飛鶴奶粉X中國醫(yī)生娛樂營銷方案

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1尋找到《中國醫(yī)生》&中國飛鶴之間的內(nèi)容聯(lián)結(jié)點(diǎn)1.巧妙傳遞品牌社會責(zé)任感，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌民族自豪感、深化愛國情懷2.擴(kuò)大品牌聲量；3.直擊目標(biāo)人群，達(dá)成用戶留存《中國醫(yī)生》中國飛鶴內(nèi)容聯(lián)結(jié)點(diǎn)Corebutton目標(biāo)人群平凡鑄就偉大，英雄來自人民，每個(gè)人都了不起！---習(xí)近平2021年新年賀辭【疫情突如其來，但我們共克時(shí)艱，從白衣天使到子弟兵、從科研人員到社區(qū)工作者、從古稀老人到90后00后，無數(shù)人以生命赴使命、用摯愛護(hù)蒼生】山|河|無|恙|禮|贊|英|雄《中國醫(yī)生》《中國醫(yī)生》：重現(xiàn)英雄故事，向英雄致敬電影真實(shí)還原中國醫(yī)生在抗疫一線全心奉獻(xiàn)，救治生命讓國家安心、讓病患安心醫(yī)護(hù)人員以大無畏的精神用鑄就展現(xiàn)進(jìn)一步弘揚(yáng)、、整

部

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念通過【醫(yī)療級片場】全面展現(xiàn)抗疫人員的無私奉獻(xiàn)與偉大使命導(dǎo)演：1:1按照真實(shí)醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)打造的【醫(yī)療級片場】群演中就有真正的醫(yī)務(wù)工作者演員：所有的醫(yī)療設(shè)備，呼吸機(jī)、除顫儀都是真的進(jìn)組前體驗(yàn)專業(yè)醫(yī)生的真實(shí)生活……….抗疫一線人員現(xiàn)場指導(dǎo)，再現(xiàn)偉大的抗疫精神開拍前演員學(xué)習(xí)體驗(yàn)重現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的偉大奉獻(xiàn)抗擊新冠，這是一場全民戰(zhàn)疫作為醫(yī)者，身赴“前線”是使命而后方的“糧草物資”補(bǔ)給同樣刻不容緩中國飛鶴【我在生產(chǎn)】當(dāng)全國因病毒按下暫停鍵時(shí)，飛鶴的工廠卻加速生產(chǎn)，打響寶寶口糧保衛(wèi)戰(zhàn)【我在路上】當(dāng)層層關(guān)卡阻斷距離時(shí)，飛鶴物流團(tuán)隊(duì)風(fēng)雨兼程，將奶粉送到媽媽們的手上【我在營業(yè)】當(dāng)人人對病毒避之不及時(shí)，飛鶴提供24小時(shí)熱線服務(wù)，無接觸免費(fèi)送貨上門以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守，燃盡所能、摯護(hù)新生擔(dān)當(dāng)|責(zé)任|使命|堅(jiān)守樹立行業(yè)標(biāo)桿營業(yè)收入185.92137.22首家乳品工程院士工作站建立中103.9258.87成立“飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”37.2420169個(gè)國家

15個(gè)頂尖科研機(jī)構(gòu)開展深入的科研合作單位：億元2017201820192020連續(xù)五年?duì)I收增長，即使遭遇疫情黑天鵝也逆勢大增獲準(zhǔn)設(shè)立國家級企業(yè)博士后科研工作站17.2%市場占有率14.5%13.1%扎根北緯47°黃

金

奶

源

地10.2%率先打造“農(nóng)牧工”三位一體的打造2小時(shí)生態(tài)圈最大程度鎖住“新鮮”專屬產(chǎn)業(yè)集群模式飛鶴市場份額變化（線上+線下）2019H120192020H12020市場占有率一騎絕塵疫情期間，每一位平凡的中國醫(yī)生只是做了職責(zé)內(nèi)的事情，但這正是他們的偉大之處疫情期間，中國飛鶴以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守，為中國寶寶遮風(fēng)擋雨、與中國家庭共克時(shí)艱，鑄就了偉大的使命●

國貨之光●

民族驕傲●

堅(jiān)守奉獻(xiàn)●

領(lǐng)跑行業(yè)逆行英雄

●民族脊梁

●偉大奉獻(xiàn)●世界矚目

●擔(dān)

當(dāng)

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責(zé)

任

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信

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使

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|

堅(jiān)

守目標(biāo)人群目標(biāo)人群TA們愛國不是口頭說說的愛，更是付諸實(shí)際行動的愛從李寧、花西子到華為、飛鶴，衣食住行，都認(rèn)可民族品牌并為此買單；從《戰(zhàn)狼》到《紅海行動》，對影視作品中傳遞的愛國主義情懷深以為然；對民族歷史、國家大事有自己的看法……..雜短嫦無交援視娥雙指水鄂頻五國揮稻醫(yī)博號士鐘員周之生吳主李連父袁接南承器超子山鈺隆系柒平統(tǒng)TA們追星追的是鐘南山、袁隆平這樣行業(yè)內(nèi)頂尖人士TA們而TA們自己也在平凡的崗位上堅(jiān)守職責(zé)、成就自己的偉大事業(yè)…周承鈺，文昌發(fā)射基地第一位女性指揮員，95后在平凡的工作中尋找偉大的力量北大三醫(yī)院90后青年醫(yī)生吳超，曾奮戰(zhàn)在武漢抗疫一線還有向世界傳遞中國文化的李子柒……..TA們熱血澎湃、易被點(diǎn)燃T

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國貨之光●

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領(lǐng)跑行業(yè)逆行英雄

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堅(jiān)

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理性愛國●

諧趣表達(dá)堅(jiān)守平凡●偉大力量●策

略

推

導(dǎo)根據(jù)上述洞察，為了達(dá)成飛鶴傳遞社會責(zé)任感、擴(kuò)大品牌聲量、提高用戶留存的目標(biāo)導(dǎo)出此次傳播策略，【組合拳三合一出擊】：豐富的內(nèi)容延展多元的營銷手段圈層覆蓋以植入+授權(quán)內(nèi)容為基礎(chǔ)多元化內(nèi)容組合搭建全媒體營銷通路深度、全方位傳遞擴(kuò)大聲量傳播精準(zhǔn)搶占目標(biāo)人群心智鞏固品牌形象實(shí)現(xiàn)全域流量關(guān)注實(shí)

現(xiàn)

路

徑創(chuàng)意視頻粉絲營銷態(tài)度視頻Social傳播線平面授權(quán)視頻授權(quán)事件營銷話題視頻全線聯(lián)動內(nèi)容植入中國醫(yī)生活動授權(quán)…...宣傳發(fā)行品牌營銷線輿論引導(dǎo)全球首映影院包場資源聯(lián)動落地公關(guān)社媒炒作行業(yè)口碑傳

播

主

題●

國貨之光●

民族驕傲●

堅(jiān)守奉獻(xiàn)●

領(lǐng)跑行業(yè)逆行英雄

●民族脊梁

●偉大奉獻(xiàn)●世界矚目

●●

理性愛國●

諧趣表達(dá)堅(jiān)守平凡●偉大力量●主

題

闡

釋燃盡所能：每一個(gè)平凡的個(gè)體都釋放護(hù)新生：醫(yī)生守護(hù)病患的新生，飛鶴守護(hù)寶寶的新生，每一個(gè)平凡崗位都是守護(hù)生命脈動的偉大力量自己的力量，將涓滴之力匯聚成磅礴偉力，守護(hù)家國備

選

主

題ROADMAP燃盡所能，摯愛護(hù)新生傳遞社會責(zé)任感、擴(kuò)大品牌聲量、達(dá)成用戶留存預(yù)熱期吸引關(guān)注、擴(kuò)大聲量爆發(fā)期聚合用戶、達(dá)成留存長尾期鎖住用戶粘性階段目標(biāo)核心創(chuàng)意超燃彩蛋收官將【平凡鑄就偉大】玩出格燃盡所能，摯愛護(hù)新生1、金句海報(bào)九宮格·緊扣電影上映首輪引爆2、放送新鮮混剪視頻3、《閃耀的平凡》視頻混剪·釋放「平凡體」態(tài)度海報(bào)·超燃勵志短片《閃耀的平凡》上線1、隱藏款生活密碼·話題發(fā)布·人物海報(bào)·系列視頻2、如果奇跡有顏色H5互動Social傳播線4、“戲精小劇場”

抖音挑戰(zhàn)賽1、偽彩蛋：消失的1分鐘·話題：#中國醫(yī)生，消失的1分鐘#·視頻：#消失的一分鐘#1、三十三段留言1、自帶流量的全球首映禮·互動粉絲營銷1、超燃媽咪包場電影2、PR稿全網(wǎng)發(fā)酵品牌營銷線·線上線下聯(lián)動·長圖：收官戰(zhàn)報(bào)·PR全網(wǎng)發(fā)酵2、懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)·視頻：收官獻(xiàn)禮曲2、PR稿全網(wǎng)發(fā)酵3、全國通路及KSC線下活動流量、創(chuàng)意、互動三位一體，最大化擴(kuò)大活動聲量、達(dá)成粉絲增長、用戶留存內(nèi)容傳播與品牌營銷雙線并行，埋下一顆期待的種子飛鶴

《中國醫(yī)生》預(yù)熱期（6月20日-6月30日）從

共

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找

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平

凡

鑄

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大01-自帶流量的全球首映禮02-強(qiáng)參與感的話題承接Social傳播線03-有笑有淚的全民互動Social傳播線04-懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)品牌營銷線品牌營銷線預(yù)熱期第一部分·品牌營銷線自帶流量的全球首映禮將首映禮玩到極致，拋出電影與品牌【用平凡鑄就偉大】契合點(diǎn)6月20日自帶流量的首映禮們，讓電影未映先火《中國機(jī)長》9800米高空首映禮《碟中諜6》挪威天然巨石上的首映禮《蟻人2》“放大百倍”的首映禮明星紅毯典禮+全體演員主創(chuàng)合影+VIP觀影票飛鶴邀你赴首映STEP1STEP2>>>>飛鶴官方微博發(fā)起話題帶話題關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并評論#鶴我一起，共赴《中國醫(yī)生》首映禮#點(diǎn)贊最高的2位用戶，親臨首映禮飛鶴品牌創(chuàng)意露出將47°N扎龍濕地牧場，搬進(jìn)《中國醫(yī)生》全球首映禮現(xiàn)場搭載俏皮可愛的鶴小飛+飛鶴明星產(chǎn)品創(chuàng)意的布置，吸引用戶試飲、打卡、分享，現(xiàn)場體驗(yàn)飛鶴奶粉生產(chǎn)全流程<<首映禮其他權(quán)益：主背板及片方宣傳物料中體現(xiàn)飛鶴奶粉品牌logo/主持人口播鳴謝/播放品牌tvc廣告OMG！直播中飛鶴把直播間搬到首映禮現(xiàn)場了不管你是薇婭的女人，還是李佳琦的所有女生線上線下同步聯(lián)動今年都通通到鶴小飛的直播間來聯(lián)合微博及抖音KOL同步直播《中國醫(yī)生》首映禮直播兩大亮點(diǎn)·先睹為快與鶴小飛一起吃吃喝喝看首映<<搶先·看首映搶鮮·購奶粉飛鶴官方微博發(fā)布熱點(diǎn)話題全網(wǎng)話題傳播話題參考示例：1、#中國醫(yī)生首映禮，直擊電影如何以奉獻(xiàn)成就安心#2、#涓滴之力匯聚磅礴偉力，飛鶴與中國醫(yī)生聚力前行#2、#欠2020的眼淚，都在這部電影里#>>3、#雙廚狂喜，飛鶴與中國醫(yī)生的超燃實(shí)力碰面#全網(wǎng)PR稿以#平凡鑄就偉大#為切入點(diǎn)傳遞電影與品牌共同的理念凸顯飛鶴作為國貨之光在疫情期間所做的貢獻(xiàn)，平凡成就不凡，時(shí)代造就英雄。PR稿全網(wǎng)發(fā)酵>>預(yù)熱期第二部分·Social傳播線隱藏款生活密碼承接首映禮拋出的【平凡鑄就偉大】話題，用創(chuàng)意話題做內(nèi)容延展擴(kuò)大聲量傳播6月20日-6月25日互聯(lián)網(wǎng)人每天一個(gè)”黑話“知識點(diǎn)早晚高峰打工人地鐵座位繼承學(xué)十級學(xué)者社畜的自我修養(yǎng)活到老學(xué)到老我用一生學(xué)習(xí)好好說話自從進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)為了早高峰擠地鐵.....練就一身偵查與反偵察能力為了自保相關(guān)法條張口就來奇怪的知識又增加了......張口就來的“黑話”是我的保護(hù)色靈魂一問：你還有什么驚喜，是朕不知道的？這代年輕人都在不動聲色的努力生活，然后驚艷所有人STEP1#我的隱藏款生活密碼#你有哪些不為人知的隱藏款技能？微博發(fā)布話題，全平臺發(fā)酵，送上熱搜STEP2互動玩法一組【人物·平凡英雄】海報(bào)，揭秘不同行業(yè)隱藏款生活密碼醫(yī)護(hù)人員外賣小哥點(diǎn)鈔員飛鶴旋風(fēng)無影手凌波微步活點(diǎn)地圖GPS新鮮時(shí)速1秒10.8張與時(shí)間賽跑無論寒冬與酷暑兩小時(shí)極速鎖鮮我的手速超乎想象與生命賽跑城市樓宇間穿梭一次成粉無

數(shù)

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凡STEP3大型“凡爾賽Battle”現(xiàn)場，你有哪些隱藏款生活密碼？在飛鶴官方微博發(fā)起活動，用戶關(guān)注、點(diǎn)贊并評論出你因?yàn)楣ぷ鞫逕挸龅摹倦[藏款技能】，并聯(lián)動KOL同步造勢，進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)酵。STEP4飛鶴與《中國醫(yī)生》夢幻聯(lián)動請同為“隱藏打工高手”的網(wǎng)友們一起看電影無論你是可以單手抱娃的全職媽媽，還是舞動指尖的扯面工評論出你的故事，飛鶴將在評論中，精選出59位用戶（可以按點(diǎn)贊排序）每人贈送2張《中國醫(yī)生》電影票用利益點(diǎn)激發(fā)參與熱情，同時(shí)提升粉絲數(shù)與活躍度、互動量混剪視頻：#假如打工人隱藏款技能有段位#系列片，將玩梗進(jìn)行到底（1）《中國醫(yī)生》篇（2）《打工人》篇將飛鶴微博官方#隱藏款將《中國醫(yī)生》片花進(jìn)行生活密碼#話題下的網(wǎng)友評論，精選整理，并進(jìn)行劇情演繹，不同打工人的隱藏款技能段位。二次混剪，將與龍飛鳳舞的字、疾行的腳步等鏡頭進(jìn)行放大鬼畜剪輯，搭配隱藏款技能花字。（3）《飛鶴》篇視頻混剪參考深挖飛鶴的“隱藏款技能密碼”，2小時(shí)極速鎖鮮極致；進(jìn)入無菌車間的N道工序；人不如牛的優(yōu)渥飼養(yǎng)環(huán)境；堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)......預(yù)熱期第三部分·Social傳播線如

果

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跡

有

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色用【平凡鑄就奇跡】的普通人，值得一場有笑有淚的全民表彰6月26日-6月30日如果奇跡有顏色，那必定是...守護(hù)藍(lán)

天使白

志愿紅

橄欖綠

摯愛黃民輔警-李興龍等一線醫(yī)護(hù)人員藥袋人

豐楓等人民子弟兵飛鶴品牌‘“疫情轉(zhuǎn)送治突擊隊(duì)社區(qū)生活管家召必回，戰(zhàn)必勝燃盡所能，摯愛護(hù)新生堅(jiān)守崗位守護(hù)蒼生如果奇跡有顏色守護(hù)藍(lán)

天使白進(jìn)入H5頁面，用奶粉罐形狀設(shè)置5個(gè)顏色的奇跡罐，任意選擇一個(gè)奇跡罐進(jìn)入，完成不同的顏色任務(wù)，全部打卡成功集齊5張奇跡顏色卡，即可解鎖隱藏款福利密碼，獲得關(guān)于《中國醫(yī)生》相關(guān)福利。志愿紅

橄欖綠摯愛黃選擇顏色查看真相電影預(yù)熱懸念設(shè)置互動H5上癮玩法互動H5-【如果奇跡有顏色】玩法規(guī)則選擇奇跡罐

完成挑戰(zhàn)裂變分享小游戲任務(wù)集齊5大顏色卡生成專屬角色卡如果奇跡有顏色守護(hù)藍(lán)志愿紅天使白橄欖綠摯愛黃選擇顏色查看真相在飛鶴公眾號發(fā)起H5活動設(shè)置5種不同顏色的小游戲，用戶任意選擇進(jìn)入完成任務(wù)生成定制海報(bào)形成用戶轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈發(fā)酵集齊顏色卡片，贈送電影票刺激用戶參與，并形成內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)引流-互動-增粉-轉(zhuǎn)化全鏈路營銷5大奇跡罐·關(guān)卡設(shè)置關(guān)卡一·天使白關(guān)卡二·守護(hù)藍(lán)關(guān)卡三·志愿紅關(guān)卡四·橄欖綠關(guān)卡五·摯愛黃醫(yī)護(hù)

極限救援為醫(yī)護(hù)人員穿戴防護(hù)裝備防止病毒入侵出警

極速拼圖在規(guī)定時(shí)間內(nèi)拼出轉(zhuǎn)運(yùn)車極速運(yùn)送患者社區(qū)

超級投喂入伍

夢幻變裝口糧

摯愛護(hù)新生不愛紅裝愛武裝用彈弓為居民發(fā)送食物保障居民正常生活用購物車接住掉下的奶粉罐守護(hù)新生寶寶的口糧上傳照片即刻變裝預(yù)熱期第四部分·品牌營銷線懸

念

倒

計(jì)

時(shí)

海

報(bào)上映在即，終極懸念一觸即發(fā)6月28日-6月30日倒數(shù)3、2、1，必定有奇跡上映倒計(jì)時(shí)3天，片方物料瘋狂放出，抓住最后一波黃金預(yù)熱期倒

計(jì)

時(shí)

海報(bào)《中國醫(yī)生》上映倒計(jì)時(shí)3天飛鶴究竟會以怎樣的方式出現(xiàn)在電影里？官方倒計(jì)時(shí)海報(bào)，進(jìn)行二次創(chuàng)作將劇情以懸念海報(bào)的形式發(fā)出拔高飛鶴品牌形象倒計(jì)時(shí)海報(bào)統(tǒng)一主題#燃盡所能，摯愛護(hù)新生#為爆發(fā)期做最后預(yù)熱懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)示例《中國醫(yī)生》上映倒計(jì)時(shí)《中國醫(yī)生》上映倒計(jì)時(shí)《中國醫(yī)生》上映倒計(jì)時(shí)#燃盡所能，摯愛護(hù)新生##燃盡所能，摯愛護(hù)新生##燃盡所能，摯愛護(hù)新生#生

堅(jiān)

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百

年

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禮砥獨(dú)百年只不過是考驗(yàn)飛鶴過往皆為序章初切起擔(dān)

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《中國醫(yī)生》爆發(fā)期（7月1日-7月15日）從

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要01-金句海報(bào)視頻傳播Social傳播線02-飛鶴包場看電影活動03-短視頻《閃耀的平凡》上線Social傳播線品牌營銷線04-全民應(yīng)戰(zhàn)的抖音互動Social傳播線05-聯(lián)動全國的線下活動品牌營銷線06-全網(wǎng)PR發(fā)酵品牌營銷線爆發(fā)期第一部分·Social傳播線借勢電影上映第一輪營銷，同步結(jié)合電影宣發(fā)計(jì)劃，引爆Campaign聲量……緊扣電影上映首輪引爆7月1日-7月3日提煉劇中主演或霸氣或經(jīng)典的超燃臺詞形成金句海報(bào)九宮格你若性命相托，我必全力以赴沒有硝煙的戰(zhàn)爭，向英雄們致敬請相信我們，你一定會回家每一刻都慶幸自己生長在中國世上沒有從天而降的英雄，只有挺身而出的凡人飛鶴燃盡所能，摯愛護(hù)新生#1見證中國醫(yī)生「平凡而偉大」的奉獻(xiàn)精神混剪廣泛擴(kuò)散飛鶴以燃盡「所能」，以摯誠、摯愛之心，守護(hù)「新生」借勢angle：奉

獻(xiàn)

精

神安

心燃盡所能摯愛護(hù)新生#2

中國醫(yī)生情節(jié)「金句」混剪么，回？外圍進(jìn)行話題擴(kuò)散傳播深化飛鶴社會形象#3

飛鶴植入「情節(jié)」高燃混剪奉獻(xiàn)安

心#4

落版

飛鶴燃盡所能

摯愛護(hù)新生爆發(fā)期第二部分·品牌營銷線通過第一輪電影情節(jié)的重磅物料轟炸，緊跟一波公關(guān)落地包場活動，全面擴(kuò)散品牌主張……飛鶴請中國媽媽看電影7月2日-7月7日飛鶴通過包場給中國媽媽看電影事件，營造飛鶴不僅關(guān)愛中國寶寶有

這

樣

一

群

無

所

不

能

的

【

中

國

媽

媽

】家庭里，她是上得廳堂下得廚房的超燃女戰(zhàn)士職場上，她是能解決各種問題的超燃女強(qiáng)人同樣關(guān)懷中國媽媽群體的企業(yè)責(zé)任感形象生活中，她是單手開罐頭的超燃女漢子她不

是

超人

，

她只

是

為你

無

所不能飛鶴不僅愛護(hù)寶寶，同樣關(guān)愛媽媽鶴小飛為所有鶴粉媽媽創(chuàng)造「超燃」福利飛鶴團(tuán)寵超燃媽咪！飛

鶴

邀

請

「

中

國

媽

媽

」

看

電

影

大

事

件為用戶帶來實(shí)質(zhì)性的福利吸引用戶關(guān)注及參與品牌活動，提升品牌曝光小飛鶴請中國媽媽包場看《中國醫(yī)生》啦~實(shí)力寵粉就差你了！舉

個(gè)

栗

子關(guān)注“星媽會”微信公眾號，注冊會員@飛鶴，飛鶴也太寵粉了吧評論區(qū)留言“飛鶴燃盡所能、摯愛護(hù)新生”對媽媽們太友好了！即有機(jī)會獲得免費(fèi)電影票2張！飛鶴請中國媽媽看電影《中國醫(yī)生》應(yīng)援舞臺（示意）飛鶴品牌創(chuàng)意露出應(yīng)援手牌、燈牌（示意）<<異性網(wǎng)紅拍照牌（示意）飛人偶（示意）現(xiàn)場通過輕量級的創(chuàng)意的布置、搭載俏皮可愛的鶴小飛吸引用戶拍照打卡、二次分享，為飛鶴福利包場事件發(fā)酵爆發(fā)期第三部分·Social傳播線持續(xù)深耕飛鶴前期的營銷動作，拉升飛鶴品牌社會形象，升華品牌精神內(nèi)核……超燃短片《閃耀的平凡》7月7日2020疫情期間，飛鶴積極迎戰(zhàn)疫情以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守、燃盡所能、摯護(hù)新生飛鶴為戰(zhàn)役保駕護(hù)航，踐行民族企業(yè)飛鶴實(shí)際行動書寫責(zé)任溫度飛鶴一路使命必達(dá)與

逆行者

同行飛鶴始終堅(jiān)守保障中國寶寶口糧“”擔(dān)當(dāng)

責(zé)任

使命

堅(jiān)守中

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《

閃

耀

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平

凡

》

一

路為愛而唱，為平凡而歌，書寫偉「

鶴

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力飛鶴x中國醫(yī)生“鶴彩百年”——禮獻(xiàn)中國【STEP1

釋放「平凡體」態(tài)度海報(bào)】閃耀統(tǒng)一海報(bào)固定元素：閃

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燃盡所能聯(lián)盟中南警務(wù)站站長

劉俊摯愛護(hù)新生醫(yī)生張繼先他們以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守、奉獻(xiàn)力量他們是乘風(fēng)破浪披荊斬棘的戰(zhàn)士是不忘初心砥礪前行的民族品牌T

們抗疫護(hù)士堯凌虹內(nèi)容畫風(fēng)參考大“愛”

奉獻(xiàn)，“瑪”上行動“飛”常給力，“鶴”你同行愛瑪你好：疫情期間，以實(shí)際行動踐行社會擔(dān)當(dāng)，你讓無數(shù)中國家庭出行不再有后顧之憂！為寶寶成長路上保駕護(hù)航！【STEP2

超燃短片上線-《閃耀的平凡》】建黨百年影片混剪高燃短片共情破圈視頻創(chuàng)意闡述以TA口吻演唱，混剪《中國醫(yī)生》鏡頭、飛鶴抗疫貢獻(xiàn)及建黨百年的高燃內(nèi)容，進(jìn)行深情演繹，以傳遞正能量、勵志向上的方式在建黨百年月形成破圈。視頻風(fēng)格歡快而激昂的旋律+抒情哼腔+勵志主題視頻畫面：中國醫(yī)生混剪視頻情節(jié)+結(jié)合飛鶴品牌內(nèi)容混剪+獻(xiàn)禮建黨100年內(nèi)容參考示例（不完整版）點(diǎn)擊可播放改編歌曲建議：《少年》病毒視頻-《閃耀的平凡》歌詞DEMOPART-03飛鶴品牌混剪PART-02建黨百年混剪???飛鶴向月

科技成就母愛PART-01

中國醫(yī)生混剪???我還是從前那個(gè)少年拳拳之心

只為守護(hù)

鶴你同在2021，新的征程開啟???2021

建黨百年獻(xiàn)禮堅(jiān)守初心

遠(yuǎn)大理想不能忘記信念之火

點(diǎn)燃不會熄滅生命至上

是我的選擇初心從未有改變百年只不過是考驗(yàn)不忘初心，鶴你在一起過去的

59年都是底氣步履不停

我們闊步向前這個(gè)世紀(jì)少年一起守護(hù)

每一個(gè)中國家庭一切的

偉大出自平凡所有的成績

都值得被銘記凝心聚力

一定創(chuàng)造奇跡以愛之名

向英雄致敬擔(dān)當(dāng)永遠(yuǎn)在心間燃盡所能

摯愛護(hù)新生全力

以赴堅(jiān)決

不退縮Saynever

never

give

uplike

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fire無畏奉獻(xiàn)

閃耀不平凡中國寶寶

初成少年

comeon未來可期

世紀(jì)少年

comeon【STEP3

傳播鏈路，全域引爆】靚仔shirly專業(yè)寫手/孕產(chǎn)達(dá)人2

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1閃耀的平凡甜柿餅新晉辣媽/探店達(dá)人董苗兒教育機(jī)構(gòu)CEO/孕產(chǎn)達(dá)人飛鶴

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新華網(wǎng)微博端深度解讀飛鶴《少年》（媒體需進(jìn)一步溝通）傳播渠道：飛鶴官方微博、微信、視頻號、抖音跨界廈

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！魔性共鳴超燃戲精小劇場

挑戰(zhàn)賽趣味上頭將《中國醫(yī)生》里飛鶴植入的情節(jié)花式多樣、趣味魔性演繹大型戲精表演現(xiàn)場，最終頒發(fā)超燃戲精獎從

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#百萬贊演技大賞“小鶴娛樂報(bào)#

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#用利益點(diǎn)激發(fā)參與熱情提升粉絲數(shù)與活躍度、互動飛鶴官方發(fā)起、kol相應(yīng)引發(fā)用戶參與互動點(diǎn)贊最高的5

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注長大了，我想當(dāng)醫(yī)生互動廳知識小課堂——實(shí)用有趣的急救知識和操作，感受“小小醫(yī)生”的角色扮演，傳遞醫(yī)生的奉獻(xiàn)精神。超能營養(yǎng)艙——鶴小飛帶領(lǐng)小朋友們和家長，進(jìn)行試飲產(chǎn)品，DIY制作奶粉食譜。摯愛小診所——在拼圖游戲中了解日間手術(shù)的基本流程，感受醫(yī)生的專注、專一的工作態(tài)度。（植入飛鶴專注中國寶寶體質(zhì)的內(nèi)容）飛

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發(fā)酵7