關(guān)于80后與90后閱讀的調(diào)查報告

PAGE十第頁共九頁《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》社會實(shí)踐調(diào)查報告報告題目：80與90后閱讀的調(diào)查報告系別：工程技術(shù)系專業(yè)：土木工程班級：土木12班學(xué)號：05110C18姓名：席文晗指導(dǎo)教師：祝大勇時間：2012.08.20關(guān)于80后與90后閱讀的調(diào)查報告前言：面對信息爆炸的社會現(xiàn)狀，人們的生活節(jié)奏越來越快，社會效率也越來越高，同時也感到工作學(xué)習(xí)和生活的壓力也越來越大。為了在當(dāng)今這樣一個“信息為王”的社會中占有一席之地，掌握更多的競爭優(yōu)勢，人們在學(xué)習(xí)和掌握信息的方式上被迫出現(xiàn)了變化。他們不得不選擇使用最快最便捷的知識載體——電子化載體。許多人不再花大量的時間去專心閱讀厚重的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，開始傾向于淺閱讀或片段閱讀，以求在更短的時間里，更多的得到他們所需要的信息。因此，現(xiàn)代快速高效的社會活動，要求人們選擇所謂的“泛讀”而非“精讀”的閱讀方式。那么，人們不禁要問在電子閱讀大行其道的今天，傳統(tǒng)的以紙張為媒介的紙介閱讀命運(yùn)將會如何呢？杭州位于中國東南沿海北部，是浙江省省會。其自然也是這時代洪流中的一員，她也不例外的向快節(jié)奏生活方式發(fā)展。隨著人們對快捷生活方式的轉(zhuǎn)變，提供快捷閱讀方式的電子閱讀工具銷售市場異?；鸨?，而傳統(tǒng)紙介閱讀市場卻冷冷清清。人們不禁要問在電子閱讀大行其道的今天，傳統(tǒng)的紙介閱讀會日漸走向衰亡嗎？“80后”和“90后”是在電子信息化快速鋪開的大環(huán)境下成長起來的，他們是電子閱讀的主流群體，也是決定紙介閱讀將來命運(yùn)的重要發(fā)言者。因此我就決定以“80后”和“90后”的青壯年群體作為調(diào)查對象，用以摸清閱讀市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，分析產(chǎn)生相應(yīng)現(xiàn)象的背后原因，為紙介閱讀產(chǎn)業(yè)和電子閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出參考性建議。引言：一、紙介閱讀和電子閱讀艱難博弈的現(xiàn)狀（一）.紙介閱讀仍占主流，電子閱讀稍遜一籌（二）.電子閱讀后勁十足，紙介閱讀回天無力（三）.電子閱讀工具以手機(jī)為主，閱讀形式以下載閱讀為主二、紙介閱讀或電子閱讀方式與內(nèi)容的擇取因素（一）.讀者的閱讀要求決定閱讀方式三、紙介閱讀與電子閱讀艱難博弈的最終結(jié)局四、電子閱讀產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展遭遇技術(shù)瓶頸（一）.硬件制造方面的主要問題（二）.軟件配置方面的主要問題（三）.內(nèi)容提供魚目混珠稂莠不齊五、紙介閱讀產(chǎn)業(yè)如何在倒退的洪流中掙扎（一）.創(chuàng)新紙質(zhì)生產(chǎn)材料，降低生態(tài)環(huán)境污染（二）.宣揚(yáng)紙質(zhì)書文化氣息濃郁，宜于修身養(yǎng)性（三）.美化紙質(zhì)書，提高附加值（四）.重拳對盜版，為正版護(hù)航（五）.與電子閱讀合作，共創(chuàng)雙贏局面六、電子閱讀產(chǎn)業(yè)如何更上一層樓（一）.硬件制造優(yōu)良化（二）.軟件配置人性化（三）.內(nèi)容平臺規(guī)范化七、結(jié)語一、紙介閱讀和電子閱讀艱難博弈的現(xiàn)狀（一）.紙介閱讀仍占主流，電子閱讀稍遜一籌盡管電子閱讀以其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)在迅速普及開來，然而傳統(tǒng)紙介閱讀在閱讀市場的地位仍居第一。從此次調(diào)查結(jié)果看，目前選擇單一以傳統(tǒng)紙介閱讀的人約占調(diào)查總體的39.919%，遠(yuǎn)大于單一以電子閱讀的人在調(diào)查總體中所占的25.806%這一比例，然而選擇兩種閱讀方式兼顧的人所占的比例卻與選擇傳統(tǒng)閱讀的相差無幾，傳統(tǒng)紙介閱讀遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。你更傾向于那種閱讀方式？選項傳統(tǒng)閱讀電子閱讀兩者兼顧頻數(shù)996495比例39.919%25.806%38.306%之所以出現(xiàn)這種情況，主要在于紙介閱讀已是經(jīng)數(shù)千年而形成的閱讀習(xí)慣，人們一時難以擯棄，同時它各方面均已發(fā)展的相當(dāng)成熟，地位自然是很穩(wěn)固；而電子閱讀由于是新生事物，市場熟悉度不夠，仍處于發(fā)展階段，很多方面還亟待完善。（二）.電子閱讀后勁十足，紙介閱讀回天無力雖然紙介閱讀仍占主流市場，但江河日下之勢顯而易見。在閱讀方式的選擇上，已有38.306%的人選擇紙介閱讀和電子閱讀兩種閱讀方式兼顧了，這是個可以和傳統(tǒng)紙介閱讀等量齊觀的數(shù)據(jù)，很清晰的預(yù)示了傳統(tǒng)閱讀的存亡危險即將到來。更甚的是，在選擇紙介閱讀的人中的59.274%已經(jīng)是較少或很少進(jìn)行紙介閱讀來了。這既反映了時代信息化發(fā)展的必然趨勢，也表現(xiàn)出了紙介閱讀令人擔(dān)憂之處。另外，據(jù)中國出版科學(xué)研究所最新發(fā)布的第四次全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查報告顯示：我國國民傳統(tǒng)直接閱讀率持續(xù)六年下滑，網(wǎng)絡(luò)電子閱讀率增加了7.5倍。 你花在紙介閱讀上的時間怎樣？選項很少較少一般較多很多頻數(shù)7275602714比例29.03%30.24%24.19%10.89%5.65%（三）.電子閱讀工具以手機(jī)為主，閱讀形式以下載閱讀為主在通過平板電腦、PC、手機(jī)、電子閱讀器、MP3等一系列閱讀工具的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以手機(jī)作為閱讀工具的人竟達(dá)到了70.161%，強(qiáng)居榜首，其次則是電腦的70.161%，強(qiáng)居榜首，其次則是電腦的45.968%。這與手機(jī)較之其他閱讀工具普及的更為廣泛是密切相關(guān)的。2007年，中國手機(jī)用戶數(shù)量為5.40億，而到2010年就達(dá)到了7.38億，平均兩人中就有一部。以至于有笑話說“沒有了思想該怎么辦？沒有了手機(jī)又該怎么辦？”。其他閱讀工具之所以不能被選擇原因各異。如MP3系列不具通話功能；平板電腦、PC、電子閱讀器主要都是價格比較昂貴，其中平板電腦和電子閱讀器都是剛進(jìn)入市場不久的產(chǎn)品，銷售市場還沒有全面打開。由于在線閱讀相對于下載閱讀既花費(fèi)高又受時間地域限制（在線閱讀需要連續(xù)性較長的時間和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備），所以選擇電子閱讀的人中更多的是以下載閱讀為主。這樣，使用者就自然要遇到對下載內(nèi)容來源等進(jìn)行可靠性判斷，因?yàn)閬碓床豢煽康膬?nèi)容可能程序附有病毒、文字內(nèi)容也多缺失錯誤，但事實(shí)上大部分使用者不具有對這些東西來源是否可靠進(jìn)行有效甄別的能力。以至于使用者們也管不了那么多了，大多只能冒險下載。二、紙介閱讀或電子閱讀方式（一）.讀者的閱讀要求決定閱讀方式讀者所進(jìn)行的閱讀都是在快節(jié)奏的生活方式下進(jìn)行的，因此資料的時效性和獲得資料的便捷性是選擇閱讀方式時的重要參考依據(jù)。例如讀者如果是想瀏覽新聞資訊，大都就會選擇電子閱讀；如果想要對內(nèi)容（如文史類、科學(xué)技術(shù)類）進(jìn)行深層次的閱讀理解時，更多的人是選擇紙介閱讀的。當(dāng)然，這與目前電子書內(nèi)容提供也有很大的關(guān)系。現(xiàn)今在電子書內(nèi)容平臺能快速和大量查找到的幾乎都是新聞資訊和網(wǎng)絡(luò)小說，那些絕版的圖書、名架子花和需求量小的學(xué)術(shù)著作及工具書都難以看到。即使有，也多半是零零散散的一些網(wǎng)頁，快速查找并方便地閱讀并不是一件易事。三、紙介閱讀與電子閱讀艱難博弈的最終結(jié)局紙介閱讀與電子閱讀的艱難博弈已達(dá)數(shù)年之久，照目前的狀況繼續(xù)發(fā)展下去，紙介閱讀將很快會被電子閱讀所超越。甚至，已有不少人預(yù)言紙介閱讀很有可能被電子閱讀所完全替代，同時表現(xiàn)出深深的擔(dān)憂，然而真的會是這樣的結(jié)局嗎？對此，問卷上制了“從長遠(yuǎn)看，你認(rèn)為紙介閱讀會被電子閱讀所取代嗎？”這樣一道題。調(diào)查結(jié)果如下表：判斷理由頻數(shù)比例會電子閱讀利于保3112.500%電子閱讀方便捷3915.726%電子閱讀時尚流3413.710%不會紙介閱讀令人受14357.661%其它方面原因10.403%從表中可以看出支持紙介閱讀不會被電子閱讀的人取代的人略高于反對者的比例。同時支持不會被取代的人幾乎都以紙介閱讀能給人帶來無可取代的閱讀享受為主要理由，然而在這樣的理由在面對實(shí)際的選擇上是極其無力的。但這也這說明了，即使電子閱讀有諸多優(yōu)勢，但還是不能從心理層面上消除人們對其的心理排斥感，同時也很明顯，紙介閱讀雖不會消亡，卻難逃被邊緣化的結(jié)局。既然如此，紙介閱讀又將以怎樣的形式作為其最終歸位呢？通過訪談，大多數(shù)人傾向于紙介閱讀會變成一種近乎書畫瓷器等把玩收藏性質(zhì)的存在方式，還可能成為一種標(biāo)榜內(nèi)涵，用于交際或收藏的高端消費(fèi)形式。四、電子閱讀產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展遭遇技術(shù)瓶頸電子閱讀產(chǎn)業(yè)由硬件制造、軟件開發(fā)和內(nèi)容提供三大環(huán)節(jié)構(gòu)成，當(dāng)前在這三個方面都遭遇技術(shù)瓶頸，電子閱讀工具全面打入市場，電子閱讀形成主流閱讀方式的步伐受到阻礙。（一）.硬件制造方面的主要問題1.產(chǎn)品精細(xì)化，損壞難修復(fù)，售后服務(wù)體系不完善。隨著電子產(chǎn)品進(jìn)入大規(guī)模集成電路時代，半導(dǎo)體存儲器取代磁芯存儲器，而且向著高密度、大容量的方向不斷發(fā)展，電子閱讀的可靠性更為提高、體積更為縮小。然而正是技術(shù)的高端化，產(chǎn)品的精細(xì)化，使得電子閱讀工具一旦受損常人便難以自行修復(fù)，更糟的是相配套的售后服務(wù)體系目前還不夠完善。這樣的結(jié)果是，不僅在生產(chǎn)電路板的過程中會造成環(huán)境污染，在銷售以后也會造成廢損電子閱讀工具固體污染。2.換幀速率慢，浪費(fèi)大量閱讀時間。2010年7月8日美國尼爾森-諾曼咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼網(wǎng)絡(luò)專家雅各布-尼爾森選取24名“喜歡閱讀并經(jīng)常閱讀”的人為研究對象，要求他們分別用iPad、Kindle2、臺式電腦和傳統(tǒng)印刷紙張閱讀一篇風(fēng)格言簡意賅、內(nèi)容容易理解的海明威小說。結(jié)果顯示，相比于閱讀傳統(tǒng)印刷紙品，使用iPad閱讀的速度要慢6.2%，而用Kindle2的要慢0.7%。相比于黃石地區(qū)電子閱讀者到多使用的手機(jī)，iPad、Kindle2、臺式電腦換幀速率快多了，可想而知，杭州地區(qū)采用電子閱讀的讀者們浪費(fèi)了多少的時間在電子閱讀上。 3.屏幕易反光，不宜戶外閱讀。要想一個產(chǎn)品擁有廣泛的市場，就得擁有適合不同用戶要求的性能。屏幕反光是目前電子閱讀工具的共同缺點(diǎn)，這樣就導(dǎo)致了人們不能很好的進(jìn)行戶外閱讀，尤其對戶外工作人員很不方便。如果改進(jìn)屏幕顯示技術(shù)，那么這些電子閱讀工具使用條件就會降低，市場優(yōu)勢就會很明顯。（二）.軟件配置方面的主要問題1.不能隨時作批注，人機(jī)交互性差。古語說“不動筆墨不讀書”，可見在閱讀的同時作批注是很重要的，而這卻恰恰成為了電子閱讀相對于直接閱讀的最大劣勢。作批注有加強(qiáng)理解記憶之功效，歷來被讀者重視，電子閱讀在這方面的功能缺失使得讀者們只能停留在淺層閱讀上。這應(yīng)該也是科學(xué)技術(shù)類書籍在電子閱讀環(huán)境下無人問津的一個原因吧，反過來這也是哪些內(nèi)容提供商在科學(xué)技術(shù)書籍?dāng)?shù)字化上有所輕視。2.查找搜索不易，大耗時間精力。一個小小的存儲器所載的電子圖書可以和一個中型圖書館相媲美，而電子閱讀工具通常沒有安裝圖書館里使用的那樣強(qiáng)大搜索系統(tǒng)，這使得讀者在浩如煙海的書籍中找到自己所想要的是難如上青天。因此，讀者們大都耗費(fèi)時間和精力去完成這個過程。事實(shí)上，也沒有多少讀者愿意花如此多的時間和精力在這上面，他們大都通過網(wǎng)吧或其它地方的電腦來替代完成這一搜索功能，自己的閱讀工具只承受下載的任務(wù)。3.內(nèi)容不能防復(fù)制，作者遭侵權(quán)。人們在進(jìn)行下載閱讀時的下載過程通常是將要用的東西直接復(fù)制粘貼在新建的文檔上，然后再存入自己的閱讀工具。就這樣，作者煞費(fèi)苦心的結(jié)晶輕輕松松的被別人拿去使用而不需付任何費(fèi)用，那么內(nèi)容作者的知識產(chǎn)權(quán)就受到了侵害。（三）.內(nèi)容提供魚目混珠稂莠不齊1.內(nèi)容多庸俗，少有經(jīng)典之作。國內(nèi)電子閱讀內(nèi)容提供商少有與圖書館合作的，他們多是利用網(wǎng)絡(luò)寫手的原創(chuàng)作品。如僅盛大文學(xué)旗下的七家文學(xué)網(wǎng)站的注冊作者就高達(dá)113萬，他們?yōu)檫@些網(wǎng)站提供了每天數(shù)千萬計的文字更新，要知道一家傳統(tǒng)出版社一年的出版量也就幾千萬字。這些網(wǎng)絡(luò)寫手的文字大都是娛樂消遣性質(zhì)的，甚至不少還是被行業(yè)分析人士稱作“YY圖書”的，這些文字不僅沒有思想價值，反而還可能有毒害作用。至于像《塵埃落定》、《活著》等一類的經(jīng)典文字鮮見其蹤。這是人們都不愿見到的結(jié)果。2.內(nèi)容多缺失、錯誤、重復(fù)零散。由于網(wǎng)絡(luò)寫手人數(shù)之多，要想在其中站穩(wěn)腳，這些寫手不得不日更新兩三千甚至更多的文字，這樣難免造成文字粗糙，質(zhì)量低劣。另外，網(wǎng)絡(luò)寫作門檻低，人人都可以成為“作家”，以至于有人稱現(xiàn)在進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作時代，也是造成這種現(xiàn)狀的重要原因。3.內(nèi)容版權(quán)不明，版權(quán)糾紛不斷。盜版產(chǎn)品在中國已是非常的普遍，在閱讀市場同樣如此。2009年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的利潤有1億多元，而盜版帶來的利潤卻是它的50倍之多。因此，針對目前電子閱讀行業(yè)的種種版權(quán)糾紛和口水戰(zhàn)，新聞出版總署正計劃搭建一個標(biāo)準(zhǔn)化平臺來統(tǒng)一管理。 五、紙介閱讀產(chǎn)業(yè)如何在倒退的洪流中掙扎紙介閱讀的大部分功能已被電子閱讀所取代，在將來是很可能被電子閱讀完全取代的，而現(xiàn)在之所以仍存在，無外乎既由于人們其早已形成的閱讀習(xí)慣又是因?yàn)槟壳八€有相對優(yōu)勢，這樣它就還會在很長一段時間內(nèi)存在。存在就有市場就有利潤，那么，如何在這最后的市場中獲取更多的利潤呢？（一）.創(chuàng)新紙質(zhì)生產(chǎn)材料，降低生態(tài)環(huán)境污染當(dāng)前的造紙工藝不僅在制作過程中產(chǎn)生大量廢液，在起始工序上也需要大量樹木做原材料。紙張的需求量與樹木的生長周期相比，數(shù)樹木基本上可以稱作不可再生資源，由于這種情況，不少樹木幼苗都被伐了。人們完全忘記了孟子在兩千多年前的忠告：斧金以時入山林，林木不可勝用也。因此革新造紙工藝，采用如破麻、生長周期短的桉樹和竹子等作為原材料就是很必要的了。（二）.宣揚(yáng)紙質(zhì)書文化氣息濃郁，宜于修身養(yǎng)性中國自古以來就崇尚書香之氣，而紙質(zhì)書正是傳統(tǒng)書墨文化的載體，宣揚(yáng)紙質(zhì)書文化氣息濃郁，宜于修身養(yǎng)性，能與深藏于國人心中的文化情結(jié)產(chǎn)生共鳴，同時彰顯了中國傳統(tǒng)文化引人入勝的魅力，也營造了一種愛書讀書的氛圍，對后繼市場的培養(yǎng)有不可替代之功，這可算一舉數(shù)得之招。（三）.美化紙質(zhì)書，提高附加值無論紙質(zhì)書的最后歸位如何，有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是紙質(zhì)書目前仍有極大的市場（如教科書和教輔資料以及一些工具書）。既然有市場，作為出版商就有必要想方設(shè)法在同等市場大小占有下獲取較大利益。如通過附帶英文版的、隨書贈送CD盤的，甚至于像目前的月餅市場是在月餅的包裝上做足功夫。（四）.重拳對盜版，為正版護(hù)航據(jù)新聞出版總署調(diào)查顯示，中國的出版市場竟然有70.31%被盜版商所占，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)舉步維艱，甚至有不少出版商暗中還做盜版生意以求得生存。因此，版署有必要對所有出版社登記在冊，并每年各出版社出版的圖書進(jìn)行抽檢，一旦有盜版書出現(xiàn)及吊銷營業(yè)執(zhí)照；而等級在外的任何出版社均視為非法出版社，所出版圖書皆為盜版，一旦查出堅決重拳出擊，絕不可做賺十罰一之舉。（五）.與電子閱讀合作，共創(chuàng)雙贏局面調(diào)查顯示，如百家講壇系列圖書，《于丹<論語>心得》、《蒙曼說唐》等由于最先通過電視傳播獲得了較好的大眾認(rèn)知度，從而獲得了紙質(zhì)書和電子書的雙豐收；一部源于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，可以說是電子圖書的形式起源的圖書，《明朝那些事兒》，在付諸傳統(tǒng)出版后也大受歡迎，前4冊的累計銷量已突破200萬冊。由此可見，兩種閱讀形式是有相互補(bǔ)充，共同發(fā)展的利益基礎(chǔ)。六、電子閱讀產(chǎn)業(yè)如何更上一層樓電子閱讀產(chǎn)業(yè)要想突破當(dāng)前各方面的障礙繼續(xù)高速發(fā)展，進(jìn)入市場全面繁榮，如下建議或可用以參考：（一）.硬件制造優(yōu)良化1.對于電子閱讀工具的外殼材料都采用高密度防摔材料，降低閱讀工具物理機(jī)械性損壞的概率。2.完善售后維修服務(wù)體系，延長電子閱讀工具使用壽命，避免產(chǎn)生過多廢舊電子產(chǎn)品垃圾。3.學(xué)習(xí)并研發(fā)屬于自己的E-ink電子紙技術(shù)，避免因反光引起的閱讀不便；同時提高換幀速率。4.借用光能作為電子閱讀工具的能量來源，而屏幕向可卷曲化發(fā)展，使其能完全取代紙質(zhì)書在此的絕對優(yōu)勢。（二）.軟件配置人性化1.電子閱讀工具內(nèi)置強(qiáng)大搜索引擎方便快速搜索；能聯(lián)網(wǎng)更新，將更新的數(shù)字化圖書分類打包存儲，總之，對圖書管理系統(tǒng)化。2.研發(fā)人機(jī)互動軟件，使讀者能感覺在電子書上作批注如同在紙質(zhì)書上作批注，并可以像Excel中的單元格標(biāo)注那樣儲存起來。3.目前僅有電腦能夠做到雙頁甚至多頁快速切換閱讀，這種和紙質(zhì)書優(yōu)勢相近的特點(diǎn)也急需在其他閱讀工具上得到應(yīng)用。（三）.內(nèi)容平臺規(guī)范化1.與作家簽約，與圖書館合作，保證版權(quán)合法性和圖書質(zhì)量。在這方面可以借鑒美國亞馬遜公司以其國內(nèi)多家圖書館館藏作為自己的內(nèi)容提供后盾，這也使得亞馬遜能夠采取與我們國內(nèi)大多生產(chǎn)上不同的“電子書+內(nèi)容”的運(yùn)行模式。2.運(yùn)用防盜版手段，避免市場分割。目前技術(shù)支持的防盜版手段有二：一是版權(quán)加密，每本書都是不一樣的，國內(nèi)的漢王采用的正是這種手段；二是將加密書放在專門的存儲器里，這個存儲器是計算機(jī)讀不出來的，也就不會被下載。3.電子閱讀內(nèi)容數(shù)字化格式多種多樣，而電子閱讀工具大都只支持常見的txt、mp3、mp4等格式，因此制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也迫在眉睫。4.實(shí)行收費(fèi)閱讀。方式有二：一是用戶如果想看一本書就立刻付錢；二是用戶看的這本書里插入廣告網(wǎng)頁，雖然用戶本身沒有付錢，但廣告上達(dá)到了宣傳目的，變相完成了支付。七、結(jié)語紙介閱讀已如耄耋老人垂垂老矣，而電子閱讀如同方剛少年如日中天。根據(jù)唯物主義歷史觀，任何事物發(fā)展到了頂峰時刻都會物極必反的走下坡路，紙介閱讀正式走在衰亡的路上，新生的電子閱讀必將是新的主宰。結(jié)合此次調(diào)查研究的結(jié)果不難說明，紙介閱讀終將被電子閱讀所斬殺是歷史的必然趨勢，是我們要坦然接受的事實(shí)。電子閱讀的快速發(fā)展是不可阻擋的時代洪流，在傳統(tǒng)紙介閱讀度仍占有