手機(jī)市場調(diào)查策劃書

手機(jī)市場調(diào)查籌劃書手機(jī)市場調(diào)查籌劃書2023215515書籌劃、編寫：夢想機(jī)依據(jù)上次的會(huì)議精神，此次活動(dòng)推出后，要在年初形成市場拉力，以協(xié)作佰鈺的市場推力，以期在今年的公司經(jīng)營中發(fā)揮重大的作用，使公司的進(jìn)展步入高速的軌道。另外，針對佰鈺科技對市場的反響靈敏度不高，市場反響信息匱乏，所以有必要進(jìn)展市場信息收集、了解消費(fèi)動(dòng)向、調(diào)查消費(fèi)者對佰鈺的心態(tài)等工作，以關(guān)心領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)展理性的決策。將在活動(dòng)中附帶有獎(jiǎng)的市場調(diào)查。一．形勢分析佰鈺進(jìn)入大陸以后一年多，渠道建設(shè)成果豐碩，已經(jīng)在大陸各大區(qū)設(shè)立了分公司或者辦事處，品牌方面，由于佰鈺進(jìn)入時(shí)間短，所打廣告相對強(qiáng)勢品牌來說較少，所以這方面很弱，尤其是品牌知名度上，還以經(jīng)銷商向客戶介紹為主。始終以來，終端客戶的拉動(dòng)力都很弱。二．活動(dòng)要到達(dá)的目的所以此次活動(dòng)的目的不僅要帶動(dòng)銷售，而且要把佰鈺的知名度打出來，引起市場的轟動(dòng)效應(yīng)，除此外還應(yīng)當(dāng)留意在活動(dòng)中對佰鈺的品牌形象進(jìn)展塑造。親和力、活動(dòng)的轟動(dòng)性上下工夫。三．活動(dòng)主題題目主題的擬訂要把活動(dòng)在各類場合消滅的題目定下來，以及此次活動(dòng)進(jìn)展的風(fēng)格定下來。題目要消滅在各種媒體、產(chǎn)品、賣場等地方，格外重要，所以要精練，要傳達(dá)此次活動(dòng)最主要的內(nèi)容和特點(diǎn)，還要在措辭上充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的`樂觀性，另外還要留意符合佰鈺的品牌形象。依據(jù)以上所述，先擬訂一個(gè)題目：題目中有佰鈺兩個(gè)字，號稱百萬，有氣概，也傳達(dá)了活動(dòng)的最主要的信息。把題目依據(jù)廣告版面等因素綜合考慮再創(chuàng)意并發(fā)揮一下，添加一些效果等，把這些內(nèi)容設(shè)計(jì)成為一個(gè)可以在任何地方消滅的標(biāo)準(zhǔn)的固化形象，這樣，佰鈺此次活動(dòng)就會(huì)在各處有形象上的統(tǒng)一表達(dá)?；顒?dòng)宣傳形象的設(shè)計(jì)主題確定下來以后，活動(dòng)在各種媒體上消滅的形象也根本確定下來，要到達(dá)對消費(fèi)者宣傳具備親和力和到達(dá)活動(dòng)的轟動(dòng)性的目的，另外，宣傳單頁形象以及消滅在各種媒體上的形象、各個(gè)賣場消滅的形象、各種宣傳品的形象要達(dá)成統(tǒng)一。建議活動(dòng)整體形象承受黃色、紅色等喜慶的顏色為主色調(diào)，有可能的話，設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)各處都要消滅的吉利物，比方佰鈺的小太陽花，各種標(biāo)語、兌獎(jiǎng)的詞匯各處都要消滅此吉利物的卡-通形象。1.獎(jiǎng)品設(shè)置消費(fèi)者在購置佰鈺板卡后，會(huì)在包裝內(nèi)覺察刮刮卡和市場調(diào)查問卷各一張，刮開后可以兌以下獎(jiǎng)項(xiàng)：3499FP581s50獎(jiǎng)項(xiàng)490F4GM440MSE300獎(jiǎng)項(xiàng)200CD-ROM5002510獎(jiǎng)項(xiàng)2.刮刮卡的設(shè)計(jì)和兌獎(jiǎng)的創(chuàng)意兌獎(jiǎng)的創(chuàng)意比較重要，創(chuàng)意直接與客戶接觸，活動(dòng)的人性化、貼近消費(fèi)者，還有佰鈺的品牌形象都要在這些創(chuàng)意上有所表現(xiàn)。建議承受小太陽花的形象，用數(shù)量來區(qū)分各類獎(jiǎng)項(xiàng)：4刮刮卡的設(shè)計(jì)方案，需符合本次活動(dòng)的形象和主題。五．廣告宣傳支持活動(dòng)進(jìn)展前期，廣告宣傳將在全國各類媒體開放，包括報(bào)刊媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電腦賣場等等，立體的廣告轟炸將為活動(dòng)鋪好道路。31依據(jù)狀況調(diào)配220+1/2依據(jù)狀況調(diào)配《微型計(jì)算機(jī)》雖然對終端客戶掩蓋不大，但是業(yè)界影響力較大，也會(huì)依據(jù)狀況進(jìn)展調(diào)配網(wǎng)絡(luò)媒體也有較大的影響力，為了掩蓋全國，將在中關(guān)村在線、小熊在線、橄欖樹、倚天硬件門戶、驅(qū)動(dòng)之家、太平洋電腦網(wǎng)、PCHOMEBANNER賣場中，各種宣傳單頁、POP作用格外重要，在賣場炒做和聚攏人氣上有很重要的作用，這方面的物品將大量預(yù)備。在活動(dòng)進(jìn)展前和活動(dòng)進(jìn)展中，佰鈺科技將準(zhǔn)時(shí)在各大媒體進(jìn)展聞公布，在各類網(wǎng)站進(jìn)展文字聯(lián)結(jié)，從全方位報(bào)道佰鈺此次大型活動(dòng)的進(jìn)展。整個(gè)宣傳中都要對活動(dòng)進(jìn)展全方位的宣傳與報(bào)道，到達(dá)較大的宣傳廣度，具備轟動(dòng)性。六．操作手法在產(chǎn)品中附帶刮刮卡和調(diào)查問卷，用戶購置以后，既刮既中，可抽取最高獎(jiǎng)為液晶顯示器的獎(jiǎng)品，全部的產(chǎn)品中都有獎(jiǎng)項(xiàng)，最小獎(jiǎng)為錢包。隨后，消費(fèi)者可以再填寫調(diào)查問卷郵寄回總部特地設(shè)立的15(TOYOTA)威馳(VIOS)GL-i腦報(bào)》的贈(zèng)閱等獎(jiǎng)品。刮刮卡和調(diào)查問卷分開制作，便利用戶兌獎(jiǎng)后再進(jìn)展問卷調(diào)查。兌獎(jiǎng)程序，顧客刮開卡并中相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)后，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)系，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)發(fā)放獎(jiǎng)品，假設(shè)有一等獎(jiǎng)液晶顯示器消滅，經(jīng)銷商應(yīng)將中獎(jiǎng)刮刮卡的號碼和顧客身份證復(fù)印件以及聯(lián)系方式、、住址、職業(yè)等信息回深圳佰鈺科技“活動(dòng)專項(xiàng)負(fù)責(zé)組”，再由“活動(dòng)專項(xiàng)負(fù)責(zé)組”的工作人員與經(jīng)銷商聯(lián)系發(fā)送獎(jiǎng)品，再由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)交給顧客。屆時(shí)，佰鈺科技將發(fā)送全部獎(jiǎng)項(xiàng)的局部獎(jiǎng)品給經(jīng)銷商做貯存和活動(dòng)之用，經(jīng)銷商可以自由發(fā)揮，在電腦賣場進(jìn)展小規(guī)模的宣傳，對顧客進(jìn)展賣場呈現(xiàn)，以增加活動(dòng)在賣場中的活動(dòng)氣氛?；顒?dòng)進(jìn)展完畢，經(jīng)銷商手中的獎(jiǎng)品發(fā)放完畢后，應(yīng)給佰鈺科技供給相應(yīng)的已兌獎(jiǎng)品的刮刮卡，憑此銷帳。七．活動(dòng)擬訂的文字第一環(huán)2023215515F4系列顯示卡)的用戶都可以在包裝內(nèi)覺察刮刮卡及問卷調(diào)查各壹張，100%，3499FP581s液晶顯示器，最低可贏取價(jià)值25元的精巧時(shí)尚兩用手機(jī)包，另外還有佰鈺F4凌云GM440MSE顯示卡、建興CD-ROM獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：3499FP581s50獎(jiǎng)項(xiàng)490F4GM440MSE300獎(jiǎng)項(xiàng)200CD-ROM5002510獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品的介紹和說明略去其次環(huán)在兌完第一環(huán)的獎(jiǎng)項(xiàng)后，完整填寫佰鈺板卡產(chǎn)品包裝內(nèi)附的調(diào)查53061615元的天津豐田(TOYOTA)威馳(VIOS)GL-i3499FP581s的獲獎(jiǎng)名單將在《電腦報(bào)》、《電腦愛好者》等各大媒體公布。抽獎(jiǎng)共設(shè)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：15(TOYOTA)威馳GL-i1獎(jiǎng)項(xiàng)3499FP581s510獎(jiǎng)品的介紹和說明略去TOYOTABENQ興等等(需要放上LOGO)，排名不分先后，佰鈺科技在此表示感謝佰鈺、F4(LOGO)為深圳佰鈺科技的商標(biāo)，TOYOTA、明基等等(LOGO)為各自公司的商標(biāo)，在此聲明!聲明：在本活動(dòng)中獲得獎(jiǎng)品，個(gè)人所得稅自理深圳佰鈺科技(LOGO)有權(quán)對偽冒的刮刮卡拒絕兌獎(jiǎng)，有權(quán)對不符合填寫標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查問卷取消抽獎(jiǎng)資格刮刮卡偽冒必究，并視情節(jié)輕重扭送公安部門此活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸深圳佰鈺科技(LOGO)全部以上文字應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品中附帶，在媒體登載的廣告、調(diào)查問卷中都應(yīng)當(dāng)消滅，形成兩環(huán)獎(jiǎng)的相互照顧。八．效果評估銷售活動(dòng)的評估活動(dòng)開頭后以及活動(dòng)完畢，都要對活動(dòng)的狀況進(jìn)展評估。2023自然增長的量就是活動(dòng)的拉動(dòng)效果。統(tǒng)計(jì)活動(dòng)不同時(shí)期的銷售量和廣告投放量，可