基于SIPS模型的非遺短視頻影像傳播路徑與策略研究-以“四川非遺”抖音號為個案

基于SIPS模型的非遺短視頻影像傳播路徑與策略研究——以“四川非遺”抖音號為個案基于SIPS模型的非遺短視頻影像傳播路徑與策略研究——以“四川非遺”抖音號為個案

摘要：隨著社交媒體平臺的普及和非遺文化的廣泛關(guān)注，非遺短視頻影像成為推廣非遺傳統(tǒng)文化的有效方式。本文以“四川非遺”抖音號為個案，通過分析傳播路徑和策略，提出基于SIPS模型的非遺短視頻影像傳播路徑與策略研究。

1.引言

非遺文化作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史、文化和技藝。然而，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)和信息化時代的到來，非遺文化面臨著日益喪失和被遺忘的危險。為了保護(hù)和傳承非遺文化，推廣非遺傳統(tǒng)文化已成為當(dāng)務(wù)之急。

2.SIPS模型與非遺短視頻影像傳播路徑

2.1認(rèn)知路徑

認(rèn)知路徑是指用戶通過非遺短視頻影像了解、接觸并了解非遺文化的過程。在“四川非遺”抖音號的傳播中，通過制作精美的短視頻影像，吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶對非遺文化的興趣。

2.2交往路徑

交往路徑是指用戶通過與其他用戶、創(chuàng)作者及相關(guān)社群的互動交流，共同參與非遺文化的傳播過程。通過抖音平臺的評論功能，用戶可以與其他用戶分享自己的看法和感受，形成一個社群，并促進(jìn)非遺文化的傳播和交流。

2.3經(jīng)驗(yàn)路徑

經(jīng)驗(yàn)路徑是指用戶通過親身體驗(yàn)和參與非遺活動，感受和體驗(yàn)非遺文化的過程。通過抖音平臺的直播功能，用戶可以實(shí)時觀看非遺展示、表演和技藝傳承，從而加深對非遺文化的認(rèn)知和理解。

2.4人際路徑

人際路徑是指用戶通過朋友、家人、同事等他人的推薦和影響，接觸和了解非遺文化的過程。通過抖音平臺的分享功能，用戶可以將感興趣的非遺短視頻影像分享給他人，從而推動非遺文化的傳播與傳承。

3.基于SIPS模型的非遺短視頻影像傳播策略

3.1營造鮮明的品牌形象

“四川非遺”抖音號應(yīng)通過創(chuàng)意和精美的非遺短視頻影像，塑造自身獨(dú)特的品牌形象，使其在眾多抖音號中脫穎而出。

3.2優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出與傳播方式

“四川非遺”抖音號應(yīng)根據(jù)用戶需求和興趣，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出和傳播方式，提供多樣化、豐富而有趣的非遺短視頻影像，以吸引用戶的關(guān)注和參與。

3.3加強(qiáng)用戶互動與參與

“四川非遺”抖音號應(yīng)積極與用戶互動，回應(yīng)用戶的評論和需求，同用戶形成良好的互動關(guān)系，促進(jìn)用戶對非遺文化的積極參與。

3.4創(chuàng)造非遺體驗(yàn)與傳承機(jī)會

“四川非遺”抖音號應(yīng)通過直播功能，為用戶提供觀看非遺表演和參與非遺活動的機(jī)會，使用戶能夠真實(shí)地感受和體驗(yàn)非遺文化，加深對非遺的理解與認(rèn)同。

4.結(jié)論

本文通過對“四川非遺”抖音號的研究，基于SIPS模型分析了非遺短視頻影像的傳播路徑和策略。非遺短視頻影像的傳播路徑包括認(rèn)知路徑、交往路徑、經(jīng)驗(yàn)路徑和人際路徑；非遺短視頻影像的傳播策略包括營造品牌形象、優(yōu)化內(nèi)容傳播、加強(qiáng)用戶互動與參與以及創(chuàng)造非遺體驗(yàn)與傳承機(jī)會。通過采取適當(dāng)?shù)膫鞑ヂ窂胶筒呗裕梢杂行茝V非遺文化，提升社會對非遺的認(rèn)同和傳承。

5.通過對“四川非遺”抖音號的研究，本文結(jié)合SIPS模型分析了非遺短視頻影像的傳播路徑和策略。認(rèn)知路徑、交往路徑、經(jīng)驗(yàn)路徑和人際路徑是非遺短視頻影像傳播的關(guān)鍵路徑，而營造品牌形象、優(yōu)化內(nèi)容傳播、加強(qiáng)用戶互動與參與以及創(chuàng)造非遺體驗(yàn)與傳承機(jī)會是有效的傳播策略。通過創(chuàng)造精美的非遺短視頻影像，提供多樣化、豐富而有趣的內(nèi)容，積極與用戶互動，以及為用戶提供參與非遺活動的機(jī)會，可以有