實(shí)戰(zhàn)：從社交用戶細(xì)分中領(lǐng)會成功營銷

分別與男性或女性觀眾互動。TweetsFollowingFallo,w&rsFavoritesathtete*nikacom分別與男性或女性觀眾互動。TweetsFollowingFallo,w&rsFavoritesathtete*nikacomTwesttoNehbUKP-wtosandvidms細(xì)分是營銷的重要武器，可以讓我們將正確的營銷信息傳遞給正確的人群。但并非所有的營銷者都對自己的用戶結(jié)構(gòu)有清晰的了解，沒有清晰地了解就很制定出有效的營銷策略。因此了解一些用戶細(xì)分的方法和原理將有助于營銷者抓住目標(biāo)客戶的幾個重點(diǎn)群體，達(dá)到傳遞合適信息的目的。本文就從如何細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)受眾的角度出發(fā)，為社會化營銷者的營銷活動提供一些用戶細(xì)分啟發(fā)。下面是營銷者可以用來細(xì)分受眾的三個方向:人口統(tǒng)計(jì)特征影響者用戶間的隱性相似因子為了更好地解釋上面的三個方向，下面我們通過案例來看:通過年齡和性別來細(xì)分我們來看@nikeuk這家運(yùn)動服飾的受眾情況，它擁有117K粉絲，并通過不同的方式來FoltowedbyJamieRiddel,vo.tech,HotenNcholsonothers.NikeUKr21.12區(qū)almosthi^re.Join曲白ndpledgeyourNike+activitykidsmoving.gfOnike.me/601DdOjGNike的粉絲群體中，男女比例是5：2,男性尤其喜歡談?wù)撟闱?，運(yùn)動和游戲。而較少的女性用戶除了談?wù)撨\(yùn)動外，還喜歡討論電視劇和圣誕。了解誰在影響你的粉絲找出影響你粉絲的100或10000個意見領(lǐng)袖，尋找他們關(guān)注啥，他們是能夠調(diào)動你的其他受眾的力量。比如分析@Nokia的1.1百萬粉絲發(fā)現(xiàn)，有1700位意見領(lǐng)袖影響著超過100個以上的Nokia帳號粉絲。這前1700個Twitter帳號可以覆蓋超過50百萬帳號。這些影響者位于不同的國家，擁有不同的內(nèi)容和品牌偏好。

找出是什么因素讓他們關(guān)聯(lián)在一起在這一步，你需要觀察用戶的行為和互動，并使用聚類算法基于他們的偏好來找到一TweetsFollowingFolJawersFavorhesListsTweettoBerndorfGoodmaniiBergdarfsThera倒TweetsFollowingFolJawersFavorhesListsTweettoBerndorfGoodmaniiBergdarfsThera倒onlyoneBerndorfGoodirian.Pmyourinsiderstore,thewindows,thefashion,theCityandatatmortwwt&B$rgdorfGoodrrianb；＞ r■ iblc^.bBrgdoiigQGKdiriian.conri.277,516FOLLOWERSPhotosandvideos47,411 t.ZJITWEETS FDLL.OW/1NG'ol-owedfcyiia.RobJanesandPanickAdams.Tweetsah* Mem's:Bsrgc-arfQood\fanfP1^Procrastinationhappens.SoIasked■bergderfstobreakcW1iheladieswantthisChristmas:brgdl.co/aiqHCyHIRwlwEedbyBeigdorfQoodmanExpandWhoIDfollow-Refresh?Viewall以美國奢侈品零售商品牌BergdorfGoodman(@bergdorfs)為例，通過聚類分析可以發(fā)現(xiàn)如下四類人群：1、首飾愛好者占4.6%。這部分人討論時(shí)尚節(jié)目，紐約時(shí)裝周和2014春夏系列2、 時(shí)尚一族占14.9%。這部分人也討論紐約時(shí)裝周，但跟第一類人群不同的是，他們也對巴黎，論壇和米蘭時(shí)裝周非常追捧。3、 談?wù)摷彝ハ嚓P(guān)的時(shí)尚話