二十世紀(jì)平面設(shè)計的起源

第六章二十世紀(jì)平面設(shè)計的起源

學(xué)號:***姓名***19世紀(jì)之前的設(shè)計革命，僅僅是裝飾形式的變化，對于急劇發(fā)展的工業(yè)化時代，無論建筑、工業(yè)產(chǎn)品，還是平面形象，都出現(xiàn)了一些問題，而設(shè)計界沒有找到解決的方法，但是在新的時代，必須有新的設(shè)計方式出現(xiàn)，來解決新的問題，現(xiàn)代設(shè)計的出現(xiàn)就是在這種情況下產(chǎn)生的。設(shè)計界面臨的問題：一、迫切需要形成新的策略、新的設(shè)計體系、新的設(shè)計觀、新的技術(shù)體系。二、徹底改變設(shè)計服務(wù)的對象問題，即設(shè)計的社會功能問題。為解決問題出現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計體系和現(xiàn)代主義設(shè)計思想?，F(xiàn)代設(shè)計與現(xiàn)代主義設(shè)計是相輔相成的兩個方面，一個是技術(shù)層面的，一個是思想層面的，他們的結(jié)合形成了現(xiàn)代設(shè)計的總體?，F(xiàn)代主義設(shè)計是從建筑設(shè)計發(fā)展起來的，影響到城市規(guī)劃設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、家具設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計和傳達(dá)設(shè)計等，形成真正的完整的現(xiàn)代主義設(shè)計運(yùn)動?，F(xiàn)代主義設(shè)計運(yùn)動主要集中在三個國家：德國、俄國、荷蘭20世紀(jì)20年代從歐洲幾個國家發(fā)展：俄國的構(gòu)成主義、荷蘭的風(fēng)格派、德國的包豪斯20世紀(jì)30年代以后美國開始有些實(shí)驗和探索1.現(xiàn)代平面設(shè)計的探索--佛蘭克·賴特和格拉斯哥派

佛蘭克·賴特是美國現(xiàn)代建筑和現(xiàn)代設(shè)計中最具有個人特點(diǎn)的大師，他的設(shè)計生涯從1880年到1959年，在這個期間他的個人風(fēng)格也發(fā)生了許多變化，從自然主義、有機(jī)主義、中西部草原風(fēng)格、現(xiàn)代主義、到完全追求自己的興趣，每個時期都是對世界建筑界造成新的影響和沖擊。他的設(shè)計內(nèi)容從私人住宅到商業(yè)中心，從建筑到家具，從社區(qū)規(guī)劃到都市設(shè)計，無所不包。賴特的探索基本上可以說是個人的，非社會化的，藝術(shù)型的，他對現(xiàn)代藝術(shù)的最大貢獻(xiàn)就是對于傳統(tǒng)的重新解釋，對于環(huán)境因素的重視，對于現(xiàn)代工業(yè)化材料的強(qiáng)調(diào)，為以后的設(shè)計家們提供了一個探索的、非學(xué)院派和非傳統(tǒng)的典范。賴特在世紀(jì)之交前后開始探索平面設(shè)計，成為現(xiàn)代平面設(shè)計上重要的奠基人之一。佛蘭克·賴特的“有機(jī)建筑”六原則：(1)簡練應(yīng)該是藝術(shù)性的檢驗標(biāo)準(zhǔn)；(2)建筑設(shè)計應(yīng)該風(fēng)格多種多樣，好像人類一樣；(3)建筑應(yīng)該與它的環(huán)境協(xié)調(diào)；(4)建筑的色彩應(yīng)該和它所在的環(huán)境一致，也就是說從環(huán)境中采取建筑色彩因素；(5)建筑材料本質(zhì)的表達(dá)；(6）建筑中的精神的統(tǒng)一和完整性。真正對19世紀(jì)末、20世紀(jì)初世界平面設(shè)計向現(xiàn)代主義方向發(fā)展起重要啟迪作用的是蘇格蘭的格拉斯哥工作的由四個設(shè)計家組成的團(tuán)體，稱為“格拉斯哥四人”?！案窭垢缢娜恕钡钠矫嬖O(shè)計風(fēng)格：1、簡單的幾何結(jié)構(gòu)和曲線卷草圖案裝飾結(jié)合（功能性、理性化）2、象征主義（對稱方式、宗教性象征）“格拉斯哥派”的核心人物是馬金托什，他是世紀(jì)之交英國最重要的建筑設(shè)計師和產(chǎn)品設(shè)計師。馬金托什的設(shè)計風(fēng)格形成，受到日本浮世繪的影響，繼而對流行的“新藝術(shù)”運(yùn)動的宗旨和原則有了懷疑，并通過設(shè)計實(shí)踐進(jìn)行修正。他的這種設(shè)計上的改造，是從平面設(shè)計開始的，他在1896年設(shè)計的海報，采用了縱橫直線為基本的布局安排，再用曲線吧縱橫直線相交的部分流暢地連接起來，在色彩上，采用黑色作為主要的色彩基礎(chǔ)。他主張直線、主張用簡單的幾何造型、講究黑白等中性色彩。他是一個聯(lián)系“新藝術(shù)”運(yùn)動之類的手工藝運(yùn)動和現(xiàn)代主義運(yùn)動的關(guān)鍵的過渡人物。他的探索，在奧地利“分離派”和德國“青年風(fēng)格”派系運(yùn)動中得到進(jìn)一步發(fā)展。格拉斯哥美術(shù)學(xué)院的建筑風(fēng)格（1）設(shè)計上側(cè)重于以簡單的幾何圖形組成設(shè)計的框架和曲線卷草圖案裝飾，采用了縱橫直線為基本的布局安排，然后用曲線把縱橫直線相交的部分流暢地聯(lián)結(jié)起來。（2）象征主義，他們采用的圖案和裝飾，都具有一定的象征內(nèi)容。他們設(shè)計的一些海報，往往采用對稱的方式，內(nèi)部包含了象征的，甚至是宗教性象征的裝飾動機(jī)。2.維也納“分離派”運(yùn)動

19世紀(jì)末葉，奧地利首都維也納的一批青年藝術(shù)家和設(shè)計家公開提出與正宗的學(xué)院派分離，自稱“分離派”，在形式方面與德國的“青年風(fēng)格”接近，成為一股德文國家的新世界運(yùn)動力量。維也納“分離派”正式成立于1897年4月3日?！胺蛛x派”是世界上最早以組織的形式提出現(xiàn)代設(shè)計思想的設(shè)計集團(tuán)，成員在20世紀(jì)初期開始，紛紛探索現(xiàn)代設(shè)計，開始注意到理性主義在設(shè)計上的使用，開始認(rèn)識到設(shè)計的核心是功能的完美，而不僅僅是外觀美觀。對于功能的強(qiáng)調(diào)成為他們的共識，因此他們設(shè)計上的裝飾日益減少，逐漸理性化趨于采用簡單的幾何形態(tài)，這種明顯的幾何圖形歸納化的趨勢，最后為現(xiàn)代主義設(shè)計奠定了基礎(chǔ)。3、彼得·貝倫斯的探索彼得·貝倫斯是德國現(xiàn)代設(shè)計的奠基人，被視為“德國現(xiàn)代設(shè)計之父”。他在設(shè)計上真正突破是1907年為德國電器工業(yè)公司設(shè)計了公司的標(biāo)志，這個設(shè)計成為全世界第一個完整的現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計。1907年，貝倫斯與穆特修斯等人成立了德國第一個設(shè)計組織--德國“工業(yè)同盟”。而這個組織的形成，可以說是標(biāo)志著德國的現(xiàn)代主義運(yùn)動的發(fā)軔。德國“工業(yè)同盟”的宗旨和宣言內(nèi)容：宗旨：通過設(shè)計強(qiáng)調(diào)“民族良心”。宣言內(nèi)容：（1）提倡藝術(shù)、工業(yè)、手工藝結(jié)合；（2）主張通過教育、宣傳，努力把各個不同項目的設(shè)計綜合在一起，完善藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計和手工藝；（3）強(qiáng)調(diào)走非官方的路線，避免政治對設(shè)計的干擾；（4）大力宣傳和主張功能主義和承認(rèn)現(xiàn)代工業(yè)；（5）堅決反對任何裝飾；（6）主張標(biāo)準(zhǔn)化的批量化。

“圖畫現(xiàn)代主義”運(yùn)動1.社會因素2.政治因素3.經(jīng)濟(jì)因素4.文化因素產(chǎn)生的背景：定義：第一次世界大戰(zhàn)前后，歐洲出現(xiàn)了另外一個影響世界的設(shè)計運(yùn)動—“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動，在現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動，特別是立體主義運(yùn)動的影響下，在“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動的影響下，歐洲一些國家出現(xiàn)了以海報為中心的新平面設(shè)計運(yùn)動，因為都以繪畫為設(shè)計的核心，同時又受現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動的影響，因此成為“圖畫現(xiàn)代主義”運(yùn)動。在藝術(shù)方面出現(xiàn)的立體主義、達(dá)達(dá)主義、未來主義等運(yùn)動，在視覺和藝術(shù)形態(tài)方面影響了新的海報設(shè)計風(fēng)格和形式。一戰(zhàn)前期——“海報風(fēng)格”運(yùn)動1

定義:在圖畫現(xiàn)代主義的浪潮中，各個國家的設(shè)計風(fēng)貌不同，其中一個影響面非常廣的運(yùn)動出現(xiàn)在德國，被稱為“海報風(fēng)格”運(yùn)動。2特點(diǎn):這一時期海報主要利用當(dāng)時藝術(shù)上出現(xiàn)的新的簡單形式和象征性特點(diǎn)，在海報設(shè)計和其他的平面設(shè)計上運(yùn)用簡單的圖形，平涂的顏色，鮮明的文字來達(dá)到商業(yè)宣傳目的。4

受眾群體:商品消費(fèi)者。3主要目的:這一時期的海報主要用于商業(yè)宣傳。4代表人物：

伯恩哈特1905190819101914

朱里斯·克林杰1906191019081911一戰(zhàn)時期1

發(fā)展的有利條件：印刷技術(shù)的完善，設(shè)計思想的進(jìn)步，龐大的社會需求，從設(shè)計手段和印刷手段上講，海報具有了大量發(fā)行的有利條件。2特點(diǎn)：戰(zhàn)爭年代的招貼必須力求大眾傳播的力度，因而注重強(qiáng)化文字與圖畫的說明性和感召力，這都使得招貼設(shè)計中創(chuàng)作變現(xiàn)和象征形象更趨重要，同時兼顧畫面總體的視覺構(gòu)成。

4受眾群體：主要是具有民族精神的民眾3主要目的：廣告在政治、軍事中進(jìn)行了強(qiáng)有力的宣傳。

伯恩哈特同盟國----以德國為代表5代表人物朱里斯·克林杰吉普肯斯協(xié)約國----以美國為代表詹姆斯·弗萊格1914-19181917命令式訴求1917約瑟夫·里因德克1917勸說式訴求1背景：納粹黨為了以軍事手段占領(lǐng)整個歐洲，積極的擴(kuò)軍備戰(zhàn)，借此樹立正面形象，煽動德國的民族主義情緒，設(shè)計了一系列政治宣傳海報。2特點(diǎn)：繼承了“海報風(fēng)格”派的特點(diǎn)，使海報保持了非常簡單、色彩平涂、圖形文字結(jié)合的風(fēng)格，采用了大量德國人熟悉的民族形象和羅馬風(fēng)格的裝飾具有非常強(qiáng)烈的訴求性和視覺目的的明確性。4受眾群體：既包括具有民族精神的民眾，也包括商品的消費(fèi)者3主要目的：進(jìn)行政治宣傳和政治挑逗

一戰(zhàn)后納粹時期的海報設(shè)計：霍爾魏恩190719195代表人物19141926后立體主義圖畫現(xiàn)代主義1背景：第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，“同盟國”的歐洲各個國家和美國都努力的恢復(fù)國力，從而進(jìn)入了一個高度發(fā)展的經(jīng)濟(jì)繁榮階段。也在此時產(chǎn)生了新的設(shè)計運(yùn)動“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動，平面設(shè)計師吸收了其風(fēng)格的特點(diǎn)并融合了立體主義的風(fēng)格，形成了新的平面設(shè)計風(fēng)格，就是所謂的“后立體主義圖畫現(xiàn)代主義”。3受眾群體：廣大消費(fèi)者2主要目的：經(jīng)濟(jì)恢復(fù)階段，大量商業(yè)宣傳的需要

卡桑德拉192519284代表人物法國1927193219301920英國：奧斯汀庫伯愛德華科夫19201921美國：192219231.簡述圖畫現(xiàn)代主義？（二戰(zhàn)以前)A背景：

20世紀(jì)開始，歐洲工業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展，資本主義內(nèi)部矛盾日益尖銳，貧富差距拉大。政治上國家和階級關(guān)系的尖銳化導(dǎo)致了第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，從而刺激了政府對政治海報的需求。文化藝術(shù)上出現(xiàn)了倫理現(xiàn)代主義運(yùn)動，藝術(shù)上出現(xiàn)了立體主義，達(dá)達(dá)主義，未來主義，超現(xiàn)實(shí)主義等等運(yùn)動，這些因素對于設(shè)計，特別是平面設(shè)計有很大的刺激和促進(jìn)作用。B出現(xiàn)時間：20世紀(jì)初，一戰(zhàn)前后C出現(xiàn)標(biāo)志：1905年德國設(shè)計師伯恩.哈特的“普萊斯特”火柴廣告簡單的圖形，突出產(chǎn)品和公司名稱，簡明扼要，具有強(qiáng)烈的色彩對比和視覺傳達(dá)功能，這成為日后德國商業(yè)廣告設(shè)計的一種重要模式。D地點(diǎn)：德英法奧等歐洲國家及美國E代表人物：伯恩哈特（德）阿爾弗雷德.里特（英）詹姆斯.弗萊格（美）等F定義：20世紀(jì)初期，在現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動和“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動，特別是立體主義運(yùn)動影響下歐洲一些國家出現(xiàn)的以海報為中心的新平面設(shè)計運(yùn)動。G作用：“圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計運(yùn)動綜合了當(dāng)時流行的各種現(xiàn)代藝術(shù)流派和設(shè)計流派的特點(diǎn)，發(fā)展出自己獨(dú)特的，新穎的平面設(shè)計風(fēng)格來，從1905年伯恩哈特的“普萊斯特”火柴廣告開始，一直發(fā)展到第二次世界大戰(zhàn)為止，對整個西方平面設(shè)計的發(fā)展具有重要的推動作用。2.為什么第八章分為四小節(jié)，依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？A第八章四節(jié)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，主要是按照圖畫現(xiàn)代主義在不同時期的主要風(fēng)格形成和結(jié)束的時間順序劃分。同時按照各個時期海報的宣傳主題的差異和政治立場進(jìn)行了劃分。B第一節(jié)：“海報風(fēng)格”大約開始于1898年前后，其影響一直持續(xù)到一戰(zhàn)第二節(jié)：戰(zhàn)爭海報，在一戰(zhàn)期間（1914~1919）同盟國和軸心國集團(tuán)的政治宣傳海報。第三節(jié)：一戰(zhàn)結(jié)束后作為戰(zhàn)敗的“同盟國”德國，納粹時期的反動宣傳畫，一直伴隨著納粹從形成到壯大（1923~1945）第四節(jié)：一戰(zhàn)結(jié)束后作為勝利的“協(xié)約國”歐洲各個國家和美國，在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展恢復(fù)后，進(jìn)入高度繁榮階段，商業(yè)的繁榮，形成的后立體主義圖畫現(xiàn)代主義，從一戰(zhàn)期間一直持續(xù)到1935年為止。C由以上可以看出：雖然各個階段發(fā)展有交集，但是大致可以按照運(yùn)動開始時間先后順序劃分。

第一節(jié)和第二節(jié)，是按照海報不同的宣傳目的劃分

第三節(jié)和第四節(jié)，是按照戰(zhàn)后不同的政治目的和陣營劃分的。3.作為一種風(fēng)格，圖畫現(xiàn)代主義海報設(shè)計的主題受眾是否自始至終相同？A定義：

受眾簡言之就是信息傳播的接收者。傳播過程中