奧迪4S店周年慶典活動(dòng)策劃案-課件

******房車聯(lián)動(dòng)攜手奧迪·昆山國(guó)亞達(dá)4S店周年慶典策劃方案突破科技，啟迪未來(lái)奧迪·昆山國(guó)亞達(dá)4S******突破科技，啟迪未來(lái)奧迪·昆山國(guó)亞達(dá)4S活動(dòng)時(shí)間：5月28日或6月5日活動(dòng)地點(diǎn)：*********參與人群：1、奧迪客戶80組2、********房產(chǎn)客戶30組活動(dòng)目的：吸收奧迪高端客戶，進(jìn)行樓盤定向營(yíng)銷。活動(dòng)介紹活動(dòng)時(shí)間：5月28日或6月5日活動(dòng)介紹目錄一、項(xiàng)目分析二、項(xiàng)目規(guī)劃與設(shè)計(jì)三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)四、慶典主體流程五、場(chǎng)地布局（預(yù)案）目錄一、項(xiàng)目分析一、前言—項(xiàng)目分析1、千年*****.傳世******&突破科技，啟迪未來(lái)2、品牌定位樓盤口號(hào)奧迪品牌的貴族氣質(zhì)，奧迪車主更是城市精英的代表3、客戶聯(lián)動(dòng)******高端業(yè)主的一次聯(lián)歡；奧迪新老客戶光臨*****（約80組奧迪高端會(huì)員）進(jìn)行樓盤推廣類別體驗(yàn)行銷事件行銷內(nèi)容1、*******細(xì)致入微的服務(wù)精神；2、*******高端定位、品質(zhì)杰出的品牌精神奧迪4S店周年慶使命******8---至尊生活體驗(yàn)創(chuàng)造傳播話題一、前言—項(xiàng)目分析1、千年*****.傳世******二、項(xiàng)目規(guī)劃與設(shè)計(jì)A、二條主線：★服務(wù)線------至尊高雅的******生活體驗(yàn)-----融于迎賓、招待、演出,看房等相關(guān)環(huán)節(jié),-----周到,尊崇,細(xì)致。★產(chǎn)品線------突出樓盤的看房體驗(yàn)--------融于攝影、演出節(jié)目等突出********經(jīng)典、高雅、品質(zhì)。

B、四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：★服務(wù)-----尊貴，細(xì)致，周到★揭幕儀式-------隆重，高貴，典雅★演出節(jié)目設(shè)計(jì)------高雅，新穎★流程清晰順暢------環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，主持人選擇二、項(xiàng)目規(guī)劃與設(shè)計(jì)A、二條主線：B、四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-1、21、迎賓關(guān)鍵詞：周到，尊崇內(nèi)容：泊車、星光紅毯、合影2、冷餐：關(guān)鍵詞：閑適，高雅，精致內(nèi)容：紅酒、冷餐、車展主題演出三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-1、21、迎賓2、冷餐：3、啟幕儀式：關(guān)鍵詞：隆重，流暢邀請(qǐng)奧迪，*******領(lǐng)導(dǎo)講話，宣布活動(dòng)開始4、新車揭幕關(guān)鍵詞：神秘、科技內(nèi)容：喜慶揭幕、燈光聚焦三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-3、43、啟幕儀式：4、新車揭幕三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-3、45、演出節(jié)目關(guān)鍵詞：高雅，科技感節(jié)目一激情小提琴

是激情與活力的詮釋，動(dòng)感、魅力，給人以強(qiáng)烈震憾，放在啟幕儀式后將慶典推向高潮

節(jié)目二——現(xiàn)代芭蕾現(xiàn)代與古典的融合與奧迪品牌相得益彰，品味出眾，加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引來(lái)賓迅速入座三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-55、演出節(jié)目節(jié)目一激情小提琴節(jié)目二——現(xiàn)代芭蕾現(xiàn)6、主持人推薦姓名:丁當(dāng)（女）身高:165米資歷:昆山電視臺(tái)《健康昆山》欄目主持人

風(fēng)格:靈活、氣質(zhì)、最擅長(zhǎng)擔(dān)任大型慶典,奠基儀式主持等，感染力強(qiáng)。三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-66、主持人推薦三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-67、車模推薦三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-77、車模推薦三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)-7第二部分：等侯第三部分：?jiǎn)⒛粌x式內(nèi)容：泊車、簽到、來(lái)賓留影內(nèi)容：享用餐點(diǎn)、品鑒名酒/雪茄、賞析奧迪名車、自由娛樂內(nèi)容：奧迪，*****領(lǐng)導(dǎo)致辭、啟幕儀式、新車揭幕、樂隊(duì)/節(jié)目欣賞、冷餐會(huì)關(guān)鍵詞：周到、尊崇關(guān)鍵詞：閑適、高雅、細(xì)致、貼心、服務(wù)關(guān)鍵詞：隆重、流暢、新車賞析第五部分：送客內(nèi)容：禮品派送關(guān)鍵詞：貼心服務(wù)、身份尊貴第一部分：迎賓、簽到四、慶典主體流程-1第四部分：試駕內(nèi)容：多款高端車試駕關(guān)鍵詞：感受、高雅、賞析第三部分：樓盤攝影內(nèi)容：引導(dǎo)奧迪與邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入樣板房與模特兒進(jìn)行攝影環(huán)節(jié)關(guān)鍵詞：樓盤大氣，優(yōu)雅經(jīng)典******外場(chǎng)地：第二部分：等侯第三部分：?jiǎn)⒛粌x式內(nèi)容：泊車、簽到、來(lái)賓留影內(nèi)10：00-10：30來(lái)賓簽到、留影、體驗(yàn)各區(qū)域的周到服務(wù)10：30-10：35開場(chǎng)舞：現(xiàn)代芭蕾（備選：激光舞）10：35-10：45主持人開場(chǎng)白10：45-10：53嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)致詞10：53-11：00啟幕儀式11：00-11：10新車揭幕11：10-11：30文藝表演11：30-13：00現(xiàn)場(chǎng)冷餐，嘉賓用餐(穿插小提琴等表演)13：00-15：00現(xiàn)場(chǎng)名車鑒賞，車模樣板房拍照環(huán)節(jié)******樣板房參觀賞析15：00-16：30多輛名車試駕16：30活動(dòng)結(jié)束

四、慶典主體流程-2四、慶典主體流程-2五、場(chǎng)地布局-1八大功能分區(qū)

停車處簽到處車展區(qū)咨詢處主舞臺(tái)工作區(qū)冷餐區(qū)設(shè)導(dǎo)示牌，來(lái)賓按指示牌標(biāo)示選擇停車處，并安排保安人員作泊車服務(wù)簽到墻、迎賓臺(tái)、禮儀小姐、來(lái)賓禮品、合影留念?yuàn)W迪紀(jì)念品陳列、宣傳資料派送、凝問講解LED顯示屏、活動(dòng)展示板、燈光、發(fā)言臺(tái)、主席臺(tái)、新車揭幕、節(jié)目表演圓桌、椅，供演藝人員和工作人員休息和后臺(tái)準(zhǔn)備奧迪名車賞析、車模（一人一車）提供中午冷餐，下午茶點(diǎn)，供來(lái)賓享用五、場(chǎng)地布局-1八大功能分區(qū)五、場(chǎng)地布局-2預(yù)案場(chǎng)地布局根據(jù)客戶情況而定五、場(chǎng)地布局-2預(yù)案場(chǎng)地布局根據(jù)客戶情況而定六、媒介建議覆蓋：昆山、太倉(cāng)媒體選擇：戶外電視平面網(wǎng)絡(luò)投放波段：前期預(yù)告開業(yè)報(bào)道后續(xù)跟進(jìn)六、媒介建議覆蓋：昆山、太倉(cāng)感謝您給予的這次提報(bào)機(jī)會(huì)！我們期待更愉快的合作！感謝您給予的這次提報(bào)機(jī)會(huì)！新浪營(yíng)銷中心策劃及產(chǎn)品市場(chǎng)部&2009年3月新浪&奧迪2009年?duì)I銷策劃方案新浪營(yíng)銷中心策劃及產(chǎn)品市場(chǎng)部&2009年3月新浪&奧迪217新浪&奧迪2009年?duì)I銷規(guī)劃合利安排時(shí)間，利用品牌影響力，全面帶動(dòng)各車型09年?duì)I銷勝利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象·奧迪從官方及網(wǎng)友兩個(gè)角度，借力09上海國(guó)際車展熱點(diǎn)事件，拉開奧迪百年推廣的序幕關(guān)鍵詞：傳播、互動(dòng)、調(diào)研第二波：感悟·奧迪09上海車展只是網(wǎng)友參與體驗(yàn)的一個(gè)起點(diǎn)，接下來(lái)奧迪將把其百年技術(shù)傳遞給全國(guó)各地，邀請(qǐng)更多的網(wǎng)友參與體現(xiàn)，融入經(jīng)銷商的加入關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動(dòng)、全國(guó)推廣第三波：回歸·奧迪關(guān)鍵詞：回顧、營(yíng)銷案例、再傳播主題：突破科技，感悟奧迪百年目標(biāo)：全年持續(xù)百年傳播，融入車型主視覺，實(shí)現(xiàn)品牌&車型推廣雙豐收新浪&奧迪2009年?duì)I銷規(guī)劃3月4月5月6月7月8月9月1018第一波：印象?奧迪關(guān)鍵詞：傳播、互動(dòng)、調(diào)研介質(zhì)：09上海國(guó)際車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品第一波：印象?奧迪19“印象·奧迪”傳播構(gòu)架以上海國(guó)際車展為契機(jī)，從官方與網(wǎng)友的角度出發(fā)，引爆受眾關(guān)注……官方網(wǎng)友核心頻道二次傳播：選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行后續(xù)體驗(yàn)感受系列的二次傳播汽車頻道車展專題博客WIDGET核心頻道官方角度：事件、數(shù)據(jù)共同佐證科技百年-技術(shù)解讀尊貴百年-名車配名人動(dòng)感百年-時(shí)尚外型公益百年-公益事件回顧……網(wǎng)友參與：網(wǎng)友眼中奧迪“奧迪印象”主題活動(dòng)參與車展現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)名人添彩：名人寄語(yǔ)奧迪名人看/體驗(yàn)奧迪圈子“印象·奧迪”傳播構(gòu)架官方網(wǎng)友核心頻道二次傳播：選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容20官方-“印象·奧迪”官方角度，客觀呈現(xiàn)百年科技……科技百年強(qiáng)化品牌的科技傳承，傳遞奧迪的“領(lǐng)先科技”的理念尊貴百年論述品牌的內(nèi)涵，利用名人闡述奧迪不宜倫比的尊貴體現(xiàn)動(dòng)感百年突顯奧迪的品牌精神，讓消費(fèi)者在過(guò)程中體驗(yàn)到這些奧迪的強(qiáng)大產(chǎn)品線和產(chǎn)品魅力公益百年彰顯品牌責(zé)任感，完善奧迪公益形象更多內(nèi)容……運(yùn)動(dòng)百年科技百年官方-“印象·奧迪”科技百年運(yùn)動(dòng)百年科技百年21Web1.0博客

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……專題百年專題車展專題……內(nèi)容植入汽車資源博客資源訪談……常規(guī)廣告線下體驗(yàn)事件營(yíng)銷

車展推廣網(wǎng)友-“印象·奧迪”互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友主動(dòng)參與、傳播、體驗(yàn)……Web2.0圈子widgetWEB1.0產(chǎn)品，博客、專題、常規(guī)等。活動(dòng)理念的傳播推動(dòng)互動(dòng)的參與性WEB2.0產(chǎn)品，Widget、圈子互動(dòng)活動(dòng)的自傳播加深訴求的深度推廣Web1.0博客專題內(nèi)容植入常規(guī)廣22傳播方式-09上海國(guó)際車展選擇汽車行業(yè)熱點(diǎn)事件，全面曝光……新聞中心汽車新聞+汽車新聞?wù)?車展要聞頁(yè)，整合核心三大新聞內(nèi)容整合與車展相關(guān)的優(yōu)質(zhì)欄目，全面呈現(xiàn)車展資訊全面開花品牌營(yíng)銷由表及里，縱深植入從新聞中心到車展首頁(yè)再到新聞?wù)捻?yè)，贊助商品牌縱深植入，層層遞進(jìn)的影響受眾關(guān)注新浪首頁(yè)、財(cái)經(jīng)首頁(yè)、財(cái)經(jīng)專題眾多黃金資源全力推廣利用黃金硬廣資源輔助，增加活動(dòng)的曝光和告知傳播方式-09上海國(guó)際車展新聞中心汽車新聞+汽車新聞?wù)?車23傳播方式-09上海國(guó)際車展新聞中心汽車欄目條︱重大資訊緊密結(jié)合新聞中心首頁(yè)財(cái)經(jīng)、科技、汽車、房產(chǎn)欄目條體現(xiàn)贊助商特約超過(guò)1.2億受眾關(guān)注的新聞中心，匯集眾多高端人群，高度曝光，確保品牌價(jià)值提升動(dòng)態(tài)特型呈現(xiàn)**企業(yè)特約車展新聞，更加吸引受眾關(guān)注合作時(shí)間：2009年4月20日-28日以上為DEMO，請(qǐng)以最終確認(rèn)形式為準(zhǔn)傳播方式-09上海國(guó)際車展新聞中心首頁(yè)財(cái)經(jīng)、科技、汽車、房產(chǎn)24傳播方式-09上海國(guó)際車展車展首頁(yè)要聞區(qū)︱提煉焦點(diǎn)新聞資訊車展首頁(yè)首屏核心位置，要聞區(qū)包裝體現(xiàn)品牌權(quán)威性與王者風(fēng)范體現(xiàn)企業(yè)品牌訴求合作時(shí)間：2009年3月20日-5月10日傳播方式-09上海國(guó)際車展車展首頁(yè)首屏核心位置，要聞區(qū)包裝體25傳播方式-09上海國(guó)際車展新聞匯總專題頁(yè)︱匯集最熱新聞資訊車展新聞匯總頁(yè)，主題圖動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)贊助商品牌及車型主題圖體現(xiàn)企業(yè)LOGO、車型，并可配合活動(dòng)進(jìn)行主題創(chuàng)意合作時(shí)間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國(guó)際車展車展新聞匯總頁(yè)，主題圖動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)贊助26傳播方式-09上海國(guó)際車展新浪汽車新聞?wù)捻?yè)︱深度滲透新聞內(nèi)頁(yè)車展期間，新浪汽車新聞?wù)捻?yè)包框體現(xiàn)贊助商形象建議可用于推廣企業(yè)品牌、車型，還可與互動(dòng)或優(yōu)惠活動(dòng)相綁定，提升資源價(jià)值觸發(fā)有驚喜合作時(shí)間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國(guó)際車展車展期間，新浪汽車新聞?wù)捻?yè)包框體27傳播方式-09上海國(guó)際車展車展WAP專題︱呈現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特身份聯(lián)合新浪WAP車展報(bào)道專題，體現(xiàn)贊助商信息WAP車展專題首頁(yè)：文字鏈1條，體現(xiàn)贊助商相關(guān)信息（可是特約車展新聞或企業(yè)公關(guān)軟文）贊助商文字鏈1條DEMO:請(qǐng)以09上海車展最終WAP專題頁(yè)面為準(zhǔn)合作時(shí)間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國(guó)際車展聯(lián)合新浪WAP車展報(bào)道專題，體現(xiàn)贊28傳播方式-09上海國(guó)際車展浪首、財(cái)經(jīng)等黃金資源推廣財(cái)經(jīng)專題浮標(biāo)流媒體4月5日—4月20日浪首4輪播按鈕4月20日財(cái)經(jīng)首頁(yè)按鈕4月20日—4月28日傳播方式-09上海國(guó)際車展財(cái)經(jīng)專題浮標(biāo)流媒體浪首4輪播按鈕財(cái)29傳播方式-互動(dòng)類產(chǎn)品選擇高粘度產(chǎn)品，利用用戶自主傳遞，全面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)告知最大化……博客推廣通過(guò)博主在圈子中的博客，傳遞奧運(yùn)百年的訴求。同時(shí)借用名人博客號(hào)召力推廣。Widget推廣作為互動(dòng)營(yíng)銷的傳播主體，通過(guò)網(wǎng)友間的傳遞，和widget自傳播特性，引爆關(guān)注。百年專題品牌歷史為主線，突出科技的傳承、運(yùn)動(dòng)的潛質(zhì)；穿插個(gè)階段的活動(dòng)主題。奧迪圈子作為互動(dòng)活動(dòng)的中心，記錄活動(dòng)細(xì)節(jié)和進(jìn)展，同時(shí)可以作為百年專題宣傳的補(bǔ)充。互動(dòng)產(chǎn)品傳播方式-互動(dòng)類產(chǎn)品博客推廣通過(guò)博主在圈子中的博客，傳遞奧運(yùn)30傳播方式-互動(dòng)活動(dòng)介紹活動(dòng)的內(nèi)容緊扣“印象奧迪”，通過(guò)多種互動(dòng)產(chǎn)品和形式，增加粘性?shī)W迪品牌經(jīng)過(guò)百年的歷程，給我們留下了深刻的品牌印象。我們可以用眾多的詞匯來(lái)描述，而這些口碑正式一個(gè)世紀(jì)，奧迪品牌所樹立的“印象奧迪”。我們可以用網(wǎng)絡(luò)記錄：印象奧迪緣起Widget——“印象奧迪”網(wǎng)友評(píng)選博客——“印象奧迪”博客征文圈子——“印象奧迪”主題活動(dòng)傳播方式-互動(dòng)活動(dòng)介紹奧迪品牌經(jīng)過(guò)百年的歷程，給我們留下了深31傳播方式-widget活動(dòng)利用Widget開展“印象奧迪”活動(dòng)博主可以安裝活動(dòng)widget插件；點(diǎn)擊與你心中奧迪印象最吻合的詞語(yǔ)；輸入“我的奧迪印象”網(wǎng)友“印象最深刻”（提及率最高的詞匯）品牌印象將變得更加突出；最終將選出5個(gè)最代表奧迪品牌的“印象”Widget平臺(tái)活動(dòng)傳播方式-widget活動(dòng)博主可以安裝活動(dòng)widget插件；32傳播方式-互動(dòng)類類產(chǎn)品選擇高粘度產(chǎn)品，利用用戶自主傳遞，全面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)告知最大化……博客征文草根博客名人博客徐靜蕾楊瀾黃健翔李承鵬韓寒利用名人的筆鋒敘述對(duì)奧迪的印象，并借助名人效應(yīng)，迅速傳達(dá)奧迪百年活動(dòng)，進(jìn)而演變?yōu)樵掝}炒作。奧迪品牌的原有影響力和號(hào)召力會(huì)吸引眾多的博主，描寫心目中奧迪品牌，寫下與奧迪相伴的日日夜夜。同時(shí)利用博客圈子網(wǎng)聚草根的力量。傳播方式-互動(dòng)類類產(chǎn)品博客征文草根博客名人博客徐靜蕾楊瀾黃健33傳播方式-奧迪圈子推廣《印象奧迪》活動(dòng)介紹活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單精彩博文印象奧迪圈子論壇印象奧迪奧迪百年介紹奧迪百年專題入口Widget一鍵添加傳播方式-奧迪圈子推廣《印象奧迪》活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單精彩博文圈34傳播方式-奧迪百年專題奧迪圈子Widget一鍵添加奧迪百年介紹科技百年尊貴百年動(dòng)感百年公益百年印象奧迪活動(dòng)介紹奧迪百年縱覽奧迪英杰匯經(jīng)典圖片奧迪主題博客模板內(nèi)容來(lái)源內(nèi)部資料名人博客圈友博客（草根）傳播方式-奧迪百年專題奧迪圈子Widget一鍵添加奧迪百年介35活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：Widget——印象奧迪博客、圈子——印象奧迪博客征文奧迪體驗(yàn)營(yíng)名額——1名上海車展門票——20張奧迪特色禮品——40個(gè)奧迪體驗(yàn)營(yíng)名額——2名上海車展門票——30張奧迪特色禮品——50個(gè)評(píng)選辦法：每周抽取幸運(yùn)網(wǎng)友若干網(wǎng)友評(píng)選活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：Widget——印象奧迪博客、圈子——36互動(dòng)活動(dòng)推廣資源博客推薦文字鏈汽車首頁(yè)要聞、焦點(diǎn)圖活動(dòng)專區(qū)博客首頁(yè)特別推薦、焦點(diǎn)圖互動(dòng)活動(dòng)推廣資源博客推薦文字鏈汽車首頁(yè)要聞、焦點(diǎn)圖博客首頁(yè)特37傳播資源列表-09上海國(guó)際車展

位置資源說(shuō)明時(shí)間新浪全站新浪新聞中心汽車要聞版塊欄目條2009年4月20日-28日新浪汽車車展期間汽車新聞?wù)捻?yè)包框2009年4月20日-28日車展專題首頁(yè)要聞區(qū)欄目條特型2009年3月20日-5月10日二級(jí)新聞專題頁(yè)主題圖呈現(xiàn)2009年4月20日-28日WAP車展專題WAP站首頁(yè)車展專區(qū)2009年4月20日-28日財(cái)經(jīng)頻道右側(cè)標(biāo)簽流媒體15天左側(cè)全球資訊下300*120按鈕9天新浪首頁(yè)第一屏四輪播按鈕1/4輪1天打包價(jià)：240萬(wàn)傳播資源列表-09上海國(guó)際車展位置資源說(shuō)明時(shí)間新浪全站新浪38傳播資源列表—互動(dòng)活動(dòng)頻道位置頻次單價(jià)刊例合計(jì)博客Widget推廣5周10萬(wàn)/周50萬(wàn)制作費(fèi)Widget10萬(wàn)元10萬(wàn)元汽車首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天32萬(wàn)64萬(wàn)要聞區(qū)文字鏈3天15萬(wàn)45萬(wàn)首頁(yè)活動(dòng)專區(qū)文字鏈8天10萬(wàn)/天80萬(wàn)博客首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天9萬(wàn)18萬(wàn)首頁(yè)要聞特別推薦5天5萬(wàn)25萬(wàn)凈價(jià)：150萬(wàn)活動(dòng)推廣時(shí)間：09年3月20日——5月20日傳播資源列表—互動(dòng)活動(dòng)頻道位置頻次單價(jià)刊例合計(jì)博客Widge39傳播效果預(yù)估2008年3月-6月

添加用戶：超過(guò)23萬(wàn)如果按照三個(gè)月中一個(gè)博主有10個(gè)訪問者的保守計(jì)算，則影響了230萬(wàn)人，按100個(gè)訪問量的保守計(jì)算，則品牌曝光超過(guò)2300萬(wàn)人次成功案例解讀中國(guó)移動(dòng)團(tuán)員證開通團(tuán)員證其實(shí)很簡(jiǎn)單第一、頁(yè)面選擇一個(gè)自己喜歡的音樂（博客中播放）第二、頁(yè)面上傳自己的照片合成團(tuán)員證（可選默認(rèn)圖片）第三、一句入團(tuán)宣言（有默認(rèn)）提交后便在自己的博客中生成了一個(gè)團(tuán)員證widget“印象奧迪”widget添加用戶30萬(wàn)，影響人群預(yù)計(jì)300萬(wàn)以上；多種形式整合影響人群預(yù)計(jì)達(dá)到500萬(wàn)以上。傳播效果預(yù)估2008年3月-6月添加用戶：超過(guò)23萬(wàn)成功案40第二波：感悟·奧迪關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動(dòng)介質(zhì)：09全國(guó)地方車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品第二波：感悟·奧迪41“感悟·奧迪”傳播構(gòu)架以上海為起點(diǎn)，與各地優(yōu)質(zhì)資源相結(jié)合，讓全國(guó)人民一同感悟奧迪百年科技……5月6月7月8月9月10月11月4月上海長(zhǎng)春成都廣州青島深圳哈爾濱杭州主題：全面啟動(dòng)感悟·奧迪全國(guó)系列主題活動(dòng)目的：全面調(diào)動(dòng)全國(guó)各地網(wǎng)友共同參與，協(xié)助各地經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)銷售線上召集線下報(bào)道網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)告再次傳播核心頻道：大量曝光新浪首頁(yè)、新聞中心、財(cái)經(jīng)、汽車、博客、體育。。。產(chǎn)品媒介：自主傳播博客、圈子、視頻、WIDGET、APP熱點(diǎn)事件：迅速提升價(jià)值全年大\中型車展、建國(guó)60周年*備注：每月一次，可結(jié)合各地車展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，具體城市待定“感悟·奧迪”傳播構(gòu)架5月6月7月8月9月10月11月4月上42“感悟·奧迪”執(zhí)行方式以廣州車展為全年活動(dòng)推廣終點(diǎn)……2009廣州國(guó)際車展一年一度的廣州國(guó)際車展將于11月20日至26日在廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦，預(yù)計(jì)展覽面積將達(dá)95000平方米，與首屆相比增長(zhǎng)90%。新浪將全面報(bào)道此次車展。流程：線上邀請(qǐng)-線下參與(游戲參與)-全程報(bào)道-網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)告-再次傳播廣告或圈子邀請(qǐng)網(wǎng)友參與廣州地區(qū)感悟·奧迪主題活動(dòng)無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友通過(guò)空間APP組件，線上體驗(yàn)奧迪全面報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容后續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借力2009全國(guó)各地車展（成都、長(zhǎng)春、廣州等）主題：感悟·奧迪-中國(guó)廣州行“感悟·奧迪”執(zhí)行方式2009廣州國(guó)際車展一年一度的廣州國(guó)43第三波：回歸·奧迪關(guān)鍵詞：回顧、營(yíng)銷案例、再傳播介質(zhì)：新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品、新浪汽車第三波：回歸·奧迪44“回歸·奧迪”傳播構(gòu)架全面總結(jié)09年奧迪主題推廣特色，進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全面升級(jí)……活動(dòng)回顧奧迪百年09年活動(dòng)專題整理及搭建活動(dòng)回顧網(wǎng)友觀點(diǎn)名人看點(diǎn)……營(yíng)銷大獎(jiǎng)年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)盛典……精典案例再傳播內(nèi)外精典案例推薦新浪汽車“營(yíng)銷之道”新浪電子雜志新浪“第一互動(dòng)”廣告大觀各類廣告節(jié)報(bào)送……主題：回顧奧迪百年活動(dòng)目的：通過(guò)活動(dòng)總結(jié)及回顧，調(diào)動(dòng)新浪內(nèi)外部傳播資源“回歸·奧迪”傳播構(gòu)架活動(dòng)回顧營(yíng)銷大獎(jiǎng)精典案例再傳播主題：回45“回歸·奧迪”-09活動(dòng)總結(jié)利用文字、視頻、圖片全面整合09事件……突破科技，感悟奧迪百年科技百年、尊貴百年全面敘述奧迪百年來(lái)的各種成就精彩回顧全年活動(dòng)的回顧；圖片