品牌定位的要素詳解

品牌定位的要素詳解不同的消費者對于品牌的需求不同，而企業(yè)需做的就是做好品牌定位，給消費者提供選擇你的理由。那么品牌定位的要素有哪些呢？品牌定位需考慮的因素市場整體環(huán)境，關(guān)注競爭對手的定位以及市場渠道的特點，便于企業(yè)進行比較和策略選擇預測（博弈預測）。品牌自身特點，明確企業(yè)品牌本身所處的市場地位和目前定位。消費者需求，任何品牌的塑造，都植根于消費者的需求。企業(yè)自身資源，也就是企業(yè)實力，或者說是可以和品牌定位所配合的企業(yè)資源。新定位選擇的合理性，品牌定位不是決策者獨斷產(chǎn)物，而是通過科學合理評估得出的，需要判斷新定位理由能否被消費者等企業(yè)利益相關(guān)者的充分認可。品牌執(zhí)行能力，這一因素決定了品牌定位確定之后企業(yè)是否能夠有力的執(zhí)行品牌定位的六要素目標消費者定位目標消費者就是找出對目標品牌有共同需求的潛在消費者。傳統(tǒng)的對于目標消費者的界定方式更加趨向于對大量不確定目標群體的特征描述，比如年齡、收入等這些變量。但是對于這些特征而言，它并不能幫助我們確認品牌的最可能潛在消費者，也不能幫助我們創(chuàng)造一種有針對性的品牌特征。而現(xiàn)在界定目標消費者的方法更趨向于按消費者的心理與消費者的利益等行為變量來劃分市場。調(diào)研分析品牌環(huán)境審視品牌環(huán)境目的是使品牌定位與企業(yè)資源相協(xié)調(diào)。首先，產(chǎn)品上，受品牌產(chǎn)品有用性等因素的限制，品牌定位應有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費者的不同需求。另外，在競爭優(yōu)勢上。品牌定位的成功與否并不一定取決于企業(yè)的綜合實力而在于誰能將自己的優(yōu)勢有效融合到品牌定位的過程中，從而塑造出個性化的品牌。品牌差異化優(yōu)勢倉臘品牌差異是企業(yè)品牌策劃的一個非常重要的環(huán)節(jié)，其目的是尋求差異點，提煉個性。應該注意，從競爭角度分析競爭者的定位信息，是為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，而這種比較優(yōu)勢是針對同一顧客群的，所以，只有目標市場與本企業(yè)相同或相似的競爭者定位信息才對本企業(yè)有價值。消費者需求消費者需求是品牌定位的核心，在定位消費者的需求時，企業(yè)的品牌策劃人要大概遵循這三種原則：跟上消費多變的需求：需求并不是一直不變的，而是隨時間以及地域會出現(xiàn)不同的需求。功能需求與精神需求的結(jié)合：為了構(gòu)建最吸引人和最具有競爭力的品牌定位，必須的把消費者的功能需求和心理需求相結(jié)合起來，功能上滿足消費者，精神上也讓消費者感受到愉悅。確定各種需求的重要順序：確定各種需求的重要順序，其主要的一個原因是區(qū)別目標品牌以及競爭品牌滿足不同消費者人群，用以放大對我們最有利的、目標用戶最需要的那部分需求。凝煉品牌定位理念品牌定位理念是品牌定位的靈魂，它是企業(yè)通過品牌定位活動力圖傳達給消費者的一種概念。品牌利益價值品牌利益也就是我們的品牌能提供給消費者的