文創(chuàng)園區(qū)案例行業(yè)薈萃

文創(chuàng)園區(qū)案例1行業(yè)借鑒1臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例2

臺(tái)灣華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)案例3北京798藝術(shù)園區(qū)案例4日本熊本熊整體策劃案例目錄臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例松山文創(chuàng)園是臺(tái)北三大最有人氣的文創(chuàng)園區(qū)之一，集合了臺(tái)灣多種文創(chuàng)業(yè)態(tài)為一體，成為臺(tái)灣目前最重要的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化器。這個(gè)卷煙廠廠房經(jīng)過(guò)騰籠換鳥(niǎo)式的改造，搭建成的新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，已然成為臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的一個(gè)窗口。臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例臺(tái)北松山文創(chuàng)園占地6.6公頃，位于臺(tái)北市東部的忠孝東路四段，毗鄰臺(tái)北101大樓。前世：建于1937年的松山煙廠，1998年停產(chǎn)，擁有百年的歷史的它，建筑包括澡堂、育幼院、員工餐廳、庭園等，覆涵當(dāng)時(shí)工作者理想的辦公居住空間。今生：2011年，松山煙廠成功舉辦世界設(shè)計(jì)大展后，臺(tái)北市耗資6億新臺(tái)幣，將其改為松山文創(chuàng)園。2012年，松山文創(chuàng)園區(qū)被定位為“臺(tái)北市的原創(chuàng)基地”，以“創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”、“創(chuàng)意合作社”、“創(chuàng)意學(xué)院”和“創(chuàng)意櫥窗”為創(chuàng)意四大策略。如今，已成為與華山1914、西門(mén)紅樓三足鼎立的創(chuàng)意園?；A(chǔ)介紹臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例園區(qū)平面圖臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例核心亮點(diǎn)臺(tái)北松山文創(chuàng)園亮點(diǎn)1：設(shè)計(jì)已然成為了臺(tái)北原創(chuàng)設(shè)計(jì)一大圣地，堪稱臺(tái)灣文創(chuàng)的孵化器。亮點(diǎn)2：創(chuàng)意.商業(yè)創(chuàng)意為商業(yè)加糖，將文化創(chuàng)意與商業(yè)結(jié)合在一起，打造一種獨(dú)特的商業(yè)體驗(yàn)空間。亮點(diǎn)3：文藝.生活小資文藝集中地，可以感受文化設(shè)計(jì)風(fēng)貌,也可以感受到小資的生活情調(diào)。亮點(diǎn)4：特展店不多，相對(duì)應(yīng)的是“展”不少。來(lái)松山文創(chuàng)園的參觀者，“回頭客”眾多，其中一大原因，就是這里常年舉辦的那些“特展”們。誠(chéng)品生活松煙店在這棟樓里，誠(chéng)品帶來(lái)除概念書(shū)店外，還包括自有品牌的服裝店（AXES，主要販?zhǔn)酆Ｍ饧氨就列落J設(shè)計(jì)師作品）、生活創(chuàng)意品店（誠(chéng)品Expo，臺(tái)灣本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品）、餐廳（theFirst餐廳，誠(chéng)品旗下第一間餐廳），以及旗下第一家表演廳、第一家影院，甚至第一家旅社（誠(chéng)品行旅，約RMB1,650元/晚）。臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例商業(yè)構(gòu)成臺(tái)北文創(chuàng)大樓位于松山文創(chuàng)園內(nèi)最接近入口的位置，和院內(nèi)大多數(shù)由煙廠改建的老建筑不同，這棟全新的現(xiàn)代化大樓由伊東豐雄設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)為地下4層，地上14層，總營(yíng)業(yè)面積2.38萬(wàn)㎡。內(nèi)部空間包括文創(chuàng)辦公室、文創(chuàng)展顏空間，文創(chuàng)商場(chǎng)、文創(chuàng)旅館等，為融合前衛(wèi)建筑與文化生活的嶄新空間。臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例商業(yè)構(gòu)成臺(tái)北紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館閱樂(lè)書(shū)屋日出印象咖啡館松煙小賣所臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例商業(yè)構(gòu)成琉璃工房&LIULICAFé“東西好”文創(chuàng)市集LAB創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例商業(yè)構(gòu)成2017紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)特展黏黏怪物研究所十周年展臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)案例運(yùn)作機(jī)制營(yíng)收=租金+撥款租金：無(wú)論是文創(chuàng)大樓里的誠(chéng)品，還是各常駐單位，或者那些定期、不定期出現(xiàn)在院內(nèi)的展覽和市集，都是松山租金來(lái)源的組成部分。松山的租金規(guī)則很有意思，原價(jià)、藝文價(jià)、文創(chuàng)價(jià)，明碼標(biāo)價(jià)。比如學(xué)生畢業(yè)展會(huì)給出特別的優(yōu)惠，但商業(yè)品牌展就得實(shí)打?qū)嵃丛瓋r(jià)計(jì)算。撥款：由于松山文創(chuàng)園在臺(tái)北市文化政策藍(lán)圖中的特殊地位，臺(tái)北市政府每年都會(huì)向其撥放一部分款項(xiàng)。從這個(gè)角度看，松山文創(chuàng)園推動(dòng)和扶植“原創(chuàng)”的態(tài)度的確很鮮明。臺(tái)灣華山1914創(chuàng)意文創(chuàng)園區(qū)案例華山1914文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是臺(tái)北文青聚會(huì)交流的場(chǎng)所，也是市民闔家消磨時(shí)光的好去處。在臺(tái)北所有的文創(chuàng)園區(qū)中，它雖不是面積最大，但卻是發(fā)展最早、營(yíng)運(yùn)最為成熟，同時(shí)也是人氣最旺的一處。臺(tái)北華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)范圍7.21公頃，室外面積3.5公頃，總投資15億元新臺(tái)幣，約合人民幣3.7億元。園區(qū)有多間餐廳、店鋪、藝?yán)鹊人囆g(shù)氛圍濃烈商業(yè)設(shè)施，不僅僅提供商品和服務(wù)，更提供一種藝術(shù)和文化的體驗(yàn)。前世：前身為臺(tái)北酒廠。為臺(tái)灣臺(tái)北市市定古跡。今生：1999年后，成為提高給藝文界、非營(yíng)利團(tuán)體及個(gè)人使用的藝術(shù)展覽、音樂(lè)表演等文化活動(dòng)場(chǎng)地。2002年，文建會(huì)調(diào)整為“創(chuàng)意文化園區(qū)”，作為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之特別用地。2007年12月，由臺(tái)灣文創(chuàng)發(fā)展股份有限公司依約取得園區(qū)經(jīng)營(yíng)管理權(quán)利。基礎(chǔ)介紹臺(tái)灣華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)案例園區(qū)平面圖臺(tái)灣華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)案例核心亮點(diǎn)臺(tái)灣華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)案例創(chuàng)意地標(biāo)：保存完整的日治時(shí)期制酒產(chǎn)業(yè)建筑群華山1914園區(qū)內(nèi)的建筑是以廠區(qū)進(jìn)行階段性的擴(kuò)建，具有臺(tái)灣近代產(chǎn)業(yè)歷史上的特殊價(jià)值與意義。創(chuàng)意市集：演講、論壇、溝通想法、交流觀念，白天與黑夜一樣誘人

華山1914的理念就是希望成為臺(tái)灣文創(chuàng)新門(mén)戶、觀光客光臨臺(tái)北的入口，并且期待著能夠感動(dòng)更多的外國(guó)人，讓他們認(rèn)識(shí)臺(tái)灣、看見(jiàn)臺(tái)灣。創(chuàng)意活動(dòng)：眼球經(jīng)濟(jì)，策劃活動(dòng)與社會(huì)公益形成良好互動(dòng)結(jié)合華山1914十分注重通過(guò)活動(dòng)的策劃營(yíng)銷自己。還會(huì)舉辦畢業(yè)設(shè)計(jì)展，向院校畢業(yè)生征集展覽作品，這種營(yíng)銷和推廣自身品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)形成了多元性業(yè)態(tài)的有機(jī)結(jié)合。創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)：藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)雙贏園區(qū)發(fā)展最怕因?yàn)樗囆g(shù)影響了產(chǎn)業(yè)，或是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)削弱了藝術(shù)的原創(chuàng)和創(chuàng)意。而華山1914做到了藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)的近乎完美的融合。臺(tái)灣華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)案例商業(yè)構(gòu)成青葉新樂(lè)園：一家臺(tái)灣料理自助餐老店（創(chuàng)開(kāi)于1964年），臺(tái)灣版的“北京烤鴨”品牌。

傳·音樂(lè)展演空間：由legacy公司管理，提供國(guó)內(nèi)外重量級(jí)藝人演出、新秀團(tuán)體演出、音樂(lè)表演等。

Alley

Cat’s

Pizza：披薩餐廳。一間茶屋：方文山開(kāi)的茶館

名山藝術(shù)：經(jīng)營(yíng)當(dāng)代油畫(huà)、雕塑、原創(chuàng)版畫(huà)、水墨、書(shū)法等。1914

Connection：臺(tái)灣第一家當(dāng)代設(shè)計(jì)師禮品專賣店，邀請(qǐng)臺(tái)灣設(shè)計(jì)師連線合作，建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界合作的新模式。CD

Pizza：經(jīng)營(yíng)3C創(chuàng)意商品、飾品、創(chuàng)意生活用品、創(chuàng)意服飾品等。老叢茶圃：經(jīng)營(yíng)自主種植、采制的茶葉，茶器藝術(shù)品交易，并且還舉辦茶文化相關(guān)講座。義面坊小酒館：小酒吧

easyoga

華山概念店：時(shí)尚瑜伽品牌，除了經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和瑜伽課程外，還舉辦“瑜伽生活節(jié)”。風(fēng)潮·音樂(lè)聚落：風(fēng)潮唱片公司的體驗(yàn)店。DejaVu：歐式古典主題音樂(lè)餐廳，周杰倫、劉謙等是老板，他們的個(gè)人收藏品也在其列。阿優(yōu)依原住民精品百家店：在《臺(tái)灣原住民族產(chǎn)品拓銷據(jù)點(diǎn)計(jì)劃》政策下誕生，是一處同時(shí)擁有原住民族文化交流及商品的展售平臺(tái)。運(yùn)作機(jī)制臺(tái)灣華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)案例華山的經(jīng)營(yíng)是“商家入駐+空間租賃”的方式商家入駐商家的藝術(shù)氛圍十分濃烈，不僅僅提供商品和服務(wù)，更提供一種藝術(shù)和文化的體驗(yàn)，除去日常的經(jīng)營(yíng)外，不少商家還向社會(huì)提供展覽、講座、節(jié)慶等活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)?？臻g租賃除去商家外，其余的空間都是向外提供租賃的，其中包括4個(gè)戶外場(chǎng)地。提供舉辦藝術(shù)品展覽、教育展覽、影展、攝影展、主題市集、音樂(lè)會(huì)、發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)等。主辦單位有政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)，更有媒體。社會(huì)團(tuán)體和商家等，有的是華山1914自主舉辦。北京798藝術(shù)園區(qū)案例798藝術(shù)園區(qū)已逐漸形成了集藝術(shù)中心、畫(huà)廊、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)公司、餐飲酒吧于一體的多元現(xiàn)代文化藝術(shù)空間。798藝術(shù)區(qū)作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的象征，已經(jīng)成為了時(shí)尚藝術(shù)元素的聚集，大大提升了北京的城市形象。北京798藝術(shù)園區(qū)案例基礎(chǔ)介紹北京798藝術(shù)園區(qū)位于北京朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋街道大山子地區(qū)，面積60多萬(wàn)平方米。前世：原為原國(guó)營(yíng)706廠、707廠、718廠、751廠、797廠、798廠跟11研究所等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。今生：近年來(lái)，一批藝術(shù)家和商業(yè)文化機(jī)構(gòu)開(kāi)始成規(guī)模地租用和改造這里的一些空置廠房，逐漸發(fā)展成為集畫(huà)廊、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)公司、餐飲酒吧等于一體的具有一定規(guī)模的藝術(shù)社區(qū)，稱之為“大山子藝術(shù)區(qū)”，而這些被租用的廠房以原798廠為主，因此也被叫作“798藝術(shù)區(qū)”?，F(xiàn)今，798已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)外媒體和大眾的廣泛關(guān)注，并已成為了北京都市文化的新地標(biāo)。北京798藝術(shù)園區(qū)案例園區(qū)平面圖核心亮點(diǎn)北京798藝術(shù)園區(qū)案例北京798藝術(shù)園區(qū)亮點(diǎn)1：優(yōu)秀的建筑遺產(chǎn)

798廠區(qū)由原民主德國(guó)援建，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)50多位德國(guó)專家進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)，采用了當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的工藝和包豪斯設(shè)計(jì)理念。亮點(diǎn)2：藝術(shù)介入建筑空間內(nèi)保留了日漸斑駁的巨大朱紅色標(biāo)語(yǔ)及廢棄的設(shè)施和儀器，使歷史與藝術(shù)在這里凝聚成巨大的視覺(jué)沖擊力，為藝術(shù)、文化活動(dòng)營(yíng)造出獨(dú)特的氛圍。亮點(diǎn)3：商業(yè)摻入藝術(shù)巨大的破敗的廠房可以用來(lái)做巨大的雕塑，可以舉辦各類規(guī)模藝術(shù)展覽，很多藝術(shù)家租用了廠房做工作室，從而成為了商業(yè)或者時(shí)尚的消費(fèi)圈。ＳＯＨＯ式藝術(shù)聚落1、畫(huà)廊藝術(shù)中心798藝術(shù)中心、798劇場(chǎng)、佩斯北京、百年印象攝影畫(huà)廊等。2、藝術(shù)家工作室藝術(shù)車間、朱鈞工作室等3、設(shè)計(jì)公司/文化傳媒藝酷網(wǎng)、中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán)、聯(lián)合空間技術(shù)公司等ＬＯＦＴ生活方式1、時(shí)尚店鋪798創(chuàng)意店、罐子書(shū)屋、

瓷語(yǔ)TEACAFE、DARA798展廳。2、餐飲店生活家的院子、798料閣子、洞房咖啡館、比爾大叔紅酒咖啡館、AtCafé愛(ài)特咖啡店、70年代食堂、老工廠餐廳等。商業(yè)構(gòu)成北京798藝術(shù)園區(qū)案例商業(yè)構(gòu)成北京798藝術(shù)園區(qū)案例798劇場(chǎng)簡(jiǎn)介：主體建筑面積600平方米，筑頂高10米，有一個(gè)能容納200余人的室內(nèi)空間，有建舒適私密的休息場(chǎng)所，周邊有面積近200平方米的配套服務(wù)提供酒水，寬達(dá)14米的舞臺(tái)。功能：平常會(huì)有音樂(lè)、戲劇演出，以及時(shí)裝表演、新品發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、培訓(xùn)講座、聯(lián)誼活動(dòng)、公關(guān)交流等活動(dòng)。751動(dòng)力廣場(chǎng)簡(jiǎn)介：一排排高大的裂解爐和鐵塔銹跡斑斑，縱橫交錯(cuò)的管道、巨大的發(fā)生罐、高高的煙囪，以及上世紀(jì)70年代初由唐山機(jī)車制造廠制造的火車頭組成。功能：是園區(qū)開(kāi)展文化交流的平臺(tái)和進(jìn)行展覽、展示、演藝等大量文化創(chuàng)意活動(dòng)的重要基地。商業(yè)構(gòu)成北京798藝術(shù)園區(qū)案例798創(chuàng)意店簡(jiǎn)介：位于798藝術(shù)區(qū)B區(qū)創(chuàng)意廣場(chǎng)西側(cè)，包豪斯廠房?jī)?nèi)，350平米營(yíng)業(yè)面積，別具特色的產(chǎn)品，藝術(shù)區(qū)的愛(ài)好者能享受到創(chuàng)意帶來(lái)的快樂(lè)。功能：以中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)類作品、藝術(shù)授權(quán)類產(chǎn)品展示、銷售為經(jīng)營(yíng)特色，結(jié)合活動(dòng)和商業(yè)禮品定制、銷售。

比爾大叔紅酒咖啡館簡(jiǎn)介：一家中西合璧的咖啡館，既有有正宗意大利頂級(jí)咖啡豆現(xiàn)磨現(xiàn)煮的濃縮咖啡，也有味道香醇的中式普洱茶。周到貼心的服務(wù)，這一切都讓比爾大叔紅酒咖啡館充滿了吸引力和無(wú)限魅力。功能：被京城時(shí)尚人士推舉為家庭和公司之外的第三社空間！這里的布局色彩鮮明，溫馨舒適，十分適合三五知己在午后小憩聊天。運(yùn)作機(jī)制北京798藝術(shù)園區(qū)案例798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)基本形成了以藝術(shù)為核心的生態(tài)系統(tǒng)：藝術(shù)創(chuàng)作——園區(qū)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。濃郁的創(chuàng)作氛圍使大量藝術(shù)家聚集在此，成為一切藝術(shù)活動(dòng)的源泉。藝術(shù)交流——園區(qū)面向社會(huì)的營(yíng)銷窗口。大量的展覽、沙龍極大的提升了798的知名度和社會(huì)影響力。但展覽和藝術(shù)品的收益狀況一般。衍生服務(wù)——園區(qū)主要的收入來(lái)源。特色餐館、酒吧、咖啡廳。創(chuàng)意家居、服飾店以及藝術(shù)相關(guān)的書(shū)店等等，不僅豐富了園區(qū)的配套，增添了園區(qū)的活力，更為園區(qū)帶來(lái)了豐厚的租金回報(bào)。熊本熊整體策劃案例日本南部農(nóng)業(yè)縣-熊本縣以一只笨拙的熊做為吉祥物打造區(qū)域品牌。短短兩年內(nèi)，“熊本熊”為默默無(wú)聞的熊本縣帶來(lái)12億美元經(jīng)濟(jì)效益，包括觀光和產(chǎn)品銷售，以及相當(dāng)于9000萬(wàn)美元廣告和宣傳的效果，創(chuàng)造了區(qū)域公用品牌與卡通代言的奇跡，成為縣域品牌化策略的典型個(gè)案。26行業(yè)借鑒熊本熊整體策劃案例中文名：熊本熊外文名：kumamon出生地：日本熊本縣誕生背景：2011年，貫通整個(gè)九州的新干線將全線開(kāi)通。縣政府看準(zhǔn)這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，有意做一些特殊的地方推廣活動(dòng)，吸引旅客在熊本站下車。職業(yè)：普通公務(wù)員，熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)興趣愛(ài)好：跳舞、和可愛(ài)妹子合影，以及欺負(fù)其他地區(qū)吉祥物。27行業(yè)借鑒熊本熊整體策劃案例熊本熊形象在設(shè)計(jì)階段經(jīng)歷過(guò)的三次變化。第一代熊本熊身材纖細(xì)，手腳比例過(guò)于寫(xiě)實(shí)，長(zhǎng)相實(shí)在怪異。于是，設(shè)計(jì)者小山薰堂找到專制吉祥物皮套的大廠K改進(jìn)，第二代皮套誕生，變得更加圓滾滾。而如今的第三代皮套經(jīng)過(guò)了又一輪改進(jìn)，變成了真正的小短腿，手部動(dòng)作更加靈活，身體比例更加協(xié)調(diào)，瞳孔和嘴型也經(jīng)過(guò)修改，表情更加“蠢萌”。形象親切惹人愛(ài)28行業(yè)借鑒熊本熊整體策劃案例借雞生蛋的版權(quán)策略日本小貓HelloKitty樹(shù)立的生意規(guī)矩是，想要使用它的美照，你就得付出授權(quán)金。這個(gè)規(guī)矩存活了40年，仍然是大多數(shù)卡通形象為公司創(chuàng)收的最佳途徑。而熊本熊反其道行之，使用它的形象只需批準(zhǔn)，不用繳納任何授權(quán)費(fèi)。29行業(yè)借鑒熊本熊整體策劃案例借勢(shì)宣傳博出鏡“比起自己宣傳自己的吉祥物，不如讓隔壁的縣來(lái)幫你宣傳。”熊本熊的背后企劃者說(shuō)。企劃組據(jù)此給熊本熊選了個(gè)“出道”的地方—關(guān)西的中心商業(yè)城市大阪。企劃組對(duì)這個(gè)方案僅做了一個(gè)行動(dòng)指示——“徘徊”，第一天這只黑熊要做的就是在街上走來(lái)走去，它甚至給路過(guò)的搞笑綜藝節(jié)目搭了把手，換得一些出鏡率。熊本熊的官方博客和Twitter同步上線，Twitter上偶爾會(huì)透露下次“熊出沒(méi)”的地點(diǎn)和線索，和關(guān)注它的人互動(dòng)。30行業(yè)借鑒熊本熊整體策劃案例事件策劃贏關(guān)注事件一：熊本熊于關(guān)西派發(fā)名片失蹤事件2010年，縣政府聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員，接著熊本熊從知事那里接受了在關(guān)西發(fā)放1萬(wàn)枚名片，提升熊本縣知名度的任務(wù)，但被大阪的魅力迷住，途中音信全無(wú)，擔(dān)心的知事召開(kāi)緊急記者會(huì)，希望目擊者通過(guò)Twitter提供信息。熊本熊知名度沖出熊本縣。事件二：任命熊本熊為縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)趁熱打鐵，縣政府又任命熊本熊為縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)，出席各種公開(kāi)活動(dòng)。在縣政府內(nèi)部?jī)H次于知事與副知事，且直接聽(tīng)命于蒲島知事，也就是熊本縣的一人之下萬(wàn)人之上。參加政府會(huì)議，知名度達(dá)到了一個(gè)小巔峰。31行業(yè)借鑒熊本熊整體策劃案例事件策劃贏關(guān)注事件三：熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅事件2012年，蒲島知事再次緊急召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，號(hào)召大家?guī)托鼙拘苷一厝t，熊本熊也跑到東京警視廳報(bào)了案。后來(lái)，腮紅終於在縣內(nèi)的番茄田和草莓田中找到。熊本縣政府不只有許多紅色的象徵物，也有眾多美味的紅色食物，宣傳了“火之國(guó)”的文化內(nèi)涵。事件四：熊本熊被瘦身2014年由于熊本熊偷吃巧克力,導(dǎo)致其為期半年的減肥計(jì)劃宣告失敗。熊本縣知事宣布對(duì)它進(jìn)行降職處罰,將其從營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)降職為代理營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)。努力宣傳「熊本的紅」后終于6月29日升回營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)。熊本火之國(guó)宣傳。32行業(yè)借鑒熊本熊整體策劃案例注入靈魂制造話題Youtube上引發(fā)熊本熊體操熱潮作為明星承接各種“演出”FashionShow“欺負(fù)”其它吉祥物博取“新聞?lì)^條”33行業(yè)借鑒案例總結(jié)城市品牌建設(shè)啟示34行業(yè)借鑒城市品牌是基于城市的歷史文脈、地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，提煉出代表性的DNA。其核心價(jià)值即是一個(gè)城市的靈魂。環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人本身都是構(gòu)成和決定一個(gè)城市品牌價(jià)值的要素，這些要素結(jié)合起來(lái)最終決定了品牌的本質(zhì)。一個(gè)城市建設(shè)者要做的便是挖掘并把握住這些魂與魄。城市品牌釋義35行業(yè)借鑒城市靈魂的探索之旅對(duì)于城市品牌而言，把握環(huán)境提供的機(jī)會(huì)，防范可能存在的風(fēng)險(xiǎn)與威脅，分析自己在資源方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。SWOT分析法：S（Strengths）是指內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)，W（Weaknesses)是指內(nèi)部的劣勢(shì)，O（Opportunites）是指外部環(huán)境的機(jī)會(huì)，T（Threats）是指外部環(huán)境的威脅；PEST模型：Political（政治），Economic（經(jīng)濟(jì)）,Social（社會(huì)）andTechnological（科技）。在一定程度上成為了打造城市品牌的兩把利刃。36行業(yè)借鑒城市品牌價(jià)值指數(shù)指標(biāo)體系構(gòu)建城市品牌還要注重對(duì)地域文化的挖掘與傳承，而不是簡(jiǎn)單相加，生搬硬拼。因此，建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的城市，核心就是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并逐漸得出一個(gè)清晰的定位。突出產(chǎn)業(yè)核心，找準(zhǔn)自己最有基礎(chǔ)、最具潛力、最能成長(zhǎng)的特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)模式創(chuàng)新，著眼產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)“四大功能”疊加，引入國(guó)際先進(jìn)理念或者自我創(chuàng)新，孵化產(chǎn)生新業(yè)態(tài)、生產(chǎn)新產(chǎn)業(yè)，并力爭(zhēng)探索出可復(fù)制、可推廣的全新路徑。37行業(yè)借鑒城市品牌建設(shè)及頂層設(shè)計(jì)的啟示啟示一：一個(gè)有獨(dú)特性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不同于單一產(chǎn)品和服務(wù)，在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的影響下，其核心價(jià)值既包含了看得見(jiàn)摸得著的東西，同時(shí)也滲透了許多復(fù)雜多元的無(wú)形價(jià)值。熊本縣的核心是“萌”，甚至在萌文化的影響下，提到熊本這兩字似乎都能與“萌”劃上等號(hào)。反觀我們國(guó)內(nèi)也不乏有一些這樣的特色城市品牌。如提到