長沙移動全球通VIP俱樂部形象塑造及廣告投放方案教學(xué)課件

長沙移動全球通VP俱樂部象塑造及廣告投放方案目錄1、背景分析2、俱樂部形象塑造規(guī)劃3、四大社區(qū)形象包裝及宣傳版式4、媒介組合策略及投放規(guī)劃1、背景分析1.1、公眾對全球通VP俱樂部的認(rèn)知1.2、客戶對全球通V|P俱樂部的認(rèn)知1.3、全球通VP俱樂部SWT0分析1.4、背景分析小結(jié)1公眾對俱樂部的認(rèn)知求通ⅤIP1、和普通商業(yè)機(jī)構(gòu)的會員制度相似2、知道著個品牌,但不在的任何加入3、打電話應(yīng)該會有優(yōu)惠4、具體有哪些優(yōu)惠項(xiàng)目呢?5、加入后有些什么活動參加?6、和聯(lián)通的貴賓廳有什么特色呢?公眾認(rèn)知特征:品牌知名度較高,具體內(nèi)涵模糊→公眾理解度和關(guān)注度底,尊貴形象宣傳不到位。2客戶對俱樂部的認(rèn)知我心中的全球我是全球通VIP.通VP俱樂部1、沒有太多的尊貴感2、高爾夫、易登機(jī)與我還是有點(diǎn)距離感3、外地出差可經(jīng)常使用4、延伸服務(wù)單位可優(yōu)惠消費(fèi)5、不在的這里是不是延伸服務(wù)單位?客戶認(rèn)知特征:服務(wù)認(rèn)知度及使用率較低全球通俱樂部尊貴形象和關(guān)注度相對不高,需要大幅度提升1.3全球通VP俱樂部SWOT分析5(強(qiáng)勢):長沙介發(fā)達(dá)成熱、長沙移動企業(yè)實(shí)力量,傳播對象對體響應(yīng)度高W(劣勢):全面的廣告宣傳需要需要大量的前期豎金投入和俱樂部成功的運(yùn)作0(機(jī)會):長沙移動已經(jīng)意識到全面宣傳的重要性并且具有優(yōu)越的平臺T(威脅):同業(yè)的克爭者和其他分公司也在著手大手筆的打造各自的俱樂部1.4背景分析小結(jié)公眾對全球通品牌知曉度較高,但多數(shù)是集團(tuán)、省公司宣傳作用下;客戶對俱樂部提供的服務(wù)認(rèn)知和使用率不高,源于宣傳的不到位;活動、服務(wù)也需要宣傳,不單是針對對象客戶,還要對競爭者客戶、潛在客戶、社會公眾;四個社區(qū)的概念淡薄,知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴(kuò)散和輻射;D過去對主題活動宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。2、形象塑造規(guī)劃2.1、推廣階段的劃分2.2、階段性傳播策略2.3、階段推廣目標(biāo)總進(jìn)程2.4、階段推廣目標(biāo)分進(jìn)程2.1推廣階段劃分Stepofprocess成長期軟、硬件建設(shè)完成成熟期月06年5月07年1月知道全球理解四個認(rèn)同俱樂部通ⅤP俱在同行業(yè)社區(qū)各自的各項(xiàng)服務(wù)認(rèn)定全樂部及所的特點(diǎn)和和主題活動球通ⅤIP屬的四個功能,并認(rèn)為這是一社區(qū)開始加入種尊貴的享俱樂部,產(chǎn)生強(qiáng)烈和參與其受。并有主的品牌忠的主題動參與的意誠度2.2、階段性傳播策略品牌傳播在不同階段發(fā)揮不同的作用,實(shí)施不同的投放策略,通過有效的傳播,分階段完成市場、目標(biāo)群體對市場概念認(rèn)知森廣源認(rèn)為:在品牌整合傳播推廣中,要首先推出全球通VP俱樂部的尊貴、優(yōu)越、完善的服務(wù),以塑造俱樂部的