(gòu)圖方式體現(xiàn)在分鏡頭腳本中?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱(chēng)任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)計(jì)拍攝技巧①選擇景別，以中景、近景為主②確定畫(huà)面構(gòu)成，羽絨服為主體，模特、挎包為陪體，商店為背景③選擇拍攝角度，包括正面拍攝和斜側(cè)面拍攝④設(shè)計(jì)構(gòu)圖方式，以中心構(gòu)圖為主，三分構(gòu)圖為輔⑤設(shè)計(jì)布光方式，主要是主光⑥選擇色彩搭配，紅色搭配黑色、米色、灰色（2）撰寫(xiě)分鏡頭腳本根據(jù)前面設(shè)計(jì)好的拍攝技巧，撰寫(xiě)分鏡頭腳本，腳本中包含景別、拍攝角度、構(gòu)圖方式等項(xiàng)目任務(wù)演練2：設(shè)計(jì)室外拍攝女士羽絨服的方案【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)計(jì)拍攝技巧2．撰寫(xiě)分鏡頭腳本為室外拍攝的女士羽絨服短視頻設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的拍攝技巧，包括選擇景別、確定畫(huà)面構(gòu)成、選擇拍攝角度，確定構(gòu)圖方式、設(shè)計(jì)布光方式，選擇色彩搭配等。CONTENTS目錄構(gòu)建短視頻的美學(xué)價(jià)值體系任務(wù)一設(shè)計(jì)短視頻鏡頭語(yǔ)言任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription老李在查看女士羽絨服的短視頻拍攝方案后，發(fā)現(xiàn)腳本中沒(méi)有運(yùn)鏡方式和鏡頭節(jié)奏相關(guān)的內(nèi)容，便讓小趙為短視頻設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的鏡頭語(yǔ)言，并拍攝女士羽絨服短視頻。小趙按照要求明確了本次任務(wù)的內(nèi)容，為后面完善分鏡頭腳本、拍攝短視頻做好準(zhǔn)備。任務(wù)名稱(chēng)使用手機(jī)拍攝女士羽絨服的室內(nèi)和室外展示短視頻任務(wù)背景小趙在電商平臺(tái)中瀏覽了大量女士羽絨服相關(guān)的短視頻，發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，因此需要為這款羽絨服的短視頻設(shè)計(jì)一些特別的鏡頭語(yǔ)言，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，為用戶(hù)的視覺(jué)感受制造差異任務(wù)類(lèi)別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練1：拍攝室內(nèi)的女士羽絨服短視頻【拍攝場(chǎng)景】室內(nèi)【運(yùn)鏡方式】推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、固定鏡頭任務(wù)演練2：拍攝室外的女士羽絨服短視頻【拍攝場(chǎng)景】室外【運(yùn)鏡方式】推鏡頭、拉鏡頭、移鏡頭、升降鏡頭、固定鏡頭

任務(wù)總結(jié)：

一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（一）固定鏡頭1．作用固定鏡頭指在拍攝一個(gè)鏡頭的過(guò)程中，拍攝設(shè)備的機(jī)位、鏡頭焦距都固定不變，而拍攝對(duì)象可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。固定鏡頭在短視頻拍攝中很常用，可以在固定的框架下，長(zhǎng)久地拍攝運(yùn)動(dòng)或靜態(tài)的事物，從而凸顯事物的變化。（2）突出特性（3）介紹環(huán)境（4）展示視頻節(jié)奏（1）滿(mǎn)足用戶(hù)需求（5）強(qiáng)化視頻畫(huà)面的動(dòng)態(tài)效果（6）展示變化效果一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（一）固定鏡頭2．拍攝技巧動(dòng)靜對(duì)比提高固定鏡頭拍攝的短視頻的質(zhì)量展現(xiàn)縱深空間內(nèi)容連貫準(zhǔn)備固定裝置注意補(bǔ)光一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭1．推鏡頭01①推鏡頭可以從特定環(huán)境中突出產(chǎn)品的某個(gè)細(xì)節(jié)或重要賣(mài)點(diǎn)，使視頻畫(huà)面更具說(shuō)服力。02②推鏡頭可以介紹整體與局部、客觀環(huán)境與拍攝對(duì)象之間的關(guān)系。03③推鏡頭能加強(qiáng)拍攝對(duì)象的動(dòng)感，給人一種其運(yùn)動(dòng)速度加快了的錯(cuò)覺(jué)。04④推鏡頭的速度快慢可以影響視頻畫(huà)面的節(jié)奏，從而引導(dǎo)用戶(hù)的情緒。一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭1．推鏡頭保證推鏡頭的操作。推鏡頭的速度要與拍攝對(duì)象的風(fēng)格、視頻畫(huà)面的節(jié)奏一致。保證拍攝主體的中心位置。落幅畫(huà)面是重點(diǎn)。1342拍攝技巧一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭2．拉鏡頭拉鏡頭可以通過(guò)縱向空間和縱向方位上的畫(huà)面變化形成對(duì)比、反襯等效果。從視覺(jué)感受上來(lái)說(shuō)，拉鏡頭往往有一種遠(yuǎn)離感、謝幕感、退出感和結(jié)束感，因此，拉鏡頭可以作為結(jié)束性和結(jié)論性鏡頭放置在視頻最后。拉鏡頭由起幅、拉出和落幅3部分組成，通常拉鏡頭起幅畫(huà)面的背景不容易展示出來(lái)，所以，拉鏡頭在影視劇中常被用作轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭，而在產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻中則常被用作開(kāi)場(chǎng)鏡頭。010203一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭3．搖鏡頭搖鏡頭將視頻畫(huà)面向四周擴(kuò)展，擴(kuò)大了視覺(jué)張力，使空間和視野更加開(kāi)闊。橫搖鏡頭可以拍攝超寬、超廣的物體，特別是在中間有障礙物、不能近距離拍攝的場(chǎng)景中；縱搖鏡頭可以拍攝超高、超長(zhǎng)的物體或景物，能夠完整而連續(xù)地展示其全貌。搖鏡頭可以將兩個(gè)物體聯(lián)系起來(lái)表示某種暗喻、對(duì)比、并列、因果關(guān)系，暗示或提醒用戶(hù)注意兩者間的關(guān)系，使用戶(hù)隨著鏡頭的運(yùn)動(dòng)而思考。利用非水平的傾斜搖鏡頭、旋轉(zhuǎn)搖鏡頭，可以從更多的角度展示拍攝對(duì)象。一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭3．搖鏡頭在一個(gè)穩(wěn)定的起始視頻畫(huà)面后，利用極快的搖鏡頭可以使視頻畫(huà)面中的形象全部虛化，表現(xiàn)拍攝對(duì)象的動(dòng)態(tài)、動(dòng)勢(shì)、運(yùn)動(dòng)方向和運(yùn)動(dòng)軌跡。對(duì)一組相同或相似的拍攝對(duì)象（如廚房中的家電），使用搖鏡頭逐個(gè)呈現(xiàn)，可形成一種積累的效果。用搖鏡頭拍攝的視頻畫(huà)面中可以加入與整體環(huán)境不協(xié)調(diào)的物體，以制造懸念。

搖鏡頭是視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的有效手法之一，可以通過(guò)空間的轉(zhuǎn)換、畫(huà)面主體的變換，引導(dǎo)用戶(hù)視線(xiàn)由一處轉(zhuǎn)到另一處，完成注意力和興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。搖鏡頭的速度會(huì)直接影響用戶(hù)對(duì)兩個(gè)物體之間空間距離的把握一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭4．移鏡頭移是指將拍攝設(shè)備架在活動(dòng)物體上，隨之運(yùn)動(dòng)而進(jìn)行的拍攝，用這種方式拍攝的視頻畫(huà)面被稱(chēng)為移動(dòng)鏡頭，簡(jiǎn)稱(chēng)移鏡頭。拍攝設(shè)備的運(yùn)動(dòng)使得視頻畫(huà)面始終處于運(yùn)動(dòng)中，拍攝對(duì)象不論處于運(yùn)動(dòng)還是靜止?fàn)顟B(tài)，都會(huì)呈現(xiàn)出位置不斷移動(dòng)的態(tài)勢(shì)。一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭5．跟鏡頭跟是拍攝設(shè)備始終跟隨拍攝對(duì)象一起運(yùn)動(dòng)的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫(huà)面被稱(chēng)為跟鏡頭。根據(jù)拍攝設(shè)備所處位置的不同，跟鏡頭通常分為前跟、后跟和側(cè)跟3種類(lèi)型。與移鏡頭不同，跟鏡頭拍攝出來(lái)的視頻畫(huà)面通常是不穩(wěn)定的，但是要一直使拍攝對(duì)象保持在視頻畫(huà)面中且位置相對(duì)穩(wěn)定。一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭6．升降鏡頭升降是拍攝設(shè)備借助升降裝置等一邊升降一邊拍攝的方式，用這種方式拍攝的視頻畫(huà)面被稱(chēng)為升降鏡頭。升降鏡頭能帶來(lái)畫(huà)面視域的擴(kuò)展和收縮，并由于視點(diǎn)的連續(xù)變化而形成多角度、多方位的視覺(jué)效果。弧形升降斜向升降不規(guī)則升降垂直升降一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭7．360°環(huán)拍鏡頭360°環(huán)拍鏡頭通常以拍攝對(duì)象為中心，圍著拍攝對(duì)象以一個(gè)相對(duì)固定的半徑畫(huà)圓來(lái)進(jìn)行拍攝，這樣在最終呈現(xiàn)給用戶(hù)的視頻畫(huà)面中能看清拍攝對(duì)象周?chē)沫h(huán)境，立體感十足，使用戶(hù)有一種親身體驗(yàn)之感，并留下深刻的印象。拍攝360°環(huán)拍鏡頭時(shí)首先要保證拍攝設(shè)備環(huán)繞移動(dòng)平穩(wěn)，然后還要確保拍攝對(duì)象始終處于圓心。拍攝短視頻時(shí)，可以借助輔助工具來(lái)實(shí)現(xiàn)360°環(huán)拍鏡頭。一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（三）其他鏡頭1．主客觀鏡頭主觀鏡頭是在短視頻中代表人物的眼睛，直接目擊、觀察人和事、景和物，或者表現(xiàn)人物的幻覺(jué)、想象、情緒等的鏡頭，都是主觀鏡頭?？陀^鏡頭從第三者的角度（以中立的態(tài)度）來(lái)敘述和表現(xiàn)的鏡頭，統(tǒng)稱(chēng)為客觀鏡頭?？陀^鏡頭通常直接模擬攝影或用戶(hù)的眼睛，客觀地描述人物活動(dòng)和情節(jié)發(fā)展。一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（三）其他鏡頭2．空鏡頭空鏡頭是指視頻畫(huà)面中只有景物沒(méi)有人物或事物（產(chǎn)品）的鏡頭。空鏡頭的主要作用是介紹環(huán)境背景和時(shí)間、空間，抒發(fā)人物情緒及表達(dá)內(nèi)容創(chuàng)作者的態(tài)度，也是加強(qiáng)短視頻藝術(shù)表現(xiàn)力的重要手段?？甄R頭有寫(xiě)景和寫(xiě)物之分，前者統(tǒng)稱(chēng)為風(fēng)景鏡頭，往往用全景或遠(yuǎn)景表現(xiàn)；后者又被稱(chēng)為“細(xì)節(jié)描寫(xiě)”，一般用近景或特寫(xiě)表現(xiàn)。一、運(yùn)鏡方式知識(shí)準(zhǔn)備（三）其他鏡頭3．長(zhǎng)鏡頭固定長(zhǎng)鏡頭固定長(zhǎng)鏡頭就是連續(xù)拍攝一個(gè)場(chǎng)面所形成的長(zhǎng)鏡頭。例如，服裝相關(guān)的短視頻中就經(jīng)常使用固定長(zhǎng)鏡頭拍攝。景深長(zhǎng)鏡頭景深長(zhǎng)鏡頭就是采用短焦距拍攝的長(zhǎng)鏡頭。一個(gè)景深長(zhǎng)鏡頭實(shí)際上是由一組遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫(xiě)組合起來(lái)的視頻畫(huà)面，在短視頻中不常用。運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)鏡頭運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)鏡頭就是利用推、拉、搖、移和跟等運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝的多景別、多拍攝角度變化的長(zhǎng)鏡頭。010203