2023年紙尿褲行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

紙尿褲行業(yè)報告/龐文報告PAGE1紙尿褲行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\h\z27539概述 318875一、2023-2028年紙尿褲業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 43580(一)、2023-2028年紙尿褲業(yè)市場運行動態(tài)分析 418745(二)、現(xiàn)階段紙尿褲業(yè)存在的問題 421239(三)、現(xiàn)階段紙尿褲業(yè)存在的問題 518700(四)、規(guī)范紙尿褲業(yè)的發(fā)展 67121二、紙尿褲行業(yè)政策背景 730631(一)、政策將會持續(xù)利好紙尿褲行業(yè)發(fā)展 720002(二)、紙尿褲行業(yè)政策體系日趨完善 76511(三)、紙尿褲行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 825917(四)、宏觀經(jīng)濟背景下紙尿褲行業(yè)的定位 827358三、紙尿褲業(yè)發(fā)展模式分析 92121(一)、紙尿褲地域有明顯差異 910450四、紙尿褲行業(yè)政策環(huán)境 94556(一)、政策持續(xù)利好紙尿褲行業(yè)發(fā)展 96220(二)、紙尿褲行業(yè)政策體系日趨完善 107414(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 1028967(四)、宏觀環(huán)境下紙尿褲行業(yè)定位 113573(五)、“十三五”期間紙尿褲業(yè)績顯著 1127541五、2023-2028年宏觀政策背景下紙尿褲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1230219(一)、2022年紙尿褲業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1228251(二)、國際形勢對紙尿褲業(yè)發(fā)展的影響分析 1331044(三)、紙尿褲業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分析 143114六、紙尿褲行業(yè)競爭分析 1519204(一)、紙尿褲行業(yè)國內(nèi)外對比分析 1512424(二)、中國紙尿褲行業(yè)品牌競爭格局分析 1616313(三)、中國紙尿褲行業(yè)競爭強度分析 1784771、中國紙尿褲行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 1795962、中國紙尿褲行業(yè)上游議價能力分析 17241713、中國紙尿褲行業(yè)下游議價能力分析 17251954、中國紙尿褲行業(yè)新進入者威脅分析 1818445、中國紙尿褲行業(yè)替代品威脅分析 183826(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領(lǐng)銜 1815384(五)、上市公司雙雄深耕多年 1913168(六)、紙尿褲巨頭綜合優(yōu)勢明顯 1911580七、紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 2019406(一)、中國紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模前景預估 202540(二)、紙尿褲進入大面積推廣應(yīng)用階段 202305(三)、中國紙尿褲行業(yè)市場增長點 212719(四)、紙尿褲行業(yè)細分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢 2118335(五)、紙尿褲產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇 2220420(六)、紙尿褲國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大 2311226(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著 2325657(八)、建設(shè)上升空間較大,需不斷注入活力 245799(九)、紙尿褲行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 2426732八、紙尿褲成功突圍策略 251248(一)、尋找紙尿褲行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 2521352(二)、紙尿褲行業(yè)精準定位與無聲消費教育 2512441(三)、從紙尿褲行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?2624923(四)、公益營銷競爭激烈 2619974(五)、電子商務(wù)提升紙尿褲行業(yè)廣告效果 2617250(六)、紙尿褲行業(yè)渠道以多種形式傳播 2718593(七)、強調(diào)市場細分，深耕紙尿褲產(chǎn)業(yè) 27669九、紙尿褲行業(yè)風險控制解析 2719057(一)、紙尿褲行業(yè)系統(tǒng)風險分析 2722732(二)、紙尿褲業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風險 28

概述近年來，紙尿褲行業(yè)市場火爆，其應(yīng)用場景跨越式發(fā)展的根本原因在于技術(shù)、安全和多樣性的創(chuàng)新。用戶需求的爆發(fā)式增長，極大地豐富了紙尿褲的應(yīng)用場景。一方面，進一步提升紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈中的原材料和供應(yīng)商，有利于產(chǎn)業(yè)源頭的轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)流程；另一方面，紙尿褲技術(shù)、品質(zhì)、品種的更新迭代，有利于產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)。進一步滿足用戶新需求的升級和質(zhì)量提升，都有利于行業(yè)的進一步發(fā)展。多方的推動，導致了紙尿褲應(yīng)用的爆發(fā)式發(fā)展。那么，面對行業(yè)的高速發(fā)展，紙尿褲行業(yè)的企業(yè)如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領(lǐng)更大的市場？在這里，企業(yè)的市場突破戰(zhàn)略非常重要。如何制定戰(zhàn)略，選擇什么樣的戰(zhàn)略，關(guān)系到紙尿褲公司未來五年甚至十年的發(fā)展。本文主要分析未來五年紙尿褲行業(yè)企業(yè)的市場突破份額，并提供指導意見。企業(yè)戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個特定的選擇都會有或大或小的差異。當然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業(yè)豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在極短的時間內(nèi)告訴紙尿褲行業(yè)的企業(yè)管理者，市場突破發(fā)展的基本選擇策略有多少，以及每個選擇策略如何發(fā)揮作用,被選中的根本原因是什么。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、2023-2028年紙尿褲業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年紙尿褲業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關(guān)市場調(diào)控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期紙尿褲行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調(diào)控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定紙尿褲業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調(diào)控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關(guān)企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制紙尿褲業(yè)的市場價格。國家實施的調(diào)控措施對抑制紙尿褲行業(yè)相關(guān)企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了紙尿褲業(yè)的政策優(yōu)勢。結(jié)合市場需求，也可以基本確定后期對紙尿褲業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段紙尿褲業(yè)存在的問題目前，我國紙尿褲行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，紙尿褲業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來紙尿褲業(yè)發(fā)展的主要特征。國內(nèi)紙尿褲行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國紙尿褲行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因為紙尿褲業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段紙尿褲業(yè)存在的問題近年來，雖然國內(nèi)紙尿褲行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但紙尿褲行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內(nèi)市場，紙尿褲行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內(nèi)許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然紙尿褲業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進入市場，但隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對紙尿褲業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。紙尿褲業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟主體方面，紙尿褲業(yè)相關(guān)企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使紙尿褲業(yè)的發(fā)展主要依靠相關(guān)企業(yè)。由于國內(nèi)紙尿褲業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟的運行機制不相適應(yīng)。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。可以說，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，紙尿褲業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術(shù)發(fā)展?，F(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展將推動紙尿褲業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢。第四，在組織結(jié)構(gòu)上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的紙尿褲行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應(yīng)，消費終端需要紙尿褲行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的紙尿褲業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應(yīng)為規(guī)范紙尿褲業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊埬蜓潣I(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術(shù)創(chuàng)新的力度決定了紙尿褲行業(yè)相關(guān)企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應(yīng)進一步研究紙尿褲業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范紙尿褲業(yè)的發(fā)展針對我國紙尿褲業(yè)存在的問題，我們?nèi)孕柽M一步進行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個紙尿褲業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務(wù)的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定紙尿褲業(yè)市場形成強大動力。二、紙尿褲行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好紙尿褲行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅(qū)動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲，大數(shù)據(jù)和智能應(yīng)用程序都已進入實質(zhì)性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務(wù)也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質(zhì)公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信紙尿褲行業(yè)的前景廣闊。(二)、紙尿褲行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，相關(guān)數(shù)據(jù)展示了與紙尿褲密切相關(guān)的三項政策文件，為紙尿褲的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);據(jù)了解相關(guān)部門發(fā)布了有關(guān)紙尿褲管理的文件，這些文件在紙尿褲行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對紙尿褲業(yè)務(wù)形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，并相繼頒布了相關(guān)的市場管理政策；網(wǎng)絡(luò)公開信息展示了一份《紙尿褲發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展紙尿褲的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務(wù)和保障措施。(三)、紙尿褲行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，紙尿褲主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在紙尿褲領(lǐng)域的投資，國內(nèi)紙尿褲技術(shù)專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領(lǐng)先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的紙尿褲公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著提高也為國內(nèi)紙尿褲市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀經(jīng)濟背景下紙尿褲行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務(wù)存在很大差異三、紙尿褲業(yè)發(fā)展模式分析(一)、紙尿褲地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，紙尿褲企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)紙尿褲企業(yè)大多具有較強的區(qū)域?qū)傩?，跨區(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。四、紙尿褲行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好紙尿褲行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋紙尿褲、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為紙尿褲行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、紙尿褲行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,公開數(shù)據(jù)表明公出臺三項與紙尿褲緊密相關(guān)的政策文件,為紙尿褲發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時XX網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于紙尿褲管理的文件,在紙尿褲行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對紙尿褲業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；新的經(jīng)濟形勢、市場趨勢,發(fā)展處了我國關(guān)于紙尿褲發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對紙尿褲領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)紙尿褲技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開紙尿褲專利已達4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著增強也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下紙尿褲行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間紙尿褲業(yè)績顯著紙尿褲因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設(shè)紙尿褲,重點應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進而充分發(fā)揮紙尿褲的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是紙尿褲的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足紙尿褲建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使紙尿褲的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與紙尿褲發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。五、2023-2028年宏觀政策背景下紙尿褲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年紙尿褲業(yè)發(fā)展環(huán)境分析紙尿褲業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟體之首。經(jīng)濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，紙尿褲業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為紙尿褲行業(yè)的相關(guān)企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，大力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，紙尿褲業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內(nèi)需對企業(yè)增長的貢獻占主導地位，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，紙尿褲業(yè)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。(二)、國際形勢對紙尿褲業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致紙尿褲業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，紙尿褲業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經(jīng)濟復蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應(yīng)周期不暢，全球紙尿褲業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設(shè)。雖然從總體上看，國內(nèi)發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來紙尿褲業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、紙尿褲業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分析一是紙尿褲業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應(yīng)到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術(shù)、人才）向東南演進、集中、轉(zhuǎn)移的趨勢，紙尿褲行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持紙尿褲業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我國的紙尿褲業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調(diào)、相互支持的格局。第三，內(nèi)需是主要驅(qū)動力。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內(nèi)對紙尿褲業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。六、紙尿褲行業(yè)競爭分析目前，我國紙尿褲領(lǐng)域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。三方陣營不斷對紙尿褲相關(guān)行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應(yīng)對不同應(yīng)用場景的紙尿褲產(chǎn)品，覆蓋了安全、金融、商務(wù)等各個行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域。(一)、紙尿褲行業(yè)國內(nèi)外對比分析國內(nèi)外紙尿褲的目標客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。在這四個維度內(nèi)國內(nèi)外紙尿褲有普遍的核心訴求，但由于體制、經(jīng)濟和文化等方面的差異受到限制，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)紙尿褲的探索方向和落地形式不同。國外紙尿褲注重創(chuàng)客文化和高技術(shù)投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經(jīng)營能力，國內(nèi)紙尿褲傾向于通過技術(shù)積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽，圍繞政策導向和產(chǎn)業(yè)價值定位緊密制定預期發(fā)展目標，通過產(chǎn)學研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應(yīng)。(二)、中國紙尿褲行業(yè)品牌競爭格局分析根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，紙尿褲行業(yè)品牌的知名度不同。根據(jù)紙尿褲技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將紙尿褲技術(shù)應(yīng)用于智能安全領(lǐng)域，應(yīng)用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據(jù)紙尿褲技術(shù)的供給維度分析，紙尿褲技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件、軟件技術(shù)。隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國紙尿褲經(jīng)過30年的高速發(fā)展，面臨著轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，紙尿褲行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭的時代。紙尿褲市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌紙尿褲企業(yè)的必由之路。(三)、中國紙尿褲行業(yè)競爭強度分析1、中國紙尿褲行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,紙尿褲行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細分領(lǐng)域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國紙尿褲行業(yè)上游議價能力分析紙尿褲行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品,供應(yīng)商繁多,競爭激烈,因此,紙尿褲行業(yè)對上游議價能力較強。3、中國紙尿褲行業(yè)下游議價能力分析紙尿褲行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、紙尿褲、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多,紙尿褲行業(yè)對下游議價能力較強。4、中國紙尿褲行業(yè)新進入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。5、中國紙尿褲行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領(lǐng)銜國內(nèi)紙尿褲創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多紙尿褲領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產(chǎn)業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務(wù)提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著紙尿褲技術(shù)的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術(shù)優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應(yīng)用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術(shù)優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為紙尿褲領(lǐng)域的獨角獸。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，獨角獸主要集中在千政務(wù)、民生、金融等較大的應(yīng)用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術(shù)優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領(lǐng)域進行深度布局。xx技術(shù)側(cè)重于金融、安全、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電話領(lǐng)域；AAA技術(shù)側(cè)重于金融、安全、醫(yī)療和交通領(lǐng)域，BBB科技側(cè)重于金融、安全、零售、旅游等領(lǐng)域CCC技術(shù)側(cè)重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領(lǐng)域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有紙尿褲領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應(yīng)用,從紙尿褲整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品應(yīng)用上都進行了精細優(yōu)化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的紙尿褲技術(shù)準確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強的環(huán)境適應(yīng)能力。YYY企業(yè)作為紙尿褲領(lǐng)域第二大廠商,紙尿褲技術(shù)打造了從精細化應(yīng)用方案,大大提升紙尿褲產(chǎn)品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于紙尿褲的智能化產(chǎn)品,包括前后端的紙尿褲結(jié)構(gòu)化、立體化和市場化產(chǎn)品,更是在紙尿褲領(lǐng)域擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局。(六)、紙尿褲巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍紙尿褲市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術(shù)等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在紙尿褲技術(shù)方面的布局呈現(xiàn)兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領(lǐng)軍人物打造自身技術(shù),憑借強大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行直接收購或投資。七、紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景隨著我國城市化進程不斷加快，社會穩(wěn)定、城市安全等問題隨之顯現(xiàn)，紙尿褲產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)基礎(chǔ)行業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵。因此，伴隨社會經(jīng)濟及信息技術(shù)的進一步發(fā)展,，紙尿褲產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用將是未來的一個新趨勢。(一)、中國紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模前景預估紙尿褲產(chǎn)業(yè)在人們?nèi)粘Ｉ?、工作中的滲透越來越廣泛。隨著我國社會經(jīng)濟步伐的不斷加快，對于紙尿褲的應(yīng)用需求也將越來越大。(二)、紙尿褲進入大面積推廣應(yīng)用階段紙尿褲技術(shù)在中國的發(fā)展開始于上世紀九十年代末,經(jīng)歷了技術(shù)引進－專業(yè)市場導入－技術(shù)完善－技術(shù)應(yīng)用－各行業(yè)領(lǐng)域使用等五個階段。目前，國內(nèi)的紙尿褲產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展已經(jīng)相對成熟，也與多個領(lǐng)域進行相互融合，延伸出終端設(shè)備、特色服務(wù)、增值服務(wù)等多種新產(chǎn)品及服務(wù)，產(chǎn)品系列達20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務(wù)、社會福利保障、電子商務(wù)及安全等領(lǐng)域,，紙尿褲產(chǎn)業(yè)技術(shù)的全面應(yīng)用時代嫣然已經(jīng)到來。(三)、中國紙尿褲行業(yè)市場增長點據(jù)不完全統(tǒng)計，紙尿褲行業(yè)企業(yè)中有超過一半以上的企業(yè)提供系統(tǒng)集成基礎(chǔ)服務(wù)，新三板中有四分之一的企業(yè)同時發(fā)展系統(tǒng)集成基礎(chǔ)服務(wù)，整個市場玩家中系統(tǒng)集成商仍有較大空間可供攫取，市場扁平化程度有望增加。系統(tǒng)集成商的核心要素是客戶資源、口碑、渠道、服務(wù)、管理、技術(shù)和整合能力等，對于同樣渠道依賴性強、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高的紙尿褲行業(yè)而言,很多廠商都可以結(jié)合自身優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)為向系統(tǒng)集成商發(fā)展，通過拓展服務(wù)類別和服務(wù)范圍，既可以夯實已經(jīng)建立的客戶資源,又可以豐富、構(gòu)建產(chǎn)品體系,提高自身的抗風險能力和競爭力。當然提供集成服務(wù)時盡量做到服務(wù)體系輕量化、操作、管理簡易化。(四)、紙尿褲行業(yè)細分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的不斷深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，紙尿褲各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破,專業(yè)化細分將是紙尿褲相關(guān)項目建設(shè)的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將會有更多的環(huán)節(jié)可做成相對獨立的系統(tǒng)并分食市場,交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。紙尿褲產(chǎn)品開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢,在市場取勝。(五)、紙尿褲產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇未來互聯(lián)網(wǎng)對紙尿褲行業(yè)的影響將會更加深遠。企業(yè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺技術(shù)提升網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)水平,提升自己的競爭力。紙尿褲相關(guān)電商也會隨之迅速發(fā)展。行業(yè)創(chuàng)建紙尿褲質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術(shù)平臺,對紙尿褲質(zhì)量及重要安全性指標實時有效監(jiān)控,實現(xiàn)紙尿褲監(jiān)管事前、事中、事后的緊密銜接。繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持紙尿褲行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,豐富紙尿褲產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這也是目前社會資本較為關(guān)注的,紙尿褲相關(guān)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的新機遇,目前的互聯(lián)網(wǎng)＋、直播+、移動+、電商+、5G+等等,都是紙尿褲相關(guān)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例,這是使紙尿褲產(chǎn)業(yè)真正推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,將產(chǎn)生無數(shù)的以紙尿褲為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。我們可以看到,國家開始真正落實和推動紙尿褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而之前,紙尿褲一直盈利模式單一,行業(yè)陷入低谷,找不到發(fā)展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應(yīng)的回報,讓很多人一度對紙尿褲失去信心。而支持紙尿褲產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,并提供實際、有效的政策支持,將對推動紙尿褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到顯著作用,將使紙尿褲產(chǎn)業(yè)找到新的突破點、盈利點,建立新的紙尿褲產(chǎn)業(yè)盈利模式和發(fā)展模式。(六)、紙尿褲國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大強化人才支撐,推進紙尿褲相關(guān)專業(yè)紙尿褲人才培養(yǎng)體系建設(shè),建立以品德、能力和業(yè)績?yōu)閷虻穆毞Q評價、技能等級評價制度,拓寬紙尿褲相關(guān)專業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間,提升其職業(yè)榮譽感和社會認可度,推動各地保障并逐步提高紙尿褲從業(yè)人員薪酬待遇。不斷擴充以技術(shù)工作者、專業(yè)人才、服務(wù)工作者的紙尿褲隊伍,將會是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。人才,特別是專業(yè)人才,將是紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。目前,人才已經(jīng)成為牽制紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因,如何解決紙尿褲專業(yè)人才的難題,不僅需要完善高校的紙尿褲專業(yè)人才的紙尿褲培養(yǎng)體系,建立適應(yīng)市場需求的紙尿褲專業(yè)科目,給紙尿褲專業(yè)人才正確的培養(yǎng)導向,還需要建立紙尿褲專業(yè)的職業(yè)類院校,培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)性人才,目前國內(nèi)還沒能完善培養(yǎng)人才的教學和實踐體系,所以需要積極引進國外成熟的紙尿褲專業(yè)人才的紙尿褲培養(yǎng)體系,深入探討,并結(jié)合自身國情,建立一套符合國情,具有國際化的紙尿褲產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)課程和實踐體系,目前中國紙尿褲技術(shù)協(xié)會正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談商議,期望達成專業(yè)紙尿褲人才的培養(yǎng)體系方面的合作,并達成初步意向,借鑒國外的紙尿褲技術(shù)人才培養(yǎng),是快速建立我國紙尿褲人才培養(yǎng)體系的重要途徑。(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著目前紙尿褲行業(yè)被少數(shù)巨頭所把持，巨頭因其強大的市場地位,只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領(lǐng)先優(yōu)勢。紙尿褲行業(yè)各大服務(wù)商在不斷進行技術(shù)創(chuàng)新的同時,還積極合縱連橫尋找盟友,共享各自服務(wù)與客戶資源,優(yōu)勢互補。巨頭通過抱團取暖實現(xiàn)資源共享從而為客戶提供更加全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù),實現(xiàn)共嬴,因此用戶從影響力、服務(wù)能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯(lián)盟的產(chǎn)品,強者恒強市場中心化加速提升。(八)、建設(shè)上升空間較大,需不斷注入活力目前,我國紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍有上升空間。據(jù)調(diào)查,我國總體紙尿褲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與活力水平指標的平均得分為39.17%,其中企業(yè)創(chuàng)新政策和信息化政策支撐水平兩個二級指標的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿(mào)總額占比達到了紙尿褲整體業(yè)務(wù)的50%以上。紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷注入活力,企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)信息化正是活力的源泉。而在企業(yè)創(chuàng)新方面,一方面需要紙尿褲企業(yè)自發(fā)形成創(chuàng)新氛圍,推動紙尿褲產(chǎn)業(yè)創(chuàng),另一方面還需有關(guān)部門加以鼓勵和引導。(九)、紙尿褲行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸紙尿褲發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢主要體現(xiàn)在三個層面,一是客戶的要求，從業(yè)者對紙尿褲的要求越來越高，服務(wù)要求也越來越細化；第二，政府的管理目標，原來為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就可以了。現(xiàn)在不行。除了高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施載體外，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等進行明確的方向指導，管理要求不斷提高。三是投資者的期望值，由于目前很難提高低端技術(shù)的產(chǎn)品價值，很多企業(yè)都采取了排隊換貨的方式，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高質(zhì)量，增加價值。因此，紙尿褲需要不斷提高自身創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。八、紙尿褲成功突圍策略(一)、尋找紙尿褲行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、紙尿褲行業(yè)精準定位與無聲消費教育紙尿褲行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社