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文檔簡介

二.包裝設(shè)計的前期工作包裝設(shè)計的功能？設(shè)計的本質(zhì)是什么？保護產(chǎn)品便于儲運及回收促進銷售提升產(chǎn)品價值是溝通和幫客戶解決問題包裝設(shè)計流程客戶委托市場調(diào)研方案設(shè)計方案深化客戶確定方案實施市場定位1.市場調(diào)研制作創(chuàng)意簡報市場的基本情況：如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品情況等消費者的基本情況：消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化教育等自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況：品牌與知名度、好感度、信任度，價格、質(zhì)量、銷售方式，原包裝的優(yōu)劣等2.市場定位HOW如何設(shè)計？who消費對象what商品類型when銷售時間why設(shè)計目的where銷售空間5w形式服務(wù)于內(nèi)容市場定位定位方法1.產(chǎn)品定位法：直接了當，突出產(chǎn)品形象注意：一些造型不夠完美的產(chǎn)品盡量避免使用此法。產(chǎn)品定位法（攝影、開窗、繪畫等）突出產(chǎn)品生產(chǎn)原料，以產(chǎn)品原料作為畫面的主體形象。突出商品的特有色彩。突出產(chǎn)品產(chǎn)地，以此作為賣點。市場定位定位方法2.品牌定位法：應(yīng)用于大品牌、知名度高的品牌。突出產(chǎn)品的自身特點。這種方法主要用一些抽象圖形表現(xiàn)產(chǎn)品的某種特性市場定位定位方法3.文案定位法：新產(chǎn)品、新品牌、低成本包裝。市場定位定位方法4.消費者定位法：細分消費人群，讓特定消費人群迅速識別產(chǎn)品。消費者定位法消費者定位法

請同學(xué)們3人一組，選擇一個品牌的方便面制作一份關(guān)于“方便面包裝”的創(chuàng)意簡報，并制作PPT匯報。課程作業(yè)從以下三個方面撰寫：商品內(nèi)容：價格、形態(tài)、主要原料、容量、銷售方式、銷售地區(qū)包裝樣式：包裝形態(tài)、外形及尺寸、包裝材料定位理念：產(chǎn)品定位法

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