【全國(guó)】2023年4月自學(xué)考試00853廣告學(xué)二真題

全國(guó)2023年4月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)【課程代碼】00853一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1、世界上第一家廣告行業(yè)組織是()A、美國(guó)監(jiān)督委員會(huì)B、美國(guó)廣告協(xié)會(huì)C、美國(guó)廣告俱樂(lè)部聯(lián)合會(huì)D、美國(guó)廣告公司聯(lián)合會(huì)2、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》審議通過(guò)的時(shí)間是()A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根據(jù)廣告主的營(yíng)銷策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)作或者廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)是()A、廣告創(chuàng)意B、廣告策劃C、廣告調(diào)查D、廣告發(fā)布4、廣告媒體費(fèi)用通常會(huì)占到整個(gè)廣告宣傳費(fèi)用的()As10%—20%30%-40%50%—60%D、70%-80%5、廣告效果的測(cè)定中，測(cè)定的主要內(nèi)容是()A、經(jīng)濟(jì)效果B、心理效果C、社會(huì)效果D、認(rèn)知效果6、廣告必須有明確的()A、廣告主B、傳播對(duì)象C、廣告文案D、廣告費(fèi)用7、最原始的廣告形式是()A、音響廣告B、標(biāo)記廣告C、實(shí)物廣告D、懸物廣告8、下列不屬于廣告直接信息的是()A、語(yǔ)百B、圖案(畫(huà)面)C、聲音D、人物9、我國(guó)第一家專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司是()A、傳立媒體B、實(shí)力媒體C、未來(lái)廣告公司D、昌榮傳播A,寶潔公司B、聯(lián)合利華公司C、可口可樂(lè)公司D、福特公司二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。11.按照產(chǎn)品生命周期劃分，可以將廣告分為()A、鋪墊期廣告B、導(dǎo)入期廣告C、成長(zhǎng)期廣告D、成熟期廣告E、衰退期廣告12、廣告的心理功效包括()A、感覺(jué)和知覺(jué)B、吸引注意C、增強(qiáng)記憶D、促進(jìn)聯(lián)想E、說(shuō)服消費(fèi)者13、廣告預(yù)算的分配方法主要有()A、按不同的市場(chǎng)和地區(qū)分配B、按傳播媒介分配C、按顧客類型分配D、按部門(mén)或項(xiàng)目分配E、按時(shí)間分配14、廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括()A、目的性B、規(guī)范性C、概括性D、強(qiáng)制性E、穩(wěn)定性15、廣告代理制的實(shí)施，涉及廣告市場(chǎng)的三個(gè)主體，即()A、廣告客戶B、廣告公司C、廣告媒介D、消費(fèi)者E、廣告管理機(jī)構(gòu)三、名詞解釋題：本大題共5小題。每小題3分。共15分。16、導(dǎo)入期廣告17、廣告文案18、廣告禮品19、產(chǎn)品生命周期20、國(guó)際廣告一體化策略四、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分。共30分。21、簡(jiǎn)述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的作用。22、簡(jiǎn)述品牌形象論的要點(diǎn)。23、簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的過(guò)程。24、簡(jiǎn)述廣告受眾的特性。25、簡(jiǎn)述通過(guò)消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)。五、論述題：本題10分。26＞試述廣告心理效果測(cè)定從A工DMA模型到AISAS模型的