現(xiàn)代主題酒店市場調(diào)研報告

現(xiàn)代主題酒店市場調(diào)研報告現(xiàn)在酒店行業(yè)大體的分工體系已經(jīng)具備。在這個過程中，大飯店、高星級飯店已經(jīng)根本找準(zhǔn)自己的位置。下面店鋪給大家共享現(xiàn)代主題酒店市場調(diào)研報告，歡送參閱?，F(xiàn)代主題酒店市場調(diào)研報告1一、主題酒店確定是特色酒店獨(dú)特性、穎性、文化性是主題酒店和特色酒店生存與進(jìn)展的根底。從這個層面而言，主題酒店和特色酒店具有同質(zhì)性，二者都具有以下的特征：第一，鮮亮的文化特色二者都通過引入人類文明的某些基因使酒店從外型的建筑符號、裝飾藝術(shù)，到內(nèi)涵的產(chǎn)品組合、效勞品位能夠與傳統(tǒng)酒店產(chǎn)生差異，形成特色，對消費(fèi)者的視覺感官、心理體驗造成沖擊，即利用文化的力氣取得市場競爭的最終成功。需要留意的是，這里所說的文化是一種廣義的概念，包含了人類物質(zhì)文明與精神文明的全部。其次，張揚(yáng)的共性特征和傳統(tǒng)酒店相區(qū)分，主題酒店與特色酒店留意差異性地營造，力求在酒店建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計與效勞供給各方面創(chuàng)、格外，因而突破千店一面的傳統(tǒng)格局，張揚(yáng)酒店的共性特征是主題酒店與特色酒店追求的一種效果。第三，高質(zhì)量的消費(fèi)對象由于具有鮮亮的文化特色與共性特征，除少局部的獵奇者以外，吸引來的消費(fèi)者絕大多數(shù)是對生活有較高品位的客人，體會特色，感受氣氛成為他們購置酒店產(chǎn)品的重要動機(jī)。酒店實際上成為愛好一樣、興趣接近、具有共同語言的人群集聚地。人們到此消費(fèi)，除滿足根本的生理需求外，更留意精神上的享受與共鳴?，F(xiàn)代主題酒店市場調(diào)研報告2加州的納帕谷無論如何都是美國葡萄酒的代表地點(diǎn),如今,各類式的小酒店以及有創(chuàng)意的餐廳照舊在蓬勃進(jìn)展。其中的CalistogaRanch確實惹人寵愛,盡管房子有點(diǎn)舊,但是全都擁有壁爐的46間獨(dú)立的小木屋以及房前屋后的起居環(huán)境還是讓人們很簡潔的享受到自然的樂趣。這里有個小小的葡萄園,讓客人們能夠很簡潔的學(xué)到剪枝、壓榨、裝瓶以及最終的封瓶等釀制技術(shù),樂趣無窮。另外,在附屬的建筑中,還有SPA以及瑜伽空間,讓旅行更加的放松。水族館主題酒店：在迪拜一座狀似棕櫚樹的人造島嶼上，一座耗資8億英鎊的豪華酒店——亞特蘭蒂斯酒店拔地而起，每晚的入住費(fèi)據(jù)稱最高可到達(dá)1.3萬英鎊。而更令人感到驚異的是，酒店方面竟然還將南太平洋的海豚“請”了過來，很有點(diǎn)打造一個動物形象大使的意思。由于將豪華與白費(fèi)進(jìn)展到底，這座酒店已然成為海灣地區(qū)一大熱門話題。二.主題酒店的內(nèi)涵和特征在酒店行業(yè)漸漸進(jìn)入成功階段之后，行業(yè)內(nèi)的競爭日趨白日化，產(chǎn)品的雷同、消費(fèi)者需求的多樣化，是整個行業(yè)的利潤下滑、甚至是復(fù)值。主題酒店的消滅，是飯店行業(yè)實行差異化戰(zhàn)略的可行性戰(zhàn)略之一。對于主題酒店，眾多學(xué)者有不同的定義，歐利認(rèn)為，主題酒店是指建筑風(fēng)格、裝修藝術(shù)以至效勞工程突出表現(xiàn)某一特定主題的酒店。秦浩等認(rèn)為主題酒店是指在建筑風(fēng)格、裝飾藝術(shù)，文化品位、市場定位和效勞特色等方面圍繞某個特定主題開放的酒店。綜上，主題酒店的定義可以概括為：酒店選定某一特定主題，從硬件(建筑。裝飾，產(chǎn)品等有形方面)到軟件(文化氣氛、文化理念。效勞等無形方面)都圍繞主題開放，帶給顧客富有共性的文化感受和難忘體驗的飯店，是“主題”與“酒店”兩者的結(jié)合，是以文化為主題，一酒店為載體，以客人的體驗為本質(zhì)。三.主題酒店的起緣與歷史主題酒店是以某一特定的主題，來表達(dá)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氣氛，讓顧客獲得富有共性的文化感受;同時將效勞工程融入主題，以共性化的效勞取代一般化的效勞，讓顧客獲得歡樂、學(xué)問和刺激。歷史、文化、城市、自然、神話、童話故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。是“主題”與“酒店”兩者的結(jié)合，以文化為主題，酒店為載體，客人的體驗為本質(zhì)。1958年美國加利福尼亞的Madonnalnn12109間。成為世界最早、最具代表性的主題酒店。四.主題酒店將成為酒店業(yè)進(jìn)展主流主題酒店的主題因滿足了顧客的心理需求，進(jìn)展了文化產(chǎn)品的創(chuàng)與開發(fā)，實現(xiàn)了“創(chuàng)價值”，增加了酒店的核心競爭力和品牌影響力，所以主題酒店將成為酒店業(yè)進(jìn)展主流。主題酒店的推出在國外已有五十年歷史，而國內(nèi)只有短短幾年。最著名的國外主題酒店有：金字塔酒店——美國拉斯維加斯，以金字塔為主題，外形是人面獅身像，酒店內(nèi)設(shè)一座樓高30層的黑色玻璃金字塔，4407間客房設(shè)計完全為古埃及風(fēng)格。米高梅酒店——以影城好萊塢文化為主題，5005個客房。柏列吉?dú)W酒店——仿照意大利北部同名小鎮(zhèn)的景觀建成，有3000個房間。店前一個30000多平方米的人工湖，噴泉高達(dá)72米，水池舞臺縱深8米，常常表演水中舞蹈和絕技魔術(shù)。我國著名的主題酒店有：威尼斯酒店——我國首家主題酒店，以水城威尼斯的水文化為主題。西子賓館——以毛澤東、陳云等名人文化為主題拉斐特城堡酒店——集法國酒文化、法式建筑、雕塑、繪畫、園林藝術(shù)為一體，是我國唯一的古堡酒店。京川賓館——以三國文化為主題。這些酒店含有源于產(chǎn)品和效勞而又高于其產(chǎn)品和效勞的超值價值。具有深刻性、審美性、拓展性、識別性、品牌性。主題酒店的興起是《藍(lán)海戰(zhàn)略》的“文化創(chuàng)”戰(zhàn)略理論，是“無競爭領(lǐng)域”的企業(yè)追求，是國際酒店業(yè)進(jìn)展的趨勢。五.重大意義：形成差異化的市場定位現(xiàn)代酒店行業(yè)大體的分工體系已經(jīng)形成。大酒店、高星級酒店基本找到了自己的位置,對大多數(shù)中小型酒店來說,還沒有形成清楚的市場定位。通過文化主題的引入,引發(fā)留意力,深化了記憶力,在細(xì)分市場中找到自己的位置,這些酒店的經(jīng)營就能擺脫無休止的價格戰(zhàn)。打造品牌競爭力21世紀(jì)是“競爭力”的世紀(jì),競爭力已成為企業(yè)生存和成長的根底和前提。角度來看,任何一家企業(yè)要想在風(fēng)起云涌的市場大潮中搏擊風(fēng)浪,必需具有自己獨(dú)特的核心競爭力。而品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。目前中國的酒店,最核心的問題就是還沒有形成自己的品牌競爭力。品牌打造有兩種方法,一是靠廣告的投放以及舉辦大量促銷活動;另一種是依靠經(jīng)營的創(chuàng),突出自己的文化品位,明確自己的定位,并堅持自己的特色效勞。不少企業(yè)說到建品牌,就只會想到第一種方法。這只是一般策略上的、外表層次的思考。品牌的營造實際上是一個尋求共性化的過程。創(chuàng)立主題酒店就是依靠經(jīng)營創(chuàng),文化形成核心,成為打造品牌競爭力的最好方法之一。比方,京川賓館,無論在客房的安排,還是房間里的文化符號和形式,始終到它的商店都是以三國文化為主題,酒店的宣傳口號是“坐地日行八百里,京川圓客人三國夢”,讓客人印象深刻,形成了自己的品牌效應(yīng)。又比方吉慶堂四合院酒店,就是一家以中國北方古典文化為核心,并與現(xiàn)代酒店的舒適度相結(jié)合的主題酒店。奧運(yùn)期間,吉慶堂已成為外籍友人體驗北京生活的首選品牌。挖掘文化內(nèi)涵中國旅游文化資源促進(jìn)會會長魏小安將主題酒店概括為:以文化為主題,以酒店為載體,以客人體驗為本質(zhì)。其中文化就是整個主題酒店的核心和靈魂。主題酒店將文化滲透到效勞工程的方方面面,同時也在各個方面表達(dá)文化。作為酒店,旅游者最初只期望有一個根本的住宿需求,現(xiàn)在則期望的是在異地他鄉(xiāng)的酒店中尋求文化、購置文化、享受文化和消費(fèi)文化,是文化需求。因此,酒店僅僅供給熱忱和周到的效勞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還要體現(xiàn)出確定的文化內(nèi)涵,讓客人置身于旅游吸引物里面,產(chǎn)生歷史懷舊的感覺,產(chǎn)生夢幻的感覺。現(xiàn)在的主題酒店有以歷史文化、城市文化為主題的,有以自然資源文化為主題的。比方,美國拉斯維加斯的金銀島大飯店就是以加勒比海海盜文化為主題的大型酒店;四川成都的鶴翔山莊是以道家文化為主題,被譽(yù)為“中國道家文化第一莊;四川雅安的西康大酒店以茶文化為主題,運(yùn)用古老的實物和歷史資料,將茶文化融入整個酒店,并有世界上獨(dú)一無二的“茶屋”;內(nèi)蒙古大飯店是中國首家以草原文化為主題的酒店,堅持傳承草原文明,傳播草原文化,通過對文化的挖掘和提升,培育強(qiáng)大且長期的競爭力。不少主題酒店,還有自己的文化專員,特地爭論酒店文化的深入和變化,這對主題酒店的主題深度和持續(xù)經(jīng)營發(fā)揮了重要的作用。因此從某種意義而言,主題酒店既是旅游產(chǎn)業(yè),也是一種文化產(chǎn)業(yè)。制造獨(dú)特的顧客體驗體驗經(jīng)濟(jì)的時代已經(jīng)到來,體驗帶給顧客的是難忘的、個人化的、有價值的回憶。體驗經(jīng)濟(jì)具備這些特點(diǎn):從需求構(gòu)造看,情感需求的比重增加;從旅游消費(fèi)內(nèi)容看,更多的共性化效勞;從價值目標(biāo)看,消費(fèi)者已從留意產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到留意承受產(chǎn)品時的感受;從承受產(chǎn)品的方式看,消費(fèi)者變?yōu)楦鲃訁⑴c產(chǎn)品的設(shè)計和制造;以及對文化產(chǎn)品的猛烈需求。比方,廣東珠海御溫泉主題酒店就是從客人的體驗動身,帶給客人皇帝般的體驗,享受環(huán)境,感悟自然,解脫身心,凈化靈魂,這是珠海御溫泉獨(dú)特的“御泉道”文化。現(xiàn)代主題酒店市場調(diào)研報告3主題酒店進(jìn)展背景為了迎合旅游市場的需要，我國酒店業(yè)在進(jìn)展初期建設(shè)了很多星級賓館、飯店。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，國際市場競爭與國內(nèi)市場競爭融為一體，在無形中給中國飯店業(yè)帶來更加猛烈的競爭壓力。在競爭中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)、成功與失敗并存，優(yōu)勝劣汰的市場法則，將使酒店業(yè)面臨更加深刻的生存與進(jìn)展危機(jī)。為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)時代市場競爭猛烈的形勢，在市場大潮中謀求生存與進(jìn)展。酒店創(chuàng)是市場進(jìn)展的結(jié)果，主題酒店隨著全球客源市場競爭加劇應(yīng)運(yùn)而生。我國第一家真正意義上的主題酒店,是2023年5月在深圳開業(yè)的威尼斯酒店，它是以威尼斯文化為主題進(jìn)展裝飾，融合了文藝復(fù)興和歐洲后現(xiàn)代主義的建筑風(fēng)格。在香港,為協(xié)作迪斯尼樂園的建設(shè),興建了迪斯尼主題公園酒店和迪斯尼好萊塢酒店,它們都是以迪斯尼為主題的主題酒店。雖然主題型酒店在我國的消滅還是生事物,但作為國際酒店業(yè)進(jìn)展的趨勢,主題酒店是我國酒店將來的進(jìn)展方向之一，為我國酒店進(jìn)展拓寬了視野,供給了的思路。據(jù)統(tǒng)計，目前中國共有60多家主題酒店，其中做得比較好的有成都的京川賓館、青城山的鶴翔山莊、南京的山水大酒店等。其中，鶴翔山莊地處道教圣地青城山，以“道家文化”為主題，抓住了區(qū)域文化的核心內(nèi)涵，在這種內(nèi)涵的基礎(chǔ)上制造了與道家文化親熱相關(guān)的鶴翔長生宴、青城道茶、道家養(yǎng)生月餅、根雕藝術(shù)館等“八大品牌”，不僅豐富了主題內(nèi)涵同時也延長了產(chǎn)業(yè)，增加了主題的附加值。在一樣的底色中，不同的顏色自然更能吸引人們的關(guān)注。相對于