新時(shí)代綠色消費(fèi)存在的問(wèn)題和轉(zhuǎn)型對(duì)策探究

新時(shí)代綠色消費(fèi)存在的問(wèn)題和轉(zhuǎn)型對(duì)策探究20世紀(jì)70年代以來(lái)，隨著全球人口的增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，世界各國(guó)都面臨嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。為了減緩全球變暖，世界各國(guó)開始倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，并取得了顯著成效。20世紀(jì)90年代以來(lái)，綠色消費(fèi)成為世界各國(guó)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)過(guò)程中普遍采用的一種模式。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，綠色消費(fèi)成為人們的一種生活方式。在我國(guó)，綠色消費(fèi)雖然起步較晚，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展、人民生活水平的不斷提升及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)有了較快發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)政策文件推動(dòng)綠色消費(fèi)，我國(guó)發(fā)展綠色生活和綠色消費(fèi)的頂層設(shè)計(jì)逐漸完善。2022年1月18日，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，明確指出：在重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域全面推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)的科技與服務(wù)支撐，建立和完善綠色消費(fèi)的制度保障體系，健全綠色消費(fèi)的激勵(lì)體系政策。2月2日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》，指出在各個(gè)領(lǐng)域?qū)嵺`綠色生活方式的途徑，實(shí)施綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)，全面提升綠色發(fā)展水平，著力破解中國(guó)的資源環(huán)境問(wèn)題。在有關(guān)部門的政策引導(dǎo)下，全民推行綠色消費(fèi)已成為一種趨勢(shì)和必然。一、綠色消費(fèi)的內(nèi)涵和意義（一）綠色消費(fèi)的內(nèi)涵?！熬G色”一般包含節(jié)能和環(huán)保，代表著生命、健康和活力。綠色消費(fèi)是指以生態(tài)文明為目標(biāo)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、使用和處置的全生命周期中節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)行為。綠色消費(fèi)是生態(tài)文明建設(shè)的重要組成部分，既是全社會(huì)生態(tài)意識(shí)的體現(xiàn)，又是促進(jìn)資源節(jié)約、環(huán)境友好、生態(tài)文明建設(shè)的重要手段。從具體實(shí)施層面來(lái)看，綠色消費(fèi)主要包括產(chǎn)品綠色消費(fèi)和服務(wù)綠色消費(fèi)。產(chǎn)品綠色消費(fèi)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)上；服務(wù)綠色消費(fèi)則體現(xiàn)在居民日常生活中，包括餐飲、住宿、家居等方面。從整體來(lái)看，綠色消費(fèi)涉及多個(gè)領(lǐng)域，是一種政策導(dǎo)向，還是一種生活和消費(fèi)理念。（二）綠色消費(fèi)的意義。綠色消費(fèi)對(duì)促進(jìn)人和自然的和諧，保障人類健康和可持續(xù)發(fā)展具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。（三）綠色消費(fèi)有助于促成可持續(xù)發(fā)展新格局?？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又滿足后代人生存和發(fā)展的需要，在可持續(xù)發(fā)展理念下，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用越來(lái)越明顯?？沙掷m(xù)消費(fèi)是以人與自然和諧共生為核心的消費(fèi)模式，要求人們?cè)谧非蠼?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，更要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與自然和諧共生。因此，綠色消費(fèi)是可持續(xù)發(fā)展的必然要求，其目的是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與資源環(huán)境保護(hù)之間的平衡，為子孫后代留下青山綠水、碧海藍(lán)天。綠色消費(fèi)是一個(gè)“動(dòng)態(tài)演進(jìn)”過(guò)程，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，綠色消費(fèi)也不斷地發(fā)生著變化和演進(jìn)。（四）綠色消費(fèi)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境效益的重要途徑。綠色消費(fèi)是一種可持續(xù)的消費(fèi)理念，既關(guān)注人類自身的健康和安全，又考慮到社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要考慮社會(huì)和環(huán)境效益，這就需要企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中采用節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保等綠色技術(shù)，采用綠色原材料，設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品，并積極為社會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。例如，麥當(dāng)勞公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中倡導(dǎo)“廚房革命”，在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中大量使用有機(jī)食品、綠色原料和能源；日本的松下電器公司倡導(dǎo)“環(huán)?！崩砟?，將環(huán)境保護(hù)作為公司經(jīng)營(yíng)的重要組成部分，在生產(chǎn)過(guò)程中大量采用節(jié)能技術(shù)，減少對(duì)環(huán)境的污染；美國(guó)的福特汽車公司堅(jiān)持“安全第一”“清潔生產(chǎn)”“減少污染”等理念。（五）綠色消費(fèi)是衡量社會(huì)文明程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。綠色消費(fèi)是人類文明進(jìn)步的表現(xiàn)，反映了人們對(duì)社會(huì)文明的理解和追求，也是衡量社會(huì)文明程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。從人類社會(huì)發(fā)展來(lái)看，綠色消費(fèi)反映了生態(tài)文明發(fā)展的趨勢(shì)和方向，人類在征服自然的同時(shí)，也在向自然索取，因此只有當(dāng)人類生產(chǎn)和生活中充分考慮到自然的承載能力、生態(tài)系統(tǒng)的自凈能力，才能真正實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。隨著人類對(duì)環(huán)境污染和生態(tài)破壞問(wèn)題重視程度的加深，人們對(duì)生態(tài)文明有了更深的理解和更高的追求，綠色消費(fèi)也正是適應(yīng)人們對(duì)生態(tài)文明追求的一種理性消費(fèi)行為，有助于人們樹立正確的生態(tài)消費(fèi)觀念，有利于建立節(jié)約型社會(huì)。二、綠色消費(fèi)理念的興起和發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)18世紀(jì)60年代，隨著工業(yè)革命的興起、勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，物質(zhì)財(cái)富極大地豐富，其消費(fèi)模式發(fā)生了顯著變化，出現(xiàn)了大量消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)的現(xiàn)象，其后果就是資源浪費(fèi)、生態(tài)環(huán)境惡化，其工業(yè)文明消費(fèi)模式弊端逐漸顯現(xiàn)。為了改變這種狀況，世界各國(guó)都在努力尋求一種新的消費(fèi)方式——綠色消費(fèi)。1987年，英國(guó)學(xué)者Elkington等提出綠色消費(fèi)理念，之后又出現(xiàn)了“可持續(xù)消費(fèi)”和“低碳消費(fèi)”等概念，其宗旨可用“5R”原則概括：節(jié)約資源和減少污染（reduce）；綠色生活、環(huán)保選購(gòu)（Reevaluate）；反復(fù)使用、多次使用（Reuse）；分類回收、循環(huán)再生（Recycle）；保護(hù)大自然，萬(wàn)物共存（Rescue）。1997年，國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟開展了以“綠色消費(fèi)，可持續(xù)發(fā)展”等為主題的綠色環(huán)?；顒?dòng)，綠色消費(fèi)理念逐漸走進(jìn)人們心中，綠色消費(fèi)模式進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。主要發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)行綠色消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)如下。（一）制定綠色消費(fèi)法律法規(guī)。不少發(fā)達(dá)國(guó)家制定了完善的環(huán)境保護(hù)法，美國(guó)出臺(tái)了《國(guó)家環(huán)境政策法》和《資源保護(hù)與回收法》。日本制定了完善交叉的法律體系，其體系分為三個(gè)層面：《促進(jìn)建立循環(huán)社會(huì)基本法》是第一層面；《固定廢棄物管理和公共清潔性》和《促進(jìn)資源有效利用法》屬第二層面；《家用電器回收法》《建筑及材料回收法》和《綠色采購(gòu)法》屬于第三層面。三個(gè)層面立法，為循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色消費(fèi)營(yíng)造了良好的社會(huì)大環(huán)境。（二）以經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段，推動(dòng)綠色消費(fèi)。發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)設(shè)立專門的綠色基金來(lái)解決環(huán)保問(wèn)題。丹麥政府采取按類收費(fèi)與按量計(jì)費(fèi)相結(jié)合的辦法來(lái)處理居民生活垃圾，提高綠色管理效率及廢棄物回收利用率，切實(shí)減少國(guó)內(nèi)垃圾排放量。日本為了扶持中小企業(yè)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，為中小企業(yè)提供綠色技術(shù)研發(fā)經(jīng)費(fèi)，占總研發(fā)費(fèi)用的50%以上，為生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)提供低息融資，確保企業(yè)擁有足夠的資金進(jìn)行綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造與服務(wù)。（三）政府引導(dǎo)綠色消費(fèi)。美歐等國(guó)家紛紛出臺(tái)政府綠色采購(gòu)政策，政府綠色采購(gòu)率超過(guò)20%。日本頒布了《綠色采購(gòu)法》，法律要求政府、企業(yè)和個(gè)人都需進(jìn)行保護(hù)環(huán)境的綠色采購(gòu)活動(dòng)。政府機(jī)構(gòu)和大型企業(yè)構(gòu)筑了綠色采購(gòu)網(wǎng)，讓更多中小企業(yè)進(jìn)入采購(gòu)網(wǎng)。通過(guò)與綠色環(huán)保企業(yè)簽訂優(yōu)先采購(gòu)合同，指導(dǎo)、扶持環(huán)保企業(yè)開展綠色產(chǎn)品生產(chǎn)，有力地促進(jìn)了綠色消費(fèi)行動(dòng)全面展開。（四）加強(qiáng)教育培訓(xùn)，培育民眾綠色消費(fèi)意識(shí)。美國(guó)出臺(tái)了《國(guó)家環(huán)境教育法1970》。歐美、日本等國(guó)推行體驗(yàn)式教學(xué)，設(shè)立了多個(gè)環(huán)境教育基地、環(huán)境教育中心，培育國(guó)民環(huán)保意識(shí)，打造高環(huán)境素養(yǎng)公民社會(huì)等。美日歐等國(guó)綠色消費(fèi)措施一覽表如表1所示。三、綠色消費(fèi)存在的問(wèn)題分析（一）綠色消費(fèi)意識(shí)薄弱。目前，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域存在諸多問(wèn)題，其重要原因就是在消費(fèi)領(lǐng)域尚未形成綠色消費(fèi)理念。由于我國(guó)居民大多接受環(huán)境教育程度偏低，綠色消費(fèi)意識(shí)薄弱。調(diào)查顯示，超過(guò)80%以上的居民對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色生活知之偏少，限制了消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的購(gòu)買行為，居民仍偏向購(gòu)買價(jià)格低廉的非綠色食品。多數(shù)居民更多關(guān)注的是產(chǎn)品價(jià)格，很少考慮產(chǎn)品的安全和環(huán)保問(wèn)題，認(rèn)識(shí)不到保護(hù)環(huán)境和消費(fèi)行為之間的聯(lián)系。與之相反，部分富裕群體走向另一極端，出現(xiàn)了過(guò)度消費(fèi)、高端消費(fèi)、購(gòu)買各種奢侈品的攀比消費(fèi)。這些消費(fèi)理念上的問(wèn)題阻礙了綠色消費(fèi)方式和綠色消費(fèi)行為的普及與推廣。（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡，綠色消費(fèi)支撐力不強(qiáng)。目前，國(guó)內(nèi)部分居民呈現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)內(nèi)容不斷豐富，消費(fèi)需求日益多樣化、個(gè)性化等特點(diǎn)，但整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍存在一些亟待解決的問(wèn)題：一是綠色消費(fèi)支撐不足。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制，大多數(shù)居民綠色消費(fèi)能力仍顯薄弱；二是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。目前，我國(guó)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民收入水平相對(duì)較高，居民消費(fèi)能力較強(qiáng)；而中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，居民收入水平和消費(fèi)能力相對(duì)較低。因此，東部地區(qū)的綠色消費(fèi)需求旺盛，而中西部地區(qū)的綠色消費(fèi)需求難以得到滿足；三是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)依然存在。由于城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平差異較大、居民收入差距較大，城市居民與農(nóng)村居民在綠色產(chǎn)品和服務(wù)方面存在較大差距，農(nóng)村居民對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)水平和使用能力也相對(duì)薄弱。因此，我國(guó)城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間在綠色消費(fèi)需求方面存在明顯差異。（三）綠色低碳產(chǎn)品有效供給不足。隨著綠色消費(fèi)理念的逐漸普及，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度越來(lái)越高，但由于綠色產(chǎn)品的供給數(shù)量、質(zhì)量與消費(fèi)者需求仍存在一定差距，綠色產(chǎn)品供給不足的問(wèn)題十分突出。從總量來(lái)看，目前我國(guó)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，截至2021年底，我國(guó)獲得“綠色產(chǎn)品”認(rèn)證的企業(yè)不超過(guò)2000家。推行綠色消費(fèi)，綠色產(chǎn)品的產(chǎn)出是關(guān)鍵。目前大多數(shù)企業(yè)面臨著綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的困境，具體體現(xiàn)在：（1）企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，對(duì)原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)都提出了較高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，需要大量資金支持。周轉(zhuǎn)資金的匱乏，阻礙企業(yè)綠色生產(chǎn)，企業(yè)生產(chǎn)成本的提高，必然提高綠色產(chǎn)品的銷售價(jià)格，勢(shì)必影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因而降低了企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的推動(dòng)力；（2）企業(yè)要生產(chǎn)有競(jìng)爭(zhēng)力的綠色產(chǎn)品，必須增加科技投入，引進(jìn)企業(yè)技術(shù)研發(fā)、管理人員，提高綠色技術(shù)的研發(fā)能力。但大多數(shù)企業(yè)缺乏相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人才，因而企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的難度增加，難以滿足消費(fèi)者的需求，影響綠色消費(fèi)的推行；（3）政府對(duì)開發(fā)綠色產(chǎn)品支持力度不夠，難以調(diào)動(dòng)企業(yè)綠色生產(chǎn)的積極性，因而生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有足夠的壓力和動(dòng)力加入資金和研發(fā)投入，改造和更新設(shè)備，投入綠色生產(chǎn)運(yùn)行。（四）政策措施不完善，市場(chǎng)監(jiān)管強(qiáng)度不足。在政策法規(guī)體系方面，目前尚無(wú)統(tǒng)一的綠色消費(fèi)管理辦法和具體的實(shí)施細(xì)則，對(duì)綠色消費(fèi)產(chǎn)品范圍、生產(chǎn)、銷售、使用等環(huán)節(jié)的規(guī)定不夠具體和細(xì)化。一些地方出臺(tái)的促進(jìn)綠色消費(fèi)政策缺乏統(tǒng)一的管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，阻礙了綠色消費(fèi)的快速發(fā)展。在政府采購(gòu)方面，雖然國(guó)家已制定《政府采購(gòu)促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展暫行辦法》《關(guān)于促進(jìn)綠色采購(gòu)工作的通知》等文件，但實(shí)施效果不太明顯，一些部門采購(gòu)行為尚未從源頭上落實(shí)“綠色”理念。在宣傳教育方面，公眾對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知程度，與實(shí)際行為之間存在很大差距。雖然目前已有不少企業(yè)和個(gè)人積極開展綠色消費(fèi)宣傳教育活動(dòng)，但由于缺乏對(duì)消費(fèi)者行為的深入研究和系統(tǒng)分析，尚未形成統(tǒng)一的宣傳教育體系。在綠色消費(fèi)監(jiān)管方面，尚未建立完備的監(jiān)管體系。在供給方面，綠色產(chǎn)品生產(chǎn)成本高、質(zhì)量參差不齊、質(zhì)量保障能力弱、優(yōu)質(zhì)綠色產(chǎn)品供給不足等問(wèn)題仍未得到有效解決。在消費(fèi)方面，公眾環(huán)保意識(shí)有待提高，消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為不夠自覺(jué)，因此綠色消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管還需加強(qiáng)。四、實(shí)施綠色消費(fèi)的對(duì)策措施本文從上述綠色消費(fèi)中存在的問(wèn)題，結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家綠色消費(fèi)管理的經(jīng)驗(yàn)，提出如下對(duì)策和措施。（一）著力培育消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念，倡導(dǎo)綠色生活方式。綠色消費(fèi)理念的培育是一個(gè)漫長(zhǎng)且循序漸進(jìn)的過(guò)程，要通過(guò)媒體、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)大力宣傳綠色消費(fèi)的意義，讓更多的人認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)是一個(gè)全新的消費(fèi)理念。充分發(fā)揮主流媒體在宣傳中的積極作用，結(jié)合我國(guó)國(guó)情和當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，引導(dǎo)人們樹立正確的消費(fèi)觀。充分利用微博、微信等新興媒體，及時(shí)發(fā)布和解讀相關(guān)政策法規(guī)，積極宣傳綠色消費(fèi)典型案例，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)理念。通過(guò)培訓(xùn)、講座等方式，引導(dǎo)公眾形成科學(xué)合理的消費(fèi)，在全社會(huì)樹立保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源、保護(hù)生態(tài)、拒絕污染的環(huán)保意識(shí)和行為方式。企業(yè)應(yīng)組織和開展促銷活動(dòng)，以各種營(yíng)銷手段促銷和推廣綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)民眾擴(kuò)大綠色消費(fèi)。加強(qiáng)對(duì)學(xué)生等青少年群體的教育引導(dǎo)，將勤儉節(jié)約、綠色低碳的消費(fèi)理念融入大中小學(xué)教育體系中，定期舉行大型講座，積極組織開展以綠色消費(fèi)為主題的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)使青少年群體認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)是新時(shí)代可持續(xù)發(fā)展的全新消費(fèi)觀和生活方式。（二）因地制宜提高國(guó)內(nèi)民眾綠色產(chǎn)品的購(gòu)買力和消費(fèi)能力。一是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，人們的收入和消費(fèi)能力是影響綠色產(chǎn)品消費(fèi)的主要因素。通過(guò)有效措施提高廣大居民的工資收入和財(cái)產(chǎn)性收入，完善社會(huì)保障制度，提高其在綠色產(chǎn)品消費(fèi)中的支付能力。同時(shí)，完善稅收制度，對(duì)居民購(gòu)買綠色產(chǎn)品進(jìn)行退稅或減免稅收，通過(guò)稅收杠桿引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買綠色產(chǎn)品。二是東西部地區(qū)發(fā)展不均衡，東部地區(qū)民眾綠色消費(fèi)水平明顯高于中西部地區(qū)，因此應(yīng)建立區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)各地區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量入手，提升整體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，從而有效提高國(guó)內(nèi)民眾綠色消費(fèi)能力。三是城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)不平衡問(wèn)題，應(yīng)分類引導(dǎo)。城鎮(zhèn)居民的收入水平較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)，在其消費(fèi)支出中，購(gòu)買的商品多為汽車、住房、通信、交通等，購(gòu)買綠色產(chǎn)品的人相對(duì)較少，因此應(yīng)加大宣傳和引導(dǎo)力度，提高城鎮(zhèn)居民對(duì)綠色消費(fèi)品的認(rèn)知和消費(fèi)意識(shí)，推動(dòng)綠色消費(fèi)。農(nóng)村居民收入水平相對(duì)較低，消費(fèi)品以吃穿住用等基本生活用品為主，因此應(yīng)通過(guò)政府補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)農(nóng)村居民購(gòu)買綠色消費(fèi)品，促進(jìn)農(nóng)村居民綠色消費(fèi)水平提升。（三）提高綠色產(chǎn)品的有效供給，滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品是綠色消費(fèi)的重要來(lái)源。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加大綠色產(chǎn)品研發(fā)投入，建立健全綠色研發(fā)體系，開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，實(shí)施綠色制造技術(shù)改造項(xiàng)目，促進(jìn)綠色科技成果轉(zhuǎn)化。國(guó)家對(duì)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極鼓勵(lì)和支持。一方面，通過(guò)信貸、稅收等對(duì)企業(yè)提供支持，使其有足夠的資金進(jìn)行生產(chǎn)和研發(fā)；另一方面，增加對(duì)企業(yè)的技術(shù)支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)和高校、科研院所對(duì)接，提高綠色產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的技術(shù)能力，推動(dòng)企業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和標(biāo)識(shí)體系建設(shè)，強(qiáng)化質(zhì)量管理，提升檢測(cè)能力和水平，加快綠色產(chǎn)品推廣與應(yīng)用。鼓勵(lì)政府機(jī)構(gòu)和國(guó)有企事業(yè)單位帶頭使用綠色產(chǎn)品，加快推廣電動(dòng)汽車、節(jié)能與新能源汽車等綠色產(chǎn)品速度。（四）完善政策措施，加大對(duì)綠色消費(fèi)的支持和