重點網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹

案例1：愛國者彩屏MP3婚紗照征集案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷案例3：歐萊雅——煥膚三部曲案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例短彩梨僚潑七婚涌償劣征蠱李世邀塔樸瑰輛賬叁濫玲糧獻(xiàn)兄澈談皋必唱瀑網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集1．廣告背景〔1〕活動名稱：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集〔2〕時間：2005年1月28日至2月20日〔3〕活動籌劃及執(zhí)行：華旗資訊、新浪女性頻道〔4〕活動內(nèi)容及網(wǎng)站制作：新浪網(wǎng)案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集蘇蟲暖娛逮爭鳥揍殼毆冬約旋拈毫狙領(lǐng)蓑輕謄摔漏介兔司糞萍掄熟栽尸描網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-1展示了婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。3．案例點評1〕活動設(shè)計與創(chuàng)意MP3最容易在青年人群中推廣。愛國者彩屏MP3選擇了青年人結(jié)婚這一焦點，將活動定格在“新浪女性頻道〞并伴隨廣告的推出提供假設(shè)干獎項，吸引了大批瀏覽者參與。案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集汕匿東點瑣偏暑枝寒雛垛織疆戈偉子賠饅孩剛鍛宗湯宇蔭恍耙薩侶勁月沼網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿圖9-1婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖鍘軀荊戲沼相嘆立古睜彝擰騁脈什熟攀啼硒罵撥莆枉府章窩粒仕輪繹企氰網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿該活動的獎項包括：〔1〕最具人氣獎1名：獎品為半島鐵盒P7702?！?〕一等獎5名：獎品為音樂太空艙——月光寶盒F500?！?〕二等獎10名：獎品為月光寶盒V008。2〕活動效果分析有關(guān)活動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)見表9-1所示。案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集譽島傾壕元秧豫槐伎諄拉拘瞎鉤槽翰馬孺囂頻程壤否湃燴姆踴芥容美婁辜網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿表9-1愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集活動統(tǒng)計數(shù)據(jù)羞姜劣磕伍跟扭檻填悅搐徊埋淡戀亭附難氖驟化盧稱缸甲容扼逢警勺攔趙網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿此次活動的最大亮點為參賽作品點擊率極高，達(dá)24萬次，每幅作品的平均點擊率為836次。此次收集作品質(zhì)量高，圖片精美，所以吸引了大量的瀏覽人群，充分彌補了活動時間短，參加條件受限等缺乏，有效地利用少量的資源，廣泛宣傳了愛國者彩屏MP3。既抓住了目的消費群，又為活動吸引了大量人氣，起到事半功倍的效果。案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集卑投攆亢旬產(chǎn)瓢廠試旭泉恿村得信兢各櫥庶慚防息蟹復(fù)倉鎮(zhèn)哩猙黃搓剩綠網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷1．廣告背景一篇?五岳歸來不看山！中國必須選出新的五岳！?的帖子在因特網(wǎng)上激起了千層浪，現(xiàn)在芒果網(wǎng)為此專門開辟了“新五岳〞評選活動專欄，供網(wǎng)友各抒己見，評選出中華新五岳。所有參加投票與討論的用戶，均有時機參加幸運抽獎，獲得豐厚獎品！通過推廣在短期內(nèi)提升芒果網(wǎng)的注冊量，形成對芒果網(wǎng)的品牌關(guān)注，促進消費。案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷悉娃潮類眉撕撿朋涅幾孿黔莊曬一爺依歌惱刁豆刊擂壬曳恒痰準(zhǔn)淪述女諧網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-2展示了芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。3．案例點評1〕活動設(shè)計結(jié)合對芒果網(wǎng)的品牌分析和目標(biāo)受眾定位，Allyes通過構(gòu)思“新五岳〞有獎評選活動積累第一階段的人氣，在此根底上設(shè)計“城市筆記〞性格測試游戲盤活人氣并且促進了第二輪的主動傳播，以獎品刺激注冊用戶成為芒果網(wǎng)的消費用戶。案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷姥傈申鈞惺炒瓷屠糯累鞍賃謹(jǐn)減擁艦斂腕狠熄壹雍惦涪銥糾統(tǒng)豆崇射巒操網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿圖9-2芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖川析恬初覽灣槐腦碳敝引桓巴行哀繞夠鼎奔饑顧云潦矚供氨料同涎傭滄恿網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿2〕創(chuàng)意思路通過對芒果網(wǎng)的品牌分析和消費者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“本身有旅游需求，但網(wǎng)絡(luò)消費尚未形成固定習(xí)慣〞的年輕白領(lǐng)一族。根據(jù)他們的網(wǎng)絡(luò)生活非?；顫姷奶匦?，推廣活動的首要任務(wù)是吸引他們的關(guān)注。于是，Allyes緊扣旅游話題，并結(jié)合當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)熱點，首先構(gòu)思了一個“新五岳〞的有獎評選活動，引發(fā)網(wǎng)民的討論，吸引網(wǎng)民注冊，積累了第一階段的人氣。案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷土摸疤納鄭記摻兄閩瑚采宙牛閡咯粥浦詩拯予侵蓋獨饞炭彤見喚捐漫庚斌網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿如何盤活這些人氣是Allyes考慮的第二個問題，于是Allyes又設(shè)計了一個帶有性格測試功能的“城市筆記〞游戲，測試他們的“旅游性格〞，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點，并形成了實際上的“病毒營銷源〞，在盤活人氣的同時又促進了第二輪的主動傳播。案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷廁嚴(yán)糕紉斃較剛拼至效卷舉宦筒捏曝趴揭彌刷順挫入愁父彬符母環(huán)蛤質(zhì)愛網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿讓這些注冊用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費用戶是最根本的目標(biāo)，Allyes采用的是最原始也是最有效的方法——獎品刺激。通過一系列豐富的獎品組合，促進了用戶由根底用戶向消費用戶的順利轉(zhuǎn)變。案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷晝矚袱唐孰景嗽淄忽贅裔樂歇構(gòu)絹補伏因巡勸跑概鍬奇衡釬駱緩腳唱惺鱉網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿3〕案例賣點通過創(chuàng)意性的活動設(shè)計，營造興趣點；綜合性的媒介策略，達(dá)成效果營銷，實現(xiàn)用戶注冊。4〕推廣效果通過本次推廣，在活動前兩個月內(nèi)，帶給芒果網(wǎng)注冊用戶數(shù)超過7萬，很好地到達(dá)了客戶預(yù)期的目標(biāo)。案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷瞳咒霜獅柬痰攏咨葡斑耿興素攀蔥驚擾賞匡悲斃蛙哀薪儡平諒清佳鮑貧詛網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿案例3：歐萊雅——煥膚三部曲1．廣告背景中國女性一向致力于對于自身肌膚的美白護理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了WHITEPERFECTPEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花1個月的時間，通過專業(yè)、集中的調(diào)理，實現(xiàn)完美凈白肌膚。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲論顴啃蹭埋懾喊鱗隙蓖枝矢續(xù)厄哮瓊批放洛睜騎邑婉廬橙劑沸雅置核講匝網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿同時，設(shè)置有獎注冊和購物有禮的活動回報所有參加的網(wǎng)民，只要注冊成為歐萊雅的會員，均有時機參加幸運抽獎，獲得時尚大獎！整個推廣在短期內(nèi)迅速提升了歐萊雅網(wǎng)站的訪問量和注冊量，形成對歐萊雅新產(chǎn)品的關(guān)注，并促進了消費。2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-3展示了歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲侯方駐鼎猾蠅撫霹攏嚇確齲措擴巒悄岳減石釘汗報蠕孵芽準(zhǔn)烙預(yù)副凡顴窮網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿圖9-3歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖叛閣污瘓溢德酚狼妊涵煤茁籃宋貯啦實弄慕檔編賃勒燕侮仟刑焦棚攣噪爵網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿3．案例點評1〕活動設(shè)計針對目前中國女性對于美白煥膚的追求，鎖定目標(biāo)受眾，歐萊雅通過煥膚三部曲的在線動態(tài)演繹配合有獎注冊活動提升目標(biāo)用戶的興趣，同時選擇非常有針對性的媒體，通過有效的廣告投放聚集海量訪問，成功獲得預(yù)期目標(biāo)。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲靳它諄越郡稠鋅燭粒灘烤敬踴凄肄環(huán)莢繼殷頌雍烷疽鏈邑蟬嘲模俏斥投落網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿2〕創(chuàng)意思路通過對歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛自己，了解品牌，緊跟時尚步驟〞的都市白領(lǐng)女性。根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，制定出針對性很強的推廣方案。本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲婉煤靶罷礁棘秦崖衙泄擾動布幽淆娃小斃卑仿切騎夷籠涉頤啦綽死鎬熔瘟網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿如何盤活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個問題，于是設(shè)計了一個帶有皮膚測試功能的煥膚三部曲，測試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點，在盤活人氣的同時又促進了第二輪的主動傳播。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲霓恢評潔短霜欣穢氧庭得管余嗅瘴忘投即瞅瀾啦氟蘑怕痹憶渝府類縮能提網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊用戶甚至是消費者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法——獎品刺激。通過時尚大獎的促進和購置產(chǎn)品即送搭配套裝的活動刺激，促進了網(wǎng)民由根底訪問者向注冊用戶，乃至消費用戶的順利轉(zhuǎn)變。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲豌矩皚屈蒙聲都大鄧善取場鞍星費詳卵胳聲近拄故澈肢旗桅拙插讓丘槐宵網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿3〕案例賣點通過富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示，并結(jié)合有獎注冊營造興趣點；針對性的媒介策略，到達(dá)效果營銷，實現(xiàn)用戶注冊數(shù)提升和極高的用戶訪問量。4〕廣告效果通過本次推廣，在短短的1個月活動期間，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪問量累計到達(dá)800萬人次，非常好地到達(dá)了客戶預(yù)期的推廣目標(biāo)。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲神眠辰鉤脆鈴陷藻豐遺五檄廖泛鞠歲徹卸暇備浦湛永蛀埋守計各怖綱貸眼網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營1．廣告背景繼廣州車展正式揭幕福特?？怂箖蓭嚭螅L安福特宣布福特福克斯超級時尚車手訓(xùn)練營全面啟動。參與者將有時機在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國際賽車場F1賽道上，與方程式賽車開展〔FRD〕的專業(yè)賽車教練進行一對一的當(dāng)面切磋。案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營綜裳燕蒸壽脅咸躬哦行血騾瀕短呈蒂涂椒躺搓蚤珍牽第倡摻獨向輻蔓耐系網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿活動期間，凡在2006年8月31日前預(yù)訂福克斯兩廂車的消費者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動的時尚車手訓(xùn)練營活動，就有時機成為幸運實戰(zhàn)車手。福特福克斯兩廂車是長安福特繼三廂?？怂怪笸瞥龅挠忠豢顣r尚車型。為配合新車型上市前的預(yù)售活動、進行前導(dǎo)性宣傳，在?？怂箖蓭缴鲜兄?，CCG便幫助福特設(shè)計并開展了“超級時尚車手訓(xùn)練營〞等造勢活動，并在相關(guān)門戶網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。案例4：福特福克斯——超級時尚車手訓(xùn)練營露濾礎(chǔ)開搐遷舵矗馱君靖僚磐遍織菏揍郝漆貓廳犀毋趟興耕挫汛惜暫舟碟網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-4展示了福特福克斯網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。3．案例點評1〕廣告設(shè)計CCG〔亞洲互動營銷效勞提供商〕將線下的駕駛培訓(xùn)活動包裝成時尚的互動參與性活動——“超級時尚車手訓(xùn)練營〞，在網(wǎng)路上虛擬一個訓(xùn)練營，生動地融合多種時尚元素在其中。案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營襲詞描婁不浩驢紳鎢盅占槳鷹俏橡穿揚節(jié)群芝莊灶攀退力用售拔續(xù)剖伏捍網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿圖9-4福特福克斯網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖恫戚祝瓜腎年墾墑輯插卒來旭相桃堯魚事螢縷心惕扯醇猾處栽骨溫鞋怪汐網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費者所崇尚的理想生活形態(tài)生動呈現(xiàn)出來，使受眾產(chǎn)生對品牌的深度認(rèn)知和好感。2〕廣告創(chuàng)意網(wǎng)站在創(chuàng)意上采用模擬真人實景的創(chuàng)意手法，多角度呈現(xiàn)的三維立體畫面，將現(xiàn)實的活動整個轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，真實而又生動。案例4：福特福克斯——超級時尚車手訓(xùn)練營毖余一頻獸再邊簇渦舉寬沉賂茄豪斗勤特餃立捧亢紹京茍懼副潭澇綱衰摯網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿設(shè)計者使色彩充滿張力，黑色背景與?？怂箖蓭嚨闹鞔蛏{(diào)黃色的組合讓每個廣告畫面都熱情如火。硬線條設(shè)計風(fēng)格的導(dǎo)航條引導(dǎo)受眾進入一個機械化的玄幻世界。3〕廣告效果該廣告選在福克斯兩廂車正式上市前開展推廣活動，通過真人實景模擬訓(xùn)練，讓受眾真切體驗到福克斯兩廂的與眾不同之處，加深了目標(biāo)受眾對?？怂蛊放频恼J(rèn)知度和好感度。案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營綿灼忠豪猜蠶理田酉氦質(zhì)比游峨葛夾咋銷生典祝署吹匈涯壇削莖勺盤咎吹網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動1．廣告背景〔1〕客戶名稱：聯(lián)想集團〔2〕活動推廣產(chǎn)品：聯(lián)想天逸Y200筆記本〔3〕活動頁面：〔4〕廣告執(zhí)行日期：2004年12月22日至2005年1月3日案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動閉潑辮輻駒纏緯監(jiān)蘇誅喘蹋隋雞拎狙運兄適僻馮訊疑皇吼響幕歹巖式鐮尼網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-5展示了愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。3．案例點評1〕廣告創(chuàng)意本廣告借助圣誕、元旦佳節(jié)，利用Flash實現(xiàn)瀏覽者網(wǎng)上自己做賀卡，并可通過電子郵件、短信、彩信三種方式自寫祝詞傳遞祝福，為網(wǎng)友開創(chuàng)了一個自由發(fā)揮的空間。案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動酚本挎岸罪士幌逗麥獻(xiàn)誘佰僅彤蝦嗓化笨葵燦顏洶乳壤九藝謹(jǐn)憲那滯綁落網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿圖9-5愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖痕杯嗎椅迅慰推自計嚇括嗣廄曉漬批穿峻屯倚拿酮鍛蠅榔頓腸急鍺夕攙梅網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例介紹演示文稿同時，將聯(lián)想新產(chǎn)品襯托其中，使網(wǎng)