什么是媒介融合

什么是媒介融合？“媒介融合”其本意是指多個(gè)媒介呈現(xiàn)出多功效一體化的趨勢(shì)，這種有關(guān)媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。“媒介融合”(MediaConvergence)這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾專(zhuān)家提出。媒介融合的實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者能夠用無(wú)所不能的終端通過(guò)無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)，獲取各自所需要的服務(wù)。定義媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)。其最簡(jiǎn)樸的定義是將原先屬于不同類(lèi)型的媒介結(jié)合在一起。美國(guó)馬塞諸塞州理工大學(xué)專(zhuān)家I·浦爾認(rèn)為，媒介融合就是指多個(gè)媒介呈現(xiàn)出多功效一體化的發(fā)展趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。喻國(guó)明專(zhuān)家在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)變化了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，多個(gè)信息在同一種平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的交換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。類(lèi)型“新聞業(yè)融合”五種類(lèi)型廣義的“媒介融合”涉及一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅涉及媒介形態(tài)的融合，還涉及媒介功效、傳輸手段、全部權(quán)、組織構(gòu)造等要素的融合。媒介融合是一種不停發(fā)展的過(guò)程。早在，美國(guó)西北大學(xué)專(zhuān)家戈登便歸納了美國(guó)當(dāng)時(shí)存在的五種“媒介融合”（“新聞業(yè)融合”）的類(lèi)型,前三種是從“媒介組織行為”來(lái)劃分的，后兩種則是以從業(yè)人員的角度進(jìn)行劃分的：1.全部權(quán)融合大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類(lèi)型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容互相推銷(xiāo)和資源共享，如美國(guó)佛羅尼達(dá)坦帕市的媒介綜合集團(tuán)，美國(guó)俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán)，都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站進(jìn)行了融合。2.方略性融合指全部權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電視臺(tái)之間進(jìn)行合作，互相推介內(nèi)容與共享某些新聞資源。3.構(gòu)造性融合這種融合與新聞采集與分派方式有關(guān)，如美國(guó)《奧蘭多哨兵報(bào)》決定雇用一種團(tuán)體做多媒體的新聞產(chǎn)品，使報(bào)紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺(tái)。在這種合作模式中，報(bào)紙的編輯記者可能作為專(zhuān)家到合作方電視臺(tái)去做節(jié)目，對(duì)新聞進(jìn)行進(jìn)一步報(bào)道與解釋。4.信息采集融合這重要指新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完畢新聞信息采集。前文中談到的“超級(jí)記者”的工作便屬這類(lèi)。5.新聞體現(xiàn)融合這重要指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具與技能完畢對(duì)新聞事實(shí)的體現(xiàn)。媒介融合的特性1.技術(shù)化與全能化媒介融合首先是技術(shù)的融合，媒介融合根本的和直接的誘因是數(shù)字技術(shù)的成熟，新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展成為媒介融合的的直接推動(dòng)力。因此，媒介融合體現(xiàn)出鮮明的技術(shù)特性。在媒介融合的時(shí)代，依靠于不同媒介的文化形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與融合，體現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性與全能性。它不僅體現(xiàn)著大眾文化的精神，也兼容并包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂(lè)文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。集約生產(chǎn)與全民寫(xiě)作媒介融合變化了內(nèi)容的生產(chǎn)模式與傳輸模式。融合媒介意味著不同類(lèi)型的媒介從各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向多媒介聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，以最大程度地減少生產(chǎn)成本，一種新的新聞傳輸模式“融合新聞”（Multiple-journalism）產(chǎn)生了。融合新聞與傳統(tǒng)的單一媒介的新聞傳輸活動(dòng)有著巨大差別，其重要特點(diǎn)是將多個(gè)媒介的新聞傳輸活動(dòng)整合進(jìn)行，采用多媒體、多渠道的方式傳輸新聞。媒介融合在內(nèi)容的集約化生產(chǎn)方面，不僅體現(xiàn)在傳媒組織的合作，還體現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的全民寫(xiě)作。在傳統(tǒng)大眾媒介壟斷新聞傳輸與文化生產(chǎn)的時(shí)代，為新聞媒介提供信息的重要是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和公司組織，承當(dāng)采集與公布新聞信息的重要是職業(yè)新聞工作者及作為“準(zhǔn)新聞工作者”的新聞通訊員。內(nèi)容融合與渠道融合媒介融合的途徑諸多，概括起來(lái)能夠分為內(nèi)容融合和渠道融合。內(nèi)容從物理形態(tài)上看，能夠分為文字、聲音、圖片、圖像等；從媒介載體上看，能夠分為報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上的內(nèi)容。媒介將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)（壟斷，全球化，受眾細(xì)分，娛樂(lè)化，多媒體）壟斷【集團(tuán)化、兼并、跨媒體】從世界新聞業(yè)歷史來(lái)看，19世紀(jì)末期起，隨著壟斷資本主義的產(chǎn)生發(fā)展，各國(guó)媒介都經(jīng)歷了從自由競(jìng)爭(zhēng)走向壟斷競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的過(guò)程。特別是二戰(zhàn)后，趨勢(shì)更加明顯，成為媒介發(fā)展的主流。當(dāng)今西方發(fā)達(dá)國(guó)家最具影響力的新聞媒體幾乎都附屬于一定的產(chǎn)業(yè)化的新聞集團(tuán)。撇開(kāi)全部制的因素，這種共同趨向的內(nèi)在因素就在于市場(chǎng)機(jī)制的作用。一旦新聞媒介作為產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)，就要遵照市場(chǎng)規(guī)律，按公司方式運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)。有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，任何一種公司都想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，其中一種最重要手段就是擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，減少生產(chǎn)成本，增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，求得規(guī)模效益。也就是說(shuō)，市場(chǎng)體制下，新聞媒體和其它公司同樣也會(huì)存在擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的自然傾向。擴(kuò)大規(guī)模的方式，或是通過(guò)內(nèi)部積累或是通過(guò)外部擴(kuò)張即兼并、聯(lián)合方式，尤后來(lái)者居多。反映到媒介上，就是新聞集團(tuán)的產(chǎn)生。因此從某種意義上說(shuō)，成熟的媒介市場(chǎng)必然是一種壟斷競(jìng)爭(zhēng)市常集團(tuán)形式涉及單一傳媒集團(tuán)（如報(bào)團(tuán)、廣播集團(tuán)、電視集團(tuán)），橫向交叉的綜合傳媒集團(tuán)（涉及報(bào)紙、雜志、廣播電視、通訊社等多個(gè)新聞傳媒在內(nèi)），縱向聯(lián)合式傳媒集團(tuán)（如報(bào)刊公司和廣告公司、印刷公司等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合），混合交叉式傳媒集團(tuán)（多個(gè)傳媒業(yè)和有關(guān)產(chǎn)業(yè)以及其它許多非有關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合），組合方式呈現(xiàn)多樣化。而從發(fā)展過(guò)程看，最初以單一傳媒集團(tuán)居多，中期則以橫向交叉和縱向聯(lián)合式集團(tuán)為主，近期則以混合交叉式為發(fā)展趨向。媒體的高集中，大規(guī)模和多樣化集團(tuán)式經(jīng)營(yíng)代表了當(dāng)今世界媒介發(fā)展潮流。無(wú)可否認(rèn)，并購(gòu)重組集團(tuán)化和跨媒體經(jīng)營(yíng)是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后來(lái)的必然趨勢(shì)。就全球范疇來(lái)看，早在20世紀(jì)70年代，傳媒產(chǎn)業(yè)中就出現(xiàn)了整合及集團(tuán)化的趨向，在20世紀(jì)80年代和90年代，這種趨向發(fā)展成為一股不可遏止的潮流，至今尚未有任何停息的跡象。無(wú)數(shù)媒體公司通過(guò)兼并、聯(lián)合等多個(gè)手段，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的擴(kuò)張，分?jǐn)偨?jīng)營(yíng)成本，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，拓寬市場(chǎng)份額，最后鑄就了涉及時(shí)代華納、維亞康姆、迪斯尼、貝塔斯曼、新聞集團(tuán)等在內(nèi)的，在現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)中叱咤風(fēng)云的巨型傳媒集團(tuán)。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格勒認(rèn)為：“一種公司通過(guò)兼并其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的途徑成為巨型公司是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)史上一種突出現(xiàn)象，沒(méi)有一種美國(guó)大公司不是通過(guò)某種程度、某種方式的兼并而成長(zhǎng)起來(lái)的，幾乎沒(méi)有一家大公司是靠?jī)?nèi)部擴(kuò)張成長(zhǎng)起來(lái)的?！眰髅綐I(yè)也是如此，通過(guò)近百年兼并、收購(gòu)，傳媒業(yè)獲得了發(fā)展，其并購(gòu)大戰(zhàn)也從邊沿開(kāi)始走向了核心?？v觀當(dāng)今世界五大跨國(guó)媒介集團(tuán)無(wú)一不是通過(guò)并購(gòu)成長(zhǎng)起來(lái)的。并購(gòu)是傳媒產(chǎn)業(yè)自強(qiáng)的必由之路：首先，由于傳媒產(chǎn)業(yè)都是以出售信息產(chǎn)品來(lái)獲取利潤(rùn)，因而含有運(yùn)作方式的一致性。即使電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)分屬不同媒體，但在人員、信息源、設(shè)備器材、管理、渠道等方面可實(shí)現(xiàn)一定程度共享。另首先，傳媒產(chǎn)業(yè)的成本與收入特性使并購(gòu)成為了媒介公司發(fā)展的最佳捷徑。傳媒行業(yè)的特點(diǎn)是前期一次性投入大，但利潤(rùn)早期收入低，中后期投入小，但收益逐步加大并有穩(wěn)定收入。這就為并購(gòu)發(fā)明了條件，通過(guò)并購(gòu)能夠節(jié)省開(kāi)支，省卻前期風(fēng)險(xiǎn)投入。世界傳媒業(yè)的發(fā)展也顯示，從最早產(chǎn)生報(bào)業(yè)集團(tuán)到后來(lái)的電視網(wǎng)再發(fā)展到出現(xiàn)大型綜合性傳媒集團(tuán)，其并購(gòu)浪潮均是順應(yīng)傳媒這一行業(yè)特性的。同一產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)也催生著媒介間的并購(gòu)行為。并購(gòu)后集團(tuán)的報(bào)紙、廣播、電視、雜志等能夠在不增加推廣成本的狀況下通過(guò)互相增進(jìn)就能增加影響，達(dá)成1+1＞2的傳輸效果。如對(duì)同一條信息的解決：廣播可搶先發(fā)回一條快訊，并作追蹤報(bào)道；互聯(lián)網(wǎng)上可體現(xiàn)為一組配有圖片的新聞；而報(bào)紙會(huì)以醒目的題做成一則消息，然后再提供背景資料；電視則以畫(huà)面展示現(xiàn)場(chǎng)新聞；雜志可做進(jìn)一步細(xì)致的深度報(bào)道等等。既實(shí)現(xiàn)了信息的多重開(kāi)發(fā)，又吸引了更多的受眾注意力。另外，傳媒產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和高盈利性也對(duì)資本有著極大的吸引力，不停推動(dòng)著媒介間的并購(gòu)。據(jù)權(quán)威投資機(jī)構(gòu)分析，傳媒產(chǎn)業(yè)的平均投資回報(bào)率為8年，而建筑、電力、銀行等傳統(tǒng)行業(yè)則為，且傳媒業(yè)的品牌價(jià)值與輿論地位也讓資本垂涎。以至連一向置身傳媒業(yè)之外的全球老大——通用電氣也按捺不住，開(kāi)始有計(jì)劃向傳媒業(yè)邁進(jìn)。6月，通用電氣與維旺迪全球達(dá)成合同，旗下NBC與維旺迪全球化美國(guó)娛樂(lè)資產(chǎn)合并，締造一種價(jià)值約400億美元的全球第六大媒體公司。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，媒介間再次掀起的并購(gòu)熱潮推動(dòng)全球傳媒行業(yè)進(jìn)入到新一輪的業(yè)務(wù)整合中。媒介并購(gòu)風(fēng)潮愈演愈烈，并購(gòu)又一次成為傳媒集團(tuán)急劇擴(kuò)張的重要手段。全球化【本土化地方性】傳媒全球化，包含兩層意思，一是指?jìng)髅降幕顒?dòng)范疇，二是指?jìng)髅降挠绊懥?。換句話(huà)說(shuō)，２１世紀(jì)的傳輸媒介，無(wú)論從其活動(dòng)的范疇，還是就其影響力來(lái)講，都將沖破國(guó)界限，以整個(gè)世界為其活動(dòng)舞臺(tái)。傳媒全球化，是世界經(jīng)濟(jì)全球化的規(guī)定和體現(xiàn)之一。現(xiàn)在，世界范疇的冷戰(zhàn)局面已經(jīng)結(jié)束，各國(guó)之間的關(guān)系進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。在政治上，世界正走向多極化，國(guó)與國(guó)之間的對(duì)話(huà)逐步取代對(duì)抗，和平與發(fā)展成為世界的兩大主題。在經(jīng)濟(jì)上，國(guó)際經(jīng)濟(jì)正走向一體化，各國(guó)之間互相依存、互相交融的趨勢(shì)在增強(qiáng)?？傊澜缑媾R全球化的發(fā)展趨勢(shì)。全球化這種發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新聞信息的需求將是大量的，全方位的。各國(guó)政界需要不停地、及時(shí)地、全方面地獲取世界各地的各類(lèi)信息，方便實(shí)時(shí)地制訂和調(diào)節(jié)本國(guó)的各項(xiàng)政策；軍事、財(cái)政、金融、科學(xué)、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域也同樣是如此。各國(guó)的社會(huì)公眾也渴望理解他國(guó)的新聞、文化、風(fēng)俗等異域生活。因此，新聞傳輸是全球化發(fā)展趨勢(shì)的一種重要領(lǐng)域。傳媒全球化既適應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，又增進(jìn)這種發(fā)展趨勢(shì)?？萍及l(fā)展和進(jìn)步為傳媒全球化提供了物質(zhì)確保和基礎(chǔ)。國(guó)際間新聞傳輸不停擴(kuò)大的客觀需要，增進(jìn)了傳輸技術(shù)的不停更新和發(fā)展；而每一新傳輸技術(shù)的出現(xiàn)，又不停增加國(guó)際新聞傳輸?shù)哪芰?，擴(kuò)大它的影響和范疇。由于國(guó)際間空間距離較遠(yuǎn)，各國(guó)國(guó)界限制嚴(yán)格，再加新聞傳輸時(shí)效性規(guī)定較高，因此傳媒全球化對(duì)傳輸技術(shù)的規(guī)定遠(yuǎn)比對(duì)國(guó)內(nèi)高。媒介全球化，重要通過(guò)兩個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：一是通過(guò)衛(wèi)星，二是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即因特網(wǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)傳輸不受?chē)?guó)界限制，凡進(jìn)入因特網(wǎng)的信息，都能被因特網(wǎng)使用者自由接觸和調(diào)閱，并且能夠重復(fù)傳輸。在網(wǎng)上，國(guó)家的地區(qū)界限已不再是制止傳輸?shù)囊蛩?，傳統(tǒng)的國(guó)際傳輸觀念已經(jīng)發(fā)生了變化。無(wú)限的傳輸范疇使得傳統(tǒng)意義上的國(guó)界不復(fù)存在，連接了全球150多個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)為每個(gè)國(guó)家及其公民打開(kāi)了自由通向世界的大門(mén)?；ヂ?lián)網(wǎng)既帶來(lái)了新的機(jī)遇，也帶來(lái)了新的風(fēng)險(xiǎn)。多元化的傳輸內(nèi)容大大減少了在不同國(guó)家、不同民族及不同信仰的人們之間進(jìn)行交流的限制，進(jìn)一步增進(jìn)了不同文化之間的碰撞與交融。全球化即使重要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，但它也對(duì)國(guó)際政治、文化、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。媒介全球化，首先將使世界各國(guó)更加開(kāi)放，各國(guó)之間的交流更加頻繁，各國(guó)的文化將進(jìn)一步融合，各國(guó)人民之間的理解將進(jìn)一步加深，世界和平進(jìn)一步鞏固；另首先，我們也不能不看到，以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)以全球化為契機(jī)，借助自己強(qiáng)大的媒體和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的勢(shì)力和影響，推行美國(guó)的價(jià)值觀和生活方式，輸出美國(guó)的文化，從而形成西方中心化，使世界其它各國(guó)對(duì)西方的依賴(lài)進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)此我們要保持蘇醒的頭腦和高度的警惕。全球化資訊和本土化服務(wù)媒體運(yùn)作的資訊材料已經(jīng)越來(lái)越含有本土性，現(xiàn)在的媒體運(yùn)作是先出一種模型，然后這個(gè)模型在不同的地區(qū)再進(jìn)行本土化改造。它的規(guī)則都是同樣的，只是參加者變成與我們有關(guān)系的人。這樣能夠解釋《Survivor》這個(gè)節(jié)目的制作，它在中國(guó)最先引進(jìn)的是《地球故事》，但《地球故事》在中國(guó)的收視不如美國(guó)的《Survivor》，其中最重要的因素是由于劇中是一群美國(guó)人，這跟我們的老百姓沒(méi)有多大關(guān)系，也就是沒(méi)有進(jìn)行本土化改造。現(xiàn)在，全球化資訊在全球蔓延，本土化改造已成為一種重要的內(nèi)容，涉及娛樂(lè)節(jié)目在全球的流通。本土化改造要重視如何去滿(mǎn)足本土需求，核心競(jìng)爭(zhēng)的板塊不能因及時(shí)的反饋而有所變化。例如世界杯，它所應(yīng)用的信號(hào)是公用信號(hào)，但卻做了本土化的包裝。再例如用自己的評(píng)論員和解說(shuō)員，同時(shí)與中國(guó)的甲A聯(lián)系在一起，這也就是對(duì)全球化的資訊進(jìn)行的一次本土化的改造，在我們的各個(gè)媒介中都會(huì)采用這樣的手段。受眾細(xì)分【對(duì)象性、窄播、專(zhuān)業(yè)化】日本學(xué)者伊藤優(yōu)一認(rèn)為，由于新傳輸科技聚焦于多樣化的專(zhuān)業(yè)信息，大眾社會(huì)逐步演變?yōu)椤皡^(qū)隔社會(huì)”，因此閱聽(tīng)大眾日漸因意識(shí)形態(tài)、價(jià)值、品位與生活風(fēng)格的不同而分化。在這種形式下，“廣播”時(shí)代的傳輸方式顯然不能滿(mǎn)足受眾群體的多元化趨向，因此，受眾細(xì)分是傳媒業(yè)不可避免的發(fā)展趨勢(shì)。傳輸中的受眾個(gè)性對(duì)于接受或回絕勸服有一定關(guān)系。針對(duì)個(gè)性進(jìn)行傳輸，有助于克服不良個(gè)性帶來(lái)的阻力，增強(qiáng)傳輸效果。如今節(jié)目的分化已不僅僅是滿(mǎn)足、迎合不同受眾的需求和愛(ài)好，更是以個(gè)性特色培養(yǎng)忠實(shí)受眾的“定點(diǎn)約會(huì)”意識(shí)。對(duì)象化趨勢(shì)另外一種趨勢(shì)是對(duì)象化產(chǎn)品的問(wèn)題?，F(xiàn)在，媒介已進(jìn)入超級(jí)市場(chǎng)的時(shí)代，現(xiàn)在的媒介產(chǎn)品非常豐富，類(lèi)型也比較多。在這種狀況下，原來(lái)的共享型的傳輸方式向分享型的傳輸方式轉(zhuǎn)換，也就是我們常說(shuō)的載波的概念。載波并不是一種小眾的概念，載波的目的還是大眾，因此它還是大眾傳媒、大眾傳輸。載波的方式是但愿達(dá)成一種縱向的大眾，它不同于過(guò)去的橫向的大眾概念，這也就是造成我們進(jìn)行多個(gè)改造，例如頻道的專(zhuān)業(yè)化。所謂對(duì)象化是指訴求對(duì)象的訴求功效十分明確，它的核心受眾群和邊沿大眾群大致相稱(chēng)。其實(shí)，現(xiàn)在我們的頻道專(zhuān)業(yè)化并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的對(duì)象化。對(duì)于媒介而言，我們的對(duì)象化工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完畢。真正的對(duì)象化，體裁能夠不同，但功效是要同樣的，例如《Discovery》,即使它的節(jié)目體裁不同，但它的功效都是教育娛樂(lè)?？偠灾?，媒介對(duì)象化必須要通過(guò)媒介本身的改革來(lái)完畢，同時(shí)確立不同的受眾，以及受眾不同的需要，以此來(lái)確立產(chǎn)品的形態(tài)等。多媒體多媒體信息傳輸?shù)奈宕蟀l(fā)展趨勢(shì)是現(xiàn)在媒介發(fā)展與運(yùn)行的技術(shù)背景，是傳媒發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)與最重要的推動(dòng)力，其走向仍將進(jìn)一步影響整個(gè)傳輸生態(tài)環(huán)境，并決定著傳媒的將來(lái)空間走向。1在新技術(shù)推動(dòng)下，新聞信息傳輸正朝著以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。融合重要體現(xiàn)在下列四個(gè)方面：傳輸技術(shù)的融合，傳輸媒介的融合，技術(shù)運(yùn)行與內(nèi)容提供的融合，傳輸媒介與社會(huì)的融合。2在新技術(shù)推動(dòng)下，新聞信息傳輸正朝著以視頻為引領(lǐng)的多媒體網(wǎng)絡(luò)化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。多媒體網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但是為什么要說(shuō)視頻將會(huì)在多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸中發(fā)揮引領(lǐng)作用呢？因素之一，是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)能夠感受形象和聲音，而形聲則是人類(lèi)最原始、最基本、最有效的信息傳輸和交流方式。因素之二，在于信息技術(shù)的新發(fā)展，正突破視頻網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)募夹g(shù)瓶頸，推動(dòng)單一的“電視”向多樣的“網(wǎng)視”邁進(jìn)，逐步形成視頻平臺(tái)多元化的新格局，呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化新形勢(shì)下更加新穎多樣、豐富多彩的視頻大舞臺(tái)。因素之三，隨著著大眾休閑時(shí)代的到來(lái)，電視的娛樂(lè)功效會(huì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。在數(shù)字時(shí)代的新階段下，畫(huà)面的多個(gè)體現(xiàn)形式，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、交互電視、IP電視、移動(dòng)電視、戶(hù)外電視等更是拓寬了電視的體現(xiàn)辦法。3在新技術(shù)推動(dòng)下，新聞信息傳輸正朝著以交互為特點(diǎn)的多媒體互動(dòng)化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)址的無(wú)限化以及P-TO-P、即時(shí)互動(dòng)等數(shù)字技術(shù)開(kāi)放、兼容、共享的本質(zhì)特點(diǎn)，造成多個(gè)“客”媒體和自主參加的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如雨后春筍般地涌現(xiàn)，促使信息傳輸實(shí)現(xiàn)“傳（媒）受（眾）一體化”，亦即每個(gè)人都能夠成為媒體，每個(gè)人又都是媒體顧客，傳輸進(jìn)一步打破時(shí)空制約，造就了信息爆炸、信息完全開(kāi)放，甚至一人一媒體、全部人向全部人傳輸?shù)男戮置?。在新技術(shù)推動(dòng)下，新聞信息傳輸正朝著以定制為特性的多媒體聚合化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。能夠預(yù)見(jiàn)，在海量信息面前，以定制為特性的信息聚合化將在下列兩方面發(fā)生巨大變化。其一，顧客根據(jù)本身需要進(jìn)行信息定制，信息生產(chǎn)者主動(dòng)按需推送信息。運(yùn)用RSS技術(shù)，顧客能夠自己廣泛訂閱信息，對(duì)信息“全方面”的需求實(shí)現(xiàn)不再依賴(lài)于某一種網(wǎng)站，而是通過(guò)多家網(wǎng)站共同完畢。網(wǎng)絡(luò)顧客不必再看重一家網(wǎng)站內(nèi)容的整體質(zhì)量，而是更關(guān)注其某一種頻道的質(zhì)量，對(duì)于垂直信息的生產(chǎn)質(zhì)量規(guī)定因此大大提高。因此，網(wǎng)站需要逐步擺脫大而全的生產(chǎn)架構(gòu)，集中精力做好一種或幾個(gè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，并且使之盡早占領(lǐng)顧客的RSS閱讀器。網(wǎng)絡(luò)信息編輯的基層工作將在很大程度上通過(guò)RSS技術(shù)交給機(jī)器自動(dòng)完畢。以此為前提，網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)的層次得以更加清晰。高層的信息加工、信息整合及信息解讀等工作，能夠得到更加好的保障。其二，原創(chuàng)型信息生產(chǎn)將得到更多利益。運(yùn)用RSS定制信息，對(duì)顧客而言意味著信息消費(fèi)便利與成本的減少。另首先，信息消費(fèi)將在更大程度上受到習(xí)慣的約束，或者說(shuō)顧客可覺(jué)得自己制訂消費(fèi)制度，并受到這種制度的強(qiáng)烈制約。因此，爭(zhēng)奪閱讀器市場(chǎng)以及頻道的地位對(duì)于信息的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，意義十分久遠(yuǎn)。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中，RSS技術(shù)使信息的原始生產(chǎn)者與顧客之間的關(guān)系變得更加直接，中介性網(wǎng)站的作用退居另首先，因此，傳統(tǒng)媒體在下一輪的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，將有可能擺脫某些商業(yè)網(wǎng)站強(qiáng)大的習(xí)慣勢(shì)力的影響，更加好地將自己的原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為影響力。另外，RSS技術(shù)使得博客的活動(dòng)進(jìn)一步?jīng)_出了個(gè)人的樊籬，使博客成為更具競(jìng)爭(zhēng)力的信息來(lái)源。個(gè)人在將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)中，地位將繼續(xù)提高。他們與專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)之間將實(shí)現(xiàn)更加有機(jī)的結(jié)合甚至是無(wú)縫集成。5在新技術(shù)推動(dòng)下，新聞信息傳輸正朝著以移動(dòng)為標(biāo)志的多媒體無(wú)線化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。隨著著市場(chǎng)需求的不停增加，多個(gè)無(wú)線技術(shù)應(yīng)用正在向社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域加速滲入，無(wú)線通信已步入到了融合發(fā)展的新階段。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線化和終端的便攜化、多媒體化，形成了一種新的移動(dòng)媒介終端。無(wú)線多媒體通信的發(fā)展，順應(yīng)了信息時(shí)代人們?cè)谌找嬖龆嗟囊苿?dòng)環(huán)境下對(duì)多個(gè)信息的需求。在信息時(shí)代，人員流動(dòng)性增強(qiáng)，人們的活動(dòng)空間擴(kuò)大，出行時(shí)間增加，在辦公室和家庭之外的所謂“第三空間”中的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。另外，新一代年輕人完全是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶下成長(zhǎng)起來(lái)的，他們?cè)诠ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)等各個(gè)方面都對(duì)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)有著旺盛的需求。便攜終端設(shè)備以及無(wú)線通信成本的不停下降，將進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)社會(huì)對(duì)移動(dòng)多媒體通信的需求量。十、請(qǐng)回答什么事社會(huì)化媒體。從你本身出發(fā)談?wù)勆鐣?huì)化媒體對(duì)你校園生活的影響定義社會(huì)化媒體是一種近來(lái)出現(xiàn)的概念，大致上指的是“能互動(dòng)的”媒體，或者說(shuō)，如果缺少顧客的有效參加，平臺(tái)基本上就是毫無(wú)內(nèi)容的媒體。社會(huì)化媒體變化以往媒體一對(duì)多的傳輸方式為多對(duì)多的“對(duì)話(huà)”。在社會(huì)化媒體領(lǐng)域，有兩個(gè)核心詞：UGC（顧客發(fā)明內(nèi)容）和CGM（消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體）。特性社會(huì)化媒體是一種給與顧客極大參加空間的新型在線媒體，它含有下列的特性：·參加：社會(huì)化媒體能夠激發(fā)感愛(ài)好的人主動(dòng)地奉獻(xiàn)和反饋，它含糊了媒體和受眾之間的界限;例如BBS(BulletinBoardSystem，電子系統(tǒng)公示牌)是顧客通過(guò)終端或互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行連接，執(zhí)行下載數(shù)據(jù)或程序、上傳數(shù)據(jù)、閱讀新聞、與其它顧客交換消息等功效的服務(wù)。早期BBS的形態(tài)大多為在黑色終端機(jī)畫(huà)面上以單色或彩色的純文字呈現(xiàn)，并使用Telnet合同連接。如出名的浙大飄渺水云間論壇BBS(88論壇)，就始終保存了Telnet連接方式。早期BBS是與文字MUD(多顧客虛擬空間游戲)相伴共生的。早期有不少BBS顧客就是從文字MUD轉(zhuǎn)到BBS上來(lái)的。這些人給BBS帶來(lái)了一種很有益的傳統(tǒng)：他們將BBS視為一種“仿真化”的社區(qū)，大家共同參加這種虛擬的社區(qū)活動(dòng)。公開(kāi)：大部分的社會(huì)化媒體都能夠免費(fèi)參加其中，他們激勵(lì)人們?cè)u(píng)論、反饋和分享信息。參加和運(yùn)用社會(huì)化媒體中的內(nèi)容幾乎沒(méi)有任何的障礙;大大小小的網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，網(wǎng)民們也逐步細(xì)化，分類(lèi)細(xì)化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)呼之欲出。1997年，帶有明顯年輕人特性的貓撲論壇誕生，以BT(跳躍思維)精神著稱(chēng)。1999年，蘇秦成立了以社區(qū)為主的“西陸論壇”;而此時(shí)，遠(yuǎn)在海南的“天涯社區(qū)”，古都南京的“西祠胡同”，也紛紛以有特色的論壇服務(wù)搶奪網(wǎng)民。除了綜合性論壇以外，最明顯的特點(diǎn)就是公開(kāi)性，網(wǎng)民們經(jīng)常針對(duì)某些本地的新聞、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、時(shí)政民生、國(guó)際國(guó)家大事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)載或者原始披露，使得眾多不為普通民眾所知的內(nèi)幕、負(fù)面消息很快公諸于眾，含有很強(qiáng)的公開(kāi)性?！そ涣鳎簜鹘y(tǒng)的媒體采用的是“播出”的形式，內(nèi)容由媒體向顧客傳輸，單向流動(dòng)。而社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)在于，內(nèi)容在媒體和顧客之間雙向傳輸，這就形成了一種交流;人們能夠在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)上建立個(gè)人的主頁(yè)，在朋友之間分享內(nèi)容并進(jìn)行交流。最出名的社交網(wǎng)絡(luò)是MySpace，它擁有1億零700萬(wàn)的顧客。以校內(nèi)網(wǎng)為代表的校園SNS網(wǎng)站自底開(kāi)始到現(xiàn)在，快速得到大學(xué)生的青睞，成為網(wǎng)上最火爆的學(xué)生社區(qū)。·對(duì)話(huà)：傳統(tǒng)媒體以“播出”的形式，將內(nèi)容單向傳遞給受眾。而社會(huì)化媒體則多被認(rèn)為含有雙向?qū)υ?huà)的特質(zhì);·社區(qū)化：在社會(huì)化媒體中，人們能夠很快地形成一種社區(qū)，并以攝影、政治話(huà)題或者電視劇等共同感愛(ài)好的內(nèi)容為話(huà)題，進(jìn)行充足的交流;現(xiàn)在最流行的社區(qū)普通集中于照片、書(shū)簽和視頻等內(nèi)容。人肉搜索就是運(yùn)用當(dāng)代信息科技，變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索為人找人、人問(wèn)人、人碰人、人擠人、人挨人的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)，變枯燥乏味的查詢(xún)過(guò)程為“一人提問(wèn)、八方回應(yīng)，一石激起千層浪，一聲呼喚驚醒萬(wàn)顆真心”的人性化搜索體驗(yàn)?！みB通性：大部分的社會(huì)化媒體都含有強(qiáng)大的連通性，通過(guò)鏈接，將多個(gè)媒體融合到一起.由于在社會(huì)化媒體領(lǐng)域，創(chuàng)新和變革每時(shí)每刻都在發(fā)生著。第一，電子郵件。互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上就是計(jì)算機(jī)之間的聯(lián)網(wǎng)。早期的E—mail解決了遠(yuǎn)程的郵件傳輸問(wèn)題，至今它也是互聯(lián)網(wǎng)上最普及的應(yīng)用，同時(shí)它也是網(wǎng)絡(luò)社交的起點(diǎn)，人們因此在無(wú)法見(jiàn)面的時(shí)候除了寫(xiě)信和打電話(huà)外有了一種更低成本和更方便的交流方式。另外它引入的“群發(fā)”、“轉(zhuǎn)發(fā)”等模式也放大了個(gè)體信息傳輸節(jié)點(diǎn)的能量。但在這一點(diǎn)上郵件有很大的人群局限性，你只能向懂得地址的人傳輸信息和進(jìn)行社交活動(dòng)，否則往往被歸為垃圾郵件。具體形式最常見(jiàn)的社會(huì)化媒體是博客（和微博客）、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容社區(qū)。博客：可能是社會(huì)化媒體最廣為人知的一種形式。博客是在線的刊物，近來(lái)公布的內(nèi)容將顯示在最前面。（注：博客，分為個(gè)人博客和公司博客，也分為獨(dú)立博客和BSP。）微博客：這是繼在線聊天軟件后的又一種在線聊天形式，你能夠分享你正在干什么、正在想什么的一句話(huà)博客內(nèi)容，這種超簡(jiǎn)樸的應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)為朋友之間互動(dòng)交流、分享信息的平臺(tái)。（國(guó)外的有Twitter，國(guó)內(nèi)有飯否、嘰歪、新浪微博、騰訊微博、百度i貼吧等。）維基：維基站點(diǎn)就像一種公共數(shù)據(jù)庫(kù)，人們能夠在上面添加內(nèi)容，或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行修訂和增補(bǔ)。最出名的維基站點(diǎn)是維基百科—–一本在線的百科全書(shū)，僅英文資料就超出150萬(wàn)篇文章。（注：國(guó)內(nèi)維基百科做的比較好的就是，百度百科、互動(dòng)百科、和訊百科等，百度懂得、新浪愛(ài)問(wèn)等也應(yīng)當(dāng)也算為該類(lèi)。）播客：能夠通過(guò)Apple、iTunes等軟件來(lái)訂閱的視頻和音頻內(nèi)容。（注：國(guó)外視頻類(lèi)尚有Youtube、Hulu等，國(guó)內(nèi)視頻類(lèi)的有優(yōu)酷、土豆、酷6等，音頻類(lèi)的就少了。）論壇：用來(lái)進(jìn)行在線討論的平臺(tái)，普通圍繞著特定的話(huà)題。論壇是最早出現(xiàn)