新媒體營銷方案

媒體營銷方案〔一〕 媒體時代，很多企業(yè)開頭從中尋求渠道，通過眾多社會化媒體營銷來推廣自己的產(chǎn)品和效勞，但和傳統(tǒng)營銷一樣，時間和金錢是有價的，智誠提示企業(yè)必需有完整的媒體策略作為保證。 一、高轉(zhuǎn)化率不能期望如同從搜尋引擎那樣在媒體中獲得流量。 建議企業(yè)依據(jù)自己的產(chǎn)品和效勞，制定一些吸引用戶的策略，找出并瞄準我們的目標群體所在的小圈子。吸引200個手中拿著信用卡的超級目標用戶或許比20230個任憑用戶帶來更高的轉(zhuǎn)化。二、提升價值提高流量，同時供給廣告價值。這有可能是社會化媒體營銷的最簡潔到達的目標。智誠給出一些到達這樣目標的關(guān)鍵因素：1、一個對社會化媒體友好的站是必需的；2、不要老盯著著名的社會媒體平臺，要找出更多目標客戶所在的小圈子；3、一個好的標題也是必需的；4、使用相關(guān)的圖片；5、給用戶供給其需要的內(nèi)容；6、削減煩人的廣告〔特別是智誠使用過的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口〕 三、優(yōu)化渠道 效勞的一些企業(yè)有的是雇傭市場調(diào)查公司為產(chǎn)品改進出謀劃策。 實上，媒體能讓企業(yè)從用戶哪里直接得到反響，傾聽用戶的意見和建議，或許比那些市場調(diào)查公司要靠譜的多，像戴爾，星巴克都建立了用戶的反響社區(qū)，將來的產(chǎn)品都是靠社區(qū)來定義的。 品牌 品牌6次，才有可能從你這里買東西。 社會化媒體給企業(yè)供給了良好呈現(xiàn)舞臺，不管怎么樣，要多去一些社會化媒體露露臉，比方媒體平臺的一些推舉之類的。 五、創(chuàng)收忠實 一個企業(yè)其實也需要有粉絲。智誠微薄客里就常常擁擠。 企業(yè)假設能通過社會化媒體擁有一大批忠實的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產(chǎn)品推銷員了。而要擁有粉絲，則必需讓用戶能了解你。 六、保持目標 智誠嚴峻告知企業(yè)，不要讓媒體被那些社會化絡或者社會化聞站攪亂了。媒體從本質(zhì)上來說個溝通的平臺，不管是技術(shù)還是手段，溝通是最終目的，每個企業(yè)都能從溝通中得到有價值的信息。 盡管好多企業(yè)都涉獵社會化媒體營銷，但有很大一局部比例只是在簡潔的鋪張時間和精力。智誠的意思是你應當知道企業(yè)期望從社會化媒體中得到什么，這是問題的關(guān)鍵。 媒體營銷方案〔二〕科技推動著現(xiàn)代化的步伐，經(jīng)濟浪潮日益席卷著整個社會，在多元化的今日，人們已離不開相互溝通，互通有無的共同圈。代的到來，快節(jié)奏的生活使現(xiàn)代人的生活更加的快餐化。人們對信息的需求越來越高，傳統(tǒng)媒體的影響正在漸漸縮小被日益增加的數(shù)字化媒體所取代，這是必定趨勢。因此，關(guān)于媒體的特點及營銷策略的爭論就變得尤為重要。 一媒體的概念及特點1、媒體概念媒體是的技術(shù)支撐體系下消滅的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字播送、手機短信、移動電視、絡、桌面視窗、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，媒體被形象地稱為“第五媒體”。2、媒體的特點從傳統(tǒng)意義上來講，媒體具有以下特點：A、交互性與即時性；B、海量性與共享性；C、多媒體與超文本；D、共性化與社群化。但是，隨著時代的進展，媒體的特點隨營銷策略而發(fā)生一些變化。二媒體營銷模式與策略1、做品牌賣授權(quán)“品牌策略”會使媒體企業(yè)具有“明星效應”，極大提升議價力氣。以迪斯尼為例，由最初的動畫片制作企業(yè)，到現(xiàn)在經(jīng)營著包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等多種動漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與其動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子玩耍等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的動漫產(chǎn)業(yè)，這得益于迪斯尼對動漫的全方位開發(fā)。動漫衍生品的開發(fā)主要是通過品牌授權(quán)的方式進展的，被授權(quán)商使用授權(quán)商的動漫品牌生產(chǎn)銷售某種產(chǎn)品或供給某種效勞，并向動漫品牌授權(quán)商支付商定數(shù)額權(quán)利金。品牌授權(quán)的方式一般有商品授權(quán)，促銷授權(quán)、主題授權(quán)、通路授權(quán)等。衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中獲益最高的一環(huán)，國際上進展成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在動漫播出環(huán)節(jié)和衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)收益比為1:9。因此，打造品牌會使企業(yè)在利潤增長、吸取資金、贏得關(guān)注等方面獲得巨大收益。2、做渠道賣鏈接媒體種類的增長趨勢用“無孔不入”來說一點也不過分，可以說，只要存在可以“聽”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環(huán)境，都可以有媒體的存在。絡時代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛，包圍著全部人的神經(jīng)和身體，微小的“人”或“企業(yè)”為單位已經(jīng)無法擺脫媒體而置身方外。媒體與傳統(tǒng)媒體融合，產(chǎn)生了數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字播送、數(shù)字電視、數(shù)字電影等多種形式產(chǎn)品，通訊方面也與媒體做融合，如手機短信、移動電視、寬帶絡等等，這樣也拓展了媒體產(chǎn)品的傳播渠道。而有了渠道的拓展，媒體通過依托絡強大的搜尋引擎，向用戶供給“鏈接效勞”，通過“賣”這種鏈接與關(guān)鍵詞，媒體企業(yè)就能獲得廣告、股票等盈利。以云媒體電視為例，它的數(shù)字電視機頂盒不僅是用戶終端，也是絡終端，它能使模擬電視機從被動接收模擬電視轉(zhuǎn)向交互式數(shù)字、電視〔如視頻點播等并能特，使用戶享受電視、數(shù)據(jù)、語言等全方位的信息效勞。更重要的是，云媒體電視依托電視互聯(lián)這一強大的搜尋引擎，實現(xiàn)節(jié)目的點播。電視互聯(lián)通過技術(shù)手段將互聯(lián)內(nèi)容抓取到本地，經(jīng)過自動格式轉(zhuǎn)換、兩級審核審查后，通過電視供用戶高速掃瞄訪問，內(nèi)容可管可控、用戶操作行為可追溯，使電視互聯(lián)區(qū)分于傳統(tǒng)互聯(lián)。云媒體的云共享技術(shù)能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與絡媒體資源的共享，實現(xiàn)“三融合”。3、做免費賣效勞媒體的產(chǎn)品的收費方式最初都是“免費”的，但它并不意味著真正的免費，它存在著對產(chǎn)品而外優(yōu)質(zhì)效勞的收費?？梢哉f免費與收費混合模式在媒體營銷中屢見不鮮。比方360殺毒軟件供給免費下載、殺毒效勞，但是后期專家殺毒等效勞卻是收費的。4、賺關(guān)注得收益 “圈人即圈錢”，微博就應用了這種原理。通過一人的參與，讓其體驗微博樂趣，同時通過“加好友”聯(lián)系到他身邊很多人。當受眾人數(shù)浩大起來時，微博就可以有很多活形成“一呼百應”的模式，不知不覺就賺了錢。5、做體驗賣升級據(jù)了解，江蘇有線的云媒體電視不僅用到云計算技術(shù)，還用到當前比較的“體驗技術(shù)”，主要包含三方面技術(shù)：第一是界面技術(shù)，期望通過界面創(chuàng)，讓電視更貼近老百姓，使電視的使用更加簡潔；其次是智能技術(shù)，讓電視代替人思考，做智能電視，讓電視知道用戶的喜好，成為“聰明”的電視；第三是貫穿方法。收集2023名體驗用戶的反響，正是江蘇有線應用體驗技術(shù)的一個階段。體驗技術(shù)強調(diào)了媒體與用戶之間的互動方式正在不斷豐富。 就如同絡玩耍一樣，通過用戶體驗前面玩耍，產(chǎn)生興趣與快感，才可以投入金錢去投資玩耍更高更精彩的升級版軟件、玩耍道具與裝備等等，另外，玩耍的衍生品市場收入也相當可觀。 三、需要關(guān)注的幾點問題1、信息復制問題有些媒體為了更快收益，不斷“復制”他人成功模式與內(nèi)容，制造了一樣的媒體產(chǎn)品。還有的媒體不通過內(nèi)容審批就看點擊率，盲目復制虛假聞，造成信息雷同之余，