平面廣告設(shè)計(jì)的法則

1/1平面廣告設(shè)計(jì)的法則

形式美法則、平衡法則、視覺(jué)法則、以小見(jiàn)大法則、聯(lián)想法則和直接展示法則。

形式美法則

形式美是指生活、自然中各種形式因素的有規(guī)律的組合，在各種形式美之間是一個(gè)矛盾的關(guān)系。是人類(lèi)在創(chuàng)造美的形式、美的過(guò)程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。主要包括：對(duì)稱(chēng)均衡、單純齊一、調(diào)和對(duì)比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。研究、探索形式美的法則，能夠培養(yǎng)人們對(duì)形式美的敏感，指導(dǎo)人們更好地去創(chuàng)造美的事物。掌握形式美的法則，能夠使人們更自覺(jué)地運(yùn)用形式美的法則表現(xiàn)美的內(nèi)容，達(dá)到美的形式與美的內(nèi)容高度統(tǒng)一。

運(yùn)用形式美的法則進(jìn)行創(chuàng)造時(shí)，首先要透徹領(lǐng)會(huì)不同形式美的法則的特定表現(xiàn)功能和審美意義，明確欲求的形式效果，之后再根據(jù)需要正確選擇適用的形式法則，從而構(gòu)成適合需要的形式美。形式美的法則不是凝固不變的，隨著美的事物的發(fā)展，形式美的法則也在不斷發(fā)展，因此，在美的創(chuàng)造中，既要遵循形式美的法則，又不能犯教條主義的錯(cuò)誤，生搬硬套某一種形式美法則，而要根據(jù)內(nèi)容的不同，靈活運(yùn)用形式美法則，在形式美中體現(xiàn)創(chuàng)造性特點(diǎn)。

平衡法則

平衡是自然萬(wàn)物最根本的屬性。市場(chǎng)永遠(yuǎn)遵循平衡法則塑造自己。平衡是市場(chǎng)的本源、起點(diǎn)、過(guò)程和歸宿。平衡可以解釋市場(chǎng)并確定市場(chǎng)一切行為的起因，變化和發(fā)展。

一般平衡論的五個(gè)平衡規(guī)律是“天道自衡”的具體表達(dá)，包括：

⑴平衡循環(huán)（平衡→不平衡→新平衡）

⑵自我平衡（系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)之平衡）

⑶事物對(duì)稱(chēng)（系統(tǒng)與系統(tǒng)之平衡）

⑷自然位置（系統(tǒng)與環(huán)境之平衡）

⑸萬(wàn)物玄同（系統(tǒng)在一定環(huán)境下之平衡）

這五大平衡法則是宇宙萬(wàn)物普遍存在的客觀(guān)自然規(guī)律。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的平衡原則

帶給在畫(huà)面的表現(xiàn)帶來(lái)一種平衡感。

視覺(jué)法則

平面設(shè)計(jì)最重要的視覺(jué)法則，如果說(shuō)眼睛是心靈的窗口，那心理學(xué)與設(shè)計(jì)就必然存在某種聯(lián)系。我們對(duì)那些圖案的認(rèn)知及視覺(jué)理解與人的心理有著非常密切的關(guān)系。而對(duì)心理學(xué)某些原則的了解則有助于我們對(duì)設(shè)計(jì)的整體把握。

我們不是心理學(xué)家，但作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，了解格式塔理論對(duì)你在設(shè)計(jì)的把握卻非常有幫助。

位置上的平衡

當(dāng)我們的眼睛在觀(guān)察一個(gè)區(qū)域時(shí)，我們的視線(xiàn)仍然會(huì)很自然地去到中心點(diǎn)。在這個(gè)區(qū)域如果放上某個(gè)元素，不同的位置擺放會(huì)在我們的心理產(chǎn)生不同的感應(yīng)。平衡無(wú)處不在，無(wú)論你是有意還是無(wú)意，平衡感對(duì)我們的視覺(jué)判斷產(chǎn)生非常深刻的影響。

格式塔理論關(guān)于平衡的原則闡述了人類(lèi)在觀(guān)看任何東西時(shí)其實(shí)都是在尋找一種平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。如果你仔細(xì)觀(guān)察，平衡對(duì)稱(chēng)穩(wěn)定的狀態(tài)在自然界中是無(wú)處不在的。留意上面的幾個(gè)圖，我們?cè)谟^(guān)察這些對(duì)象時(shí)，當(dāng)我們的視線(xiàn)集中在中心位置時(shí)總是會(huì)感到最舒服。這是平衡理論最重要的要點(diǎn)。

以小見(jiàn)大法則

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀(guān)全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的'靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。

聯(lián)想法則

聯(lián)想理論是指隔離狀態(tài)下的消費(fèi)者可能產(chǎn)生的聯(lián)想，也就是，當(dāng)消費(fèi)者看到在后商標(biāo)時(shí)會(huì)立即聯(lián)想到一個(gè)在先商標(biāo)，因?yàn)樵谙壬虡?biāo)的知名度，消費(fèi)者能感知到在后商標(biāo)借助于在先商標(biāo)的知名度來(lái)快速加強(qiáng)對(duì)人們的吸引力以謀取不當(dāng)利益，因此，這使人將該商標(biāo)與