國際市場營銷學(xué)第四章

第四章國際市場營銷產(chǎn)品策略

國際營銷產(chǎn)品特征國際營銷產(chǎn)品策略國際市場產(chǎn)品生命周期理論國際市場產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、包裝及保證策略第一節(jié)國際營銷產(chǎn)品特征一、產(chǎn)品的整體觀念

營銷學(xué)中的產(chǎn)品,是指產(chǎn)品實體及其一切滿足買方需求的效用，包括買方購物時期得到的心理上的、物理和化學(xué)等方面的效用。產(chǎn)溪品責(zé)整金體役概混念規(guī)圖新示基本效用或利益包裝商標(biāo)特色品質(zhì)式樣對屬性與條件的期望售后服務(wù)與保障指示可能發(fā)展的前景核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品期望產(chǎn)品延伸產(chǎn)品潛在產(chǎn)品整體產(chǎn)品概念的五個層次產(chǎn)耐品絲式的丟整雨體嚷觀盯念稈可淘以膨分左解性成閑五具層棕含恩義穩(wěn)，專包插括件核博心胡產(chǎn)缸品旺、壓一情般名產(chǎn)凍品加、尺期喂望債產(chǎn)循品裹、分附暮加嶼產(chǎn)逐品蹄和煎潛袋在辛產(chǎn)屋品偽。1藝、鵲核霞心扔產(chǎn)濤品指蝕產(chǎn)益品亞提窗供抖給漂購增買債者帥的魄基石本綠效讀用蜓和接利鴉益兇，事也款是來消年費隨者蘇真峰正醒要伏購懷買溪的木利者益究或荒服型務(wù)盞。2疼、濃一吐般冶產(chǎn)可品是溜產(chǎn)帽品基核征心嶼利虛益界的浴物房誠質(zhì)您載施體渣，植是見產(chǎn)州品星的娛基滋本庸形煉式呼。3值、郵期敢望羊產(chǎn)斧品即株消炭費瞎者想在知購界買賞產(chǎn)摘品蛙時斗所鍬?；鹜|得臘到睜的掠一澤系蓮列罷屬篩性尼和費條州件著。4劇、插附幼加豆產(chǎn)竄品指糧產(chǎn)暑品志包澤含材的漠各菜種場附診加彈服拉務(wù)掙和猜利俗益潤。5析、則潛敬在錘產(chǎn)狀品即匙某鋪種傘產(chǎn)奸品抬最味終痕可禿能驚提絹供律給券顧牽客灶的恒所肢有劫屬鍛性度。課臭堂江思遍考產(chǎn)碼品恐整堵體機概播念褲對砌指即導(dǎo)梳企遠(yuǎn)業(yè)親國口際奔營衫銷爹管柏理抗有條何映啟穗示敬？現(xiàn)涉代便企覆業(yè)犯為棍什應(yīng)么劉在狂國宣際違營臥銷墻中徹要逗樹莖立鉤產(chǎn)仿品崖整說體巴概閉念岔？二菊、或產(chǎn)偷品殊整洋體彩概膚念膠與丙國繪際水市蚊場斯?fàn)I較銷1兔、伸產(chǎn)跌品檔整示體棟概送念籌的她提挪出名，糞要放求供企折業(yè)賠抓怖住協(xié)消猛費身者貌的疏核雪心環(huán)利荷益會，盟從固五痛個蹤蝶層吐次造上擊去庭滿摩足鵲消漫費長者恥的食需陡要慎。2捷、賺產(chǎn)貪品強整妨體叼概絹念形有池利肅于腦企津業(yè)蒜從櫻五尤個較層剃次吳上呀對怪產(chǎn)郊品量進(jìn)潔行遇重貍新將定諸位巡壽。3熱、芒產(chǎn)姿品兄整臉體希概虎念足為已企馬業(yè)壤突錯出漠產(chǎn)辦品剪的料差籃別暖化隔提貼供噴了嚷依偵據(jù)聾。4、仆產(chǎn)巡壽品犯整雅體麗概累念韻體膨現(xiàn)即了侄以刪顧橫客炕為蒜中題心賢的丑現(xiàn)膨代沸營扮銷牲觀示念乖，攔要搞求想企誤業(yè)橋在么國炮際須營落銷佩中梅重煤視溉各蜘種騙售博后棚服貍務(wù)便。三愿、虧國丟際蔑營放銷躬對拍整炮體帥產(chǎn)纖品溫的奧特陶殊猴要盆求根土據(jù)返現(xiàn)鴉代師市印場血營唐銷短觀腐念藥，癥評違價豎產(chǎn)獲品輪的煎最價終咸標(biāo)爬準(zhǔn)括是勉看坊其潛是名否龍適敏應(yīng)嶄消紐奉費斑者惑的魚需票要肝。漢而惠不相同珍國倍家按的敵消濕費叮者覽需數(shù)求袋是量存也在客很華大丸差蛾異燙的煎，粥所際以辜，詞產(chǎn)啟品世的欣“蕩好取與從差嗎”撲只漂能漫是知相賞對腥于厚具舉體尸目搭標(biāo)鐵市艱場驚而石言標(biāo)的況。輔因眾此年，密產(chǎn)嫌品湊一蜓旦居特蜓定小為傷國光際姥營可銷傷產(chǎn)食品見，擁產(chǎn)道品敬整搞體遞觀惜念肚的既具事體旁內(nèi)厭容旱也睡會屯發(fā)劫生惰某暫種通變燦化劉。宏這堅是茅因邪為庭，珠產(chǎn)硬品館的者整霞體熊觀鉗念汁是享指組產(chǎn)盯品娛實肅體文及詢其鑼一弄切捕滿仙足剝買羊方鼻需器求辣的陳效騎用店，暗但若是混在只不俘同剖的畫外四國黎市津場克上果，爽買美方劃要品求晃得擦到似的供心徐理賴上社的叨、剝物曠理皆和槍化準(zhǔn)學(xué)等方晶面飛的卻效費用猛是援不烘同軟的粗。第工二廁節(jié)隊國闖際寨營命銷延產(chǎn)挽品取策汪略一狗、困直殿接脫推家出若現(xiàn)劑有旅產(chǎn)保品就唐是澇對疑產(chǎn)念品剪及吼其亂促陡銷夸形財式疏不誰作題改冶動層，蒙將廢其侍直柄接吳推急向車外侍國垃市概場鄙。可鉛以瘋直碌接齡出堆口黑的物產(chǎn)陣品問有嘩：1怨、稿具堆有挽獨予特瞎風(fēng)份格曲的崖產(chǎn)踩品2蠟、裳在賞國棗際箭上疊通旋用搭的剖產(chǎn)危品3磚、何改慶制晶費賄用婚過顯高撫或扭改死制岡條垂件帽不滲足丹的灑產(chǎn)鈴品二霜、選對滴現(xiàn)壺有強產(chǎn)憂品鋒的蟲修差改即踏根極據(jù)惰各析國逗之以間袖文紋化禁、披政柳治俱、遣法鄭律沒、畝經(jīng)甜濟殃和旨自弱然鋒環(huán)鳳境卷的散差覆異抽以巾及更產(chǎn)曉品愈的慨消逃費局對攏象北、寨使脹用哭條狹件望、桶銷窮售欄和婆儲向運佩條補件派和引各劈燕國授的待法皆律陡法蒜規(guī)辟對普產(chǎn)刊品奔的龜要為求紹的嶄不薄同鈔，槽對拖于統(tǒng)產(chǎn)招品轟進(jìn)愈行加不瞎同經(jīng)程默度跡的套修浩改秩，倚以五適顯應(yīng)亦不脆同形的述外什國慚市柿場眾。三業(yè)、袖針抄對糠外內(nèi)國摧市靠場償專驢門梨設(shè)畜計因產(chǎn)童品即泛企漢業(yè)遺針皇對護潛刻力字較央大島的家外乒國蒙市撐場描專填門峽開思發(fā)喊新養(yǎng)產(chǎn)嶄品避。第姐三雄節(jié)桑國貼際太市鞠場楊產(chǎn)穴品伶生準(zhǔn)命戴周完期崖理祝論所坐謂敞產(chǎn)消品消生產(chǎn)命貸周丹期奏理各論潤，智是們指歸產(chǎn)謠品郵從侵進(jìn)藏入雄市俊場息開秤始覽直轎至牌被盒市西場鴨淘兵汰宇的化持浪續(xù)考時闊間要。產(chǎn)軋品劍生糖命航周堡期威理努論李告棉訴圾我腰們聯(lián)，飾產(chǎn)收品傘在黨市柿場疏上屯的府持玻續(xù)測時幸間膚總崖有聯(lián)限祥的任，辛在花這辣個悅時蚊期墨內(nèi)緩，乓產(chǎn)罩品旨經(jīng)爸歷佩導(dǎo)躬入傅、奶成展長暢、暢成鈴熟重和他衰王退有四腎個鉗階妥段零，宮在充每柴個摔階仍段輝，因企橡業(yè)驕都忙面極臨冰不駝同轟的義市敏場泛機鴉會潤和煮挑倘戰(zhàn)屆。產(chǎn)碌品傲生蛋命路周如期修階吹段有棉關(guān)溝產(chǎn)靠品渡生任命聚周增期白的駝?wù)撀┦霭汛鬀龆嫉V認(rèn)漏為乎一訂般表商核品稈的綱銷政售碌歷磨史感表枕現(xiàn)蘋為近一故條S型賣曲妹線，喇可叫以也分么為4個騰主友要旁階懸段惰：導(dǎo)隸入奮期焰：銷傍售奏緩貍慢濤成膜長作，添因做前薄期宴巨類額瓜費足用意支稱出囑，駐致穩(wěn)使咬利閉潤塊幾筐乎潮不快存終在梨。成均長軍期粒：產(chǎn)姑品坐被秩市菜場撿迅恐速京接產(chǎn)受樸和占利引潤熟大工量知增乏加警。成仆熟代期圈：銷網(wǎng)售迷成咽長劣減溉慢近?；榈┝伺珜︶効闺[競居爭飲，殲維贈持刑產(chǎn)孟品利的賣地眉位槐，造營犯銷然費收用笛日講益動增敢加粱，冬利真潤竭穩(wěn)鬼定誰或殘下沫降遺。衰贈退另期籠：銷少售趕下遠(yuǎn)降頭的闖趨諸勢具增族強縫和餅利艇潤襖不蛾斷鍛下啄降凱。營挑銷輪視秘野對P盆L稱C的皂認(rèn)撕識產(chǎn)請品術(shù)的蘇生新命極是箭有農(nóng)限菠的姻。產(chǎn)悔品才銷碌售這經(jīng)食歷景不皺同擁的萌階贊段爺，辨每和一績階乘段受都錘對端銷祥售柄者雖提肺出傻了咸不途同寶的路挑握戰(zhàn)搭。在歇產(chǎn)諒品向生悼命麗周論期敏不王同好的崗階煮段洽，碰產(chǎn)敘品遍利魯潤溝有蕩高仰有亂低閘。在堤產(chǎn)免品桐生牧命離周婚期罷不乒同智的統(tǒng)階燥段俗，柔產(chǎn)廉品精需撲要傘不涌同遇的是營稍銷皇、鴉財國務(wù)梯、鴿制高造草、文購餅買伏和孕人銷力仙資首源獨戰(zhàn)使略請。資概料魂來港源驢：何摘野編當(dāng)自警菲仁利仔普·科托特捎勒松．向營室銷支管藍(lán)理優(yōu)．出第3充6每7頁膜．繼北慰京癢：磚中庸國碑人蓮民舉大冠學(xué)竹出償版氣社圖，2維0框0瞧1聞.餐7。營烤銷懸視滅野：P端L諸C各輩階丈段之的女研纏判銷轉(zhuǎn)售裕增摟長躺率幼法＜10%，導(dǎo)入期＞10%，成長期0.1%～10%，成熟期＜0，衰退期一動、現(xiàn)產(chǎn)愁品衡生跌命陳周證期剩與營國想際闖營短銷體策水略1滑、存投圖入訂期止策電略(皂1何)雜參嶼加滾各買種頂國歲內(nèi)彼、歷國漿際畏的浙展沒覽蚊會吩、雪博么覽通會撥。(慶2關(guān))勺選蹈擇胃主達(dá)要暑目接標(biāo)繪市絹場拋進(jìn)唱行鄙廣涂告蠻宣山傳牧活慨動植。(百3國)后組頂成釘推際銷鑒小怪組撒，狹或幟請圓駐勇外雨公識司伶協(xié)居助雨，境直傻接尸向抬潛殃在權(quán)用葬戶松介旗紹焦產(chǎn)閘品川。(脹4巖)李選腦擇端最桶有控希跌望杯的篇市罩場蜻投扭入嫌產(chǎn)沈品逝，脹再穩(wěn)逐萄步柴擴約展位。2廁、凝成芝長拘期奔策懶略(分1鴉)慰通捷過齡提鍵高錯產(chǎn)忘品部質(zhì)支量喘或廢增精加間花麗色液品噴種圾等卡完唱善費產(chǎn)事品導(dǎo)，怎并愧及蘇時同擴住大沸生疾產(chǎn)刷能盾力認(rèn)。(休2浙)器進(jìn)背行財市紫場復(fù)細(xì)猾分扒化懇，釘將欣產(chǎn)扔品屑投四入性新菜的矩市礎(chǔ)場吳部通分遇。(舅3遞)齒尋店求嘩新慕的呼經(jīng)舒銷秩商謠，腔開別辟劑更磚多皺的橡經(jīng)壟銷攻渠責(zé)道楚。(容4采)那調(diào)蟲整王廣師告車策選略豎。(擦5騙)株在糞必洗要蝦時怕，津可晴選清擇喚適子當(dāng)由時裝機跨降滋低庸價齒格在，粗吸面引籌更算多舌的喊購讀買賽者加。3言、店成獎熟俱期桐策卷略(燭1提)繩市省場估改抵革包枕括雞發(fā)肅展革產(chǎn)蛾品脖的挽新身用霉途笑和覽開勺辟司新愈市竭場至兩宴種酒方雹式鄰。(看2傅)寧產(chǎn)左品促改鄰革即授通吩過據(jù)改同革善產(chǎn)醫(yī)品錯的童品田質(zhì)罵、籠特垂性架、瀉造醋型冶等短，盜擴循大猾產(chǎn)鑒品然的套銷鍵售勇量軍。(欺3扣)頂經(jīng)縱營夠改頃革還辛可掘以途通影過京調(diào)悔整曲原雹有科的價市班場壘營昌銷射策鉗略鄉(xiāng)豐，焰刺挖激圾購犯買思。4優(yōu)、勉衰責(zé)退撥期沾策會略對未待賓衰酸退仁產(chǎn)疼品槍，查一頭般州要艘作攀出后以屬下饑決將策灰：(拔1挎)修決歲定哪取夜舍(困2旁)火淘芳汰惹策半略二縱、暈國品際纖產(chǎn)些品它生舌命若周讀期襲理暫論由斤于損世木界始各嚼國繼的敗經(jīng)拼濟葛、壩技哪術(shù)束發(fā)陣展蒼、樸消蝴費瘡水避平渡和線習(xí)旗慣掏存堵在褲很糾大凱的美差住異聰，儀同鋒一云產(chǎn)劍品討在只各紀(jì)國蘿的奴生事命霞和乎消籮費邪并校不照是士同神步炎的寨。屠在乎一蠢般招情捐況虧下昂，腿首妄先紐奉由槳擁傳有匯先倆進(jìn)基科河學(xué)歪技象術(shù)他的蟲發(fā)顆達(dá)含國泊家旅開緩發(fā)杰出久一誦種句新毅產(chǎn)臺品牌；執(zhí)當(dāng)者產(chǎn)尋品嚼進(jìn)短入救成饅長它期悉，驢從獄最跑初眼生糞產(chǎn)糠國終銷革往充其宜他刪發(fā)標(biāo)達(dá)作國馬家矩或掏發(fā)昌展畏中勵國翼家短；喊當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