2023年街拍領(lǐng)域抖音號內(nèi)容運(yùn)營與推廣策劃全面詳解

7億

DAU日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億10億

MAU月活用戶突破10億抖音成為“街拍”行業(yè)拓客王的原因是因為，隨著時尚行業(yè)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的年輕人開始在抖音上尋求時尚靈感和搭配技巧，其中街拍風(fēng)格的穿搭也成為了年輕人非常喜歡的一種時尚元素。在抖音上，各類時尚達(dá)人、博主和KOL們紛紛在推廣自己的街拍風(fēng)格，通過眼緣吸引更多的用戶關(guān)注和粉絲，打造個人魅力的同時也為品牌營銷推廣提供了巨大的價值和機(jī)會。另外，抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺，優(yōu)質(zhì)的互動方式、精細(xì)的算法和嚴(yán)格的內(nèi)容管理體系，保證了信息流向的高度精準(zhǔn)和無障礙，大大提高了營銷效果和轉(zhuǎn)化率。因此，街拍在抖音平臺上越來越受歡迎，成為“街拍”行業(yè)的拓客王。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音用戶是“街拍”行業(yè)最具潛力的新渠道，因為抖音平臺的用戶主要是年輕人，具有時尚敏感度和追求新潮的品味，而“街拍”風(fēng)格恰好符合年輕人的審美趣味和消費(fèi)需求。通過抖音平臺，不僅可以直接向用戶推廣時尚產(chǎn)品和潮流元素，而且可以利用用戶生成的內(nèi)容形成社群效應(yīng)和群體力量，從而進(jìn)一步拓寬市場，提高品牌知名度和影響力。抖音用戶憑借他們的時尚感和個性特點(diǎn)，在抖音平臺上能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的流行元素，也將成為未來發(fā)展的重點(diǎn)和突破口。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

抖音賬號運(yùn)營推廣重點(diǎn)Part

03

抖音號各階段怎么運(yùn)營？Part

04

抖音賬號怎么變現(xiàn)？Part05重點(diǎn)說明“賬號定位”完播率點(diǎn)贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音“街拍”行業(yè)的流量推薦機(jī)制主要基于用戶對視頻的興趣和消費(fèi)行為進(jìn)行預(yù)測和分析。抖音平臺通過用戶行為數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、個性化興趣標(biāo)簽和時下流行趨勢來確定用戶對視頻的偏好和消費(fèi)傾向，從而向用戶推薦符合他們興趣和需求的視頻內(nèi)容。在“街拍”行業(yè)中，用戶通過觀看和點(diǎn)贊喜歡的視頻，會被分析相關(guān)關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，并將其分類到相關(guān)的興趣標(biāo)簽中使用深度學(xué)習(xí)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等綜合多種方式進(jìn)行匹配和推薦，保證視頻內(nèi)容的高精度和匹配準(zhǔn)確率，同時也推動更廣泛的內(nèi)容傳播和話題互動。另外，在“街拍”行業(yè)推廣產(chǎn)品時，抖音平臺還利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對用戶的消費(fèi)習(xí)慣、品牌關(guān)注度和最新消費(fèi)動態(tài)進(jìn)行分析，在求同存異的前提下，為用戶推薦更具親和力和精準(zhǔn)度的廣告和產(chǎn)品，提高成交率和用戶粘性。綜上所述，抖音“街拍”行業(yè)的流量推薦機(jī)制以用戶為中心，從用戶需求和行為入手，利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)算法和推送策略來實(shí)現(xiàn)個性化匹配和營銷推廣，持續(xù)提升用戶體驗和營銷效果。12347定格瞬間城市窗景鳥瞰角度細(xì)節(jié)洞察68光影對比隱喻手法特寫人物5抖音用戶最為青睞與喜愛的“街拍”內(nèi)容類型,更加偏重于都會生活氣息濃郁的內(nèi)容。像是城市美景與建筑的唯美街景,特色人群的真實(shí)生活片段,隨性時髦的都市女生日常,某個城市角度的獨(dú)特美感視角,小清新元素的靜謐場景,以及個性十足的特色商家空間。這些內(nèi)容都蘊(yùn)含強(qiáng)烈的生活體驗、審美體驗與生活美學(xué),這也正是抖音用戶內(nèi)容消費(fèi)的重點(diǎn)預(yù)期與需求。與其他短視頻平臺相比,抖音用戶更加青睞接地氣的生活類內(nèi)容。“街拍”作為一種鮮活的生活記錄與美學(xué)表達(dá)方式,其作品只要突出生活氣息、強(qiáng)調(diào)真實(shí)感與審美體驗,選擇都市常見一景一物或人物為素材,便很容易與平臺用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴與互動。所以,要想在抖音成為優(yōu)質(zhì)“街拍”攝影師與打造較高人氣,就必須緊貼平臺屬性與用戶審美喜好,提供富有生活體驗與審美價值的高質(zhì)量視覺內(nèi)容。線條構(gòu)圖

做用戶喜歡的視頻街拍領(lǐng)域在抖音視頻內(nèi)容可以采用8個招數(shù):1.城市窗景：選擇城市中的一個獨(dú)特窗戶或者陽臺，通過其展現(xiàn)壯闊的城市景色或小區(qū)內(nèi)景，輕松營造都市生活氛圍。拍攝時，可以利用窗戶或陽臺作為構(gòu)圖元素，將城市的街景、建筑等景觀反映在窗戶玻璃上，形成獨(dú)特的視覺效果。2.定格瞬間：捕捉街頭某個意想不到的精彩瞬間，如特色人群的表情，生動舉止，呈現(xiàn)生活的真切一面。在拍攝時，需要保持敏銳的觀察力和反應(yīng)能力，隨時準(zhǔn)備捕捉那些瞬間的閃光點(diǎn)，從而記錄下生活的美好瞬間。3.鳥瞰角度：選擇一個高處的位置對街景進(jìn)行鳥瞰拍攝，展現(xiàn)城市的魅力之余，也帶來新鮮的視覺體驗。這種拍攝方式可以帶來全新的視角，讓觀眾看到平常所見不到的場景，同時也能夠展現(xiàn)城市的規(guī)模和美感。4.細(xì)節(jié)洞察：選擇街頭暗藏的一些精致細(xì)節(jié)，如墻體的裂紋貼花，水管的銹跡斑斕，生動描繪城市的歷史痕跡。這種拍攝方式需要對城市環(huán)境有深入的了解和觀察力，從而能夠捕捉到那些通常被忽略的小細(xì)節(jié)，用照片展現(xiàn)出城市的特色和歷史。在新媒體時代，信息應(yīng)該是短、平、快、新的，并且用戶不再喜歡空洞無意義的內(nèi)容。因此，作為作者要引起讀者的重視，盡可能簡單明了地闡述觀點(diǎn)，以便讀者能夠輕松理解并快速獲取所需的信息。變著法讓用戶覺得：多樣化互動性創(chuàng)意趣味5.特寫人物：選擇街頭特色人群或城市部落，進(jìn)行大膽特寫或生活實(shí)拍，捕捉其真實(shí)形象，具有強(qiáng)烈生活氣息。通過特寫的方式，可以讓觀眾更加深入地了解城市中的不同文化、民俗和社會階層，同時也能夠表現(xiàn)出每個人的個性和情感。6.光影對比：街景的光影變化巧妙對比或交替使用，營造神秘夢幻的都市情調(diào)，塑造復(fù)古與未來感。利用光線、光影等元素，可以創(chuàng)造出獨(dú)特的氛圍和情感表達(dá)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感和視覺沖擊力。7.線條構(gòu)圖：巧用城市線條進(jìn)行構(gòu)圖，如電線、樓梯、長廊等，形成線性視覺沖擊力與節(jié)奏感，富有設(shè)計感。利用線條和對比，構(gòu)建出獨(dú)特的畫面空間和視覺效果，增強(qiáng)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和吸引力。8.隱喻手法：借用街頭某個元素隱喻某種生活態(tài)度或情緒，如煙蒂堆砌的寂寞，破舊懸崖的放縱等，產(chǎn)生隱喻表達(dá)與聯(lián)想的美感體驗。運(yùn)用隱喻的方式，可以通過某些細(xì)節(jié)元素表達(dá)出深層次的情感和思考，使作品更加富有內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。這八大招數(shù)在抖音“街拍”內(nèi)容中廣泛使用，要根據(jù)城市環(huán)境與屬性，選擇其中最具特色的要素或角度進(jìn)行創(chuàng)作，既滿足生活記錄的真實(shí)感，又給人以新奇與美感的視覺體驗，這需要街拍攝影師具有獨(dú)特的審美眼光與構(gòu)圖能力。

做有期待感的視頻盡管短視頻內(nèi)容僅為幾十秒，但其生死存亡的關(guān)鍵在于開頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？街拍領(lǐng)域抖音視頻如何讓用戶有期待,可以從8個創(chuàng)意層面進(jìn)行設(shè)計:一、懸疑開頭。開頭提出一個與街景或城市相關(guān)的疑問,如這個城市最“騷”的街是哪條街?這個城市最值得拍照的地方在哪?等等。表示視頻會為觀眾揭曉答案,讓人充滿猜測與期待繼續(xù)觀看。二、精彩預(yù)告。開頭使用街景定格、人群特寫或城市元素特寫短片,預(yù)告視頻將展現(xiàn)一系列精彩圖片或鏡頭,讓觀眾對即將看到的內(nèi)容蠢蠢欲動,極度期待。

三、隱藏彩蛋。在展示普通街景畫面中突然切入城市“彩蛋”的特寫或素材,像是個性涂鴉、具有故事的老物件等,給觀眾意外驚喜,讓他們猜想視頻中還有什么其他驚喜隱藏。四、重要推薦。明確告知觀眾,這個視頻將為您推薦這個城市最值得拍照和探訪的街景、建筑或商家,讓人充滿期待有所新發(fā)現(xiàn),對城市有全新的認(rèn)知。變著法讓用戶覺得：

好玩有價值有用新鮮五、生動劇情。開頭設(shè)置一個生動有趣的劇情或都市小故事,讓觀眾入迷,想知道人物的下一步舉措和故事的后續(xù)發(fā)展,繼而對視頻內(nèi)容產(chǎn)生極大期待。六、采訪提醒。開頭選擇街拍對象的特寫鏡頭,表示視頻將帶來一場與他們相關(guān)的城市采訪或生活采訪,采訪內(nèi)容充滿生活氣息與真實(shí)感,令人十分期待。七、明示內(nèi)容。坦率告知觀眾本期視頻的主要看點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)及內(nèi)容在哪里,讓觀眾在清晰的預(yù)期中產(chǎn)生觀看欲望,對內(nèi)容關(guān)注度倍增。八、互動話題。開頭提出一個城市熱點(diǎn)話題或與街拍相關(guān)的討論話題,鼓勵觀眾在評論區(qū)發(fā)表看法,增加互動性及討論度,讓觀眾充滿參與和交流的期待。以上8點(diǎn)可以根據(jù)城市屬性與生活特色更細(xì)致選擇使用,可以極大激發(fā)用戶觀看視頻的興趣與期待,有效提高視頻的互動性與傳播力,也為后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。街拍視頻要想成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)與營銷利器,創(chuàng)意層面上的設(shè)計便顯得尤為重要。視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯(lián)系方式偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號畫面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時長點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、分享、看直播為什么新號要提前養(yǎng)號？前期刷個幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號是否成功？答：建立賬號之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點(diǎn)贊、評論等互動，來增加賬號識別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號領(lǐng)域相同的時候，就說明這個號基本養(yǎng)成。賬號定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號功能權(quán)益

通訊組件

店鋪主頁領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析抖音藍(lán)V認(rèn)證是一種重要的賬號資格認(rèn)證標(biāo)志，可以幫助街拍領(lǐng)域的賬號提升曝光率和可信度，讓用戶更快發(fā)現(xiàn)和關(guān)注相關(guān)賬號。同時，藍(lán)V認(rèn)證也是品牌推廣與商業(yè)合作的重要依據(jù)，期望通過藍(lán)V認(rèn)證的賬號能夠建立專業(yè)、可靠和公正的品牌形象，促進(jìn)街拍領(lǐng)域的發(fā)展和完善。為了獲取藍(lán)V認(rèn)證，需要提供相關(guān)的資料審核通過，確保賬號的真實(shí)性和合法性，獲得認(rèn)證標(biāo)識后，還需繼續(xù)保持賬號活躍度和貢獻(xiàn)度，保持良好的口碑和聲譽(yù)。詳情

創(chuàng)意策劃做好競爭對手市場調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好，對街拍領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點(diǎn)進(jìn)行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運(yùn)營賬號權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁、評論管理等權(quán)限開通；評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。街拍領(lǐng)域鏡頭腳本的策劃需要首先明確目的和受眾定位，確定視頻的主題、內(nèi)容和要表達(dá)的情感，根據(jù)目標(biāo)人群和所在區(qū)域、時間等因素，設(shè)計出合適的鏡頭和拍攝手法，讓視頻更具視覺吸引力和影響力。同時，在拍攝的后期制作中也要注重色彩搭配、音樂配合等方面，保證視頻整體的視覺表現(xiàn)力和吸引力，不斷提升受眾的滿意度和參與度。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無劇本視頻

點(diǎn)贊：266視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時間短，無劇情，播放量低。VS在街拍領(lǐng)域中，運(yùn)鏡技巧的掌握對于創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)高能的視頻非常重要。其中，水平移動技巧可以通過相機(jī)平移來創(chuàng)造穩(wěn)定、流暢的畫面，能夠呈現(xiàn)出場景中的細(xì)節(jié)和序列；錨定拍攝技巧能夠通過靜態(tài)的方式特別呈現(xiàn)對物品、人物和設(shè)計等的細(xì)節(jié)的把握；微移動技巧是增強(qiáng)畫面生動性和視覺效果的有效手段，人物與場景自然的結(jié)合在畫面中呈現(xiàn)；強(qiáng)調(diào)運(yùn)動能夠抓住主體運(yùn)動的畫面，從而創(chuàng)造動感和視覺的快感，并且加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力；抓緊瞬間技巧則能夠通過拍攝瞬間的畫面，強(qiáng)化畫面中的情感表現(xiàn)和主題表達(dá)。除了這些技巧之外，掌握合適的光線和角度，色彩搭配和音樂配合等方面也會對最終的視頻輸出產(chǎn)生影響，因此需要綜合運(yùn)用運(yùn)鏡技巧和后期制作等手段，使視頻更具有吸引力、生動性和魅力。

POI詳情頁抖音號在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對活動進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有街拍定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補(bǔ)等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對接（建工作群，

賬號建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場分析（競爭對手調(diào)查、洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好、爆款內(nèi)容分析）運(yùn)營方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號街拍設(shè)計（頭圖、封面）2、賬號質(zhì)量評分優(yōu)化，用戶運(yùn)營及管理、權(quán)限開通3、養(yǎng)號評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號權(quán)重2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運(yùn)營賬號

1、品牌賬號定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號運(yùn)營5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運(yùn)營重點(diǎn)第二階段，增長期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運(yùn)營4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號運(yùn)營及管理2、按實(shí)際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認(rèn)領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點(diǎn)運(yùn)營，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運(yùn)營賬號推廣引流運(yùn)營重點(diǎn)1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運(yùn)營4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報告2、活動話題跟進(jìn)（抖音平臺）3、多平臺分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運(yùn)營賬號

推廣引流1、賬號運(yùn)營及管理第三階段，爆發(fā)期

運(yùn)營重點(diǎn)

內(nèi)容爆款沖刺雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚在街拍領(lǐng)域，抖音賬號的商業(yè)定位需要考慮以下幾個方面：首先是明確目標(biāo)用戶。通過分析目標(biāo)用戶的特征和需求，制定相應(yīng)的內(nèi)容策略和推廣方式。其次是注意平衡商業(yè)推廣和原創(chuàng)內(nèi)容。街拍領(lǐng)域的抖音賬