(43)-7.4.1 上市公司競(jìng)爭(zhēng)力分析和產(chǎn)品分析

第七章

基本分析第一節(jié)基本分析概述第二節(jié)宏觀分析第三節(jié)行業(yè)分析第四節(jié)公司分析目錄CONTENTSPART04公司分析一、上市公司競(jìng)爭(zhēng)力分析公司行業(yè)地位分析：公司資本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；公司對(duì)本行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的影響力；產(chǎn)品或服務(wù)供給能力與市場(chǎng)占有率。區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析：區(qū)位是指地理范疇上的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)及其輻射范圍；區(qū)位是資本、技術(shù)和其他經(jīng)濟(jì)要素高度積聚的地區(qū)，也是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的地區(qū)；區(qū)位的自然資源和基礎(chǔ)條件在區(qū)位經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用，也對(duì)區(qū)位內(nèi)上市公司的發(fā)展起著重要的限制或促進(jìn)作用。12案例：格力電器的行業(yè)地位格力電器資本雄厚，資產(chǎn)規(guī)模龐大，產(chǎn)生了顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；作為最大的空調(diào)制造企業(yè)，對(duì)空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格具有巨大的影響力；它的空調(diào)產(chǎn)品的占有率雄踞市場(chǎng)第一，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。上市以來(lái)，股票市值獲得驚人增長(zhǎng)，為股東提供了豐厚的回報(bào)。東部地區(qū)：東部地區(qū)包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、山東、福建、廣東、海南共11個(gè)省區(qū)。該地區(qū)國(guó)土面積約占14%，人口約占41%，國(guó)民生產(chǎn)總值約占52%，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。我國(guó)三大經(jīng)濟(jì)地帶之東部地區(qū)中部地區(qū)：中部地區(qū)包括黑龍江、吉林、山西、河南、湖北、湖南、安徽、江西共8省區(qū)。該地區(qū)國(guó)土面積約占30%，人口約占36%，國(guó)民生產(chǎn)總值約占32%。我國(guó)三大經(jīng)濟(jì)地帶之中部地區(qū)西部地區(qū)：西部地區(qū)包括陜西、寧夏、青海、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古、四川、重慶、云南、貴州、廣西、西藏共12省區(qū)。該地區(qū)國(guó)土面積約占56%，人口約占23%，國(guó)民生產(chǎn)總值約占16%。我國(guó)三大經(jīng)濟(jì)地帶之西部地區(qū)二、上市公司產(chǎn)品分析產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力分析產(chǎn)品的生命周期分析產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略分析123（一）產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力分析成本優(yōu)勢(shì)成本優(yōu)勢(shì)有利于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中維持優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位。01技術(shù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品是否具有其他公司難以企及的技術(shù)水平；產(chǎn)品是否具有專(zhuān)利保護(hù)其壟斷地位；產(chǎn)品技術(shù)的盈利前景是否明朗；產(chǎn)品是否具有廣闊的市場(chǎng)；公司是否具有構(gòu)成合理的科研團(tuán)隊(duì)和高水平的科研機(jī)構(gòu)。02質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)03技術(shù)水平相當(dāng)?shù)那闆r下，質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)有助于取得更大的市場(chǎng)份額。產(chǎn)品介紹期產(chǎn)品成長(zhǎng)期產(chǎn)品成熟期產(chǎn)品衰退期消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品不太了解；產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增加緩慢；產(chǎn)品品種較少和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較??；企業(yè)利潤(rùn)很少，一般有虧損。產(chǎn)品經(jīng)介紹和宣傳已為廣大消費(fèi)者所了解；產(chǎn)品的銷(xiāo)售量開(kāi)始逐漸增加，增長(zhǎng)速度加快；新品種逐漸增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨加??；利潤(rùn)逐漸增加。市場(chǎng)銷(xiāo)售量已達(dá)到飽和，市場(chǎng)份額已分配完畢；產(chǎn)品品種增多，質(zhì)量提高，仿制品和替代品不斷出現(xiàn)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；預(yù)期利潤(rùn)開(kāi)始下降。產(chǎn)品銷(xiāo)售量由緩慢下降逐步過(guò)渡到迅速下降；消費(fèi)者已在期待新產(chǎn)品；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較弱；許多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)；利潤(rùn)水平較低。（二）產(chǎn)品的生命周期分析如果產(chǎn)品有很高的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)和廣泛的宣傳而成為家喻戶(hù)曉、眾口皆碑的名牌產(chǎn)品或優(yōu)質(zhì)服務(wù)，那么這種優(yōu)勢(shì)往往意味著生產(chǎn)這些商品的公司具有銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，其利潤(rùn)額增長(zhǎng)