全民健身萬里行合作方案

202x年全民健身萬里行合作方案中體經(jīng)紀(jì)管理機(jī)構(gòu)項(xiàng)目?jī)r(jià)值合作計(jì)劃3項(xiàng)目背景202x年活動(dòng)概況1目錄CONTEXT項(xiàng)目背景全民體育的時(shí)代健康已經(jīng)成為大眾的最關(guān)注的生活內(nèi)容體育是最積極的健康生活方式代表了向上、樂觀的生活態(tài)度和積極改變體質(zhì)的運(yùn)動(dòng)生活

大眾體育，已經(jīng)從成為一種自發(fā)的活動(dòng)、一種時(shí)尚、一種全新的生活方式、一種社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。全民健身的時(shí)代根據(jù)調(diào)查，我國(guó)居民參與體育鍛煉的人均頻次尚低，而大部分運(yùn)動(dòng)參與者并不了解科學(xué)運(yùn)動(dòng)的方式方法。社會(huì)迫切需要一項(xiàng)全民健身活動(dòng)來吸引、激勵(lì)人們參與到體育運(yùn)動(dòng)中來，并真正掌握科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式，從而達(dá)到全民健身的目的。國(guó)民參與體育鍛煉的頻次全民健身活動(dòng)將是未來體育領(lǐng)域中與競(jìng)技體育并行的必要組成部分，勢(shì)必有著廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)價(jià)值。（數(shù)據(jù)來源《中國(guó)居民參與體育鍛煉情況調(diào)查研究報(bào)告》2011）全民健身事業(yè)全民健身事業(yè)經(jīng)費(fèi)全民健身工作各級(jí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃納入納入納入全民健身有了法律保障！全民健身大勢(shì)所趨！全民健身三納入基本實(shí)現(xiàn)各級(jí)財(cái)政預(yù)算各級(jí)政府年度工作報(bào)告2009-202x2008年奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃了全民健身的大潮，國(guó)家體育總局將奧運(yùn)會(huì)開幕日定為全民健身日，為了在全國(guó)推廣，國(guó)家體育總局推出“全民健身萬里行”，2009年第一個(gè)全民健身日期間在正式啟動(dòng)，迄今已經(jīng)舉辦七年。主辦單位：國(guó)家體育總局人力資源開發(fā)中心國(guó)家體育總局職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心承辦單位：各省市體育局/各省市體育總會(huì)推廣單位：中體經(jīng)紀(jì)管理機(jī)構(gòu)組織架構(gòu)全民健身萬里行的成長(zhǎng)歷程2010201220132009201120142015202x202x活動(dòng)城市北京青島杭州南寧廈門哈爾濱202x年全民健身萬里行的城市均為一線城市，南北分布均勻，輻射范圍廣，影響力大太原歷年活動(dòng)亮點(diǎn)展示全民健身萬里行啟動(dòng)儀式于2009年8月15日在世貿(mào)天階首發(fā)。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬率郭晶晶等16位奧運(yùn)冠軍啟動(dòng)了活動(dòng)。歷年活動(dòng)亮點(diǎn)展示2009年9月22日，全民健身萬里行活動(dòng)在濟(jì)南舉行，時(shí)任國(guó)務(wù)委員劉延?xùn)|，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬出席活動(dòng)，為全民健身萬里行奠定了牢固的政府關(guān)系。歷年活動(dòng)亮點(diǎn)展示自2009年起，近百位奧運(yùn)冠軍參與到全民健身萬里行活動(dòng)中，通過奧運(yùn)冠軍的榜樣作用，吸引數(shù)萬群眾參與到全民健身萬里行活動(dòng)中，推動(dòng)中國(guó)全民健身事業(yè)的發(fā)展。歷年活動(dòng)亮點(diǎn)展示（2013年）青島2013年6月15日太古廣場(chǎng)北京2013年8月10日鳥巢.奧林匹克景觀大道杭州2013年10月21日黃龍?bào)w育場(chǎng)沈陽2013年7月13日大東廣場(chǎng)成都2013年10月19日四川省體育館南京2013年11月16日雨花臺(tái)區(qū)市民廣場(chǎng)歷年活動(dòng)亮點(diǎn)展示（2015年）2015年5月23日，在北京的“跑步圣地”奧林匹克森林公園舉辦了2015年全民健身萬里行的啟動(dòng)儀式，活動(dòng)當(dāng)天吸引了超過3000人前來目睹這一時(shí)刻，國(guó)家體育總局群體司副巡視員張棟、國(guó)家體育總局人力資源開發(fā)中心主任金華省、國(guó)家體育總局人力資源開發(fā)中心副主任匡樂華、國(guó)家體育總局群體司組織建設(shè)處處長(zhǎng)楊光宇、國(guó)家體育總局人事司任免調(diào)配處處長(zhǎng)劉立強(qiáng)、國(guó)家體育總局人事司運(yùn)動(dòng)員保障處處長(zhǎng)張銳鏵、奧運(yùn)冠軍王麗萍、張國(guó)政，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員艾里森杜德克、伊萊柏麥作為特邀嘉賓一同出席了本次活動(dòng)。202x年活動(dòng)概況202x活動(dòng)概況202x年活動(dòng)舉行了6站，分別在北京（活動(dòng)發(fā)布會(huì)），南寧，青島，太原，哈爾濱，廈門舉辦?；顒?dòng)定位大眾、門檻低專業(yè)人群、跑步發(fā)燒友活動(dòng)全民健身萬里行活動(dòng)的活動(dòng)定位是面向大眾的科學(xué)跑步活動(dòng)，立足于“全民健身”，為的是讓更多的人能夠參與到跑步中去，從而達(dá)到全民健身的目的。比賽更娛樂，不強(qiáng)調(diào)健身有一定的競(jìng)技性和參與要求，但相對(duì)強(qiáng)調(diào)活動(dòng)本身競(jìng)技性賽事，對(duì)參賽者要求高活動(dòng)內(nèi)容1.跑步大家庭如何加入全民健身跑的大家庭當(dāng)中？我們帶您去哪里跑？2.在奔跑幫您跑前熱身！跑起來更快樂！3.健身嘉年華跑完玩一下！202x年活動(dòng)形式活動(dòng)形式：輕松跑+全民健身嘉年華活動(dòng)健身跑里程：4-5km參與人數(shù)：5000人活動(dòng)參與人群：組織+招募202x年活動(dòng)規(guī)模202x年直接參與全民健身萬里行活動(dòng)的總?cè)藬?shù)25，000人，輻射總?cè)藬?shù)達(dá)400,000人次平均每站參與人數(shù)約5000人廈門五緣灣濕地公園202x年活動(dòng)場(chǎng)地南寧南湖公園青島世園會(huì)北京奧森公園太原森林公園哈爾濱人民廣場(chǎng)奧運(yùn)冠軍互動(dòng)每站均有奧運(yùn)冠軍參與，與大家一起互動(dòng)，完成跑步！奧運(yùn)冠軍的加盟大大提高了參與者的參與熱情以及活動(dòng)的影響力！寶貝父母一家三口春意盎然最溫暖的5公里親子迷你馬拉松健康時(shí)尚附加賽事——親子馬拉松趣味跑手拉手親子趣味馬拉松不是所有人都敢跑馬拉松但是，這次不一樣綠色、健康、時(shí)尚手拉手親子趣味馬拉松，給你一萬個(gè)跑的理由全程5公里趣味跑零難度門檻明星助陣萌偶領(lǐng)跑機(jī)器人舞蹈互動(dòng)表演親子嘉年華全民健身萬里行附加賽事項(xiàng)目概述親子馬拉松受眾迫切需要傳統(tǒng)馬拉松外的玩法，最溫暖5公里，一場(chǎng)屬于親人間的運(yùn)動(dòng)，帶上你的寶貝，也可以是父母；健康的生活方式在這春意盎然的時(shí)刻，來到戶外，走進(jìn)大自然，打造社交型跑步及健康項(xiàng)目；全媒體覆蓋電視媒體直播，門戶網(wǎng)站深度合作，新媒體資源立體傳播；更大的影響力，更全息的價(jià)值輸出精彩附加賽事打造親子嘉年華a抵達(dá)終點(diǎn)后可以參加多種親子活動(dòng)，輪滑表演、機(jī)器人舞蹈互動(dòng)、跆拳道表演等豐富的親子嘉年華活動(dòng)，等你來參加。精彩附加賽事打造親子嘉年華輪滑表演機(jī)器人舞蹈萌偶領(lǐng)跑跆拳道表演樂高比賽嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)完跑手印墻留下你的手印留住你的健康跑友們完成全程跑后即可在手印墻上留下自己的手印，并拍照留念，手印墻環(huán)節(jié)色彩斑斕，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)妝點(diǎn)的更加美麗！嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)3D畫拍照嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)特色節(jié)目表演嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)冬季運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)專區(qū)乘北京202x年冬奧會(huì)東風(fēng)，在嘉年華專區(qū)設(shè)置了簡(jiǎn)易冰壺場(chǎng)地及冬季運(yùn)動(dòng)VR體驗(yàn)專區(qū)，讓大家了解冬季冰壺運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)三億人上冰雪202x年媒體傳播年度盤點(diǎn)202x年全民健身萬里行實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋，涵蓋了廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，以及網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞客戶端、微信公眾平臺(tái)及直播平臺(tái)等新興媒體傳播手段。20+家廣播電視媒體報(bào)道35+家平面媒體報(bào)道200+家平面媒體報(bào)道100+微信平臺(tái)預(yù)熱及報(bào)道首次采用冠軍直播手段新聞客戶端傳播最大化202x年媒體傳播年度之最

北京站啟動(dòng)儀式“100+”家媒體報(bào)道太原站新華社客戶端所發(fā)布的新聞稿，單條點(diǎn)擊閱讀量達(dá)70萬太原站CCTV5報(bào)道畫面達(dá)25秒廈門站，微信公眾平臺(tái)傳播閱讀量超1.5w，線上報(bào)名人數(shù)超600人媒體資源立足中央和北京媒體，輻射全國(guó)……新媒體傳播體操冠軍眭祿國(guó)家體育總局人力資源開發(fā)中心主任金華省NIKE簽約教練張習(xí)借助微博、微信等新媒體的宣傳，以及各路體育KOL的推廣，大大提升了全民健身萬里行的知名度。媒體統(tǒng)計(jì)（2013年至今）媒體種類媒體數(shù)量報(bào)道數(shù)量媒體電視媒體6575+……平面媒體189204……視頻媒體3568……網(wǎng)絡(luò)媒體>1030>3600覆蓋了全國(guó)各大主流網(wǎng)絡(luò)媒體合作價(jià)值合作價(jià)值與全民健身萬里行合作深入最基層開展?fàn)I銷活動(dòng)活動(dòng)周期長(zhǎng)、范圍廣、密度高體現(xiàn)企業(yè)良好的公益形象國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)政府的支持強(qiáng)大的媒體傳播目標(biāo)消費(fèi)群體奧運(yùn)冠軍、專業(yè)教練的參與贊助企業(yè)合作價(jià)值出席領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別高多年來，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)、體育總局領(lǐng)導(dǎo)、各地政府都對(duì)“全民健身萬里行”活動(dòng)高度重視，出席領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別屢創(chuàng)新高。贊助商代表將借此機(jī)會(huì)與重要領(lǐng)導(dǎo)近距離接觸?；顒?dòng)調(diào)性積極、陽光、向上全民健身萬里行主題是在全國(guó)范圍內(nèi)倡導(dǎo)全民健身的大型活動(dòng)，立意健康，調(diào)性積極向上，具有權(quán)威性，利于于企業(yè)樹立綠色、健康的品牌形象。12合作價(jià)值覆蓋全國(guó)、受眾龐大“全民健身萬里行”自2009年開始辦以來，7年來共走進(jìn)100多個(gè)城市，涵括了省會(huì)城市及一二線城市，近千個(gè)社區(qū)，數(shù)百家高校，直接受眾群體共計(jì)達(dá)上億人。奧運(yùn)冠軍親歷助陣每站活動(dòng)均邀請(qǐng)1-2名奧運(yùn)冠軍擔(dān)任健身教練，與群眾一同參與互動(dòng)，提高活動(dòng)的吸引力和曝光度。34合作價(jià)值提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷渠道“全民健身萬里行”可以搭載贊助企業(yè)的各類營(yíng)銷活動(dòng)，平臺(tái)廣闊，是企業(yè)直達(dá)消費(fèi)者的最佳選擇超值的回報(bào)“全民健身萬里行”活動(dòng)，貫穿全年，落地活動(dòng)豐富，覆蓋人群廣大，媒體傳播強(qiáng)大，影響力深遠(yuǎn)，將為贊助企業(yè)提供其他營(yíng)銷活動(dòng)所無法比擬的贊助回報(bào)56合作計(jì)劃合作權(quán)益分級(jí)注：贊助商根據(jù)不同的贊助級(jí)別，獲得相應(yīng)的權(quán)益回報(bào)贊助商合作權(quán)益項(xiàng)目贊助權(quán)益與適用范圍1.標(biāo)示與稱謂使用贊助商與合作伙伴稱謂2.廣告投放企業(yè)標(biāo)識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)制作物廣告，印刷宣傳品廣告，促銷品，公關(guān)稿件3.現(xiàn)場(chǎng)展示現(xiàn)場(chǎng)贊助商展示區(qū)4.方陣組織組織贊助商參與方陣5.品牌曝光媒體上的標(biāo)示露出6.榮譽(yù)待遇領(lǐng)導(dǎo)嘉賓待遇與參與方式7.公關(guān)傳播協(xié)助進(jìn)行公關(guān)宣傳1.標(biāo)示與稱謂使用享有以全民健身萬里行贊助商（合作伙伴）身份進(jìn)行宣傳的權(quán)益可于活動(dòng)組委會(huì)授權(quán)的范圍內(nèi)使用活動(dòng)LOGO，活動(dòng)衍生產(chǎn)品（文字，圖片視頻圖像等），于企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)活動(dòng)LOGO2.廣告投放——現(xiàn)場(chǎng)制作物廣告權(quán)益展示主背景板起點(diǎn)拱門游戲區(qū)背板起點(diǎn)處地貼A字形廣告版媒體采訪背景板微信打印區(qū)道旗地貼完跑手印墻活動(dòng)區(qū)背板區(qū)域指示T型板活動(dòng)印刷品廣告權(quán)益展示202x年計(jì)劃新增露出位置里程指示牌營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給站（直接的產(chǎn)品植入）音樂加油站拍照異形板加油互動(dòng)KT板線上跑（特色獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)）3.現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)官方參與服裝上印刷品牌標(biāo)示2處：1、服裝正面左胸位置 2、服裝背后上半部分位置（具體位置如下圖圖示）1.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展位4米活動(dòng)贊助商（合作伙伴）獲得1個(gè)品牌展位的權(quán)益，展位高度為4米，面積為20平方米（不含外沿地毯，展板，隔離帶等）2.活動(dòng)參與服裝標(biāo)示展示4.方陣組織贊助商可獲得500人的企業(yè)方陣名額全民健身萬里行活動(dòng)的立意健康向上，贊助企業(yè)不僅可以借助活動(dòng)‘大眾健身’的主題宣傳自己的品牌，還可以組織企業(yè)員工參與活動(dòng)，一方面在現(xiàn)場(chǎng)宣傳品牌精神，另一方面可以通過活動(dòng)凝聚員工的向心力，達(dá)到激勵(lì)士氣、團(tuán)結(jié)員工的培訓(xùn)目的。5.品牌曝光媒體項(xiàng)目與內(nèi)容電視CCTV體育新聞進(jìn)行播報(bào)地方衛(wèi)視新聞播報(bào)地方電視臺(tái)體育頻道進(jìn)行新聞播報(bào)平面媒體體育總局官方媒體——中國(guó)體育報(bào)大篇幅報(bào)道活動(dòng)各站舉辦地最具影響力的地方性報(bào)紙新聞報(bào)道全體育、跑者世界跑等體育雜志專題報(bào)道網(wǎng)絡(luò)全新的活動(dòng)官方網(wǎng)站宣傳活動(dòng)官網(wǎng)招募期宣傳各大網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布活動(dòng)新聞稿網(wǎng)站專題報(bào)道網(wǎng)絡(luò)直播（新）聯(lián)合大型門戶網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行直播新聞發(fā)布會(huì)與新聞發(fā)布：新聞報(bào)道稱‘全民健身萬里行活動(dòng)由XXX贊助’電視播放活動(dòng)紀(jì)錄片與宣傳片年度啟動(dòng)儀式與年終總結(jié)晚宴6&7.榮譽(yù)待遇&公關(guān)傳播榮譽(yù)待遇：贊助商（合作伙伴）可有1-2名領(lǐng)導(dǎo)在活動(dòng)當(dāng)天獲得V