公司宏微觀環(huán)境分析(精)

屈臣氏公司宏微觀環(huán)境分析一、公司概況屈臣氏個(gè)人護(hù)理商店是屈臣氏集團(tuán)旗下零售品牌,在亞洲8個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近700間個(gè)人護(hù)理連鎖零售店,成為區(qū)內(nèi)最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖集團(tuán),其業(yè)務(wù)范圍覆蓋中國(guó)大陸、香港、澳門、臺(tái)灣、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞及菲律賓。2002年屈臣氏集團(tuán)以13億歐元成功收購(gòu)歐洲最大的保健及美容產(chǎn)品連鎖集團(tuán)Kruidvat,將其下屬的1900余家店鋪招至麾下。二、宏觀環(huán)境分析(一人口環(huán)境分析眾所周知,寧波是一個(gè)人口大市?，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越快,人均收入也有很大提高,人們生活水平越來(lái)越高,對(duì)日常生活品的需求量越來(lái)越大。人們對(duì)高效生活的不斷追求,隨著手中熱錢的積累,在一定程度上提升了人們對(duì)生活品質(zhì)的需求。1、人口數(shù)量2009年末寧波市常住人口達(dá)810萬(wàn)人,比上年末增加13.4萬(wàn)人。其中戶籍人口683.38萬(wàn)人,比上年末增加5.74萬(wàn)人。在戶籍人口中,農(nóng)業(yè)人口328.9萬(wàn)人,非農(nóng)業(yè)人口354.48萬(wàn)人。按公安部門統(tǒng)計(jì)的全市人口出生率為9.18‰,人口自然增長(zhǎng)率為3.42‰。2、教育結(jié)構(gòu)市屬高校6所全市中小學(xué)共有807所【其中小學(xué)417所,初中(含九年一貫制252所,普通高中(含完全中學(xué)75所,中等職業(yè)學(xué)校(含職高、中專、技校63所】全市共有專修學(xué)院14所,社區(qū)學(xué)院13所,社區(qū)學(xué)校165所,鄉(xiāng)鎮(zhèn)成人文化技術(shù)學(xué)校192所,民辦培訓(xùn)學(xué)校(教育機(jī)構(gòu)258所。市教育局直屬學(xué)校共24所,其中普通高中14所,在校學(xué)生21852人,教職工2258人;中等職業(yè)學(xué)校8所,在校學(xué)生15249人,教職工1138人;聾人學(xué)校1所,在校學(xué)生342人,教職工90人;工讀學(xué)校1所,在校學(xué)生270人,教職工47人。二經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為構(gòu)成市場(chǎng)的要素之一,是市場(chǎng)分析必須研究的問(wèn)題,在市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究中具有十分重要的地位。①經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平初步核算,2009年全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值(GDP5098.66億元,按可比價(jià)格計(jì)算,比上年增長(zhǎng)10.0%,連續(xù)19年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。全市按常住人口計(jì)算的人均GDP為63471元,按戶籍人口計(jì)算的人均GDP為74924元,分別增長(zhǎng)8.4%和9.1%,按國(guó)家公布的2009年平均匯率計(jì)算,分別達(dá)9292美元和10968美元。②經(jīng)濟(jì)形勢(shì)全市上下認(rèn)真貫徹科學(xué)發(fā)展觀,在市委的正確領(lǐng)導(dǎo)下,積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī),實(shí)施一攬子政策措施,全力保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、增活力、重民生,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展,社會(huì)保持和諧穩(wěn)定。寧波市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值5098.66億元,增長(zhǎng)10%;服務(wù)業(yè)增加值增長(zhǎng)13.9%,工業(yè)增加值增長(zhǎng)6.0%;三次產(chǎn)業(yè)比重為3.7∶47.8∶48.5;財(cái)政總收入1019.43億元,增長(zhǎng)12%,其中地方財(cái)政收入520.79億元,增長(zhǎng)14.4%;全社會(huì)固定資產(chǎn)投資2291.65億元,增長(zhǎng)15.7%;社會(huì)消費(fèi)品零售總額1804.93億元,增長(zhǎng)15.8%;全社會(huì)研究開(kāi)發(fā)投入占生產(chǎn)總值比重達(dá)2.6%;萬(wàn)元生產(chǎn)總值綜合能耗下降5%以上;化學(xué)需氧量和二氧化硫年排放量分別減少3%;市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26864元,農(nóng)村居民人均純收入11822元,分別增長(zhǎng)11.5%和10.6%;市區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為98.6;新增就業(yè)人數(shù)23.52萬(wàn)人,城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為2.99%;人口自然增長(zhǎng)率為3.42%。。③購(gòu)買力水平⑴消費(fèi)者收入浙江省統(tǒng)計(jì)部門公布數(shù)據(jù),2009年,按常住人口計(jì)算,浙江省人均GDP為6490美元,列上海、北京、天津三個(gè)直轄市之后,居全國(guó)第4位和各省區(qū)第1位。而在全省11個(gè)市當(dāng)中,寧波人均GDP為9292美元,居全省首位,高出省平均水平2800美元,高于去年北京的水平。更為值得一提的是,2009年寧波人均收入增幅要大于人均GDP的增幅。市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16601元,比上年增長(zhǎng)14.0%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)12.1%;農(nóng)村居民人均純收入7655元,比上年增長(zhǎng)10.1%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)7.2%。杭州已經(jīng)步入中等收入國(guó)家平均水平的行列。⑵消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)35.8%農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)43.0%三、微觀環(huán)境分析(一主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析在化妝品零售行業(yè)中,屈臣氏,莎莎,萬(wàn)寧,都有自有品牌。各消費(fèi)者根據(jù)年齡收入不同而去購(gòu)買不同產(chǎn)品。例如。莎莎作為高端化妝品零售店,它們的自有品牌無(wú)論從價(jià)格,包裝,專柜形象等方面必須匹配自己零售店的品牌形象,但屈臣氏不同于它的是它吻合自己的市場(chǎng)定位。所以可以吸引更多這種消費(fèi)層次的人來(lái)消費(fèi)。證明屈臣氏擁有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,至于萬(wàn)寧作為屈臣氏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō),它更不示弱,,在香港,屈臣氏一直無(wú)法打敗的老對(duì)手萬(wàn)寧,屈臣氏走到哪里,萬(wàn)寧就跟到哪里,隨時(shí)間的發(fā)展,屈臣氏,是首先第一個(gè)打進(jìn)內(nèi)地的,隨后萬(wàn)寧才漸漸地走進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng),但比起屈臣氏就足足晚了15年,在2009年的同時(shí),莎莎也走進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng),使屈臣氏在內(nèi)地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)漸漸增大。雖然如此,但屈臣氏從沒(méi)有示弱,在臺(tái)灣,它可是在個(gè)人護(hù)理用品連鎖店稱得上是龍頭老大了。