貼吧商業(yè)資源介紹

百度貼吧商業(yè)營銷概況貼吧企業(yè)平臺(tái)：企業(yè)與粉絲共贏，開創(chuàng)粉絲營銷新時(shí)代

貼吧事業(yè)部-運(yùn)營中心-劉英偉目錄頁ContentsPage02

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營銷案例介紹

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營銷優(yōu)勢(shì)介紹第一節(jié)：貼吧營銷優(yōu)勢(shì)—平臺(tái)優(yōu)勢(shì)第一章貼吧，是結(jié)合百度搜索的一個(gè)在線的交流平臺(tái)，讓對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互助。貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)，它與搜索緊密結(jié)合，準(zhǔn)確把握用戶需求，為興趣而生。依托百度大搜索百度核心社區(qū)產(chǎn)品

營銷優(yōu)勢(shì)介紹第一節(jié)：貼吧營銷優(yōu)勢(shì)—平臺(tái)優(yōu)勢(shì)第一章依托百度大搜索官方吧，在百度搜索有特有的展示樣式為企業(yè)帶來更強(qiáng)烈的品牌曝光

為企業(yè)帶來更直接的內(nèi)容展現(xiàn)

為企業(yè)帶來更可觀的用戶關(guān)注無線PC百度核心社區(qū)產(chǎn)品

營銷優(yōu)勢(shì)介紹第二節(jié)：貼吧營銷優(yōu)勢(shì)—產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)第一章以興趣聚合論壇性質(zhì)SNS產(chǎn)品全球最大中文社區(qū)貼吧，貼吧是以興趣聚合的論壇性質(zhì)的SNS產(chǎn)品，主要交互形式是以吧為單位發(fā)貼回貼，創(chuàng)造話題性討論，引發(fā)同興趣用戶共鳴。如此，一對(duì)多的交互形態(tài)，區(qū)別于微信&微博等的一對(duì)一的交互形式，能夠讓用戶產(chǎn)生更強(qiáng)烈的歸屬感。

營銷優(yōu)勢(shì)介紹第二節(jié)：貼吧營銷優(yōu)勢(shì)—產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)第一章企業(yè)產(chǎn)品論壇的首要選擇貼吧，具有全面的開放性，本身就聚合這一大批企業(yè)品牌粉絲，企業(yè)直接入住，可直接面對(duì)品牌粉絲，進(jìn)行官方吧的進(jìn)一步建設(shè)。企業(yè)，需要一個(gè)落地的產(chǎn)品論壇來引導(dǎo)用戶輿論，并將潛在用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)用戶。而單獨(dú)搭建一個(gè)產(chǎn)品論壇，且將他推而廣之成本較高。

營銷優(yōu)勢(shì)介紹第三節(jié)：貼吧營銷優(yōu)勢(shì)—數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)第一章高·大·多貼吧

粉絲社區(qū)，全球最大中文社區(qū)。

唯一粉絲社群形態(tài)的SNS產(chǎn)品，擁有10億注冊(cè)用戶，820多萬個(gè)興趣貼吧，月活躍用戶兩億人。日均話題總量近億，瀏覽量超過20億次。無疑成為選擇打造粉絲凝聚力的最佳陣地。流量大用戶多活躍高

營銷優(yōu)勢(shì)介紹第三節(jié)：貼吧營銷優(yōu)勢(shì)—數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)第一章高·大·多【李毅吧】共有1千萬粉絲，“屌絲”一詞起源地【小米吧】共有270萬粉絲，

3500W貼子，米粉聚集地【EXO吧】月活躍粉絲將近四千萬，偶像核心的粉絲陣營【電影吧】月活躍粉絲四千萬，電影愛好者自發(fā)聚集地

營銷優(yōu)勢(shì)介紹第四節(jié)：貼吧營銷優(yōu)勢(shì)—營銷優(yōu)勢(shì)第一章粉絲經(jīng)濟(jì)貼吧の“粉絲經(jīng)濟(jì)和力量”品牌曝光助力者精準(zhǔn)意向反饋者企業(yè)口碑傳播者貼吧的產(chǎn)品特性，決定了它能夠讓用戶產(chǎn)生更強(qiáng)烈的歸屬感，進(jìn)而帶來更強(qiáng)烈的粉絲聚合，進(jìn)而帶來更高的活躍度，從而創(chuàng)造更大的傳播力和影響力。優(yōu)質(zhì)目標(biāo)消費(fèi)者粉絲是……在貼吧進(jìn)行粉絲的累積和盤活，有效地控制既有用戶的輿論，引導(dǎo)產(chǎn)品正向聲音，又可以對(duì)嵌在用戶產(chǎn)生影響，轉(zhuǎn)化為粉絲營銷，產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)。

營銷優(yōu)勢(shì)介紹第四節(jié)：貼吧營銷優(yōu)勢(shì)—營銷優(yōu)勢(shì)第一章客戶廣告的精準(zhǔn)投放貼吧目前共擁有近820W個(gè)興趣吧覆蓋領(lǐng)域廣包括體育、娛樂、金融、地區(qū)、高校、生活、電腦數(shù)碼、企業(yè)等目錄。任何企業(yè)在貼吧都可精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶進(jìn)行廣告投放。目錄頁ContentsPage02

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第一節(jié)：貼吧營銷資源概況官方吧基礎(chǔ)服務(wù)習(xí)學(xué)推廣資源增值服務(wù)以倒流為目的的資源位：包括基礎(chǔ)推廣資源、明星吧、垂直化推廣資源等。在貼吧滿足企業(yè)定制類的需求，如活動(dòng)專題、頭部特型、輿情監(jiān)控、觸點(diǎn)系統(tǒng)等。企業(yè)官方入住貼吧企業(yè)平臺(tái)，享受企業(yè)平臺(tái)相應(yīng)的官方吧基礎(chǔ)服務(wù)。以官方吧基礎(chǔ)服務(wù)為核心，配合貼吧增值服務(wù)和相應(yīng)的推廣資源，滿足不同客戶的效果類需求or品牌類需求營銷資源介紹第二章

營銷資源介紹第二節(jié)：貼吧官方吧基礎(chǔ)服務(wù)第二章2.2豪華版檔官方吧基礎(chǔ)服務(wù)豪華版檔官方吧基礎(chǔ)服務(wù)包含的功能官方吧主管理權(quán)限可以進(jìn)行貼子管理（刪除、加精、置頂?shù)龋?、用戶管理（封禁、黑名單、上任小吧等）、查看官方吧?shù)據(jù)、考察吧務(wù)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)建活動(dòng)等官方吧豪華裝修包括藍(lán)V、頭圖、頭像、皮膚、焦點(diǎn)模塊（可外鏈）、傳播欄、公告欄、影音區(qū)等大搜索阿拉丁特型達(dá)到官方吧綠燈標(biāo)準(zhǔn)，有特殊阿拉丁樣式展示在搜索中初始出現(xiàn)位置靠前官方吧無線端功能豪華裝修在無線端的匹配、O2O福袋功能、消息號(hào)（針對(duì)關(guān)注了本吧的粉絲進(jìn)行消息推送，每周1條）官方吧數(shù)據(jù)后臺(tái)2.0版可查看本吧每日、每周、每月活躍日均及新增/取消關(guān)注數(shù)、簽到數(shù)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；官方吧活動(dòng)平臺(tái)可以創(chuàng)建抽獎(jiǎng)等僅官方吧才可使用的特型活動(dòng)，包括抽獎(jiǎng)活動(dòng)、曬圖活動(dòng)本吧輿情監(jiān)控官方吧本吧輿情監(jiān)控系統(tǒng)及后臺(tái)，批量監(jiān)控本吧內(nèi)所有含有特定關(guān)鍵詞的貼子，范圍是本吧，監(jiān)控關(guān)鍵詞數(shù)量0~100個(gè)推廣資源可贈(zèng)送價(jià)值不等的貼吧首頁、分目錄等推廣資源新增功能輿情監(jiān)控可增加詞包量（最多不超過200個(gè)）or擴(kuò)大監(jiān)控范圍至其他吧（最多不超過10個(gè)吧&監(jiān)控吧發(fā)貼量不能超過800W）貼吧官方日常協(xié)助運(yùn)營貼吧運(yùn)營人員培訓(xùn)&協(xié)助工作PR權(quán)限全貼吧刪貼權(quán)限，最多不超過50條

營銷資源介紹第二節(jié)：貼吧官方吧基礎(chǔ)服務(wù)2.1.1官方吧主權(quán)限第二章該官方吧的管理者，官方吧主擁有管理本吧的最大權(quán)利，可以進(jìn)行貼子管理（刪除、加精、置頂?shù)龋?、用戶管理（封禁、黑名單、上任小吧等）、查看官方吧?shù)據(jù)、考察吧務(wù)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)建活動(dòng)等。官方賬號(hào)獨(dú)家認(rèn)證，昵稱后綴有紅i小尾巴。

營銷資源介紹第二節(jié)：貼吧官方吧基礎(chǔ)服務(wù)2.1.2官方吧豪華裝修第二章官方吧定制版是提供給官方吧的特權(quán)，享有定制特色皮膚，每一個(gè)官方吧都有藍(lán)V認(rèn)證。更多的展示官方的位置。如大頭圖、頭像、官方吧介紹、焦點(diǎn)模塊（可外鏈）、公告欄、傳播欄、影音欄等，官方吧主均可自行配制。頭圖官方吧介紹提問區(qū)頭像影音區(qū)公告欄傳播攔焦點(diǎn)模塊

營銷資源介紹第二節(jié)：貼吧官方吧基礎(chǔ)服務(wù)2.1.3大搜索阿拉丁特型第二章開通官方吧，且滿足一定條件后，在大搜索中，會(huì)有官方吧特殊樣式展現(xiàn)，增加官方品牌曝光和官方吧的點(diǎn)擊率。必要條件：官方吧運(yùn)營情況處于綠燈狀態(tài)。PC無線

營銷資源介紹第二節(jié)：貼吧官方吧基礎(chǔ)服務(wù)2.1.4官方吧無線端功能第二章福利列表無線端樣式福袋入口無線端官方吧樣式同步福袋功能：線上O2O機(jī)制的功能，類似于企業(yè)的會(huì)員卡積分系統(tǒng)，會(huì)員卡積分達(dá)到一定分值，即可換取相應(yīng)的禮品/折扣。官方消息號(hào)：官方吧主可在后臺(tái)自行配置內(nèi)容，推送給官方吧所有粉絲，每周一次。（類似微信公眾賬號(hào)）。印花數(shù)Banner圖官方吧消息號(hào)

營銷資源介紹第二節(jié)：貼吧官方吧基礎(chǔ)服務(wù)2.1.5官方吧數(shù)據(jù)后臺(tái)第二章可查看本吧每日、每周、每月活躍日均及新增/取消關(guān)注數(shù)、簽到數(shù)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

營銷資源介紹第二節(jié)：貼吧官方吧基礎(chǔ)服務(wù)2.1.6官方吧活動(dòng)平臺(tái)第二章官方吧活動(dòng)是僅有官方吧才有的活動(dòng)特權(quán)。通過活動(dòng)平臺(tái)官方吧主可以宣傳最新商品、公告信息、優(yōu)惠活動(dòng)等等，是官方吧漲粉利器?；顒?dòng)類型包括：抽獎(jiǎng)活動(dòng)貼&曬圖活動(dòng)貼獎(jiǎng)品類型可分為【實(shí)物獎(jiǎng)品】和【虛擬獎(jiǎng)品】曬圖活動(dòng)貼抽獎(jiǎng)活動(dòng)貼

營銷資源介紹第二節(jié)：貼吧官方吧基礎(chǔ)服務(wù)2.1.7官方吧本吧輿情監(jiān)控第二章輿情監(jiān)控是官方吧主可以根據(jù)指定的關(guān)鍵詞在本吧監(jiān)控粉絲對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)、態(tài)度，為客戶全面掌握用戶思想動(dòng)態(tài)，做出正確輿論引導(dǎo)，提供分析依據(jù)并盡早制定危機(jī)預(yù)警方案。官方吧基礎(chǔ)功能包監(jiān)控范圍只包括本吧。監(jiān)控的關(guān)鍵詞數(shù)量為0~100個(gè)，由官方吧主自行配制。目錄頁ContentsPage02

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營銷案例介紹第一節(jié)：貼吧營銷案例概況第五章品牌推廣新品首發(fā)特殊定制讓利促銷營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)營銷明星玩法輿情監(jiān)控貼吧可以做什么？貼吧可以怎么玩？

營銷案例介紹第三節(jié)：食品飲料—?jiǎng)?chuàng)意品牌互動(dòng)第五章美汁源品牌推廣酷炫特型酷炫特型頭部天氣信息嵌入資源搭配官方吧+頭部特型：官方吧頭部嵌入交互特型，為官網(wǎng)活動(dòng)倒流，并同步天氣信息，體現(xiàn)“分享200天陽光”品牌概念。酷炫特型廣告：用戶進(jìn)入官方吧會(huì)自動(dòng)播放CrazyAD，播放完畢后收回到頭部，用戶點(diǎn)擊頭部開關(guān)，再次啟動(dòng)播放。代言人吧皮膚背景：在陳奕迅吧同時(shí)投放背景皮膚微活動(dòng)倒流。官方吧內(nèi)活動(dòng)：以活動(dòng)獎(jiǎng)品刺激用戶把簽名檔替換成美汁源圖片，增加品牌曝光。

營銷案例介紹第三節(jié)：食品飲料—?jiǎng)?chuàng)意品牌互動(dòng)