《廣告學》復習資料

一、單項選擇題201、下列哪一項不屬于從時間上分析廣告效果的類型。（ ）A.即時效果B.近期效果C.長期效果D.積累效果參考答案：D2、整合營銷以（ ）為核心，重在溝通。A.生產(chǎn)者B.廣告設計者C.供應商D.消費者參考答案：D3、整合營銷傳播的觀點是由美國營銷大師（ ）在20世紀80年代中期提出的。A.湯姆?鄧肯B.丹?E.舒爾茨C.羅伯特?E.特勞朋D.菲利普?科特勒參考答案：B4、現(xiàn)代廣告進入了（ ）時期。A.廣告分離B.全面服務C.傳播分離D.整合傳播參考答案：D5、報紙廣告設計的兩部分工作是（）oA.文字和畫面設計B.人物和商品設計C.草圖構成并通過客戶認可D.商品拍照和性能介紹參考答案：A6、廣告學的兩大理論基石是（）oA.市場營銷學與傳播學B.美學與藝術學C.經(jīng)濟學與社會學D.心理學與傳播學參考答案：A7、派恩和吉爾摩認為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，工業(yè)經(jīng)濟，服務經(jīng)濟之后，（ ）已逐漸成功為第四個經(jīng)濟發(fā)展階段。A.信息經(jīng)濟B.服務經(jīng)濟C.知識經(jīng)濟D.體驗經(jīng)濟參考答案：D8、顧客體驗的構成維度中（ ）是其他體驗的綜合。A.感官體驗B.情感體驗C.行動體驗D.關聯(lián)體驗參考答案：D9、狹義的廣告管理是專指（ ）對廣告宣傳和廣告經(jīng)營活動的管理、調(diào)控、監(jiān)督和指導。A.國家B.社會C.廣告業(yè)D.廣告協(xié)會參考答案：B10、下面哪一個不是廣告管理的特征（）oA.全面綜合性B.復雜多樣性C.靈活自由性D.強制性參考答案：C二、多項選擇題201、測評廣告的社會效果應遵循的原則包括（）oA.真實性原則B.社會道德規(guī)范原則C.法律原則D.民族性原則參考答案：ABD2、廣告效果的特點有（）oA.復合性B.間接性C.時間的滯后性D,效果的積累性參考答案：ABCD3、根據(jù)廣告產(chǎn)品所處的生命周期，廣告效果可以分為（ ）。A.引入期效果B.成長期效果C.成熟期效果D.衰退期效果參考答案：ABCD4、廣告知覺具有（ ）特性。A.連續(xù)性B.延遲性C.整體性D.選擇性參考答案：CD5、市場細分的標準有（ ）0A.地理因素B.年齡因素C.消費因素D.行為因素參考答案：AD6、整合營銷傳播的特征包括（）oA.以消費者為中心，進行雙向溝通傳播B.以消費者資料庫為基礎C.以建立消費者和品牌之間的關系為目的D.以各種傳播媒體的整合為手段參考答案：ABCD7、營銷組合4cs理論指的是（）oA.ConsumerB.CostC,ConvenienceD.Communication參考答案：ABCD8、廣告必須與其他傳播要素進行整合，才能發(fā)揮出整體效益，以下哪些屬于其他傳播要素（ ）。A.直接營銷B.銷售促進C.公共關系D.網(wǎng)絡營銷參考答案：ABCD9、按照廣告訴求方式劃分，可分為（）oA.幽默訴求廣告B.感性訴求廣告C.暗示訴求廣告D.理性訴求廣告參考答案：BCD10、廣告行政管理的主要內(nèi)容是（）oA.對廣告主的管理B.對廣告代理公司的管理C.對廣告媒介單位的管理D.對廣告信息的管理參考答案：ABCD1、按照廣告效果的性質(zhì)劃分，廣告效果分為到達效果、認知效果、心理變化效果和促進購買效果。（ ）對錯參考答案：錯誤2、廣告效果的間接性指的是大多數(shù)人接觸廣告后不會立即購買，可能需要時機成熟才會購買。（ ）對錯參考答案：錯誤3、按照廣告活動的運行周期，廣告效果分為短期效果和長期效果。（參考答案：正確TOC\o"1-5"\h\z4、整合營銷傳播的觀點是由美國營銷大師丹?E.舒爾茨在20世紀80年代中期提出的。（ ）參考答案：正確5、整合營銷企業(yè)為核心，重在企業(yè)與消費者之間的溝通。（ ）對錯參考答案：錯誤6、對我國廣告研究作出重要貢獻的第一位學者是吳鐵聲。（ ）對錯參考答案：錯誤7、對我國廣告研究作出重要貢獻的第一位學者是徐寶璜（ ）。對錯參考答案：正確8、廣告管理特指國家對廣告宣傳和廣告經(jīng)營活動的管理、調(diào)控、監(jiān)督和指導（）o對錯參考答案：錯誤9、廣告管理是維護廣告信譽、保障廣告健康發(fā)展的重要手段。（ ）對車昔參考答案：正確10、整合營銷以企業(yè)為核心，重在溝通，其理論基礎是4Cs。（ ）對錯參考答案：錯誤五、名詞解釋題101、廣告效果參考答案：廣告效果指所開展的廣告活動通過廣告媒體傳播后所產(chǎn)生的影響或作用，或者說媒體受眾接觸廣告后所產(chǎn)生的結果性反應。2、商業(yè)廣告信函（DM）參考答案：DM（DirectMail）是通過郵局傳遞商業(yè)函件的一種媒體形式，可郵寄銷售函件、商品目錄、說明書、宣傳手冊、名信片等內(nèi)容。3、廣告表現(xiàn)參考答案：廣告表現(xiàn)是將廣告主題、創(chuàng)意概念或意圖，用語言文字、圖形等信息傳遞形式表達出來的過程。它是整個廣告工作的一個中心轉(zhuǎn)折點，其前面的工作多為科學調(diào)研、分析，提出構思、創(chuàng)意；其后面的工作多是將前面工作的結果，即停留在紙張上和腦海中的語言文字、構想轉(zhuǎn)化成具體的、實實在在的廣告作品。4、戰(zhàn)略體驗模塊參考答案：戰(zhàn)略體驗模塊是指將復雜且多樣的體驗，按各自所固有而又獨特的結構和過程進行分類，這些不同的體驗形式稱之為戰(zhàn)略體驗模塊。具體包括：感覺、情感、思維、行動、關聯(lián)。5、廣告管理參考答案：廣告管理的概念有廣義和狹義之分。廣義的廣告管理是指國家、社會和廣告業(yè)對廣告的組織、指導、管理和監(jiān)督；狹義的廣告管理則是專指社會對廣告宣傳和廣告經(jīng)營活動的管理、調(diào)控、監(jiān)督和指導。六、簡答題1、簡述廣告效果的特性。參考答案：廣告效果具有與其他活動所不同的一些特性，主要表現(xiàn)在以下五個方面：（1）廣告效果的滯后性；（2）廣告效果的累積性；（3）廣告效果的間接性；（4）廣告效果的復合性；（5）廣告效果的競爭性。2、簡述廣告的職能和分類？參考答案：廣告是一種信息傳播活動。其職能主要有兩個方面：第一、通過媒體向消費者傳遞有關商品的信息，促進產(chǎn)品銷售。第二、通過媒體樹立企業(yè)形象。廣告分類按照不同的劃分方式可分為：按傳播媒介劃分：印刷廣告、電子廣告和直郵廣告；按傳播范圍劃分：國際廣告、全國廣告、區(qū)域廣告和地方廣告；按廣告訴求方式劃分：理性訴求廣告、感性訴求廣告和暗示訴求廣告。七、論述題1、請分析整合營銷傳播對廣告提出哪些新的要求？參考答案：在整合營銷傳播的時代，廣告是整合營銷傳播的重要組成，更是整合營銷傳播成功的關鍵。在整合營銷傳播下，廣告將和各種營銷工具融合在一起。整合營銷傳播的廣告力求避免的是傳統(tǒng)傳播方式造成的傳播無效和浪費。整合營銷要求廣告的傳播必須找到將各種媒體整合到當前傳播計劃的方法，同時要求實施一個以數(shù)據(jù)庫為導向、對消費者進行細分的傳播策略。整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CK包裝、產(chǎn)品開發(fā)進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。在執(zhí)行中，理論上的整合營銷傳播與現(xiàn)實中廣告公司作為獨立法人（獨立經(jīng)營單位）存在的現(xiàn)實，有效合理的整合存在很多困難。2、四大傳統(tǒng)廣告媒體是哪些？分析他們各自的優(yōu)缺點？參考答案：傳統(tǒng)四大廣告媒體分別是報紙、雜志、廣播和電視四種。它們優(yōu)缺點分別如下：報紙是以刊載新聞和新聞評論為主的定期的、用印刷符合傳遞信息的連續(xù)出版物。其優(yōu)點是：（1）傳遞信息速度較快、時效性強（2）受眾面廣且穩(wěn)定，影響面寬（3）報紙版面多，容量大，編排靈活（4）選擇性強，便于保存其缺點是：（1）報紙版面多，內(nèi)容繁多，導致受眾注意度下降（2）報紙定期發(fā)行，每張報紙時效性發(fā)揮受到一定限制（3）報紙表現(xiàn)形式單一，固定，缺少吸引力雜志是一種以印刷符合傳遞信息的出版物，屬于視覺平面媒體的一種。其優(yōu)點是：（1）讀者對象確定，選擇性強（2）印刷精美，有利于吸引讀者（3）有效時間長，便于閱讀和保存（4）可利用篇幅多（5）可信賴性較強其缺點是：（1）周期長，傳遞速度慢（2）由于雜志專業(yè)性強，讀者面比較固定，使得其影響范圍有限（3）雜志廣告相對于報紙來說，印刷成本較高廣播是利用電波傳播聲音的工具，它訴諸人們的聽覺，通過語言和音響傳達各種信息，喚起人們的聯(lián)想。其優(yōu)點是：（1）傳播速度快，廣告制作簡單（2）收聽方便，費用低廉（3）易發(fā)揮聽覺效果其缺點是：（1）信息稍縱即逝，無法保存（2）有聲無形，沒有直觀感受，影響宣傳效果（3）聽眾分散電視是一種兼有視、聽功能的現(xiàn)代廣告媒體，具有很強的表現(xiàn)力和感染力。其優(yōu)點是：（1）傳播面寬，影響面廣（2）視聽結合，聲形兼?zhèn)洌?）表現(xiàn)手段靈活多樣（4）具有一定的強迫性其缺點是：（1）時間較短，信息難保存（2）制作及播出成本較高（3）對象不確定，選擇性較差3、論述整合營銷傳播的模式。參考答案：（1）資料庫的建立這是整合營銷組合策劃的第一步，資料庫的建設是了解市場外部需求和消費者需求的關鍵。資料庫建設需要明確搜集資料的目的和需要得到的相關內(nèi)容，健全的資料庫信息主要涉及產(chǎn)品用戶（目標消費者）信息的搜集與組合。（2）消費者的細分在資料庫的基礎上，根據(jù)不同情況將消費者加以細分，建立消費者檔案。（3）接觸管理接觸管理是營銷人員決定在什么時間、地點、場合與現(xiàn)實客戶或潛在客戶進行溝通的決斷或過程。接觸管理需要在營銷傳播組合的各個要素的關聯(lián)中把握決定。（4）傳播溝通戰(zhàn)略和目標在這個階段，營銷傳播者借助消費者的資料庫，充分了解現(xiàn)實的或潛在消費者的價值觀念、消費需求，營銷人員對傳播要點、傳播將導致消費者采取何種行動進行宏觀上的把握，