新媒體文案試題試卷答案

《媒體文案》期末考試試卷答案題號(hào)題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分留意事項(xiàng)：應(yīng)依據(jù)授課內(nèi)容開(kāi)放描述，有獨(dú)到見(jiàn)解可加分。請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以?xún)?nèi)完成。得分得分閱卷人一、單項(xiàng)選擇題〔每題220〕以下不屬于社交類(lèi)手機(jī)應(yīng)用的是〔C。QQ； B.微博；C.騰訊聞； D.微信；文案的英文詞為： 〔D〕A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;D.Copyreader;依據(jù)廣告植入方式分類(lèi)，媒體文案常見(jiàn)的類(lèi)型有〔C。銷(xiāo)售文案和傳播文案；長(zhǎng)文案和短文案；軟廣告和硬廣告；按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類(lèi)；僅以聲音作為內(nèi)容載體的傳播形式，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)在處理多線(xiàn)程任務(wù)的場(chǎng)景下同時(shí)獵取信息的需求的媒體是〔B〕視頻媒體；音頻媒體圖文媒體；社交媒體以滿(mǎn)足社交需求為主要目的，用戶(hù)可以在此類(lèi)平臺(tái)上進(jìn)展日常工作和生活上的溝通，到達(dá)傳遞情感、共享信息的目的媒體是〔D。A.視頻媒體；B.音頻媒體C.圖文媒體；D.社交媒體6.你認(rèn)為以下哪些工作是媒體文案工作內(nèi)容〔D。A.媒體渠道的文案寫(xiě)作；B.為一個(gè)海報(bào)寫(xiě)宣傳主題；C.依據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫(xiě)品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)文案；D.以上都是；7.以下哪一條描述的內(nèi)容不是在撰寫(xiě)文案初稿中要求的簡(jiǎn)潔明白〔D 〕A.要以盡可能少的文字表達(dá)出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)；B.要用完可能精練的語(yǔ)言吸引用戶(hù)的關(guān)注;C.要盡量使用簡(jiǎn)短的句子;D.廣告文案中的語(yǔ)言要用專(zhuān)業(yè)詞匯。8.引入經(jīng)典語(yǔ)句可以從哪些維度進(jìn)展思考？〔B〕A.吸引力、引導(dǎo)力；B.典范性、權(quán)威性；C.吸引力、促成力；D.聚焦力、引導(dǎo)力。9.在微博上公布的帶有營(yíng)銷(xiāo)顏色的文案稱(chēng)為〔A〕A.微博營(yíng)銷(xiāo)文案；B.微信朋友圈文案；C.公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)文案；D.社群營(yíng)銷(xiāo)文案。10.詳情頁(yè)文案的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)遵循〔B 。A.FABUSP中心路徑原則；以上沒(méi)有符合的選項(xiàng)；二、多項(xiàng)選擇題〔每題330〕媒體文案的預(yù)備工作大致可分為〔ACD 。文案目標(biāo)人群分析；自身優(yōu)勢(shì)挖掘；文案競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；文案的賣(mài)點(diǎn)挖掘；媒體文案的創(chuàng)作需要留意〔ABC 。主題明確、內(nèi)容詳實(shí)；精巧圖文，抓住用戶(hù)留意力；明確表達(dá)，語(yǔ)言凝練；運(yùn)用金字塔原理一張好的電商主圖文案包含〔ABCDEF A.品牌名稱(chēng);B.主標(biāo)題;C.副標(biāo)題; D.關(guān)心說(shuō)明;E.產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn);F.精巧的圖片常見(jiàn)的短視頻類(lèi)型包括〔ABCDE A.短紀(jì)錄片型;B.IP〔IntellectualProperty，IP〕型;C.情景短劇型;E.創(chuàng)意剪輯型專(zhuān)欄簡(jiǎn)介的構(gòu)造和內(nèi)容一般包括〔ABC 。引入——痛點(diǎn)問(wèn)題+解決方式;說(shuō)服——課程內(nèi)容、課程特色、課程大綱、導(dǎo)師介紹、適合人群等;CD.售后效勞。微頭條營(yíng)銷(xiāo)文案的類(lèi)型有〔ABCDE 。故事型；B.提問(wèn)式;C.清單式：D.熱點(diǎn)式; E.反常式。在進(jìn)展文案的分發(fā)測(cè)試時(shí)，需要留意的事項(xiàng)有〔A,C。盡可能選擇不同風(fēng)格的平臺(tái)，并查看群體評(píng)估效果;B.文案的定位及測(cè)試的著重點(diǎn);C.評(píng)估文案的優(yōu)劣時(shí)，以數(shù)據(jù)為評(píng)估依據(jù)。多平臺(tái)搜尋,常用的搜尋技巧有〔ABC。A.善用關(guān)鍵詞的組合;B.擅長(zhǎng)選擇時(shí)間段;C文案?jìng)鞑サ恼`區(qū)及風(fēng)險(xiǎn)防范需要留意〔ABCDE〕面面俱到，重點(diǎn)難以突出;夸大虛假宣傳，違反法律法規(guī)規(guī)定;價(jià)值導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)及防范;渠道投放失誤風(fēng)險(xiǎn);表述不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)及防范。影響媒體文案?jìng)鞑チΦ囊蛩赜小睞BCDE。匹配傳播平臺(tái)的風(fēng)格；設(shè)置吸引用戶(hù)的創(chuàng)意；合理借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)；引起用戶(hù)的情感共鳴；奇異植入社交引導(dǎo)語(yǔ)。三、問(wèn)答題〔每題515〕請(qǐng)思考一下近期網(wǎng)絡(luò)上有哪些熱點(diǎn)大事。假設(shè)你要推舉一款零食，能否和結(jié)合其中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)大事進(jìn)展創(chuàng)作？說(shuō)說(shuō)你的思路？答：媒體文案相對(duì)于傳統(tǒng)文案，更強(qiáng)調(diào)要結(jié)合不同媒體平臺(tái)的特性，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)的交互性進(jìn)展有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容輸出，制造社交化傳播，從而幫助商家或企業(yè)實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)?？梢詮拿襟w文案表現(xiàn)形式更豐富、媒體文案投放途徑更多元、媒體文案?jìng)鞑ジ谢?dòng)性、媒體文案寫(xiě)作定位更加人格化、媒體文案更強(qiáng)調(diào)快速反響這些方面來(lái)考慮設(shè)計(jì)，進(jìn)展創(chuàng)作。你認(rèn)為有哪些方法可以捕獲文案創(chuàng)作靈感？答：可以幫助媒體文案創(chuàng)作者捕獲創(chuàng)作靈感的4種方法，分別是九宮格思考法、同類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)匯總法、三段式寫(xiě)作法、頭腦風(fēng)暴法。簡(jiǎn)述微博營(yíng)銷(xiāo)文案的寫(xiě)作策略。鮮亮，感染用戶(hù)四、綜合題〔共35〕如何寫(xiě)好文案的開(kāi)頭？答：用戶(hù)翻開(kāi)文案，就成了潛在的用戶(hù)，假設(shè)文案的開(kāi)頭不能吸引用戶(hù)繼續(xù)掃瞄正文，那就等于鋪張了一次銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的時(shí)機(jī)。一個(gè)具有吸引力的文案開(kāi)頭，能夠起到“鉤者要想真正地吸引目標(biāo)用戶(hù)的留意力，除了需要關(guān)注文案的內(nèi)容，還要關(guān)注用戶(hù)的需求，站在用戶(hù)的角度看問(wèn)題，這樣寫(xiě)出的內(nèi)容才更加具有吸引力。假設(shè)文案內(nèi)容無(wú)法觸達(dá)只有那些更加貼近目標(biāo)用戶(hù)生活的內(nèi)容，才更能打動(dòng)用戶(hù)。媒體文案創(chuàng)作者在創(chuàng)作文案開(kāi)頭時(shí)，把握以下6種常見(jiàn)的寫(xiě)作技巧，可以更快速高效地創(chuàng)作出吸引人的文案開(kāi)頭。1進(jìn)展高度概括，讓用戶(hù)對(duì)闡述主題提前有預(yù)備。2從用戶(hù)的角度思考問(wèn)題，有意識(shí)地描述痛點(diǎn)，從思想上和情感上引起用戶(hù)的共鳴。經(jīng)典語(yǔ)句是指具有典范性、權(quán)威性，能給人帶來(lái)深刻印象的語(yǔ)言文字，其內(nèi)容一般包括經(jīng)典的