大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析報(bào)告

#/6大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析報(bào)告市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告2009年12JJ27日［摘要］大學(xué)生作為特殊消費(fèi)群，本調(diào)查旨在分析大學(xué)生特別是貧困生大學(xué)生消費(fèi)行為,了解他們目前消費(fèi)情況，以期挖掘潛在問題，并提出相應(yīng)有效改善措施。結(jié)果表明，大學(xué)生月消費(fèi)總額貧富差距大，"游玩費(fèi)”、“通信費(fèi)”、"戀愛費(fèi)”逐漸增長(zhǎng)，消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展，理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄。因此，應(yīng)形成更好消費(fèi)氛朗，指導(dǎo)大學(xué)生合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)，注重精神消費(fèi)，樹立科學(xué)合理消費(fèi)觀。［關(guān)鍵詞］大學(xué)生貧困生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查從表而上看，消費(fèi)是個(gè)人行為，但從更深層意義上說，消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，校園里岀現(xiàn)不良消費(fèi)所造成消極影響是不容忽視。它不僅加重了學(xué)生家長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響了家長(zhǎng)和學(xué)生感情；還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響了正常教學(xué)秩序：對(duì)學(xué)生個(gè)人來說，這一時(shí)期形成道徳觀念可能會(huì)影響他一生消費(fèi)行為，并且與其人生觀、價(jià)值觀、健全人格形成和完善密切相關(guān)。所以，正視中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)問題，刻不容緩！本調(diào)査旨在分析大學(xué)生特別是貧困生大學(xué)生消費(fèi)行為，了解他們目前消費(fèi)情況，以期挖掘潛在問題，并提出相應(yīng)有效改善措施，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好消費(fèi)習(xí)慣，樹立科學(xué)合理消費(fèi)觀。一、對(duì)象與方法1?對(duì)象：筆者對(duì)華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)等而向全國(guó)招生普通高等院校大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問卷調(diào)查和訪談。接受調(diào)査共320人，平均年齡20.8歲，平均年級(jí)為2.1年級(jí)。方法:一是采用問卷調(diào)査法。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)相關(guān)情況自行設(shè)計(jì)，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，問卷題型主要采用選擇題形式。本次調(diào)査共收回問卷發(fā)145份，有效問卷138份；二是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過QQ、EMAIL、留言板等方式讓各大高校部分學(xué)生網(wǎng)上答卷。填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷人數(shù)110人，問卷做到了隨機(jī)發(fā)放：三是一對(duì)一談話或座談會(huì)等形式獲取信息，進(jìn)一步了解被調(diào)査者消費(fèi)心理和價(jià)值取向。訪談方式隨機(jī)選擇了愿意接受訪問65人.三種形式形成互補(bǔ)，相互促進(jìn)，使我們研究更具客觀性。3.資料處理：全部原始數(shù)搦采用EXEL2003進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)。二、調(diào)査結(jié)果與分析月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體月消費(fèi)額主要集中在350元?500元和500元?800元這一幅度,少于350元或多于1200元兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生消費(fèi)額基本是少于350元。貧困生生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。（見圖1）飲食方而開銷大。無論是否貧困生，飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分，這是符合健康消費(fèi)構(gòu)成。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯熱潮，這方而開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高一個(gè)原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交際方而消費(fèi)。通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過髙。被調(diào)查人群中，對(duì)手機(jī)擁有率為92虬其中70%貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月手機(jī)費(fèi)用集中在50元?100元，貧困生手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下。也有14塔同學(xué)每月手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上?！坝瓮尜M(fèi)”、“戀愛費(fèi)”逐漸增長(zhǎng)。隨著旅游概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐漸有了這方而花費(fèi)。據(jù)了解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會(huì)出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。另外，調(diào)查中占30$大學(xué)生在談戀愛，他們每月用于戀愛費(fèi)用都是200元?350元之高。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)一種不甚合理消費(fèi)。學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈求知欲，喜歡追求新潮，消費(fèi)趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額比重很大。（具體見圖2）先進(jìn)消費(fèi)方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費(fèi)，三分之一左右同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費(fèi)方式?？梢?，一些比較先進(jìn)消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生生活中。大大小小校園卡、銀行借記卡會(huì)成為大學(xué)生錢包里必備品。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。男女生間消費(fèi)差異。調(diào)査結(jié)果顯示：現(xiàn)代大學(xué)生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢(shì),部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方而，男生開銷遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方而，女生又會(huì)略勝一酬。在對(duì)于是否會(huì)計(jì)劃月生活費(fèi)這一項(xiàng)調(diào)査中，選擇有計(jì)劃女同學(xué)僅為28.4%,男同學(xué)則為37.1%。(具體差異見圖3)日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來源是家里提供。其中貧困生勤工儉學(xué)人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。而貧困生對(duì)于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切期望，也會(huì)付出更多努力?？梢姡毨兄惹械劐憻捵约?、早日投入社會(huì)意識(shí)。家庭月收入方而，大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元?2000元居多，而貧困生家庭月收入以500元?1500元居多，有25%還是月收入在500元以下特困戶。(詳細(xì)可見表)大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)現(xiàn)狀看法。無論貧困生還是非貧困生，對(duì)于自身消費(fèi)現(xiàn)狀，三分之一人表示是覺得剛剛好，一成貧困生覺得自身消費(fèi)現(xiàn)狀偏低。而剩下大部分，都是認(rèn)為自身消費(fèi)現(xiàn)狀是偏高，同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢體驗(yàn)，但大多數(shù)同學(xué)都沒有切實(shí)地想過要如何去正視自身消費(fèi)過髙問題以及想出應(yīng)對(duì)措施，可見，大學(xué)生還未養(yǎng)成良好消費(fèi)習(xí)慣和成熟消費(fèi)觀。三、結(jié)論與討論1?結(jié)論大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成跟上社會(huì)發(fā)展潮流，與社會(huì)接軌。從調(diào)查中可以看岀，大學(xué)生外岀聚餐、請(qǐng)朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方而費(fèi)用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì),大學(xué)生更多地意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上一些新生活消費(fèi)方式，進(jìn)而提早融入社會(huì)。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步。理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。大學(xué)生絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方而支出不算多。由此可見，大學(xué)生還是淸楚知道自身使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主，而不會(huì)沉迷于玩樂。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會(huì)一味求貴，或者只注重便宜價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)主流。消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽同時(shí)，也在服飾裝扮這一方而明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余學(xué)生還手頭上還會(huì)擁有一些如照相機(jī)、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品?？梢?，大學(xué)生消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。戀愛費(fèi)用支出過高。大學(xué)生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出"戀愛費(fèi)”比較髙，這是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理一部分支出，因談戀愛而每月生活費(fèi)入不敷岀大學(xué)生大有人在。這種不合理消費(fèi)也會(huì)導(dǎo)致一種錯(cuò)誤價(jià)值觀形成，容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛情是建立在金錢之上。所以，戀愛支岀過髙現(xiàn)象應(yīng)制止。貧困生消費(fèi)水平雖然偏低，但消費(fèi)構(gòu)成比較合理。貧困生因?yàn)橄M(fèi)能力有限，他們?nèi)沼觅Y金來源除了家里提供之外，還有國(guó)家、社會(huì)資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因?yàn)樗麄冨X得來不易，故他們會(huì)對(duì)生活各種開支精打細(xì)算。他們主要花費(fèi)在于飲食、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。另外，由于對(duì)接觸社會(huì)要求更為強(qiáng)烈，他們能夠把握到社會(huì)一左消費(fèi)動(dòng)向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中，大部分大學(xué)生都淸楚地認(rèn)識(shí)到自己消費(fèi)組成不很合理，但極少數(shù)大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自己消費(fèi)組成意識(shí)。他們大多會(huì)在不知不覺中盲目地追隨了流行于校園中消費(fèi)大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識(shí)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生每月生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì)，只有極少數(shù)學(xué)生能夠在銀行帳號(hào)上擁有自己一筆積蓄。2.大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成不合理因素分析。大學(xué)生本身心理素質(zhì)還不成熟，人生觀、價(jià)值觀還沒成熟。容易被一些錯(cuò)誤價(jià)值觀如拜金主義，享樂主義等迷惑。但筆者認(rèn)為，當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)這種種消費(fèi)不合理現(xiàn)象，不僅僅與大學(xué)生本身這個(gè)特殊消費(fèi)群體特性有關(guān)，還與家庭、學(xué)校、社會(huì)等多方而因素影響密不可分。社會(huì)不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。首先，學(xué)生髙消費(fèi)很大部分原因是因?yàn)樯鐣?huì)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。目前，社會(huì)上重視髙消費(fèi)，這種導(dǎo)向錯(cuò)誤助長(zhǎng)了學(xué)生之間攀比風(fēng)。另外，現(xiàn)今社會(huì)上流行著透支消費(fèi)方式，大學(xué)生是對(duì)社會(huì)潮流有敏銳觸角群體，加之相對(duì)缺乏自主判斷力，若沒有得到適當(dāng)引導(dǎo)，很容易就會(huì)從此走進(jìn)了消費(fèi)誤區(qū)。校園錯(cuò)誤消費(fèi)氛圉催化。學(xué)校也是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與方式迅速傳播一個(gè)介體。大學(xué)里而一般都是同齡群體，對(duì)大學(xué)生有較強(qiáng)吸引力。它群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為重要參考系。一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請(qǐng)客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭，大學(xué)生們就會(huì)竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對(duì)樹立大學(xué)生正確消費(fèi)觀教育。就算有類似教棄，但一般都是深度不夠或教療意義不強(qiáng)。家長(zhǎng)不當(dāng)消費(fèi)觀念延伸。家庭在培養(yǎng)孩子成長(zhǎng)過程中普遍對(duì)正確消費(fèi)觀念教冇不定。傳統(tǒng)家庭教育首先注重是孩子徳育培養(yǎng)，現(xiàn)代家庭教育注重是徳，智，體多方而培養(yǎng)，但一直以來，家庭教育中一個(gè)比較薄弱環(huán)肖是對(duì)孩子消費(fèi)培養(yǎng)。另外，許多家長(zhǎng)自身沒有一個(gè)健康消費(fèi)觀念。家長(zhǎng)們怕比別人差，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與英他孩子一樣穿好，吃好，玩好，從而助長(zhǎng)了孩子大手大腳消費(fèi)習(xí)慣。四、對(duì)策與建議1?合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)。要在社會(huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，學(xué)生們對(duì)自身消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性思考，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和良好消費(fèi)習(xí)慣。要強(qiáng)調(diào)“合理和適度”消費(fèi)，提倡“量入為出”有計(jì)劃消費(fèi)。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美徳，自覺抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。注意克服攀比心理，不要盲目追求髙消費(fèi)。大學(xué)生沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源，所以在消費(fèi)過程中要做到“一切從實(shí)際出發(fā)”。要選擇適合大學(xué)生群體消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)準(zhǔn)、髙消費(fèi)。要克服這種心理，大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流、正確、科學(xué)價(jià)值觀，逐漸確立正確人生準(zhǔn)則，給自己理性圧位。貧困生應(yīng)正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好消費(fèi)心態(tài)。貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊群體，消費(fèi)能力是相對(duì)落后，但是他們消費(fèi)欲望并沒有衰減。所以，貧困生更要注重正視自身實(shí)際情況。調(diào)查中一位貧困生說過這樣一句話：“在淸掃校道時(shí)，我會(huì)對(duì)走過每個(gè)人微笑,因?yàn)槲抑溃孔约弘p手掙錢是最光榮”。這是一種很好心態(tài)，貧困生應(yīng)積極地而對(duì)自身情況，按切身實(shí)際分配消費(fèi)。注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康習(xí)慣。對(duì)于尚未有固泄經(jīng)濟(jì)來源大學(xué)生而言，精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上不足，還能讓大學(xué)生有更深精神內(nèi)涵和更豐富精神生活。所以，大學(xué)生應(yīng)通過各種教育和文化活動(dòng)，把娛樂和知識(shí)攝取結(jié)合進(jìn)行，以陶冶性情，獲取知識(shí)。另外，要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，反對(duì)不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境消費(fèi)行為。大學(xué)校園應(yīng)形成更好消費(fèi)氛用。學(xué)校氛用影響對(duì)大學(xué)生形成良好消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。但是，針對(duì)大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為特點(diǎn)，在校內(nèi)開展消費(fèi)道徳教冇不應(yīng)是單純說教