淺談在英國(guó)看電影

淺談在英國(guó)看電影

我是不折不扣的影迷，在國(guó)內(nèi)杭州平均每個(gè)月至少要進(jìn)一次電影院。因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，在世界各地走，考察當(dāng)?shù)仉娪霸?，也成了我工作之余的一?xiàng)重要享受。

這兩年往英國(guó)走得多，英國(guó)的電影院也進(jìn)去了好幾次，感觸頗多，隨手記下，和國(guó)內(nèi)的電影娛樂(lè)環(huán)境作個(gè)比較。

3英鎊一張電影票

首先是票價(jià)。國(guó)內(nèi)電影票價(jià)虛高，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)然，這也有客觀原因。全國(guó)整體銀幕數(shù)量較少，使看電影并沒(méi)有成為老百姓的一種日常業(yè)余生活形式，加上盜版猖獗，進(jìn)電影院并不是絕大多數(shù)人的習(xí)慣。這就導(dǎo)致整個(gè)電影工業(yè)的不景氣，投資者對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有絕對(duì)的信心，就不會(huì)花大價(jià)錢(qián)開(kāi)那么多的電影院，從而銀幕數(shù)量仍然不足以支持每年產(chǎn)出的所有影片，更不要說(shuō)把商業(yè)電影、藝術(shù)電影分級(jí)播放了。這種惡性循環(huán)，使得國(guó)內(nèi)的電影票價(jià)一直維持在一個(gè)較高水平。以杭州、上海、北京等大城市為例，平均一場(chǎng)電影的票價(jià)約為人民幣70元；從全國(guó)范圍來(lái)看，平均約在50元。以當(dāng)年國(guó)內(nèi)票房最高的影片《英雄》來(lái)計(jì)算，該片全國(guó)票房約為億元人民幣，平均票價(jià)50元，全國(guó)觀影人數(shù)約為500萬(wàn)，僅占中國(guó)13億總?cè)丝诘?。而只要過(guò)千萬(wàn)元人民幣的影片即可算是成功，觀影人數(shù)僅為20萬(wàn)，占全國(guó)總?cè)丝?。

那么我們看看英國(guó)的電影票價(jià)。平均來(lái)講，在英國(guó)上映的影片，無(wú)論是英倫本土作品或是好萊塢大片，票房能夠超過(guò)3000萬(wàn)英鎊即可算作是票房大賣(mài)的成功作品?？墒怯?guó)的電影票價(jià)平均僅約為3英鎊，也就是說(shuō)，一部成功的作品觀影人數(shù)可以達(dá)到1000萬(wàn)人，占英國(guó)總?cè)丝诘?7%。而像哈利波特系列那種超級(jí)大片，票房可超過(guò)7000萬(wàn)英鎊，即觀影人數(shù)達(dá)到2300萬(wàn)，超過(guò)全國(guó)總?cè)丝诘?0%。這種比例和國(guó)內(nèi)比起來(lái)，簡(jiǎn)直讓人驚訝得合不攏嘴。

很明顯，英國(guó)愿意去看電影的人比我們多。那么，是因?yàn)樗麄儽容^有錢(qián)嗎？我們?cè)倏戳硗庖粋€(gè)數(shù)字對(duì)比。按大城市中產(chǎn)階級(jí)計(jì)算，國(guó)內(nèi)人均月收入可達(dá)到5000元人民幣，平均一張電影票50元，占月收入的1%；英國(guó)人均月收入2500英鎊，平均一張電影票3英鎊，僅占月收入的%。那么，我們可以輕易看出為什么電影票便宜。

還有，對(duì)比一個(gè)數(shù)字。國(guó)內(nèi)一張電影票50元，一張盜版碟最貴10元，看一場(chǎng)電影的錢(qián)可以買(mǎi)5張盜版碟，看5部電影；英國(guó)一張電影票最貴5英鎊，一張正版DVD最便宜10英鎊，買(mǎi)一張正版碟可以看兩部電影。如何選擇,不言自明。

我們還可以看看英國(guó)電影院的票價(jià)制度。雖然國(guó)內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有例如周二半價(jià)、早場(chǎng)半價(jià)等各種優(yōu)惠措施，但是由于原價(jià)過(guò)高、優(yōu)惠場(chǎng)次少等原因，這種優(yōu)惠并沒(méi)有真正起到刺激市場(chǎng)發(fā)展的作用。而在英國(guó)，票價(jià)是非常靈活地在變化的。例如，最貴的時(shí)段是周末晚上，最高可達(dá)到6英鎊每場(chǎng)。但是，只要你看一場(chǎng)，就能得到一張優(yōu)惠卷，下一場(chǎng)無(wú)論你什么時(shí)候來(lái)看，都可以憑卷打一定的折扣。而平時(shí)的價(jià)格則更低，折扣更大。這樣一來(lái)，幾乎每一場(chǎng)觀眾都愿意到電影院里去看了。

貼片廣告，精彩的開(kāi)胃菜

在英國(guó)看電影，令我印象深刻的是它的貼片廣告。英國(guó)電影院很有趣，如果你要看的一場(chǎng)影片預(yù)告的是晚上8：30開(kāi)演，那么你大可磨蹭到9點(diǎn)鐘再走進(jìn)放映廳，因?yàn)檎鞍雮€(gè)小時(shí)左右的廣告和電影預(yù)告片是雷打不動(dòng)的。和國(guó)內(nèi)不同的是，這么長(zhǎng)的廣告時(shí)間，并沒(méi)有任何觀眾提出異議。相反，很多人還會(huì)特意早點(diǎn)來(lái)到電影院，就專(zhuān)為了看那些創(chuàng)意精彩的廣告，以及那些可以點(diǎn)燃他們觀影欲望的預(yù)告片。這些形式被認(rèn)為是非常正常的營(yíng)銷(xiāo)方式，而且由于廣告和預(yù)告片都是制作精良、噱頭十足，所以從來(lái)不會(huì)被看作是累贅，相反是正餐之前很好的一道開(kāi)胃菜。

而且，這些廣告片和預(yù)告片也是分級(jí)的。例如，你去看一部被定為PG-13的影片，那么你不會(huì)在廣告和預(yù)告片中看到任何高于PG-13級(jí)別的鏡頭。甚至是同一條廣告、同一款預(yù)告片也會(huì)根據(jù)正片的級(jí)別剪輯出不同的版本，針對(duì)不同的人群放映。

成熟影評(píng)和成熟觀眾

我們?cè)賮?lái)看看另外一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)：電影評(píng)論。電影評(píng)論，尤其是掌握了大眾話語(yǔ)權(quán)的公共媒體的評(píng)論，對(duì)一部電影上映后的成績(jī)好壞其實(shí)起著至關(guān)重要的作用。這就同時(shí)需要兩方面的責(zé)任感：一方面是媒體，必須能夠保證自己的權(quán)威性以及獨(dú)立性，不能淪為電影公司和發(fā)行方的喉舌，必須是客觀、公正地對(duì)一部電影的優(yōu)劣作出評(píng)價(jià)，或者說(shuō)，僅僅是在技術(shù)層面向讀者、觀眾充分地介紹影片的情況，由觀眾自行根據(jù)個(gè)人口味去選擇觀看，而不應(yīng)該成為一種鼓動(dòng)或者相反，刻意地貶損；另一方面，在媒體評(píng)論具有其自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，觀眾也應(yīng)該用自己手中的真金白銀做出選擇，通過(guò)市場(chǎng)的選擇引導(dǎo)整個(gè)電影工業(yè)的生產(chǎn)走向更為成熟和合理的方向，而避免出現(xiàn)大規(guī)模的高票房、低口碑情況，這只能給整個(gè)電影工業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的損失。

在英國(guó)，普通的日?qǐng)?bào)等媒體上，不會(huì)有對(duì)影片大規(guī)模的報(bào)道和消息，而是非常精煉地對(duì)新片進(jìn)行評(píng)價(jià)，以給觀眾一個(gè)基本的印象和選擇參考。專(zhuān)業(yè)的電影雜志則是會(huì)全程跟蹤影片的拍攝和上映過(guò)程，通過(guò)細(xì)節(jié)向觀眾展現(xiàn)一部新片的全貌，同時(shí)客觀地做出分析和預(yù)測(cè)。八卦雜志關(guān)心的則僅僅是明星的緋聞和花邊，并不會(huì)真正對(duì)一部影片的上映起到?jīng)Q定性影響。那么觀眾會(huì)根據(jù)個(gè)人的口味，以及完全可以信任的媒體評(píng)價(jià)，去選擇支持或屏蔽新上映的影片，從而展現(xiàn)觀眾作為一個(gè)最重要的參與整體對(duì)電影工業(yè)的影響。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影工業(yè)在硬件環(huán)境上其實(shí)已經(jīng)和英美等大國(guó)相差無(wú)幾，包括電影院的影音效果、觀影舒適度、電影本身的制作費(fèi)用和先進(jìn)程度等。但是，在