工商銀行-客戶生命周期

客戶生命周期管理

工商銀行壹貳叁肆伍工商銀行簡介客戶生命周期管理的目的客戶生命周期階段劃分客戶生命周期各階段的營銷策略客戶生命周期管理價值分析企業(yè)簡介中國工商銀行〔全稱：中國工商銀行股份〕成立于1984年1月1日，是中國五大銀行之首，世界五百強企業(yè)之一，擁有中國最大的客戶群中國最大的商業(yè)銀行。中國工商銀行是中國最大的國有獨資商業(yè)銀行，根本任務(wù)是依據(jù)國家的法律和法規(guī)，通過國內(nèi)外開展融資活動籌集社會資金，加強信貸資金管理，支持企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)改造，為我國經(jīng)濟建設(shè)效勞。1.從廣闊的消費群體中甄別出目標客戶。幫助企業(yè)的管理人員更清楚的認識到客戶關(guān)系的長期價值，以及有效的配置有限的資源，實現(xiàn)客戶利潤的最大化。2.圍繞目標客戶關(guān)系的開發(fā)、成長、成熟〔維系〕和衰退這一生命全過程，采取相應(yīng)的市場營銷組合策略，對目標客戶資源進行動態(tài)管理，一起實現(xiàn)企業(yè)和客戶長期的價值互動，到達雙贏。3.隨著電子商務(wù)的開展和市場格局的進一步調(diào)整，競爭將進一步加劇，客戶的個性化需求更加多樣，在這種情況下，客戶生命周期管理的科學(xué)管理方法將無疑是適應(yīng)環(huán)境變化的有利工具。將客戶資料建立起了動態(tài)管理，提煉出生命周期階段的有效資料，使得整個客戶管理工作更加精確有效。客戶生命周期管理的目的工商銀行客戶生命周期管理客戶生命周期劃分階段潛在期1開發(fā)期2成長期3終止期6衰退期5成熟期4開發(fā)期工商銀行開發(fā)期的策略主要有提供基礎(chǔ)產(chǎn)品和服務(wù)、品牌形象的樹立、業(yè)務(wù)創(chuàng)新與引導(dǎo)。這一階段工商銀行應(yīng)擴大宣傳力度，強調(diào)產(chǎn)品的具體功能和用途，為新產(chǎn)品標新立異，突出說明工商銀行所提供的產(chǎn)品相對于其它同類產(chǎn)品的差異和優(yōu)勢所在。同時，工商銀行要善于運用口碑原理，利用客戶對金融產(chǎn)品認同和信賴的目標消費者進行傳播，加快傳播速度，提高傳播質(zhì)量和效率?？蛻羯芷诟麟A段的營銷策略客戶開發(fā)的方法：資料查閱法、廣告開拓法、連鎖式介紹法、中心開花法、向?qū)f(xié)助法市場咨詢法、競爭替代法、逐戶訪問又稱“地毯式尋找客戶法”。成長期由于客戶購買并使用了工商銀行的產(chǎn)品之后感到滿意，即達到了客戶的價值預(yù)期，從而出現(xiàn)了重復(fù)購買行為，這樣工商銀行與客戶的關(guān)系得到了迅速發(fā)展。此時工商銀行應(yīng)積極地與客戶進行溝通和交流，同時也應(yīng)該明確它所負有的職責(zé)、權(quán)利和義務(wù)，為下一步給客戶提供個性化的服務(wù)做好準備?？蛻羯芷诟麟A段的營銷策略成熟期成熟期為了盡可能延長成熟期的時間跨度，商業(yè)銀行應(yīng)采取提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的功能，降低成本，以低價滲透策略爭取顧客購買以提高客戶的滿意度，建立客戶的態(tài)度忠誠。衰退期工商銀行可以根據(jù)客戶衰退的原因制定4種營銷策略:一是急救策略，二是應(yīng)對策略，三是完善策略，四是放棄策略。此外，采取降低售價的辦法來促進銷售，如果金融產(chǎn)品仍然滯銷，則要當機立斷，轉(zhuǎn)向開發(fā)新產(chǎn)品，盡快地使產(chǎn)品更新?lián)Q代。終止期針對終止期的客戶，其營銷策略就是針對誘導(dǎo)因素來合理設(shè)置壁壘因素，同時采取競爭的應(yīng)對措施，如開發(fā)素，同時采取競爭的應(yīng)對措施，如開發(fā)從而消除誘導(dǎo)因素對客戶的影響。客戶生命周期各階段的營銷策略保存老客戶。并努力促使工商銀行的已有的客戶向成為銀行客戶生命周期的成熟期客戶過渡。讓更多的優(yōu)質(zhì)客戶成為保證銀行利潤的穩(wěn)定來源。保存忠誠和創(chuàng)利客戶，尤其是大客戶，才能保證銀行利潤的穩(wěn)定來源。獲取更多的有價值客戶?？蛻臬@取是指獲取對銀行有奉獻、具有價值的客戶。掌握客戶關(guān)系生命周期的不同特點——有效實施工商銀行CRM

客戶生命周期各階段