古徽州文化旅游風(fēng)景區(qū)執(zhí)行方案0424

溯源徽文化驚夢古徽州安徽省黃山市古徽州文化旅游區(qū)互聯(lián)網(wǎng)推廣執(zhí)行方案2021年04月24日回憶徽州文化的代表內(nèi)容徽派建筑徽菜徽劇徽州民俗理學(xué)壁畫作為中國三大地域文化之一的徽州文化，傳統(tǒng)悠久，底蘊(yùn)深厚，博大精深，內(nèi)涵豐富，在各個(gè)層面、各個(gè)領(lǐng)域都形成了獨(dú)特的流派和風(fēng)格。分析古徽州旅游區(qū)的核心古徽州旅游區(qū)聚集5大景區(qū)，覆蓋古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落文化、民居文化，涵蓋絕大局部徽州文化的核心代表內(nèi)容。徽州古城牌坊群鮑家花園唐模潛口民宅呈坎

我們的結(jié)合點(diǎn)：人們常用古人“一生癡絕處無夢到徽州〞的詩句來形容徽州的美，但是如何詮釋“徽州夢〞的內(nèi)涵？如何彰顯“徽州夢〞的魅力？溯源徽文化驚夢古徽州在古鎮(zhèn)旅游中最純粹的徽州文化，在古徽州文化旅游區(qū)最具代表性的徽州文化，在古徽州文化旅游區(qū)最能詮釋“徽州夢〞的地方，在古徽州文化旅游區(qū)突破黃山風(fēng)景區(qū)對古徽州的遮蔽作用，將古徽州打造成與黃山風(fēng)景區(qū)并列作為黃山市涵蓋景區(qū)旅游與文化旅游的雙拳頭產(chǎn)品。我們的主題：戰(zhàn)略布局品讀·徽州夢掠影·徽州夢尋跡·徽州夢素材輸送素材輸送文化解讀·景點(diǎn)介紹借助門戶媒體解讀徽州文化和旅游景點(diǎn)。到達(dá)最大面的曝光效果平臺(tái)搭建·活動(dòng)造勢完善微信端平臺(tái)，提供展示、互動(dòng)和購置等效勞。在平臺(tái)開展活動(dòng)吸引關(guān)注，并產(chǎn)生線上素材擴(kuò)散傳播深度溝通、O2O互動(dòng)提升古徽州文化風(fēng)景區(qū)在旅游媒體聲量，并組織線下互動(dòng)產(chǎn)生素材。用戶輸送用戶輸送借助門戶和旅游媒體進(jìn)行古徽州文化解讀突出古徽州文化旅游區(qū)最能代表古徽州，打造看徽文化來古徽州的概念。同時(shí)完善自有平臺(tái)，利用微信訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)從曝光到效勞再到銷售的職能健全。

曝光品牌

深入溝通促進(jìn)銷售門戶全面高曝光旅游垂直、O2O互動(dòng)微信銷售線索轉(zhuǎn)化傳播戰(zhàn)術(shù)6月01日品讀?徽州夢傳播行程7月30日6月15號(hào)前微信號(hào)搭建完成7月01日6月15日7月15日掠影?徽州夢尋跡?徽州夢專題上線、內(nèi)容持續(xù)更新掠影活動(dòng)開始掠影活動(dòng)作品展示6月10-20日開始騎行產(chǎn)出游記和攻略6月10日專題上線掠影活動(dòng)作品展示品讀·古徽州門戶媒體廣泛曝光在保持投放總體量不變的前提下實(shí)現(xiàn)：曝光量最大化提升關(guān)聯(lián)度觸達(dá)寬度優(yōu)化區(qū)域活動(dòng)一：品讀?徽州夢古徽州文化旅游區(qū)通過對古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落文化、民居文化的聚集，將中華三大地域文化之一的“徽文化〞完美鮮活地呈現(xiàn)于世。古徽州文化旅游區(qū)=徽文化多角度、多形式訴求徽文化=古徽州文化旅游區(qū)遇到的問題：古徽州旅游區(qū)作為徽文化的代表，在群眾消費(fèi)者心中的認(rèn)知度較低。解決方案：在提高徽文化知名度的同時(shí)，也迫切需要提高徽文化與古徽州旅游風(fēng)景區(qū)的關(guān)聯(lián)度，選擇與門戶旅游頻道，借助門戶網(wǎng)站強(qiáng)大的覆蓋率和旅游頻道的人群高關(guān)聯(lián)度，多角度、多形式訴求徽文化=古徽州文化旅游區(qū)。媒體選擇：網(wǎng)易旅游頻道合作形式：文章+游記+攻略+推廣廣告位文章游記攻略廣告鏈入多角度、多形式訴求徽文化=古徽州文化旅游區(qū)游記展示區(qū)專題專題頁旅游達(dá)人撰寫游記，通過實(shí)地體驗(yàn)的文字與照片，具體展示古徽州的魅力。此外，活動(dòng)沉淀的UGC〔用戶產(chǎn)生內(nèi)容〕素材也可在專題頁呈現(xiàn)微信號(hào)上開展掠影活動(dòng)，產(chǎn)生素材在專題上同步更新。多角度、多形式訴求徽文化=古徽州文化旅游區(qū)攻略攻略展示區(qū)攻略頁在攻略頁可首頁大圖展示圖片，下方攻略詳細(xì)展示區(qū)，同時(shí)可以生成用戶自己的攻略。推出古徽州風(fēng)景區(qū)攻略，提供最權(quán)威、完整、精彩的古徽州美景、美食、文化、歷史、民俗游玩攻略。多角度、多形式訴求徽文化=古徽州文化旅游區(qū)文章編輯編發(fā)稿件，全頻道力推從新的角度出發(fā)，詮釋品讀古徽州各個(gè)角度的美側(cè)重表達(dá)古徽州旅游區(qū)就是徽文化的代表景區(qū)的訴求游記文化解讀編輯以游客身份進(jìn)行游記撰寫，通過圖文并茂的文章，表現(xiàn)古徽州的人文之美、自然之美。并再游記中強(qiáng)調(diào)古徽州是徽州文化真正的代表。?古徽州-徽州文化發(fā)源地?講解徽州文化的構(gòu)成，并用古徽州的文化景點(diǎn)作為例證。強(qiáng)調(diào)只有古徽州才是徽州文化的真正發(fā)源地。多角度、多形式訴求徽文化=古徽州文化旅游區(qū)首頁首頁大范圍覆蓋，最大化提升覆蓋量首頁焦點(diǎn)圖首頁F1旗幟廣告項(xiàng)目資源內(nèi)容天數(shù)費(fèi)用打包價(jià)推廣資源焦點(diǎn)圖399,000400,000F1旗幟廣告10120,000畫中畫A484,000F1旗幟廣告23460000專題頁面專題1100000文章原創(chuàng)文章（客戶提供資料）20網(wǎng)易旅游頻道資源包內(nèi)容深度傳播精準(zhǔn)深耕滲透深度精準(zhǔn)覆蓋旅游人群在保持預(yù)算可控的前提下實(shí)現(xiàn)：最優(yōu)渠道滲透促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化與垂直旅游網(wǎng)站合作獲取更多用戶遇到的問題：目前市面上產(chǎn)品線路不完善，游記、攻略等可傳播內(nèi)容薄弱解決方案：與垂直在線旅游網(wǎng)站合作，設(shè)置多條旅游線路，定向獲取精準(zhǔn)用戶群，到達(dá)促進(jìn)旅游產(chǎn)品售賣的目的。同時(shí)組織線下活動(dòng)招募，參與活動(dòng)網(wǎng)友自行撰寫游記、旅游攻略等，同時(shí)獲取更多用戶旅游照片、視頻資源，生成更多可傳播資源，多維度進(jìn)行二次傳播，到達(dá)更加廣泛覆蓋用戶群的目的。媒體選擇：途牛旅游網(wǎng)合作形式：線下活動(dòng)+推廣廣告位+活動(dòng)專題頁+游記+攻略線下活動(dòng)推廣廣告位活動(dòng)專題頁游記攻略專題頁參考效果圖之一產(chǎn)品展示照片/視頻展示游記展示專題頁面中除放置活動(dòng)衍生的照片、視頻、游記等內(nèi)容外，專設(shè)旅游線路產(chǎn)品區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。推廣資源位展示——專題頁專題頁參考效果圖之二產(chǎn)品展示照片/視頻展示產(chǎn)品展示推廣資源位展示——專題頁專題頁參考效果圖之三產(chǎn)品展示照片/視頻展示視頻展示推廣資源位展示——專題頁首頁輪播途牛論壇推廣資源位展示——硬廣位選取全站多位置大圖廣告位推廣活動(dòng)頁面，以高曝光形式吸引受眾，覆蓋更多用戶。自駕游頻道頁攻略整合頁面/景點(diǎn)攻略展示區(qū)攻略整合頁以圖片形式展現(xiàn)，攻略內(nèi)包含景點(diǎn)簡介、交通路線、景點(diǎn)推薦、酒店推薦，頁面頂部會(huì)有該景點(diǎn)門票產(chǎn)品推薦。旅游線路展示區(qū)景點(diǎn)介紹推廣資源位展示——攻略游記內(nèi)容頁推廣資源位展示——游記游記以多圖文形式展現(xiàn)，頁面頂部可推薦相關(guān)線路旅游產(chǎn)品。項(xiàng)目資源內(nèi)容天數(shù)費(fèi)用打包價(jià)尋跡.徽州夢騎行活動(dòng)途牛組織10-20人的游客團(tuán)隊(duì)進(jìn)行騎行活動(dòng)，并負(fù)責(zé)收集客人所寫游記及所拍視頻。1-2天20萬元50萬推廣資源首頁輪播7天35萬元自駕游頻道頁15天途牛論壇15天專題頁面此次活動(dòng)的落地頁面，可呈現(xiàn)游客上傳的視頻、照片及攻略。1個(gè)5萬元游記途牛負(fù)責(zé)撰寫游記10篇攻略途牛負(fù)責(zé)撰寫攻略5篇資源包內(nèi)容平臺(tái)搭建輔助活動(dòng)持續(xù)優(yōu)化完善現(xiàn)有訂閱號(hào)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從展示到效勞再到購置的功能健全為線下活動(dòng)提供O2O平臺(tái)平臺(tái)步走STEP1搭建完善功能體驗(yàn)，提升關(guān)注粉絲實(shí)現(xiàn)在線購置3STEP2完善完善旅游產(chǎn)品種類，完善積分體系STEP3O2O拓展接入線下合作資源，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)打造智慧出行大數(shù)據(jù)創(chuàng)新盈利成長認(rèn)知品牌行動(dòng)分享Attention主動(dòng)搜索關(guān)注比較Experience了解產(chǎn)品LearnActionShare訂閱號(hào)整體搭建策略微信平臺(tái)訂閱號(hào)數(shù)據(jù)流量入口品牌大內(nèi)容服務(wù)查詢商城拓展景區(qū)介紹1景區(qū)介紹2景區(qū)介紹3古徽州品牌（文化、優(yōu)惠、活動(dòng)、攻略）……用戶俱樂部-SCRM統(tǒng)一管理用戶數(shù)據(jù)打通沉淀自定義菜單HTML5內(nèi)容頁面輕APP個(gè)人中心古徽州訂閱號(hào)架構(gòu)梳理定位：展示、效勞、引導(dǎo)購置傳遞“古徽州〞品牌文化介紹旅游景區(qū)并引導(dǎo)購置活動(dòng)輕APP互動(dòng)、病毒式傳播提升出行效勞體驗(yàn)個(gè)人賬戶管理訂閱號(hào)樂在古徽州推薦攻略活動(dòng)優(yōu)惠實(shí)用工具活動(dòng)互動(dòng)及旅游服務(wù)指南古徽州掠影活動(dòng)輕APP，吸引用戶參與、傳播天氣、交通、自駕、酒店、餐飲等實(shí)用工具旅游攻略素材整理、圖文文章美在古徽州旅游景區(qū)介紹圖文文章顯示五大景區(qū)引導(dǎo)購置界面徽州古城牌坊群?鮑家花園唐模潛口民宅呈坎線路優(yōu)惠信息、活動(dòng)介紹或鏈接暢游商城我的賬戶EC商城及會(huì)員中心自有商城+第三方商城購置〔攜程、途牛、去哪兒〕在線商城登錄后查看個(gè)人中心1.圖文介紹·徽州古城美哉古徽州景區(qū)介紹樂在古徽州徽州古城牌坊群?鮑家花園唐模潛口民宅呈坎我的商城頁面嵌入商城購置鏈接界面示意2.互動(dòng)活動(dòng)·古徽州掠影＃古徽州掠影＃微信輕APP互動(dòng)活動(dòng)：用戶上傳圖片，制作合成風(fēng)景海報(bào)，用戶照片同古徽州景點(diǎn)圖片相融合，表達(dá)徽州之美；同步分享贏取好禮?；顒?dòng)流程示意【Step1】上傳圖片【Step2】調(diào)整人像選擇筆觸擦除背景【Step4】生成合影定位地點(diǎn)【Step3】搖一搖換背景背景切換古徽州景點(diǎn)照片，合成圖片【Step5】分享+抽獎(jiǎng)未中獎(jiǎng)中獎(jiǎng)填寫用戶信息（姓名+手機(jī)號(hào)）建議為有吸引力的獎(jiǎng)品設(shè)置，例如免費(fèi)景點(diǎn)門票等，吸引客流；鼓勵(lì)重新開始社交傳播收集精準(zhǔn)用戶信息定期微信文章發(fā)布用戶作品展示，作為活動(dòng)沉淀將用戶作品進(jìn)行整理篩選，在網(wǎng)易和途牛網(wǎng)上進(jìn)行同步展示活動(dòng)參考例如開始界面上傳照片編輯照片：調(diào)整大小，擦除背景搖一搖，換背景生成照片分享+抽獎(jiǎng)分享后翻開界面重新開始界面示意3.效勞體驗(yàn)·工具/攻略實(shí)用工具交通天氣電話開放時(shí)間徽州古城攻略古城美食古城住宿自駕出行推薦線路多維度效勞內(nèi)容設(shè)置，全方位展現(xiàn)景區(qū)介紹，層層引導(dǎo)到地體驗(yàn)提升用戶平臺(tái)體驗(yàn)頁面嵌入商城購置鏈接界面示意4.暢游商城·選購流程示意徽州古城景區(qū)門票如果您已有古徽州旅游網(wǎng)賬號(hào)，請登錄徽州古城景區(qū)門票徽州古城景區(qū)門票徽州古城景區(qū)門票【Step1】登錄/注冊【Step2】選購旅游產(chǎn)品【Step3】填寫訂單【Step4】支付寶付款界面示意個(gè)人中心：新會(huì)員效勞流程初期自有商城產(chǎn)品有限，可考慮和第三方合作（攜程、途牛、去哪兒），購買環(huán)節(jié)做頁面跳轉(zhuǎn)或接口對接注冊成功微信自動(dòng)綁定數(shù)據(jù)庫新注冊用戶姓名手機(jī)號(hào)及動(dòng)態(tài)驗(yàn)證密碼微信注冊CRM管理1積分累計(jì)打通CRM接口：會(huì)員信息同步記錄我的積分資料完善旅游線路景點(diǎn)門票首次綁定后之后自動(dòng)登錄會(huì)員操作流程示意：我的訂單酒店預(yù)訂用戶在商城購買后產(chǎn)生消費(fèi)積分我的賬戶界面示意工期預(yù)估項(xiàng)目啟動(dòng)1周6周上線設(shè)計(jì)、制作、開發(fā)策劃、原型內(nèi)容填充、測試上線制作周期時(shí)間軸：8周訂閱號(hào)基礎(chǔ)功能搭建互動(dòng)活動(dòng)輕APP在線商城基礎(chǔ)功能搭建第三方旅游平臺(tái)對接會(huì)員系統(tǒng)、積分規(guī)則建立一期功能報(bào)價(jià)預(yù)估項(xiàng)目開發(fā)內(nèi)容描述估價(jià)策劃事項(xiàng)產(chǎn)品原型需求梳理，IB原型，用戶體驗(yàn)規(guī)劃，易用性評估2w核心