整體策劃方案

國(guó)人西服春夏產(chǎn)品推廣整體方案（討論稿）序言伴隨中國(guó)加入WTO國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨劇烈，在同行業(yè)中，男裝著名品牌層出不窮，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，在服裝行業(yè),多數(shù)品牌選擇名人代言，我們國(guó)人西服同樣在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)下同樣選擇名人代言，在同質(zhì)量市場(chǎng)下，同樣選擇名人做代言，讓消費(fèi)者在選擇時(shí)，不能精確的做出選擇，針對(duì)目前市場(chǎng)，我們只有在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由以往的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。我們只有從這些角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行夏季產(chǎn)品推廣方略的思索和確定，才能找到既適合既有狀況，能滿足近期需要的方略和措施，又能為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展鋪下又一塊堅(jiān)實(shí)的基石。我們國(guó)人西服在春夏產(chǎn)品推廣圍繞與我們消費(fèi)者心與心的溝通，心與心的交流，整個(gè)推廣活動(dòng)通過(guò)如下三條線路，主線通過(guò)“穿、品、享”來(lái)貫穿整個(gè)推廣活動(dòng)，進(jìn)而來(lái)升華我們國(guó)人西服整體形象；二、通過(guò)三個(gè)活動(dòng)借助節(jié)日活動(dòng)氣氛進(jìn)行造勢(shì)；三、同步通過(guò)公益活動(dòng)慶奧運(yùn)集體婚禮活動(dòng)，通過(guò)某些軟性媒體，新聞來(lái)加強(qiáng)企業(yè)在是和會(huì)地位，及美譽(yù)（此輔助線只作為提議參照線）。一、春夏產(chǎn)品推廣路線圖推廣活動(dòng)穿國(guó)人夏裝.品國(guó)人文化.享國(guó)人之禮主線活動(dòng)一、活動(dòng)主題：穿國(guó)人夏裝，品國(guó)人文化享國(guó)人之禮二、活動(dòng)目的：1、增進(jìn)春夏產(chǎn)品的銷售，為春夏產(chǎn)品銷售作好一種鋪設(shè)。2、增長(zhǎng)企業(yè)著名度，提高國(guó)人西服夏裝產(chǎn)品市場(chǎng)擁有率到達(dá)品牌文化成長(zhǎng)。3、有效提高經(jīng)銷商的積極性和忠誠(chéng)度，提高對(duì)國(guó)人夏裝的銷售信心三、活動(dòng)時(shí)間：4月15日——８月８日四、活動(dòng)釋義：本活動(dòng)是由“穿、品、享”來(lái)，來(lái)貫穿整個(gè)春夏產(chǎn)品銷售，進(jìn)而來(lái)升華我們國(guó)人西服整體形象。穿：在溫馨浪漫的季節(jié)，彰顯儒雅和凝重，在儒雅深沉中釋放魅力和風(fēng)情。品：穿國(guó)人服飾，瞬間可以體會(huì)自身儒雅的文化內(nèi)涵，讓人品位出一種男人成功大氣。性格內(nèi)斂秀外會(huì)中的文化韻味。１、店內(nèi)音樂(lè)的播放，播放比較融合的音樂(lè)，讓消費(fèi)者有種心情舒暢。２、在休息區(qū)放一種雜志架，擺放女性雜志，國(guó)人風(fēng)采報(bào)，時(shí)尚雜志，收藏，名車類雜志等各類文化性較強(qiáng)的期刊等。３、提議在店面裝修上，設(shè)計(jì)考慮一下休息區(qū)文化，可以以我們中國(guó)古典文化，“茶”讓消費(fèi)者進(jìn)到我們店面之后是一種享有，有一種在欣賞藝術(shù)的感覺(jué)，通過(guò)店面的設(shè)計(jì)，我們可以深入提高我們國(guó)人西服品牌文化的層次。享：：穿國(guó)人自身就是品味和體驗(yàn)的享有，也是一種榮譽(yù)和尊崇。五、活動(dòng)店面布置：整個(gè)活動(dòng)中，通過(guò)如下幾種形式來(lái)突出我們賣場(chǎng)氣氛，來(lái)對(duì)活動(dòng)造勢(shì)，吸引我們消費(fèi)者消費(fèi)1、吊期懸掛，來(lái)烘托店面節(jié)日活賣場(chǎng)氣氛。（已經(jīng)制作完畢）2、條幅，內(nèi)容穿國(guó)人夏裝，品國(guó)人文化，享國(guó)人之禮3、室內(nèi)寫(xiě)真部分要更換成春夏產(chǎn)品版面。內(nèi)容：穿篇、品篇、享篇；共 三幅畫(huà)面來(lái)完畢國(guó)人西服夏裝推廣的整體路線。六、廣告支持：本次春夏產(chǎn)品推廣活動(dòng)重要采用媒體組合：報(bào)紙廣告、條幅、KT海報(bào)（吊旗，櫥窗寫(xiě)真）、電視字幕廣告、電郵、短信等形式進(jìn)行媒體組合。條幅懸掛：廠家統(tǒng)一制作，內(nèi)容“穿國(guó)人夏裝，品國(guó)人文化、享國(guó)人之禮”報(bào)紙媒體：于4月15日在山東省、河北省臺(tái)統(tǒng)一報(bào)紙（燕照、齊魯）各投一次4/1版面國(guó)人西服夏裝隆重登場(chǎng)廣告，進(jìn)行媒體預(yù)熱，費(fèi)用約計(jì)２0000元左右。電視媒體：在省級(jí)電視，自４月１５日始添加春夏新產(chǎn)品上市字幕“穿國(guó)人夏裝，品國(guó)人文化，享國(guó)人之禮”各專賣店于各縣市電視臺(tái)投放電視字幕廣告，提議投放時(shí)間（４。１５－４.２３），其他投放時(shí)間以各主題活動(dòng)規(guī)定投放時(shí)間為準(zhǔn)。電子郵件：為了節(jié)省成本，使我們的廣告覆蓋面更為廣闊，但愿在本次推廣活動(dòng)采用電子郵件方式，畫(huà)面更清晰，消息更迅速（由IT部配合廣告部來(lái)完畢。）短信方式：各專賣店根據(jù)實(shí)際狀況可同步通過(guò)短信的形式予以宣傳活動(dòng)贈(zèng)品：贈(zèng)品為真情杯、遮陽(yáng)傘、如意靠枕、CD香水，男士打火機(jī)等，詳細(xì)的贈(zèng)品有在討論，另一方面，在贈(zèng)品確定之后，代理商在整個(gè)夏季銷售要圍繞我們的主題來(lái)章現(xiàn)我們國(guó)人西服穿、品、享主題進(jìn)行推廣。（任何贈(zèng)品有國(guó)人西服有限企業(yè)精心設(shè)計(jì)，要有國(guó)人西服品牌文化內(nèi)涵，贈(zèng)品要對(duì)我們間費(fèi)群體有一定的吸引力，另一方面贈(zèng)品費(fèi)用有經(jīng)銷商來(lái)承擔(dān)。）八、活動(dòng)推廣流程：附新婚迎五一加熱活動(dòng)一、市場(chǎng)環(huán)境分析：通過(guò)前一段時(shí)間4月15日產(chǎn)品上市活動(dòng)，讓消費(fèi)這對(duì)國(guó)人服飾有了一種初步的認(rèn)識(shí)，本次借助五一黃金周節(jié)日把國(guó)人服飾再次在消費(fèi)者心中增長(zhǎng)一種符號(hào)印象，從而通過(guò)活動(dòng)的亮點(diǎn)（國(guó)人賀新婚祝愿送新人）激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)置欲望。二、活動(dòng)主題：國(guó)人賀新婚祝愿送新人活動(dòng)副標(biāo)題：給你心愛(ài)的人捎回一份驚喜三、活動(dòng)時(shí)間：4月25日——６月１日四、活動(dòng)內(nèi)容：1、凡在5月1日——6月1日2、消費(fèi)者決定要參與此活動(dòng)是，只需要消費(fèi)者做一種詳細(xì)的個(gè)人信息及女士個(gè)人信息登記。五、活動(dòng)可執(zhí)行性心理專家調(diào)查，主導(dǎo)男士消費(fèi)主導(dǎo)原因是女士，因此本次活動(dòng)通過(guò)吸引女士，來(lái)引導(dǎo)男人消費(fèi)，我們的贈(zèng)品為女士香水，可以說(shuō)對(duì)于增進(jìn)我們成交更增深入。五一黃金周，是全國(guó)個(gè)事業(yè)單位放假比較常的季節(jié)，大多在這個(gè)節(jié)日，男士與女士都會(huì)選擇這個(gè)季節(jié)來(lái)逛商場(chǎng)六、廣告支持：本次春夏產(chǎn)品推廣活動(dòng)重要采用媒體組合：報(bào)紙廣告、條幅、KT海報(bào)（吊旗，櫥窗寫(xiě)真）、電視字幕廣告、電郵、短信等形式進(jìn)行媒體組合。KT海報(bào)：海報(bào)內(nèi)容：給你心愛(ài)的人捎回一份驚喜條幅懸掛：更換條幅懸掛：由個(gè)專賣店自行制作，內(nèi)容“給你心愛(ài)的人捎回一份驚喜”報(bào)紙媒體：于4月15日在山東省、河北省臺(tái)統(tǒng)一報(bào)紙（燕照、齊魯）各投一次4/1版面國(guó)人西服夏裝隆重登場(chǎng)廣告，進(jìn)行媒體預(yù)熱，費(fèi)用約計(jì)２0000元左右。電視媒體：在以往的省級(jí)電視廣告中，自４月１５日始添加春夏新產(chǎn)品上市字幕“給你心愛(ài)的人捎回一份驚喜”各專賣店于各縣市電視臺(tái)投放電視字幕廣告，提議投放時(shí)間（４。１５－４.２３），其他投放時(shí)間以各主題活動(dòng)規(guī)定投放時(shí)間為準(zhǔn)。電子郵件：為了節(jié)省成本，使我們的廣告覆蓋面更為廣闊，但愿在本次推廣活動(dòng)采用電子郵件方式，畫(huà)面更清晰，消息更迅速（由IT部配合廣告部來(lái)完畢。）短信方式：各專賣店根據(jù)實(shí)際狀況可同步通過(guò)短信的形式予以宣傳短信方式：各專賣店根據(jù)實(shí)際狀況可同步通過(guò)短信的形式予以宣傳活動(dòng)贈(zèng)品：香水、玫瑰（提議）香水價(jià)格25-30元，玫瑰由企業(yè)統(tǒng)一制定“愛(ài)人卡”發(fā)放給專賣店，消費(fèi)者可以拿到卡直接到花店領(lǐng)取，詳細(xì)發(fā)放由區(qū)域經(jīng)理負(fù)責(zé)。七、可選擇性銷售方略：針對(duì)五一黃金周，在銷售方略上做如下調(diào)整，五一黃金周為銷售旺季，也是每年結(jié)婚旺季，為此，我們必須抓住五一，來(lái)提高銷量，增長(zhǎng)品牌著名度。與影樓合作，聯(lián)合影樓推出貸金券，在影樓拍攝一套婚紗，由影樓贈(zèng)送國(guó)人西服貸金券一張，面值為１00元，同樣在國(guó)人西服購(gòu)置西裝，由國(guó)人西服贈(zèng)送影樓代金券。同理，與其他行業(yè)合作方式同樣，與鞋，等合作。八、活動(dòng)推廣流程：附表贏在國(guó)人季末活動(dòng)一、市場(chǎng)環(huán)境分析：通過(guò)前期兩個(gè)階段的工作，我們的產(chǎn)品進(jìn)入銷售過(guò)度階段，夏裝與秋裝銜接的一種季節(jié)，我們目前最大的任務(wù)就是盡大也許的把夏裝銷售出去，通過(guò)前期預(yù)熱，抄做，現(xiàn)階段是在季末促銷階段，借助奧運(yùn)之年來(lái)為我們夏季產(chǎn)品做的季末推廣。二、活動(dòng)主題：盛世贏奧運(yùn)國(guó)人獻(xiàn)巨禮（感動(dòng)奧運(yùn)，傾情回報(bào)）討論三、活動(dòng)時(shí)間：8月8日——奧運(yùn)結(jié)束四、活動(dòng)釋意：為迎接奧運(yùn)到來(lái)，配合我們中國(guó)奧運(yùn)之年，我們做國(guó)人西服，為廣大消費(fèi)者準(zhǔn)備五福五禮活動(dòng)，從而增進(jìn)我們夏季產(chǎn)品處理活動(dòng)?；顒?dòng)細(xì)則：詳細(xì)可以根據(jù)各店實(shí)際狀況而定，其目的，在夏裝進(jìn)入淡季，此活動(dòng)目的為清理我們夏季產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品盡量的最大程度降到最低，使企業(yè)以合理運(yùn)行資金?；顒?dòng)細(xì)則：為了與奧運(yùn)同行，讓我們的客戶真切實(shí)地的感受國(guó)人感受奧運(yùn)隆重開(kāi)幕；活動(dòng)期間原價(jià)購(gòu)置國(guó)人夏裝產(chǎn)品可以參與如下活動(dòng)，數(shù)量有限，送完為止；購(gòu)國(guó)人西服夏裝產(chǎn)品滿300元可以享有（280元國(guó)人版奧運(yùn)5色文化襯衫一件）購(gòu)國(guó)人西服夏裝產(chǎn)品滿600元可以享有（280元國(guó)人版奧運(yùn)五色文化襯衫一件+國(guó)人版奧運(yùn)足球）購(gòu)國(guó)人西服夏裝產(chǎn)品滿1000元可以享有（280元國(guó)人版奧運(yùn)五色文化襯衫一件+國(guó)人版奧運(yùn)鳥(niǎo)剿）所贈(zèng)物品必須均為夏裝，產(chǎn)品互贈(zèng)方式可據(jù)各店實(shí)際貨品開(kāi)展五、廣告支持：本次加熱推廣活動(dòng)重要采用媒體組合：報(bào)紙廣告、條幅、室內(nèi)POP海報(bào)（吊旗，櫥窗寫(xiě)真）、電視字幕廣告、電郵、短信等形式進(jìn)行媒體組合。賣場(chǎng)布局（吊旗懸掛，KT海報(bào)，條幅懸掛）懸掛本活動(dòng)海報(bào)，內(nèi)容為奧運(yùn)盛世畫(huà)面，國(guó)人獻(xiàn)巨禮，一種宏偉巨大的活動(dòng)場(chǎng)面，為活動(dòng)增長(zhǎng)一份節(jié)日氣息。更換條幅懸掛：由個(gè)專賣店自行制作，內(nèi)容“盛世贏奧運(yùn)國(guó)人獻(xiàn)巨禮”報(bào)紙媒體：于８月８日在山東省、河北省臺(tái)統(tǒng)一報(bào)紙（燕照、齊魯）各投一次4/1版面國(guó)人西服夏裝隆重登場(chǎng)廣告，進(jìn)行媒體預(yù)熱，費(fèi)用約計(jì)２0000元左右。電視媒體：在以往的省級(jí)電視廣告中，自８月８日始添加該活動(dòng)字幕“盛世贏奧運(yùn)國(guó)人獻(xiàn)巨禮禮”電子郵件：為了節(jié)省成本，使我們的廣告覆蓋面更為廣闊，但愿在本次推廣活動(dòng)采用電子郵件方式，畫(huà)面更清晰，消息更迅速（由IT部配合廣告部來(lái)完畢。）更換KT海報(bào)內(nèi)容短信方式：各專賣店根據(jù)實(shí)際狀況可同步通過(guò)短信的形式予以宣傳；活動(dòng)贈(zèng)品：贈(zèng)品為真情杯、遮陽(yáng)傘、如意靠枕、CD香水，女性錢包，男士打火機(jī)等，詳細(xì)的贈(zèng)品有在討論，前提是任何贈(zèng)品有國(guó)人西服有限企業(yè)精心設(shè)計(jì)，要有國(guó)人西服文化內(nèi)涵所在，贈(zèng)品要對(duì)我們間接消費(fèi)群體有一定的廣告的吸引，另一方面贈(zèng)品費(fèi)用有經(jīng)銷商來(lái)承擔(dān)。）六、活動(dòng)推廣流程：附春夏產(chǎn)品推廣補(bǔ)充提議（各專店酌情運(yùn)做）建立客戶信息;由此前的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為客戶的心理站，來(lái)維護(hù)我們的老客戶；例如在客戶引薦客戶時(shí)我們予以一定的贈(zèng)品，讓他們對(duì)國(guó)人產(chǎn)生愛(ài)好，與國(guó)人建立感性消費(fèi)。不一樣行業(yè)間的名單互換；例如，服裝店和皮鞋品店互換各自的客戶名單，各自向雙方的客戶銷售產(chǎn)品，由于兩者都以年輕男性為對(duì)象。這種互換客戶的措施，分別建立數(shù)據(jù)列表，而又不引起雙方的競(jìng)爭(zhēng)，到達(dá)雙營(yíng)銷效果?；Q名單之后，最佳后客戶的詳細(xì)信息，我們可以通過(guò)郵寄的方式，讓潛在的消費(fèi)者產(chǎn)生愛(ài)好，在他們有我們同類產(chǎn)品需要時(shí)，到達(dá)感性消費(fèi)?？蛻敉扑]客戶，建立更有效的數(shù)據(jù)庫(kù)客戶之間互相推薦，自身會(huì)帶有一定的信任度，建立的數(shù)據(jù)列表會(huì)更為有效。如，可以準(zhǔn)備某些精美的吸引人的禮品贈(zèng)送給那些簡(jiǎn)介他人來(lái)購(gòu)置的客戶。在活動(dòng)或節(jié)假日，我們可以選擇行業(yè)節(jié)日銷量比很好的企業(yè)合作，到達(dá)合合共贏。例如：影樓，一般在節(jié)日影樓都會(huì)有活動(dòng)推出，我們可以借助他們的宣傳力量來(lái)帶動(dòng)我們的銷量，在影樓拍攝一套以上的照片，可以得到國(guó)人西服襯衫或西褲一件或一條，拍攝一套4000以上的照片，可以得到國(guó)人西服襯衫西褲各一件或一條；依次類推。與汽車銷售的合作，與房產(chǎn)合作，要想把一種品牌做的更大，必須通過(guò)我們銷售多種渠道先讓消費(fèi)者認(rèn)知你的產(chǎn)品，然后讓他們產(chǎn)生一種購(gòu)置欲望，最終成交。賣場(chǎng)環(huán)境布置補(bǔ)充提議（各專店酌情運(yùn)做）１、店內(nèi)音樂(lè)的播放，播放比較融合的音樂(lè)，讓消費(fèi)者有種心情舒暢。２、在休息區(qū)放一種雜志架，放一下女性雜志，國(guó)人風(fēng)采報(bào)，時(shí)尚雜志，小朋友雜志。３、提議在店面裝修上，設(shè)計(jì)考慮一下休息區(qū)文化，可以以我們中國(guó)古典文化，“茶”讓消費(fèi)者進(jìn)到我們店面之后是一種享有，有一種在欣賞藝術(shù)的感覺(jué)，通過(guò)店面的設(shè)計(jì)，我們可以進(jìn)一部提高我們國(guó)人西服品牌文化的提高。山東省婦聯(lián)首屆慶奧運(yùn)集體婚禮輔助活動(dòng)（參照）通過(guò)前一段時(shí)間4月15日產(chǎn)品上市活動(dòng)，讓消費(fèi)這對(duì)國(guó)人服飾有了一種初步的認(rèn)識(shí)，本次借助省婦聯(lián)冠名的首屆慶奧運(yùn)集體婚禮，把國(guó)人服飾再次在消費(fèi)者心中增長(zhǎng)一種符號(hào)印象?；顒?dòng)范圍：山東活動(dòng)時(shí)間：４月初――９月１８日活動(dòng)釋意：通過(guò)與省舉行比較有政治色彩集體婚禮活動(dòng)，借助新聞媒體，來(lái)對(duì)國(guó)人西服進(jìn)行一種正面抄做。使國(guó)人西服在消費(fèi)者心中有一種新的認(rèn)識(shí)，一種新的形象。本次想通過(guò)活動(dòng)深入擴(kuò)大國(guó)人西服品牌著名度、美譽(yù)度，也給國(guó)人西服增長(zhǎng)一點(diǎn)年輕活力元素，增長(zhǎng)一點(diǎn)新婚的喜慶，從而到達(dá)活化品牌的效果。同步增進(jìn)夏裝，秋裝的銷售。其一種承前啟后的作用。山東省婦聯(lián)首屆慶奧運(yùn)集體婚禮------“國(guó)人西服——真愛(ài)奧運(yùn)，幸福畢生”贊助企業(yè)回報(bào)贊助形式：獨(dú)家冠名贊助費(fèi)用：10萬(wàn)元人民幣(報(bào)價(jià))企業(yè)回報(bào)：1,國(guó)人西服將獲得本次集體婚禮的獨(dú)家冠名；2,國(guó)人西服的領(lǐng)導(dǎo)可參與集體婚禮啟動(dòng)新聞公布會(huì)并發(fā)言，可在會(huì)場(chǎng)擺放企業(yè)宣傳展架；3,本次活動(dòng)對(duì)外做的宣傳，均可體現(xiàn)“國(guó)人西服”贊助，包括《祝你幸?！ぶ摹贰蹲Ｄ阈腋！の绾蟆穬杀倦s志上的報(bào)道以及新聞公布會(huì)上部分媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行的宣傳報(bào)道；4,婚禮典禮（現(xiàn)場(chǎng)）回報(bào)：提供現(xiàn)場(chǎng)從“紙婚門(mén)”到“金婚門(mén)”的十道拱門(mén)，均可體現(xiàn)“國(guó)人西服”字樣及企業(yè)LOGO；提供現(xiàn)場(chǎng)10個(gè)氣球，均可在飄帶上打上“國(guó)人西服”及企業(yè)LOGO；舞臺(tái)背景板，可體現(xiàn)“國(guó)人西服”獨(dú)家冠名贊助（結(jié)婚典禮和晚會(huì)會(huì)兩塊）；制作新人序號(hào)牌，可在序號(hào)牌上體現(xiàn)“國(guó)人西服”。5,當(dāng)日中午的結(jié)婚典禮上，邀請(qǐng)國(guó)人西服的領(lǐng)導(dǎo)向新人致詞、祝賀；6,當(dāng)日晚會(huì)上，可由國(guó)人西服的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。參與本次活動(dòng)處在形式上宣傳爭(zhēng)取在最大消費(fèi)群眾面前亮相之外，另一方面還可以，通過(guò)電視采訪我們國(guó)人西服可以安排一種故事情節(jié)，例如：讓參與集體婚禮的年輕人說(shuō)某些感謝的話，我們的董事長(zhǎng)可以親自與他們握手并為他們搬發(fā)國(guó)人西服尤其制作的“姻緣杯”作為參與千人集體婚禮的一種紀(jì)念品，在紀(jì)念品上刻上國(guó)人西服祝愿語(yǔ)言，從而讓這些年輕的新人，在他們畢生比較特殊的日子記住國(guó)人，不忘國(guó)人，常來(lái)國(guó)人的目的春夏產(chǎn)品推廣流程國(guó)人夏裝推廣規(guī)劃為三個(gè)大的階段3.13.13.154.159.20方案確定階段籌辦階段實(shí)行階段第一階段：方案確定階段在本階段，需要確定整個(gè)上市活動(dòng)的有關(guān)方略方案，包括：活動(dòng)方略活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則媒體投放排期第二階段：活動(dòng)籌辦階段根據(jù)活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則進(jìn)行各方面的籌辦。詳細(xì)包括：組織籌辦：組建夏季產(chǎn)品推廣管理委員會(huì)，全權(quán)負(fù)責(zé)夏季產(chǎn)品上市推廣工作，直接對(duì)董事會(huì)負(fù)責(zé)。人員籌辦：區(qū)域經(jīng)理、執(zhí)行人員、經(jīng)銷商、銷售人員的培訓(xùn)，活動(dòng)執(zhí)行人員的組織協(xié)調(diào)。物料籌辦：活動(dòng)執(zhí)行所需的宣傳品及有關(guān)用品及有關(guān)闡明發(fā)送完畢。產(chǎn)品籌辦：完整有序的產(chǎn)品系列，完善的物流配送體系等。第三階段：方案實(shí)行階段實(shí)際上，實(shí)行階段從上一階段就已經(jīng)開(kāi)始。在實(shí)行階段，以主題促銷活動(dòng)串聯(lián)起所有的實(shí)行環(huán)節(jié)，把所有的方略和規(guī)劃都組合到活動(dòng)中執(zhí)行實(shí)行。要點(diǎn)：在上一階段，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定程度的媒體預(yù)熱。強(qiáng)調(diào)服務(wù)概念；活動(dòng)進(jìn)程（待議）：階段日期工作內(nèi)容負(fù)責(zé)人完畢狀況備注第一階段方案確定階段3月12日——3月18劃案及活動(dòng)參與調(diào)查表發(fā)致全國(guó)各磚賣店，2、記錄詳細(xì)參與活動(dòng)專賣店急要購(gòu)置的物料。孫儒山谷榮紅保證回執(zhí)清晰，不要漏缺3月方案確定階段吳連營(yíng)第二階段活動(dòng)準(zhǔn)備階段第二階段活動(dòng)準(zhǔn)備階段3月活動(dòng)實(shí)行方案、培訓(xùn)知識(shí)一并傳真發(fā)送發(fā)商家孫儒山電話跟進(jìn)3月23日---3月25日通過(guò)電話傳真記錄各代理商贈(zèng)品種類，數(shù)量孫儒山谷榮紅3月19日—安排春夏產(chǎn)品KT海報(bào)報(bào)紙、電子郵件海報(bào)店內(nèi)POP吳連營(yíng)，孫麗莊會(huì)良、李霞谷榮紅吳連營(yíng)安排。由設(shè)計(jì)部全體人員參于設(shè)計(jì)3月25KT海報(bào)、電子郵件海報(bào)設(shè)計(jì)、報(bào)紙最終定稿件莊會(huì)良、孫麗谷榮紅、李霞下午確定印刷，送印刷廠3月26日—4月1、海報(bào)、電子郵件海報(bào)設(shè)計(jì)、報(bào)紙最終印刷確認(rèn)完畢谷榮紅李霞禮品、印刷品確認(rèn)印刷完畢，運(yùn)送到企業(yè)3月日27禮品統(tǒng)一購(gòu)置，市場(chǎng)考察孫儒山谷榮紅3月日27禮品確定，統(tǒng)一采購(gòu)孫儒山谷榮紅4月1日電子郵件發(fā)放谷榮紅4月5日海報(bào)，pop、吊旗將物禮品、及整個(gè)活動(dòng)代理商配合政策，發(fā)放商家完畢物流部4月10日電話告知各專店，物料已發(fā)放，注意查收。孫儒山假如有無(wú)收到，及時(shí)與廠家聯(lián)絡(luò)4月5——4月調(diào)整工作，詳細(xì)貫徹內(nèi)部時(shí)常人員培訓(xùn)吳連營(yíng)谷榮紅4月10日?qǐng)?bào)紙廣告投放；電視字幕投放；吳連營(yíng)孫儒山3月25與山東省婦聯(lián)首屆慶奧運(yùn)集體婚禮進(jìn)行初步洽談吳連營(yíng)認(rèn)真考察婚禮的規(guī)模及他們?cè)诨顒?dòng)期間響應(yīng)的廣告宣傳形式4月5日——4