oppo手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)

OPPO市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查報(bào)告小組成員及分工汪中艷：調(diào)查OPPO市場(chǎng)環(huán)境趙守云：調(diào)查OPPO消費(fèi)者青林拉初：調(diào)查OPPO營(yíng)銷組合陳勁松：編寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告陳華：PPT制作和崢：匯報(bào)展示

目錄一、導(dǎo)語二、調(diào)查內(nèi)容及分析〔一〕市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查結(jié)果及分析〔二〕消費(fèi)者調(diào)查及分析〔三〕營(yíng)銷組合調(diào)查及分析三、調(diào)查報(bào)告總結(jié)一、導(dǎo)語隨著經(jīng)濟(jì)的開展和科技的進(jìn)步，人們的生活發(fā)生了巨大的變化。如今，已經(jīng)走入千家萬戶，成為人們生活和學(xué)習(xí)必不可少的一種工具。我們組對(duì)oppo進(jìn)行了一系列調(diào)查。本次調(diào)查主要是通過問詢和網(wǎng)上調(diào)查，意在了解消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求偏好，如款式、價(jià)格偏好以及其他購(gòu)機(jī)考慮因素；了解消費(fèi)者目前的使用狀況、購(gòu)機(jī)方案及目的；了解消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)置其他品牌的態(tài)度及具體原因；了解消費(fèi)者對(duì)于目前oppo的態(tài)度及未來的走勢(shì)。二、調(diào)查內(nèi)容及分析〔一〕市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查結(jié)果及分析〔二〕消費(fèi)者調(diào)查及分析〔三〕營(yíng)銷組合調(diào)查及分析市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查及分析隨著我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)的快速開展，普及率將進(jìn)一步提高，為我國(guó)產(chǎn)業(yè)開展提供了良好空間。市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查及分析宏觀環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)全球化打破了傳統(tǒng)的僅限于某一區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)模式，自改革以來，全市經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就綜合國(guó)力不段的提高，居民的生活水平顯著的提高，人們對(duì)的需求有越來越來高。電信運(yùn)營(yíng)業(yè)調(diào)整已近結(jié)束，在調(diào)整過程完成后，各大電信運(yùn)營(yíng)商為提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將通過上市籌措資金、擴(kuò)大業(yè)務(wù)容量、開拓增值業(yè)務(wù)等措施來加快開展，從而加大對(duì)根底設(shè)施建設(shè)的投資，通信產(chǎn)品將面臨新的開展時(shí)機(jī)。全面建設(shè)小康社會(huì)將使居民購(gòu)置力不斷提高，從而為產(chǎn)品提供了新的市場(chǎng)需求。市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查及分析目前經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的生產(chǎn)企業(yè)共有36家(含22家三資企業(yè))，到2002年底全國(guó)已形成2億部的生產(chǎn)能力。1998年至2002年，累計(jì)生產(chǎn)2.7億部，完成產(chǎn)品銷售收入4100億元，上繳國(guó)家稅金700億元。尤其是出口快速增長(zhǎng)，2002年的出口量是1998年的225倍，出口額達(dá)53億美元，名列出口產(chǎn)品前茅，已成為拉動(dòng)我國(guó)電子產(chǎn)品出口的重要力量。市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查及分析微觀環(huán)境分析企業(yè)有200萬的注冊(cè)資本，也有相當(dāng)大的資金財(cái)力。企業(yè)內(nèi)部訓(xùn)練了一批市場(chǎng)籌劃精英，有相當(dāng)?shù)幕顒?dòng)籌劃經(jīng)驗(yàn)。較好的企業(yè)文化理念“做對(duì)的事，有著本分的心態(tài)，讓利益圍繞企業(yè)轉(zhuǎn)動(dòng)〞，為企業(yè)營(yíng)造了一種良好的文化氣氛，使得企業(yè)充滿活力，也充分迎合了企業(yè)的品牌形象“自由、時(shí)尚、浪漫、陽光、有活力〞。企業(yè)有嚴(yán)格的規(guī)章制度，對(duì)于各方面活動(dòng)細(xì)節(jié)要求較高，各大賣場(chǎng)及專賣店都必須到達(dá)高質(zhì)效勞標(biāo)準(zhǔn)，以此來確保得到消費(fèi)者認(rèn)可。市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查及分析目前經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的生產(chǎn)企業(yè)共有36家(含22家三資企業(yè))，到2002年底全國(guó)已形成2億部的生產(chǎn)能力。1998年至2002年，累計(jì)生產(chǎn)2.7億部，完成產(chǎn)品銷售收入4100億元，上繳國(guó)家稅金700億元。尤其是出口快速增長(zhǎng)，2002年的出口量是1998年的225倍，出口額達(dá)53億美元，名列出口產(chǎn)品前茅，已成為拉動(dòng)我國(guó)電子產(chǎn)品出口的重要力量。消費(fèi)者調(diào)查分析1.消費(fèi)者特征消費(fèi)者在對(duì)一般產(chǎn)品的選擇和使用上“喜新厭舊〞本是人之常情，誰會(huì)喜歡那些款式陳舊、性能落伍的產(chǎn)品呢？但“喜新厭舊〞這一特征在中國(guó)市場(chǎng)上顯示得更為淋漓盡致。剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，人們以擁有一部摩托羅拉的為榮，當(dāng)時(shí)的款式是又大又笨，俗稱“大磚頭〞〔南方稱“大水壺〞〕。幾年之后，人們的審美觀念發(fā)生了變化，“纖巧〞成為人們對(duì)的企盼，于是愛立信的〔388、398〕乘虛而入，贏得了很多人的青睞。消費(fèi)者調(diào)查分析在性能上也上演了一出出推陳出新的“鬧劇〞。英文顯示的、中文顯示的、中文短消息、彩色、可換彩殼的、雙頻、能上網(wǎng)的等等。中國(guó)市場(chǎng)的這一特點(diǎn)給我們的啟示是，如果想在市場(chǎng)上不被驅(qū)逐出境，必須有強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)能力，只有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地向市場(chǎng)推出更好更新的、受消費(fèi)者歡送的產(chǎn)品，才可能在這一市場(chǎng)上立于不敗之地。因此，一定要不斷地監(jiān)測(cè)、研究、探索消費(fèi)者的需求動(dòng)態(tài)，適時(shí)推出能夠形成新賣點(diǎn)的產(chǎn)品，這是在市場(chǎng)上制勝的先決條件。消費(fèi)者調(diào)查分析2.OPPO作為一種名牌產(chǎn)品，在我國(guó)市場(chǎng)中占有很大的份額。尤其是近幾年，開展較好，以其產(chǎn)品的高質(zhì)量，款式新穎，功能齊全深受廣闊青年的熱愛。消費(fèi)者調(diào)查分析消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查：oppo一直以來都是主要以女性消費(fèi)者作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)的。他流線型的設(shè)計(jì)，酷炫的外觀也確實(shí)吸引了很多的女性消費(fèi)者。消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查：學(xué)生黨

青年人

他們大多在18—25歲，追求時(shí)尚，注重生活質(zhì)量，喜愛音樂，喜歡自拍，處于大學(xué)生，青春男女向成熟人過度的階段，崇尚個(gè)性，思維活潑，對(duì)新鮮事物感興趣，數(shù)碼需求中娛樂休閑社交比重較高營(yíng)銷組合調(diào)查分析1、營(yíng)銷觀念：對(duì)于追求現(xiàn)代生活方式的年輕消費(fèi)者，OPPO可以提供設(shè)計(jì)精美、體驗(yàn)極致的時(shí)尚數(shù)字產(chǎn)品與貼心的效勞，因?yàn)镺PPO始終把通過創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來驚喜作為執(zhí)著的追求。營(yíng)銷組合調(diào)查分析2、地點(diǎn)：業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣闊市場(chǎng)3、產(chǎn)品：智能有R7Plus、R7、N3、Find7等,在拍照領(lǐng)域有突出表現(xiàn).營(yíng)銷組合調(diào)查分析4、促銷：“真誠(chéng)效勞，如友相隨〞是OPPO的效勞理念，致力于為用戶提供最真誠(chéng)、便捷、專業(yè)的效勞。截止2021年年底，OPPO在國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)超過13萬個(gè)，品牌體驗(yàn)店2800多家，覆蓋了全國(guó)除西藏外的所有省級(jí)行政區(qū)。營(yíng)銷組合調(diào)查分析與此同時(shí)，OPPO在全國(guó)還建立了400多家專業(yè)的客戶效勞中心，客戶效勞中心為所有用戶提供產(chǎn)品維修、配件銷售、售后咨詢多方面的效勞。無論用戶在網(wǎng)上還是在實(shí)體店購(gòu)置的OPPO產(chǎn)品，都可以在全國(guó)任一家OPPO客戶效勞中心享受到優(yōu)質(zhì)的客戶效勞。營(yíng)銷組合調(diào)查分析5、價(jià)格：oppo局部?jī)r(jià)格及上市時(shí)間對(duì)照表結(jié)論oppo作為一款時(shí)尚的女性，做工