公關(guān)活動計劃方案字 公關(guān)活動計劃方案文獻(xiàn)(7篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——公關(guān)活動計劃方案字公關(guān)活動計劃方案文獻(xiàn)(7篇)為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計劃。那么方案應(yīng)當(dāng)怎么制定才適合呢？下面是我為大家收集的方案計劃書范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

公關(guān)活動計劃方案字公關(guān)活動計劃方案文獻(xiàn)篇一

1.廣場：x廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項目名稱、logo)、搭設(shè)臨時舞臺、準(zhǔn)備音響設(shè)備

2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、pop掛旗、售樓處方位指引牌

3.接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)

1.舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m

寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。

2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：其次日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。

3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

xx公司x總經(jīng)理、x副總經(jīng)理

xx公司xx董事長、xx總經(jīng)理

新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

4.時間：8月30日上午10：00~11：30

5.慶典安排：①、來賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放dm及紀(jì)念品)

②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話

③、銀行按揭行長講話

④、xx公司xx宣布xx廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩;

⑤、舞獅表演(穿插xx廣場物業(yè)知識有獎問答)

⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛

⑦、xx廣場銷售經(jīng)理xx宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

⑧、xx公司xx向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

⑨、終止

1、時間：8月30日19：0021：00

2、舉辦地點(diǎn)：朝天門廣場

3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的形式)

4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

xx公司xx

xx公司x總、x總

新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

基良廣場業(yè)主代表

熟練節(jié)目主持人

5、活動安排：

①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!

②、xx公司李總講話，要點(diǎn)：感謝各位來賓及各界朋友多年來對xx公司的信任和支持，xx公司將盡力把xx廣場項目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承受起展示重慶直轄窗口形象的作用。

③、音樂會開始。

整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強(qiáng)銷期的炒作題材。

七、媒體計劃

(一)、平面廣告

主要媒體：重慶晚報

平面廣舉報布內(nèi)容及時間表：(見下頁)

時間

媒體

規(guī)格

內(nèi)容重點(diǎn)

7月25日

xx晚報

彩版

35*16

見征集方案平面廣告

8月1日

xx晚報

套紅

35*16

見征集方案平面廣告

8月22日

xx晨報

1/2版彩色

xx廣場8月28日全面封頂，xx公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

8月28日

xx晚報

整版彩版

xx廣場大樓主體全面封頂，xx公司8周年慶典

8月30日正式開盤

8月29日

xx晚報

套紅

1/2版

征集活動圓滿終止，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計單位的積極參與，鳴謝支持單位。

8月30日

xx晨報

xx晚報

整版彩版

開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、告知廣場慶典和xx廣場之夏音樂會的信息）

軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表：

時間

媒體

字?jǐn)?shù)

內(nèi)容

8月

3日

xx晨報

600字

xx廣場建筑外觀整體方案征集活動參與者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處

8月

24日

xx晨報

600字

xx廣場8月28日全面封頂

全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評

8月

29日

xx晨報

600字

xx公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會成功舉辦，評比結(jié)果及方案特色點(diǎn)評

八、禮品

(一)、征集活動新聞發(fā)布會：300份

公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

要求：充分表達(dá)代xx公司的社會形象，以及xx廣場的建筑文化，精致、檔次較高。

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及xx廣場全套資料。

(二)、售樓處贈送紀(jì)念品1000份

要求：具有紀(jì)念意義，制作精致，價格適中。

例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及xx廣場全套資料。

九、費(fèi)用預(yù)估

報紙平面廣告48萬元

軟性文章7500元

征集活動新聞發(fā)布會5萬元

公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元

廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元

音樂會3萬元

征集活動獎金10.9萬元

禮品200元/份*900份=1.8萬元

紀(jì)念品20元/份*1000份=2萬元

業(yè)主金卡制卡費(fèi)用10元/張*300張=3000元

合計81.75萬元

xxxxxx公司200年月日

公關(guān)活動計劃方案字公關(guān)活動計劃方案文獻(xiàn)篇二

我最公關(guān)

河海大學(xué)學(xué)生科協(xié)

河海大學(xué)學(xué)生科協(xié)公關(guān)部

河海大學(xué)校園科技節(jié)是我校一年一度的科技盛典，每年在科技節(jié)期間吸引無數(shù)熱愛學(xué)習(xí)，思考，創(chuàng)新的同學(xué)們踴躍報名，并涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)的科技人才和優(yōu)秀成果。作為我校歷年來人氣最高的活動之一，科技節(jié)就是廣大同學(xué)展示自我的一個良好的平臺。

科技節(jié)主要由校學(xué)生科學(xué)技術(shù)協(xié)會承辦，公關(guān)部作為校學(xué)生科協(xié)的基礎(chǔ)部門，應(yīng)當(dāng)在科技節(jié)期間開辦自己的特色活動，為科技節(jié)的成功舉辦增光添彩。

當(dāng)代大學(xué)生不僅要具備良好的科學(xué)素養(yǎng)和知識積累，更需要在大學(xué)期間，積累一定必要的禮儀常識和交際經(jīng)驗，提高自己的交際能力，使自己的言行舉止更禮貌得體，為更好的走向社會打下良好的基礎(chǔ)。我校其次十四屆校園科技節(jié)恰逢華東水利學(xué)院建院六十周年契機(jī)，校科協(xié)公關(guān)部旨在為河海學(xué)子搭建一個展示個人聰慧與活力、表達(dá)團(tuán)隊精神和凝聚力、學(xué)習(xí)科技和禮儀知識的平臺，通過舉辦此活動，浮現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的良好精神風(fēng)貌，宣傳河海大學(xué)以及河海大學(xué)?？茀f(xié)的良好形象，向華水六十周年獻(xiàn)禮。

初賽：20xx年11月17日

決賽：20xx年11月24日

1。前期宣傳：

1、設(shè)計并制作手繪海報

2、在駿園廣場懸掛橫幅

3、在各路口發(fā)放傳單

4、在新媒體、人人網(wǎng)及空間等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布消息

5、制作展板擺放在致用樓，教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂

參賽人員：

1、以個人形式或團(tuán)隊報名，分成4—6人一組，共十二組。

2、11月5、6日在教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂發(fā)放活動傳單，11月7—9日在教學(xué)區(qū)及駿園食堂門口擺攤設(shè)置報名點(diǎn)。

3、通知各院學(xué)生科協(xié)負(fù)責(zé)人協(xié)助宣傳

4、接受網(wǎng)絡(luò)以及短信等方式的報名

2。比賽流程：

1）、初賽（20xx年11月17日）

1。名稱：我最公關(guān)之校園大探尋

2。賽制：在校園內(nèi)設(shè)置8個賽點(diǎn)，參賽的隊伍在比賽開始之前拿到標(biāo)有本組賽點(diǎn)行走順序的地圖（附圖1），通關(guān)卡（附圖2）。一同從起點(diǎn)處開始出發(fā)并記時，依次依照地圖標(biāo)識的地點(diǎn)順序進(jìn)行闖關(guān)，每關(guān)設(shè)有問題或小游戲，要求參賽人員依照比賽點(diǎn)工作人員指示完成相應(yīng)任務(wù)后在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章，即可進(jìn)行下一關(guān)卡，途中不能跳過任一環(huán)節(jié)，達(dá)到終點(diǎn)時記錄下來最終時間即為本環(huán)節(jié)成績。本環(huán)節(jié)預(yù)計淘進(jìn)入決賽6組。

3。賽點(diǎn)安排：三名工作人員（一名主裁判，一名裁判助理，一名攝像人員）、桌子兩張、椅子三把、各組的比賽地圖（共十二張）、賽點(diǎn)時間表（附圖3）、比賽通關(guān)印章、拍照設(shè)備、后勤設(shè)備（如飲用水等）。

賽點(diǎn)設(shè)置：

1。小浪底廣場（起點(diǎn)終點(diǎn)以及總控制臺所在地）

2。水工渦輪機(jī)紀(jì)念塔

3。疊翠XX山腳石桌

4。疊翠山頂觀景臺

5。靜思橋

6。致用樓201門口平臺

7。愛心超市門口

8。廉池

4?？偪刂婆_設(shè)置：

1、在三峽廣場設(shè)置總控制臺，以起到宏觀調(diào)度和掌控活動進(jìn)展的作用。

2、人員設(shè)置：

（1）應(yīng)急中心：3人將應(yīng)急中心人員的電話印在每組的地圖上，便于參賽人員遇到緊急狀況時及時與總控制臺聯(lián)系。

（2）總控接受短信：4人每人負(fù)責(zé)接受2—3個賽點(diǎn)發(fā)來的短信并及時記錄各組進(jìn)展?fàn)顩r，確保及時監(jiān)控。

（3）機(jī)動人員：3名維持秩序，后勤以及現(xiàn)場突發(fā)任務(wù)的處理

（4）部長副部長總控，及時處理突發(fā)狀況

5、本卷須知：

每組選手到達(dá)指定地點(diǎn)完成任務(wù)后由裁判助理記錄時間，寫在通關(guān)卡和賽點(diǎn)時間表上，并在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章；

通關(guān)卡用作每組選手的通關(guān)證明，賽點(diǎn)時間表由各賽點(diǎn)工作人員記錄并合理保管以備核對。

每組選手在賽點(diǎn)沖關(guān)成功后，該賽點(diǎn)的主裁判需向主控制臺發(fā)送短信，告知該組通關(guān)狀況。（如：xx組于xx時間在xx賽點(diǎn)通關(guān)。主裁判員：xxx）

工作人員公正執(zhí)法，維持良好秩序；

各賽點(diǎn)攝像人員拍照記錄各組沖關(guān)狀況并留存；

參賽人員須依照工作人員指示行動，最終解釋權(quán)歸活動舉辦方所有；

各組完成所有任務(wù)到達(dá)終點(diǎn)時記錄最終時間，然后出示本組通關(guān)卡，收集到所有印章并且記錄時間無誤即視為比賽成績有效，否則視狀況變更結(jié)果；

比賽過程中若有犯規(guī)視情節(jié)給予加時教訓(xùn)或取消比賽資格；

最終解釋權(quán)歸舉辦方所有；

2）、決賽（20xx年11月24日）

1。名稱：我最公關(guān)之公關(guān)show

2。地點(diǎn)：思源樓二樓

3。賽制：本環(huán)節(jié)采取舞臺演出的形式，共分為三個小部分：團(tuán)隊風(fēng)采展示、危機(jī)公關(guān)情景應(yīng)對、知識問答題。復(fù)賽通過團(tuán)隊才藝、知識水平等方面給分。

（1）團(tuán)隊風(fēng)采展示：

團(tuán)隊風(fēng)采環(huán)節(jié)每隊派出成員（人數(shù)不限）進(jìn)行才藝展示，形式不限，時間限定在五分鐘之內(nèi)。表演終止后由現(xiàn)場評委打分，取所有分?jǐn)?shù)的平均分為該組的最終得分。

（2）危機(jī)公關(guān)情景應(yīng)對：

六組選手依照第一輪得分從低到高排序，第一輪得分最低的隊伍在其次輪首先出場并依此類推。每組選手從事先準(zhǔn)備好的12個公關(guān)題庫中隨機(jī)抽取一個危機(jī)公關(guān)的情景。抽取題目后每組有90秒的思考探討時間。90秒后每組有3分鐘闡述本組的解決方案，形式自選。闡述終止后由評委進(jìn)行打分，取平均分為該組的最終得分。

（3）知識競賽：

知識競賽環(huán)節(jié)每隊有10道必答題，。每題10分，分別為科技類2題，生活類2題，禮儀類（電話禮儀，餐桌禮儀，面試禮儀）6題。每隊各有一次去掉一個錯誤答案、電話求助、求助親友團(tuán)機(jī)遇。依照前兩輪分?jǐn)?shù)從低到高的順序答題，一隊一題輪番回復(fù)。10題全部終止后統(tǒng)計最終得分。

4?；踊顒?/p>

1）第一環(huán)節(jié)與其次環(huán)節(jié)之間：

現(xiàn)場觀眾抽獎

2）其次環(huán)節(jié)與第三環(huán)節(jié)之間：

禮儀舞蹈展示

5。頒獎儀式：

根據(jù)最終得分狀況以及評委評議，最終決出團(tuán)體一二三等獎、最正確個人獎1人、最團(tuán)結(jié)團(tuán)隊獎、最有魅力團(tuán)隊獎、最具風(fēng)度獎，并頒發(fā)證書和獎品。

危機(jī)公關(guān)是校科協(xié)公關(guān)部每年在科技節(jié)期間舉辦的特色活動，影響力深遠(yuǎn)。通過舉辦本次危機(jī)公關(guān)的活動，可以在河海大學(xué)學(xué)生群體中帶來廣泛的影響力，同時宣傳校科協(xié)和河海大學(xué)的形象。危機(jī)公關(guān)活動的舉辦可以提高學(xué)生們社會交際和公共交往能力，樹立起崇尚科學(xué)，熱愛科技，重視禮儀，追求文明的正確價值導(dǎo)向。同時在活動期間，可以提高大家的團(tuán)隊協(xié)作能力和動手能力，并積累一定量有用的科技、禮儀等多方面的知識?？偠灾?，危機(jī)公關(guān)活動的舉辦可以帶來多方面的積極影響。

公關(guān)活動計劃方案字公關(guān)活動計劃方案文獻(xiàn)篇三

1.1宏觀環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高

社會環(huán)境：隨著社會的發(fā)展，人們越來越不滿足于家庭消費(fèi)，越來越愿意體驗新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來更加達(dá)，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗新環(huán)境，品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。

1.2微觀環(huán)境分析

行業(yè)分析：(1)中國的群眾旅游發(fā)展需要物美價廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市。(2)中國日益興旺的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。

消費(fèi)者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個多小時的車程。據(jù)統(tǒng)計，每年來五家渠的滾動人口十分多，而正是這些滾動人口十分需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。

競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

1.3公關(guān)現(xiàn)狀的swot分析

優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。劣勢：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，常住人口少，交通路線缺少。

機(jī)遇：五家渠市滾動人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景幽美，是旅游勝地，十分吸引游客。

要挾：競爭對手較多，簡單遭遇對手的打壓。

2.1活動背景

天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè)，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營一直難以開啟新局面。同時該酒店在五家渠也擁有好多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必需提高它的知名度。

2.2活動主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動可行性分析

（1）五家渠是一個經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關(guān)活動，也未免太過于冒險。

(2)五家渠有兩所大學(xué)，大學(xué)生是十分多才多藝的，并且樂于參與各種活動。基于以上兩點(diǎn)，本次計劃的是為期一天的消遣歌手比賽，成本不會過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動，學(xué)生也樂于參與，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。

2.4活動目的

1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度

2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，發(fā)展特色

3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動時間

20xx年12月25日

2.7活動地點(diǎn)

前進(jìn)東街天府大酒店

2.8公關(guān)目標(biāo)群及參與方式

公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)群眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。

參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必需有監(jiān)護(hù)人陪伴；年老體弱的人必需有人陪護(hù)。

（1）提前10天在天府門前的led燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽。

（2）在五家渠交通電臺廣播進(jìn)行廣播，在移動電視進(jìn)行廣告。

（3）在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。

（4）編輯短信，將此活動告知天府的vip及金卡客戶。

（5）在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。

（6）天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳，煽動學(xué)生積極參與。

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺，調(diào)配燈光、音響等設(shè)施，制作好比賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評委。

（2）12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報名活動，統(tǒng)計人數(shù)，并根據(jù)報名順序?qū)①愓哌M(jìn)行編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目。

（3）13時30分比賽正式開始，由主持人宣布比賽內(nèi)容及規(guī)則，并在現(xiàn)場選取50名群眾評委進(jìn)行評分，專家評委與群眾評委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。

（4）16時30分第一輪比賽終止，將每位選手的得分進(jìn)行統(tǒng)計，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份。

（5）16時30至17時10分，統(tǒng)計并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手名單，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)準(zhǔn)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時可使用伴奏帶。

（6）17時10分，復(fù)賽正式開始。選手按從前排好的順序依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評比出前三名以及最正確潛力獎，最正確臺風(fēng)獎。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺或同等價值的年夜飯一餐。其次名將獲得價值1999元的數(shù)碼相機(jī)一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前使用）。最正確潛力獎和最正確臺風(fēng)獎將獲得盛業(yè)提供的888元的年夜飯一餐。

（7）如比賽中出現(xiàn)分值一致的狀況，則進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。

（8）18時30分，比賽終止，與獲獎?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場。

5.1效果預(yù)計

√：對于社會群眾

在消遣的同時都有機(jī)遇獲得新春好禮。

√：對于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們在選擇就餐、宴請客人等狀況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達(dá)到長期獲利的目標(biāo)，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

公關(guān)活動計劃方案字公關(guān)活動計劃方案文獻(xiàn)篇四

1.公關(guān)目標(biāo)：澄清事實，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全、健康形象。

2.活動主題：安全品質(zhì)，健康共享

3.目標(biāo)公眾的確定：中央電視臺、《人民日報》、《南方日報》、部分消費(fèi)者、內(nèi)部員工、政府相關(guān)部門

4.項目活動方案設(shè)計：

為了實現(xiàn)企業(yè)“澄清事實、消除疑慮、重塑形象〞的公關(guān)目標(biāo)，首先我們會召開一個新聞發(fā)布會，然后利用這次發(fā)布會的內(nèi)容在新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳;同時為了消除此次事件的負(fù)面影響，擴(kuò)大銷售量，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎活動。

(一)新聞發(fā)布會

我們要澄清夏枯草事件的事實，獲得政府以及社會上權(quán)威專家、學(xué)者的認(rèn)可與支持

活動項目：聯(lián)合廣州食品協(xié)會、衛(wèi)生部等權(quán)威部門召開新聞發(fā)布會，與此同時邀請著名養(yǎng)生專家、中醫(yī)學(xué)者座談。

活動對象:中央電視臺、《人民日報》、《南方日報》、部分消費(fèi)者、政府相關(guān)部門。

時間：20xx年1月16日

地點(diǎn)：北京長城飯店

媒介：中央電視臺《人民日報》、《南方日報》

活動具體流程：

王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向各位與會媒體記者說明此次發(fā)布會的相關(guān)背景和目的。

自由提問階段，由與會記者和部分邀請與會的消費(fèi)者對王老吉“夏枯草事件〞進(jìn)行相關(guān)提問，由王老吉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人以及專家，學(xué)者對記者所提問進(jìn)行解答，以清除消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的誤會。

解答完畢后，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向受邀的嘉賓，學(xué)者以及與會的媒體記者和消費(fèi)者進(jìn)行答謝，由主持人宣布發(fā)布會終止。

報道階段及區(qū)域劃分：

中央電視臺對王老吉新聞發(fā)布會進(jìn)行報道，澄清事實，這種具有權(quán)威性的媒體將會很好的消除顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會紛紛效仿，為王老吉做出澄清。與此同時《人民日報》《南方周末》等權(quán)威媒體馬上頭版刊載王老吉的澄清報道。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣

我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會的信息資源，選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞報道以及王老吉的相關(guān)廣告，澄清“夏枯草事件〞的事實，并附上王老吉企業(yè)為消除消費(fèi)者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網(wǎng)民就會看到王老吉企業(yè)為了維護(hù)廣大消費(fèi)者合法利益所做出的努力。讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解王老吉，真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個安全、健康的產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的忠誠度，并同時增加銷售額。

媒介：新浪、搜狐、騰訊。

(三)舉辦“王老吉配方大揭密〞活動和抽獎活動

活動對象:北京、上海、廣州繁華地帶的廣大消費(fèi)者

時間：20xx年2月1日20xx年4月1日

地點(diǎn)：北京，上海，廣州等城市為主的大型超市以及賣場內(nèi)。

活動具體流程：

(1)在北京王府井百貨、上海聯(lián)華、廣州中天購物等知名購物廣場，對買王老吉的顧客贈送印“王老吉配方〞及“健康知識〞的臺歷(六瓶綁定送一個臺歷，臺歷上印有王老吉配方中各個中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的本卷須知)。

(2)在北京，上海，廣州各銷售點(diǎn)舉行抽獎活動：

獎項設(shè)置：一等獎筆記本電腦一臺(三個城市共10臺)

二等獎數(shù)碼相機(jī)一部(三個城市共100部)

三等獎再來一瓶(中獎率10%)

抽獎方式：將獎項設(shè)置、兌獎方式寫在瓶身上，將獎項寫在拉環(huán)上。對于中一等獎、二等獎的消費(fèi)者憑拉環(huán)及身份證復(fù)印件到就近網(wǎng)點(diǎn)確認(rèn)個人信息，獎品將在三天之內(nèi)郵寄到消費(fèi)者家中;對于中三等獎的消費(fèi)者，可直接憑拉環(huán)上的中獎信息到就近銷售點(diǎn)換取獎品。

通過購買王老吉送臺歷的方式，使消費(fèi)者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的本卷須知，消除消費(fèi)者對王老吉的疑慮，解除危機(jī)。同時也表達(dá)王老吉最根本的價值觀—關(guān)心我們所處的社會以及生活在這個社會中的消費(fèi)者,獲得消費(fèi)者的感情認(rèn)同,樹立在消費(fèi)者心目中的良好形象.

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

(一)召開記者接待會

1.場地租賃

(場地、桌椅、燈光、音響設(shè)備等)20xx0元

2.場地布置

橫幅：3元/條×80元=240元

海報：500元

共740元

3.聘用人員

a.衛(wèi)生部相關(guān)負(fù)責(zé)人：30000元

b.媒體記者(邀請中央電視臺20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日報》10000元等多家權(quán)威媒體)：共45000元

c.聘用接待會主持人：3000元

d.聘請相關(guān)專家、學(xué)者：40000元

e.接送、就餐合計6000元

(二)網(wǎng)絡(luò)澄清

利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、騰訊(25000元)等網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行全面、快速的信息傳遞：共100000元

(三)促銷費(fèi)用

1.制作宣傳臺歷

3元/本*300000(本)=900000元

2.抽獎活動

a.一等獎：價值5000元筆記本電腦一臺(共10臺)共50000元

b.二等獎：價值1000元手機(jī)一部(共100部)共100000元

c.三等獎：再來一瓶(中獎率10%)共4000000元

費(fèi)用總計：5244740元

效果評估

(一)對于消費(fèi)者

經(jīng)過一系列的澄清，心理上得到會一定的滿足和撫慰。消費(fèi)者會逐步恢復(fù)對王老吉的.態(tài)度，并再次購買從而有助于成為王老吉的忠實顧客。

(二)政府部門

努力澄清事實，政府將會大力支持和幫助王老吉。

媒體跟蹤報道，幫王老吉澄清形象，重新樹立美譽(yù)度。

(三)內(nèi)部員工

經(jīng)過此次事件，內(nèi)部員工將會形成更強(qiáng)的凝聚力。

企業(yè)自身(王老吉)成功的危機(jī)公關(guān)恢復(fù)消費(fèi)者對品牌的忠誠度，提升自己的美譽(yù)度。

公關(guān)活動計劃方案字公關(guān)活動計劃方案文獻(xiàn)篇五

作為青春的代言人，大學(xué)生總是洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱和激情，對希奇刺激的事物必定踴躍參與，全程投入。公關(guān)之星選拔賽是皖西學(xué)院院學(xué)生會推出的大型社團(tuán)品牌活動。該活動本著服務(wù)大學(xué)生、普及公關(guān)、禮儀知識；提高大學(xué)生形象和素質(zhì)的宗旨，突出廣大同學(xué)參與性、力求為全校，各個專業(yè)的同學(xué)提供一個浮現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值的群眾舞臺?；顒右愿‖F(xiàn)自身風(fēng)采為主，以擂臺賽的形式?jīng)Q出冠軍。

公關(guān)之星比賽是一場以公共關(guān)系為主題詞的大型實踐型公益比賽。比賽主要圍繞公共關(guān)系各方面內(nèi)容展開，同時凸顯時代特色，為廣大同學(xué)提供一個展示青春靚麗風(fēng)采，揮灑激情的舞臺，愿每一位同學(xué)都能在這里找到一片屬于自己的青春舞臺。

公關(guān)之星選拔賽是一個沒有門檻、沒有距離、沒有限制的品牌活動。不分專業(yè)，不分年級，只要你勇于展示自身風(fēng)采，擅長表演，就可以登上公關(guān)之星選拔賽為您鋪就的舞臺。踏上公關(guān)之星選拔大道，平凡的你也將星光四射！

魅力公關(guān)，成就你我，公關(guān)之星在這里浮現(xiàn)自我，浮現(xiàn)學(xué)院風(fēng)采。

為了適應(yīng)當(dāng)今社會的高速發(fā)展引領(lǐng)師大學(xué)子時尚的潮流，加強(qiáng)公關(guān)技能的鍛煉。我們將給參與競選的同學(xué)一個更好的平臺來展示自我，通過我們針對性地培訓(xùn)給出他們專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，同時在一次次的比賽中不斷提升自己的各種公關(guān)素質(zhì)，展示師大人的驕人成績，在比賽中取長補(bǔ)短，相互交流。團(tuán)結(jié)、溝通、理解、合作是當(dāng)代社會的要求也是我們大學(xué)生必需具備的技能，因此，本次活動愿意為我們皖西人搭建這樣一個平臺

內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，浮現(xiàn)魅力，鑄造輝煌。充分浮現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我校大學(xué)生樹立標(biāo)桿。

我們將繼續(xù)繼承皖西學(xué)院的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念，希望能在同學(xué)心中樹立一種禮儀的觀念，能達(dá)到震撼他們感官的效果，以一系列的招募過程與一臺視覺盛宴讓他們主動地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動的灌輸一些他們不感興趣也認(rèn)為很枯燥的東西，我們相信活動將掀起一股公關(guān)禮儀風(fēng)！

計劃主辦單位：

協(xié)辦單位：

初賽時間

復(fù)賽時間

決賽時間

（1）活動負(fù)責(zé)人及其聯(lián)系方式

（2）特約聯(lián)絡(luò)員及其聯(lián)系方式

（3）參與者及其人數(shù)

（4）專家，嘉賓，領(lǐng)導(dǎo)名字及職務(wù)

冠軍評比：分為選手亮相、模擬聘請會、才藝展示以及公關(guān)知識問答四個環(huán)節(jié)。選手亮相時間為三分鐘，包括：自我介紹表達(dá)了主辦方試圖初步考察選手綜合素質(zhì)的目的。模擬聘請會主要表現(xiàn)選手在聘請時候的禮儀運(yùn)用。才藝展示，展示現(xiàn)代大學(xué)生風(fēng)采。公關(guān)知識問答，對選手在公關(guān)禮儀知識的考察，以及選手的靈敏精明的表達(dá)。

在短短的一分鐘內(nèi)把自己推銷出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點(diǎn)和特長展示給大家。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的表達(dá)能力，對主題的把握程度以及是否能在短時間內(nèi)和他人良好的溝通等。

公關(guān)活動計劃方案字公關(guān)活動計劃方案文獻(xiàn)篇六

芬達(dá)汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風(fēng)行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷售量，但其它的水果口味也有眾多愛好者。敞亮的包裝色調(diào)、顯明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計，在字體設(shè)計上外形更加溫柔充滿動感，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料，富有開心、幽默、愛玩的特性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達(dá)上通過超炫的插畫、圖形、色調(diào)，協(xié)同在一起，根據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息，來滿足消費(fèi)者對不同口味的需求。

芬達(dá)具有很高的品牌知名度，無形中也是一種年輕時尚的象征。目前，芬達(dá)在國內(nèi)高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達(dá)或愛好程度不高，這說明芬達(dá)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求特性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識，芬達(dá)是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

此次活動對象是南京工程學(xué)院的在校學(xué)生，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達(dá)的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都已涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系計劃，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在大學(xué)生群體中的品牌形象。

讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗芬達(dá)品牌所傳達(dá)的開心生活的觀念。在促銷活動中，將利用豐富多彩的活動形式讓現(xiàn)場觀眾充分感受到芬達(dá)與大學(xué)生活是緊湊相關(guān)的，同時通過“暢飲芬達(dá)、開心笑園〞的主題活動為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態(tài)，以此表達(dá)對他們的一種關(guān)愛，拉近與大學(xué)生消費(fèi)群體之間的距離，提高品牌親和力。

在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動，會更有利于促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對產(chǎn)品內(nèi)涵及價值理念的進(jìn)一步關(guān)注。通過將芬達(dá)飲料以獎品形式贈與參與者的方式，使消費(fèi)群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟悉品牌種類及口味。在各種活動的開心氣氛下，芬達(dá)汽水崇尚開心生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺中深入人心。

此次活動的最終目的是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時、確鑿、有效的傳遞給南京工程學(xué)院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。

1、時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日

地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場

2、主題：“暢飲芬達(dá)、開心笑園〞

3、活動內(nèi)容及宣傳方式：

（1）前期宣傳：

在南京市場廣告宣傳，應(yīng)當(dāng)具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)當(dāng)具有針對性，而這主要依靠高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特別性。在南京市場除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時報、時代周刊、大學(xué)周刊），還有特別的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。

1、廣告宣傳

前期會在各棟學(xué)生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳，北區(qū)大學(xué)生活動中心樓下設(shè)立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內(nèi)容：“芬達(dá)笑園〞廣告微電影展。

2、在學(xué)院廣播室進(jìn)行活動宣傳廣播

提前預(yù)約教室，大約容納人數(shù)為40人。播放電影前，大力宣傳完此次活動的目的和概況，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調(diào)查問卷。電影放映終止，活動工作人員在統(tǒng)計問卷中隨機(jī)抽取10份，每人獎勵一箱芬達(dá)飲料。至此，活動終止。

3、征集“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活〞視頻或照片

向全校學(xué)生征集關(guān)于他們喝可口可樂時的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評比出創(chuàng)意視頻和照片。

4、舉辦“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活〞開心共享活動

提前與南京工程學(xué)院學(xué)生會聯(lián)系，由學(xué)生支持組織此次活動。在北區(qū)大學(xué)生活動中心提前一周展出宣傳報，歡迎廣大學(xué)生踴躍參與?；顒优e辦過程中，先展

出評比出的“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活〞創(chuàng)意視頻和照片，然后由主持人邀請獲獎學(xué)生共享視頻、照片中反映的大學(xué)生活趣事，并給獲獎?wù)甙l(fā)放獎品，最終隨機(jī)抽取現(xiàn)場觀眾，每人獎勵一瓶芬達(dá)飲料。

（2）公共關(guān)系：

1、助學(xué)活動

（一）、活動目的：提高品牌的了解度、認(rèn)同度和美譽(yù)度，擴(kuò)大受眾群體范圍

（二）、活動范圍：南京工程學(xué)院全校師生

（三）、活動時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日

活動主要是以獎學(xué)金的形式來鼓舞學(xué)生發(fā)憤向上，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀學(xué)生2名，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎學(xué)金，以資勉勵。

2、企業(yè)家講座

（一）、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，加強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力

（二）、活動地點(diǎn)：南京工程學(xué)院圖書館報告廳

（三）、活動時間：20xx年12月20日

（四）、邀請嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人

（五）、講座主題：公關(guān)-開啟成功大門的鑰匙

3、企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動

（一）、活動目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

（二）、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織

（三）、活動時間：20xx年12月24日

（四）、活動地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場

（五）、活動要求：以“暢飲芬達(dá)，慶祝平安夜〞為活動主題

（六）、金額：公司將給予每個社團(tuán)200的活動資金資助

4、組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。

（一）、活動目的：通過實地的參觀實踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識，開闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性

（二）、活動對象：各院系挑揀出學(xué)生2名，共計32人

（三）、活動地址：芬達(dá)汽水南京分公司

（四）、活動時間：20xx年12月28日下午2點(diǎn)

（單位：元）

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時及時采取應(yīng)變措施。

1、為防止活動當(dāng)天突遇下雨等不適合開展室外活動的天氣，應(yīng)提前與校廣播臺取得聯(lián)系。當(dāng)遇突發(fā)天氣時，利用廣播臺及時進(jìn)行通知，并告知調(diào)整日期。

2、若組織活動的工作人員出現(xiàn)缺勤、請假等狀況，應(yīng)充分利用校學(xué)生會相關(guān)學(xué)生干部，及時做好替補(bǔ)。

3、若活動現(xiàn)場氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應(yīng)靈活應(yīng)變，及時創(chuàng)新活動內(nèi)容，調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

4、若活動參與人數(shù)較多，可適時增加獎品抽取次數(shù)，合理調(diào)理活動預(yù)算金額。

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參與，覆蓋面廣，活動以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能表達(dá)“經(jīng)濟(jì)〞內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵〞；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會、建立實習(xí)基地，將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會化進(jìn)程。

對于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育〞傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心。活動總計22000元經(jīng)費(fèi)深入影響了好多