四川省2022年4月自考00755《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》真題

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1.（單選題,1分）以下不屬于平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的生理基礎(chǔ)的是（）

A、眼睛

B、大

C、記憶

D、想象力

2.（單選題,1分）被稱為第四媒體的是（）

A、報(bào)紙

B、廣播

C、電視

D、互聯(lián)網(wǎng)

3.（單選題,1分）以下不屬于廣告印刷后道工藝的是（）

A、上光

B、覆膜

C、燙印

D、膠版印刷

4.（單選題,1分）大度紙紙張的尺寸大小是（）

A、210mm×297mm

B、297mm×420mm

C、787mmx1092mm

D、889mm×1194m

5.（單選題,1分）羽絨服廣告中使用大面積藍(lán)色調(diào)感染受眾情緒是運(yùn)用色彩的（）

A、味覺(jué)感

B、冷暖感

C、輕重感

D、軟硬感

6.（單選題,1分）基于對(duì)客觀物象視覺(jué)形式的概括和提煉，建立在主觀聯(lián)想和想象基礎(chǔ)之上的思維方式是（）

A、形象思維

B、抽象思維

C、系統(tǒng)思維

D、多向思維

7.（單選題,1分）ⅥI屬于平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的存在形式中的（）

A、平面形式

B、立體形式

C、視頻形式

D、活動(dòng)形式

8.（單選題,1分）以下不屬于傳播活動(dòng)的基本要素的是（）

A、主體

B、媒介

C、受眾

D、效果

9.（單選題,1分）下列不屬于影響廣告的因素的是（）

A、社會(huì)政治因素

B、人員素質(zhì)因素

C、反饋因素

D、價(jià)格因素

10.（單選題,1分）色彩的三要素不包括（）

A、色相

B、色階

C、明度

D、純度

11.（單選題,1分）提出著名的5個(gè)“W”模式的傳播學(xué)家是（）

A、哈羅德拉斯韋爾

B、奧勒留奧古斯丁

C、威爾伯施拉姆

D、阿道斯赫胥黎

12.（單選題,1分）華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）

A、價(jià)格定位

B、對(duì)象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

13.（單選題,1分）在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位和提出發(fā)布廣告活動(dòng)的是（）

A、廣告主

B、廣告代理公司

C、廣告媒介

D、廣告受眾

14.（單選題,1分）POP廣告是指（）

A、直接媒介廣告

B、戶外媒介廣告

C、特種媒介廣告

D、售點(diǎn)廣告

15.（單選題,1分）視覺(jué)語(yǔ)言中最簡(jiǎn)潔的形態(tài)是（）

A、線

B、點(diǎn)

C、面

D、色彩

16.（單選題,1分）以下最常用的印刷材料是（）

A、馬口鐵

B、紙張

C、塑料

D、皮革

17.（單選題,1分）禁毒廣告屬于（）

A、商業(yè)廣告

B、政治廣告

C、盈利性廣告

D、公益廣告

18.（單選題,1分）中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）

A、報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)

B、雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

C、廣播廣告的廣泛出現(xiàn)

D、電視廣告的廣泛出現(xiàn)

19.（單選題,1分）用文字表明其名號(hào)、商號(hào)、招牌和營(yíng)業(yè)性質(zhì)的廣告是（）

A、燈籠廣告

B、標(biāo)記廣告

C、招牌廣告

D、口頭叫賣(mài)廣告

20.（單選題,1分）在20世紀(jì)30年代的上海最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒體是（）

A、報(bào)紙廣告

B、雜志廣告

C、電波廣告

D、戶外廣告

21.（名稱解釋,2分）嫁接法

22.（名稱解釋,2分）對(duì)比法

23.（名稱解釋,2分）反向思維

24.（名稱解釋,2分）創(chuàng)造情節(jié)法

25.（名稱解釋,2分）傳播

26.（判斷題,4分）出血是指印刷品在制作時(shí)，四邊都要多留出5mm出來(lái)。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

27.（判斷題,4分）1995年開(kāi)始實(shí)施的《中華人民共和國(guó)廣告法》其宗旨是維護(hù)廣告的實(shí)效性。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

28.（判斷題,4分）商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告宣傳形式。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

29.（判斷題,4分）平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)印刷的一般流程是：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)一根據(jù)客戶意見(jiàn)修改打樣一客戶簽字確認(rèn)一定案輸出菲林制版一上機(jī)印刷一各印刷后工序一成品入倉(cāng)或出貨。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

30.（判斷題,4分）廣告作品的靈魂是廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

31.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述20世紀(jì)30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。

32.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述文案表現(xiàn)法。

33.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述平面廣告文字設(shè)計(jì)的易讀性。

34.（簡(jiǎn)答題,6分）

傳播包括哪些形式？

35.（簡(jiǎn)答題,6分）

如何培養(yǎng)平面廣告創(chuàng)意的能力？

36.（設(shè)計(jì)題,20