古鎮(zhèn)廣告文案

古鎮(zhèn)廣告文案篇一：天府古鎮(zhèn)推廣策劃案20XX天府古鎮(zhèn)營銷推廣思路一、背景為進(jìn)一步發(fā)展天府古鎮(zhèn)旅游，提升天府古鎮(zhèn)的整體接待能力及服務(wù)水平，將“天府古鎮(zhèn)”品牌叫響全國、走向世界,20XX年9月26日“天府古鎮(zhèn)旅游聯(lián)盟”正式宣告成立，平樂、安仁、黃龍溪、西來、洛帶、街子、五鳳、三道堰等首批8個古鎮(zhèn)加入了天府古鎮(zhèn)旅游聯(lián)盟。同時，天府古鎮(zhèn)的視覺識別標(biāo)識系統(tǒng)（VI）也首次亮相?！疤旄沛?zhèn)旅游聯(lián)盟”的掛牌將進(jìn)一步深入挖掘成都古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，用“天府古鎮(zhèn)”品牌統(tǒng)一包裝不同特色的旅游古鎮(zhèn)，樹立“天府古鎮(zhèn)”旅游統(tǒng)一形象。隨后，聯(lián)盟將制定出統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步將“天府古鎮(zhèn)”品牌和系列古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品營銷四川、走向全國、邁向世界。二、現(xiàn)狀分析1、有利因素（1）天府人文內(nèi)涵豐富。天府古鎮(zhèn)名人文人輩出，人文內(nèi)涵增添了古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊(yùn)和教育性。（2）歷代政治人物，文化名人和天府古鎮(zhèn)的形成和發(fā)展都有著重要的聯(lián)系。（3）獨(dú)特的歷史遺址和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共存。（4）川內(nèi)游客一定程度的認(rèn)同。不利因素：1、差異不大，同質(zhì)化明顯。天府古鎮(zhèn)眾多，但同屬川西區(qū)域，無論在平川還是在丘陵，其地域特征相同，共性特點(diǎn)突出而差異性較小。2、品位不高，知名度較低。天府古鎮(zhèn)地處內(nèi)陸盆地，歷史上交通閉塞、經(jīng)濟(jì)落后（至今仍屬不發(fā)達(dá)的西部地區(qū)），雖在當(dāng)時是一定區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、文化，乃至政治中心，但與江南古鎮(zhèn)，規(guī)模小，對全國影響力小，歷史的、社會的知名度不咼。三、營銷目的和思路20XX年，天府古鎮(zhèn)正式掛牌成立，同期進(jìn)行了部分媒體和旅行商實(shí)地采風(fēng)和一系列以天府古鎮(zhèn)掛牌成立、進(jìn)一步如何打造發(fā)展為主題的論壇和其他活動，使天府古鎮(zhèn)在市場上有了一定的品牌積淀。天府古鎮(zhèn)的品牌內(nèi)核營銷的是的一種生活方式，一種生活理念，讓人們有一種放松心情，享受品質(zhì)休閑生活的優(yōu)美感受，高度迎合天府古鎮(zhèn)的立意：最中國、慢生活。天府古鎮(zhèn)有共同的特點(diǎn)，但在共性中，也有各自的個性。宣傳推廣天府古鎮(zhèn)需要把握共性，挖掘和提煉個性，圍繞各自的不同特點(diǎn)，按不同的方向、路子去培育和展示自己的形象。實(shí)現(xiàn)“天府古鎮(zhèn)同脈，各有魅力風(fēng)采”。按照我們的思路，傳播應(yīng)分為兩個階段，在第一階段，我們定義為對“天府古鎮(zhèn)”這一品牌進(jìn)行整體包裝，而第二階段則在此基礎(chǔ)上突出各個古鎮(zhèn)的個性，豐富和完善“天府古鎮(zhèn)”內(nèi)涵，使該品牌更成熟，更具市場競爭力。目前，我們正處于第一階段，應(yīng)首先樹立“天府古鎮(zhèn)”的整體形象，通過視頻、圖文、落地推介等渠道讓“天府古鎮(zhèn)”品牌深入人心。20XX年天府古鎮(zhèn)的推廣首先要立足于本地市場，作為一個統(tǒng)一品牌，進(jìn)行統(tǒng)一的營銷，以合力形成對市場的影響，并延伸至國內(nèi)市場、放眼國際市場，營造成一個具有國際性品牌的優(yōu)質(zhì)旅游形態(tài)。本案的思路是以加強(qiáng)天府古鎮(zhèn)品牌宣傳促銷力度，統(tǒng)一包裝并叫響天府古鎮(zhèn)的集合品牌，在策略上大膽米用新媒體，動用多種手段、采用多種形態(tài)，全面?zhèn)鬟f天府古鎮(zhèn)品牌所涵蓋的信息，充分發(fā)揮新媒體獨(dú)有的影響力。四、營銷推廣舉措1、以創(chuàng)新的思路與中國第一視頻網(wǎng)站youku進(jìn)行深度合作，拍攝以“愛在天府古鎮(zhèn)”為主題的微電影為核心內(nèi)容,整合youku網(wǎng)站資源并輻射土豆、新浪、搜狐、網(wǎng)易等各視頻分享門戶網(wǎng)站，并配合大眾媒體對天府古鎮(zhèn)進(jìn)行形象和品牌立體推廣，形成營銷合力和使傳播更為主動有效；利用youku資源邀請明星參與微電影劇本創(chuàng)意、拍攝和參與表演,制造明星效益和話題，擴(kuò)大品牌推廣受眾群體，并在微電影開拍儀式、劇組進(jìn)駐古鎮(zhèn)等時間節(jié)點(diǎn)制造事件性營銷話題；在后期，微電影成果可選擇多種傳播通路、渠道進(jìn)行持續(xù)傳播。該思路亮點(diǎn)：（1）以創(chuàng)新的思路帶動營銷推廣；鑒于20XX年天府古鎮(zhèn)的推廣都是以常規(guī)的米風(fēng)和論壇為主，而天府古鎮(zhèn)亟待微電影是時下整合和推廣產(chǎn)品的新興方式，有著傳播面廣、影響力大、受眾群體寬、易讓受眾留下深刻印象和好感的特點(diǎn);（2）借力明星牌，整合youku資源，制造某某明星策劃、編導(dǎo)或客串出演天府古鎮(zhèn)微電影的噱頭，充分制造事件性營銷關(guān)鍵點(diǎn)，以youku和其他線上傳播通路作為載體，主動影響大眾媒體參與關(guān)注和報道；并充分利用新媒體渠道，比如:微博、二維碼、智能手機(jī)軟件等傳播通路，和大眾進(jìn)行有效互動溝通；（3）以此為契機(jī)，可策劃如“最適合車友自由行的古鎮(zhèn)”，跟著某某（明星）游天府古鎮(zhèn)、尋愛天府古鎮(zhèn)相親活動等一系列的一攬子營銷推廣分支活動。（4）通過天府古鎮(zhèn)微電影的開拍、殺青、發(fā)布等各個重要時間節(jié)點(diǎn)，有階段性的制造傳播亮點(diǎn)，使傳播節(jié)湊有條不紊，達(dá)到重點(diǎn)宣傳節(jié)點(diǎn)有亮點(diǎn)、持續(xù)宣傳期能制造事件性話題的效果。2、與成都圖片網(wǎng)、ufaner攝影機(jī)構(gòu)等具有一定本土影響力的攝影機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，策劃以“走過天府古鎮(zhèn)”等為主題的活動，對天府古鎮(zhèn)各分支古鎮(zhèn)的風(fēng)格定位入手，拍攝具有鮮明風(fēng)格和成系列的攝影作品，并廣泛使用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道進(jìn)行傳播和話題炒作，整合大成網(wǎng)、新浪四川、車友會、四川在線等網(wǎng)絡(luò)媒體，設(shè)置互動活動，在傳播天府古鎮(zhèn)系列美食美景的同時，增加全民參與性和互動性。在后期成果制作成冊，形成二次傳播關(guān)鍵元素。該思路亮點(diǎn)：（1）執(zhí)行易操作，符合重宣傳輕落地的營銷思路；（2）和微電影拍攝計劃同期進(jìn)行，廣泛利用本地網(wǎng)絡(luò)媒體對拍攝活動進(jìn)行宣傳，與大眾進(jìn)行更直觀更深入的互動。（3）后期成果不僅可以制作成冊，更可建立豐富的天府古鎮(zhèn)圖片資源庫，可針對下一步天府古鎮(zhèn)的整合營銷和旗下不同古鎮(zhèn)的推廣提供素材。3、借勢西博會，推出天府古鎮(zhèn)展臺，以天府古鎮(zhèn)美食為核心載體，整合天府古鎮(zhèn)住、行、游、購的旅游資源，進(jìn)行旅游推介?；蛟诖汗?jié)前期，趁著年貨買賣的高峰期，迎合節(jié)令，和市商務(wù)局、市旅游局以及各古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府聯(lián)合推出“天府古鎮(zhèn)特產(chǎn)展銷會”，整合天府古鎮(zhèn)住、行、游、購的旅游資源，進(jìn)行旅游推介。該思路亮點(diǎn)：（1）可插入“成都茶館”或天府古鎮(zhèn)花車巡游的概念或元素（條件允許的前提），以展會的形式為載體，在布置上復(fù)原天府古鎮(zhèn)各古鎮(zhèn)原真生活形態(tài)，在內(nèi)部功能上設(shè)置天府古鎮(zhèn)生活情景體驗(yàn)、天府古鎮(zhèn)美食、茶品展示和品鑒、天府古鎮(zhèn)旅游形象靜態(tài)和動態(tài)展示、天府古鎮(zhèn)演藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展示，并可把該項(xiàng)目和展會形式帶到全國各地，使天府古鎮(zhèn)品牌叫響，做到走出去。4、app軟件開發(fā)；開發(fā)涵蓋天府古鎮(zhèn)旗下所有古鎮(zhèn)吃住行游購?qiáng)实刃畔⒌牡谌杰浖?。五、預(yù)算1、“愛在天府古鎮(zhèn)”微電影系列推廣活動150萬2、“走過天府古鎮(zhèn)”攝影計劃30萬3、天府古鎮(zhèn)旅游推介40萬篇二：宜影古鎮(zhèn)宣傳片策劃1旅游宣傳片《摩登古鎮(zhèn)利川，休閑旅游勝地》創(chuàng)意策劃項(xiàng)目名稱：利川宜影古鎮(zhèn)宣傳片質(zhì)量指標(biāo)：高清1280*720分辨率成片長度：300S（180S三維+120S實(shí)景）播放應(yīng)用：液晶屏\LED\投影一、創(chuàng)意說明關(guān)鍵詞：多元化服務(wù)、現(xiàn)代化的設(shè)施、古樸的自然人文風(fēng)光、安全放心的家庭出游體驗(yàn)根據(jù)利川宜影古鎮(zhèn)項(xiàng)目規(guī)劃中推出各類休閑、養(yǎng)生主題，以家庭、親情、友情為基調(diào)，體現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游設(shè)施的多元化。家庭出游時，男女老少各成員由于年齡、性別等不同，對旅游的需求也有所不同，但在古鎮(zhèn)中都能找到適合自己的娛樂、休閑方式，各取所需。例如，老人可以選擇舒緩的中醫(yī)養(yǎng)生，女性可以選擇美容養(yǎng)生，男士可以選擇自行車越野。這里不僅有如世外桃源般的自然山水、民風(fēng)淳樸的土家族文化，在古色古香的建筑群內(nèi)，還有最現(xiàn)代化的硬件設(shè)施和配套服務(wù)，讓旅客在最原生態(tài)的大自然中，體驗(yàn)最摩登的休閑娛樂。二、腳本概述第一組：人物：爺爺奶奶、爸爸媽媽、孩子（三代同堂）拍攝關(guān)鍵詞：出游前討論意見不合拍攝內(nèi)容：一家人出游前討論去哪，三代人由于需求不同而無法達(dá)成一致，這時電視上出現(xiàn)了利川古鎮(zhèn)的宣傳片；拍攝形式：一家人討論部分為實(shí)景拍攝；轉(zhuǎn)到電視宣傳片開頭部分為三維拍攝（約5S）第二組:人物：愛好運(yùn)動的男士愛美的女士愛玩的孩子愛好養(yǎng)生的老人拍攝關(guān)鍵詞：自行車越野、美容SPA、種植園采摘水果、中醫(yī)養(yǎng)生拍攝內(nèi)容：利川古鎮(zhèn)各類休閑娛樂項(xiàng)目（可直接截取前期策劃案的圖片或視頻中的內(nèi)容），然后畫面轉(zhuǎn)到第一組一家人的場景；拍攝形式：男女老少各四個場景，每個約10S；第三組：人物：第一組中的爺爺奶奶、爸爸媽媽、孩子拍攝關(guān)鍵詞：意見達(dá)成一致確認(rèn)出游目的地拍攝內(nèi)容：一家人分別說出自己想要去利川的理由，每個理由都要體現(xiàn)利川良好的自然生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代化服務(wù)（比如媽媽說去利川古鎮(zhèn)就可以呼吸著最新鮮的空氣做瑜伽了），家里最后一致決定去利川后孩子問到利川在哪兒呢？，然后畫面轉(zhuǎn)到地圖畫面，顯示利川的地理位置；拍攝形式：爸爸、媽媽、爺爺奶奶、孩子各四個場景，都為實(shí)景拍攝，每個約10S；轉(zhuǎn)到利川地圖畫面為三維拍攝,約5S；第四組：人物：一群時尚的年輕人拍攝關(guān)鍵詞：自駕游拍攝內(nèi)容：畫面從地圖上顯示以利川為基點(diǎn)發(fā)散到附近各大城市的主要路線，地圖不斷放大到一條路上奔馳的敞篷越野車，展示利川古鎮(zhèn)周圍的自然風(fēng)光，然后畫面轉(zhuǎn)到以越野車上一群自駕游的年輕人手中攝像機(jī)的視角來看利川古鎮(zhèn)，從他們互相拍照和自拍的畫面中展示利川古鎮(zhèn)的各個景點(diǎn)，最后畫面轉(zhuǎn)到夜晚他們和當(dāng)?shù)赝良易寰用褚黄痼艋鹜頃?，畫面從篝火映照下土家族人們歡快的笑臉轉(zhuǎn)到講述利川歷史；拍攝形式：地圖部分為三維拍攝，約15S；古鎮(zhèn)周圍的自然風(fēng)光部分為實(shí)景拍攝，約10S；自駕游的年輕人部分為實(shí)景拍攝，約45S；第五組：拍攝關(guān)鍵詞：利川的歷史、文化拍攝內(nèi)容：一座寨（土家族）；一口井（古建筑群落大水井）；一棵樹（水杉王）；一首歌（聞名世界的龍船調(diào)）；夜貓水村；宜影塔拍攝形式：三維拍攝，約50S第六組：拍攝關(guān)鍵詞：利川的現(xiàn)代化建設(shè)拍攝內(nèi)容：近期建設(shè)：利川的道路、水電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，景區(qū)建設(shè)；遠(yuǎn)期建設(shè)：中藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)品鏈與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的輻射與完善，以產(chǎn)業(yè)輻射的形式在基地范圍外進(jìn)行，成為做大旅游、大產(chǎn)業(yè)的先奏。拍攝形式：三維拍攝，約50S第七組:拍攝關(guān)鍵詞：收尾，旅游宣傳語拍攝內(nèi)容：摩登古鎮(zhèn)利川，休閑旅游勝地拍攝形式：二維拍攝，約10S篇三：曼景蘭古城宣傳文案10?191.主形象曼景蘭古城（LOGO）主標(biāo)：旺市格局已定，買個商鋪?zhàn)A到底副標(biāo)：風(fēng)情商業(yè)步行街火爆發(fā)售，優(yōu)質(zhì)品牌商家搶先入駐附文：基礎(chǔ)信息2?臨街商鋪曼景蘭古城（LOGO）主標(biāo)：全臨街獨(dú)立旺鋪，戶戶皆為招牌門店副標(biāo)：濱江黃金路段交互簇?fù)?，人流高峰地段商機(jī)已然凸顯附文：適合品牌服飾、珠寶首飾、美容美體、婚紗影樓等黃金業(yè)態(tài)經(jīng)營+基礎(chǔ)信息內(nèi)院商鋪曼景蘭古城（LOGO）主標(biāo)：開放式宅院街區(qū)，風(fēng)情客棧待享千萬游客副標(biāo):空間靈活多樣，戶型通透明朗，完全避免客流死角附文：+基礎(chǔ)信