《直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(微課版)》教學(xué)大綱

《直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》教學(xué)大綱一、課程信息課程名稱：運(yùn)營(yíng)：專業(yè)課：修：2：3：無(wú)驊陳郁青正20版社版教材適專業(yè)：本。：二、課程簡(jiǎn)介從的播配直播了、介直點(diǎn)解了實(shí)操過(guò)程例。三、課程教學(xué)要求序號(hào)專業(yè)畢業(yè)要求 課程教學(xué)要求 關(guān)聯(lián)程度1 程識(shí)2 題析3 設(shè)計(jì)/案4 究5 現(xiàn)具

握營(yíng)的，得播方策人配、話、直間直品引動(dòng)數(shù)分析在題：間數(shù)直漲播互動(dòng)長(zhǎng)買等對(duì)營(yíng)的分在問(wèn)根據(jù)析的善策究案，同主及間運(yùn)營(yíng)方法、抖頻、設(shè)工播具

HHHHH6 工與社會(huì)7 持展8 業(yè)范9 個(gè)和團(tuán)隊(duì)10 溝通

機(jī)養(yǎng)、謹(jǐn)慎和務(wù)實(shí)的工作精神團(tuán)，的確并自己最合能言相技力

HMM1 目理直學(xué)臺(tái)2 身習(xí) 出不理講H面己程學(xué)”中為該程專專畢求關(guān)學(xué)的具描“聯(lián)度中母二關(guān)程關(guān)程高聯(lián)中、關(guān)三檔分別表示為“H“M““課程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程畢。四、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)1234

名稱直播營(yíng)銷：開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷新時(shí)代營(yíng)案：清直銷路人員配置：組建高效能直播團(tuán)隊(duì)直播話術(shù)：提升直播間營(yíng)銷的鍵

主要內(nèi)容直銷平主型銷本程直播營(yíng)銷活動(dòng)流程規(guī)劃本劃織構(gòu)播隊(duì)組建造略直播略播理培養(yǎng)術(shù)計(jì)營(yíng)”論間要解”

重難點(diǎn)關(guān)鍵詞直播營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈與收益分配模式；直播平臺(tái)的要型直播營(yíng)銷活動(dòng)的基本流程；直播營(yíng)銷活動(dòng)流程規(guī)劃；直播活動(dòng)腳本策劃直播團(tuán)隊(duì)的組建；打造主播人設(shè)；商家直播選擇主播；主播助的養(yǎng)直播營(yíng)銷話術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn)、原則和常用話術(shù)；直播營(yíng)銷“三點(diǎn)”方法論；直播間商品講解要點(diǎn)；直播間商品“四步銷”

學(xué)時(shí)類型3 理論3 理論4 理論4 理論56789

直播間設(shè)計(jì)：營(yíng)造一流的直播覺(jué)效果商品選擇與規(guī)劃：提高訂單轉(zhuǎn)化率的制勝點(diǎn)引：匯聚人氣引爆直間氣氛數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)復(fù)盤，做好播化淘寶直播：引領(lǐng)直播帶貨爆式長(zhǎng)

播備配置間置直播間的燈光布置的略間定略間結(jié)劃播商陳列間精配理做好直播前預(yù)熱設(shè)置奪人眼球的直播標(biāo)題打造優(yōu)質(zhì)直播封面圖調(diào)動(dòng)直播間人氣“五步法”互動(dòng)玩法提升直播間氛圍開(kāi)展平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣做好粉絲運(yùn)營(yíng)間基路間常標(biāo)直知營(yíng)操淘寶直播案例深度解析

直播設(shè)備的配置，包括室內(nèi)直播設(shè)備和室外直播設(shè)備；直播間的布置，場(chǎng)地要求、場(chǎng)景布置及輔助道具的使用；直播間的燈光布置，包括燈光的選擇，燈光的擺設(shè)、常用的布光法及拍攝角的取直播間選品的策略；直播間商品定價(jià)策略；直播間商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃；直播間商品的精細(xì)化配置與管理；直播間商品列方法做好直播前預(yù)熱；打造優(yōu)質(zhì)直播封面圖；互動(dòng)玩法提升直播間氛圍；開(kāi)展平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣；設(shè)置奪人眼球的直播標(biāo)題；調(diào)動(dòng)直播間人氣“五步法”確定數(shù)據(jù)分析的，數(shù)據(jù)處理與分析；直播間數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)，包括粉絲數(shù)據(jù)指、數(shù)標(biāo)淘寶直播的生態(tài)特征；淘寶直播流量分配規(guī)則；淘寶直播案例解析；淘寶直播運(yùn)

3 理論3 理論5 理論2 論4 操作營(yíng)實(shí)操過(guò)程，開(kāi)通淘寶直播權(quán)限，創(chuàng)建淘寶直播預(yù)告，在手機(jī)端進(jìn)行淘寶直在C端理寶播101112

抖音直播：內(nèi)聚焦潮流生活態(tài)度快手直播：強(qiáng)信任關(guān)系打造業(yè)環(huán)騰訊直播：交圈擴(kuò)散，打造私流量池

平知直操析平知直操析直知直操析

抖音平臺(tái)的特點(diǎn)和抖音直播電商生態(tài)特征；抖音直播電商達(dá)人直4 操作播特點(diǎn)及成功經(jīng)驗(yàn)；抖音直播實(shí)操過(guò)程快手平臺(tái)的特點(diǎn)及快手直播電商生態(tài)特征；快手直播電商代表主4 作播的直播特點(diǎn)及成功經(jīng)驗(yàn)；快手實(shí)程騰訊直播平臺(tái)的特點(diǎn)及騰訊直播電商生態(tài)特征；騰訊直播代表主3 操作播的直播特點(diǎn)及成功經(jīng)驗(yàn)；騰訊播操五、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)123

成績(jī)類別末績(jī)時(shí)績(jī)

考核方式考核要求權(quán)重（%）末試大作業(yè) 50戰(zhàn)練 10次 40時(shí)現(xiàn)出勤況 10

備注百分制，60分格格未程法分表課方信。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議（一）學(xué)習(xí)方法建議1．理論配合實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生在直播鏡頭前的語(yǔ)言表達(dá)能力、形象管理能，。2．一播進(jìn)入習(xí)練的播。朋做帶可以到朋友的直播間鍛煉自己。3。（二）學(xué)生課外閱讀參考資料《播帶貨者梁瑜露220民。七、課程改革與建設(shè)直提，入多直身速握播營(yíng)掃何在平臺(tái)開(kāi)始一場(chǎng)直播括PP