酒類營銷策劃整體方案-白酒品牌推廣

酒類營銷籌劃整體方案，白酒品牌推廣一、背景的產(chǎn)生l3受該集團企業(yè)的托付，擔當該集團公司營銷籌劃總監(jiān)。l“3作為該品牌的連續(xù)。由于當時國內(nèi)發(fā)生三件大事：①2023年申奧成功可行性；了“中國結”名稱的創(chuàng)意。二、“中國結酒”包裝的說明：酒”文化的可讀性和取悅性；徑。三、“中國結酒”文化內(nèi)涵及賣點定位：}1、賣點的定位：2、文化內(nèi)涵的定位：中國結曰：民族文化之精華，乃中國結也；世間之博愛，乃中國結之底愛真心！中國結——福、祿、壽、喜、財、安、康與君相隨也。黃河龍·中國結市場營銷策略籌劃書一、白酒行業(yè)背景：九五年以來，白酒行業(yè)始終處于構造調(diào)整，產(chǎn)量逐年下降與行業(yè)重洗47680040.5%，10%3.8粥少”，生產(chǎn)企業(yè)虧損面漸漸擴大。造成這種現(xiàn)狀有以下幾方面的緣由。1、國家產(chǎn)業(yè)政策不鼓舞白酒行業(yè)連續(xù)擴展。2023優(yōu)企業(yè)保持穩(wěn)定〔20%左右〕。啤酒和果酒的產(chǎn)量不斷上升〔202353.4%以上〕。2260%以上〕。將來白酒市場優(yōu)勝劣汰將連續(xù)，其最終結果是品牌酒主導市場。4、市場消費構造變化，高檔酒逐步擴大，消費者追求于低度酒，對安康型、養(yǎng)分與市場進展嚴峻干擾。綜上所述，黃河龍·中國結創(chuàng)酒文化之路勢在必行。要永久創(chuàng)，永久為此，對品牌的文化創(chuàng)、共性創(chuàng)就成了關鍵。1、品牌命名——中國結創(chuàng)引導品牌共性的產(chǎn)業(yè)革命。品牌概念誤區(qū)：縱觀白酒企業(yè)〔包括一些骨干企業(yè)〕在品牌創(chuàng)意識上的合民族精神，完善人生快意追求。故品牌共性的源頭就是產(chǎn)品共性。突出品創(chuàng)的遠大立意。品質(zhì)出眾、超凡絕能。開卷有益，黃河龍濃縮華夏歷史情意無價，中國結解析人間真愛〔創(chuàng)意省略〕飲酒的同時，飽嘗天下詩賦；飲酒的同時，領悟歷史篇章。不能不說是而退，取得突破性的進展。包裝廣告用語：中國結曰：民族文化之精華，乃中國結也；世間之博愛，乃中國結之底愛真心！中國結——福、祿、壽、喜、財、安、康與君相隨也。2在。因此，“博覽天下文章，暢飲中國結酒”是中國結酒文化共性的濃縮點。三、“黃河龍·中國結”概念定位：1“文”生輝，“文”以“酒”生動。因此，造酒不能沒有文化。同時，文化的差“博覽天下文章，暢飲中國結酒”是中國結文化共性永不衰竭的主旋律。2名，又是傳統(tǒng)酒文化的承續(xù)。是意識形態(tài)與民族人文精神的結合產(chǎn)物。3·宣傳上都必需解決概念、產(chǎn)品、市場、廣告等幾個層次的問題。品牌概念：①品牌是傳播的符號——中國結②品牌是營銷的承諾——酒、人生、書③品牌是價值的載體——開卷有益，情義無價活時尚。⑤市場定位——傳統(tǒng)酒文化的承續(xù)，制造文化、共性的全境地。⑥文化定位——提倡時尚消費，開導美酒、詩賦融洽時代。暢人生；飲中國結，飽嘗天下詩賦；心有千千結，情衷中國結。四、完畢語：民族品牌呼喚共性時代，愿中國結成功開拓美酒、詩賦時代。一、對中國結名詞概念的生疏誤區(qū)1、中國結到底為何物：法，一種表數(shù)方式，貫穿于人類進展的整個歷程。在漫漫的歷史長河中，成為一連續(xù)至今，形成一種樂觀向上、團結、分散、吉利、和諧、喜慶的精神寄予物與見證物。2、中國結名詞概念上的生疏誤區(qū)表現(xiàn)在：是古文化與現(xiàn)代文明的精神寄予物與見證物。族興盛的拓展里程碑。為此，對中國地文化底蘊的塑造就應由深入淺,雅俗共賞的標準。情感上的空洞，不行調(diào)理對中國結在情感上的理解應把抽象的東西能引伸?！爸袊Y”與“中國結酒”文化對接的攀沿點把“中國結”文化潛〕：歷代詩人對中國結文化的表述：梁武帝的“腰間雙綺帶，顏色組成的寓意。二、“中國結酒”市場營銷動態(tài)及其舉證1、“中國結酒”品上市動態(tài)文化底蘊深厚。只可意會，不行言傳；對“中國結酒”有好感，但不聯(lián)系，視同路人的生疏概念。干擾，相互排它的文化誤區(qū)。包裝創(chuàng)意缺乏意，缺乏主題創(chuàng)意B、內(nèi)、外追求全都的完善；C、“中國結”三字的表述應表現(xiàn)為古體〔如甲骨文或其它書體〕；〔紅、黃、綠〕產(chǎn)品應開發(fā)完全，不能存在“表單”現(xiàn)象；F、徹底消退“文化”引導的兼并性，不行操作性。2、“中國結酒”文化動態(tài)的利用和開發(fā)完善“中國結酒”所賜予的根本含義“中國結”既是福、祿、壽、喜、財、安、康內(nèi)容的生動概括，又是三種那既是：闡述，列備代表舉證。辭》中的表述，列備代表舉證。人類與天斗、地斗、大自然斗其樂無窮之精神引申為人類對生命的渴求與向往。三、“中國結酒”文化動態(tài)策略1、“中國結酒”文化特色文化傳播〔文字與圖象并存〕〔文字與圖象并存〕〔文字與圖象并存〕2、在特色文化傳播的根底上形成人文精神氣氛關注形成亮點，逐步再形成演化為一種人文精神氣氛。3特銷售網(wǎng)絡是果實，三者合并為一，相輔相成。四、“中國結酒”文化傳播途徑策略：1、企業(yè)宣傳冊“中國結”與“中國結酒”文化對接攀沿點的四個階段；“中國結”與“中國結酒”根本含義的表述；2、標牌飾物史故事舉證。345、酒店呈現(xiàn)架：以不同形式，不同內(nèi)容對“中國結酒文化”特別呈現(xiàn)，讓消費者的思想對中國結酒形成統(tǒng)一生疏，再形成人文精神氣氛。費者眼前，對“中國結酒”產(chǎn)生情感共鳴。國結酒文化動態(tài)充分呈現(xiàn)眼前。一覽眾山小，回味無窮。曹操煮中國結酒論天下英雄文學家。曹操一生未離開酒，借酒抒懷，借酒出謀略。其中，曹操煮中國結酒論天下英雄當屬其中典范。之。劉：未知其詳比世之英雄，玄德久歷四方，必知當世英雄，請試指言之。操：休得過謙！益州劉秀玉、張繡、張魯、韓遂等，操皆不視之。劉：誰能當之？操：天下英雄，惟使君與操耳！劉：一震之威，乃至于此！操：丈夫亦畏雷乎劉：圣人迅雷風烈不變，安得不畏？驚。巧借用雷聲來掩飾，隨機應變信如神。”曹操名為煮中國結酒論天下英雄，實則以飲中國結酒摸索劉備。題目：煮中國結酒，論天下英雄！“酒仙”李白與中國結酒譽。神。自稱臣是酒中仙。有了美酒，就不必追求神仙，有詩為證：蟹螯即金液，槽丘是受，有詩為證：“提壺莫辭貧，取酒會四鄰，仙人珠恍惚，未假設醉中真?！崩畎讏D例：人物遠眺美景，皓月當空，中國結酒作背景陪襯題目：李白斗酒詩百篇，中國結酒勝神仙“酒圣”杜甫與中國結酒杜甫〔712~770年〕，字子美，詩中常自稱“少陵野老”，詩人杜甫也物多茫茫。1、杜甫在長安任左拾遺，照舊和尋常一樣縱酒作樂。朝回日日典青衣，每日江頭盡醉歸，酒債尋常行處有，人生七十古來稀。是酒債。街頭酒價?？噘F，方外酒徒稀醉眠，徑須相就飲一斗，恰有三百青銅錢?！遍g，很多朋友前來探望，他們都是帶著酒肉，賓主仍開懷暢飲：140030021%。題目：讀書破萬卷，情動中國結酒“專家”蘇軾與中國結酒〔1037~1101〕，字子瞻，北宋中期文壇首領，唐宋八大家之一。證：明月幾時有，把酒問青天。1、美酒點燃了他的創(chuàng)作火花。蘇門四學士之一的黃庭堅曾說：神仙中人。抹總適宜3、在造酒方面，蘇軾還有專題“學術論文”，他寫過《酒經(jīng)》，在當時科學不為“釀酒專家”。作背景陪襯。陶淵明性樂酒德與中國結〕，又名潛，字元亮。東晉時代的大詩人，流傳不衰的仍是歸”的田園生活。56等名篇。1、詩人抒發(fā)自己決心擺脫仕途，不愿同流合污：2、借酒發(fā)牢騷：寄言酣中客，日沒燭當炳。3、借酒表達田園生活酒，伴詩人度過一生。酒作為背景陪襯。題目：采菊東籬下把樽中國結中國結酒營銷籌劃方案20233—5加大以下幾個方面的努力：產(chǎn)品定位、市場定位、形象定位產(chǎn)品的興趣，從而到達一蹴而就的成效。。由于我們現(xiàn)在受自身因素的限制，還不能一下子拿出多個促銷品的式樣來，也就無法形成行之有效的促銷方案，因此我期望到浙江義烏去看一看。近半年，POPPOPPOP二、中國結青少年救濟基金會成立的動機及前期宣傳方式：(一)關于成立“中國結青少年救濟基金會“的申請東營市團委：貧困無法安心上學，甚至退學回家。的意義；同時，我們的愛心行動對培育青少年樹立正確的人生觀、價值觀、世幫助這些青少年，請團市委予以審議。申請單位：山東黃河龍股份>2023320(二)中國結青少年救濟基金會成立的動機及前期宣傳方式求形式書面方案。1、中國結青少年救濟基金會啟動前后相關的工作流程通過《東營日報》、《成功日報》公布帶官方顏色的調(diào)查報告，全面報道東面前所面臨的逆境，以期在社會上引起廣泛的關注；由記者按鄉(xiāng)、按性別、按偏遠程度，按貧困程度對失學兒童進展專題報道，；B)東營教育面面觀；C)東營教育在中國教育的位置；D)數(shù)字化東營教育；E)東營市團委的呼吁；F)G)評論；以懸念的方式在專題報道公布兩天后即公布一個消息：有一個著名企業(yè)馬上性引起社會的廣泛猜測與關注；的批復和成立受捐基金會的日期；2、中國結青少年救濟基金會操作規(guī)程救濟對象家庭貧困的學生、失學兒童(1—5年級)救濟金額(7)救濟界定：集團有權抽查、監(jiān)視。(8)救濟方式為保證救濟基金落實到實處，救濟基金實行核對救濟。二、救濟實施方案在聞公布會上對外宣布及進展受捐成立基金會儀式。033月中下旬舉辦一次聞公布會。B．企事業(yè)單位、桓臺老鄉(xiāng)100人一、二級商60聞、廣告媒體30主要政府部門要員1O人450人場捐給東營團市委?，F(xiàn)場義賣50箱(20)×258=12900(5160企業(yè)拿出其中的30％，由購置單位與受援學生當場結對，以形成長期救濟關系(每位失學1—5年級的學費為500元)，依據(jù)實際狀況，企業(yè)留用30％用于對相關40％活動更加深入、感人。在現(xiàn)場活動進入高潮后，由黃河龍集團公司在會議上嚴峻承諾并與團市委簽售單位或酒店的社會形象。每個酒店或單位每捐出元，團市委給該單位授予“中國結青少年救濟優(yōu)秀單(6)每學期完畢后，由團委市牽頭邀請受救濟的優(yōu)秀學生舉辦座談會，溝通學習結”的深刻意義。性。三、中國結產(chǎn)品設計及價位發(fā)中國結產(chǎn)品構架的想法，我們可分紅、黃、綠三種開發(fā)系列中國結產(chǎn)品。我們酒精度36。，為協(xié)作市場導入，應在4月中旬出產(chǎn)品，宣傳點為中國結——中國紅。四、今年五一我結婚次方案：lO——155000他們實行公司統(tǒng)一的嘉獎政策，以保證他們的利益，提高其樂觀性。2與東營供銷商場珠寶店合作，凡用中國結——中國紅作為結婚用酒的夫婦除2023XXXX。XX人集體婚禮“活動，活動當天邀請省臺某著名節(jié)目主持人到現(xiàn)場主持婚禮，并傳廣告方案。戶外媒體宣傳600X2=1200X20=2400020200X2=400X20=8000501X2m2，8028000:0546—8233849，印上酒瓶、酒盒“。時間3月15日一5月15日B．6×1／4版4500元=27000元，并增加在東營電視臺的宣傳力度(熱線)C．戶外廣告選擇在東營市繁華地段統(tǒng)一承受一個活動主題“今年五一我結婚“，廣告用語“XXXXXX”彩噴巨幅，把中國結的酒瓶、酒盒印上，電視媒體則以宣傳“中國結杯——今年五一我結婚”為主題，全面報道活動盛況。